受众调查与分析4 受众心理共29页

浅谈受众心理浅谈受众心理【摘要】受众，是对大众媒介信息接受者的总称，具体可以包括读者、听众、观众等。

他们能够决定一条传播内容、一个传播媒介甚至是传播者本身的发展前途。

可以说，离开了受众，传播活动就失去了方向和目的，而不能称其为传播活动。

受众作为社会群体的人，是具有一定的心理和生理机制的，本文将简要的介绍受众心理。

【关键词】受众心理媒介传播一、何为受众受众指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。

受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看有体现为具有丰富的社会多样性的人。

二、受众的特点1、广泛性这里指的是受众成员组合和地域分布上的广泛性。

新闻媒介是面向全社会开放的。

从广义上讲，所有社会成员都是新闻媒介现实或潜在的受众群，无论种族、性别、年龄、职业，这时他们都只有一个共同的身份——新闻媒介的受众。

新闻传播的广泛也使受众超越了地域的间隔，在相同或相近的时间里，聚合而为传媒信息的接受者。

2、混杂性也正因为新闻媒体受众成员广泛地分布在全社会的各个角落，就相应早就了受众群体成员的混杂性特征。

他们在同为传媒受众这一点上是同一的，但他们彼此之间却又同时存在着许多明显的个体差异，如身份、地位的悬殊，贫富的差别，文化教育程度、价值观念的不同等，可谓千差万别。

3、隐蔽性尽管分散的受众成员有时也采用各种形式直接、间接参与新闻媒体工作，如加入受众参与节目，来信、来电反映意见和要求，或参与、接受媒体组织的受众调查等，但在总体上，受众对于新闻媒介来说，是不见面的，是一种笼统的、隐蔽的存在。

三、受众的类型1、按照接触的媒介类别:报纸读者、广播听众、电视观众、网民2、按照人口统计学原理，受众群体内部可以按照性别、年龄、职业、地域、教育水平等再划分为不同的群体。

如男性受众和女性受众。

3、按照接触媒介的频率:稳定受众和不稳定受众4、按照受众不同信息的需求:一般受众（广受众）和特殊受众（窄受众）5、按照接触新闻媒介的确定性:现实受众和潜在受众6、按照新闻媒介明确的传播对象:核心受众和边缘受众四、受众的心理特征1、新奇心理所谓好奇，是指有机体遇到新异刺激物或环境事，所产生的朝向探究反射。

受众心理的分析【摘要】受众，是对大众媒介信息接受者的总称，具体可以包括读者、听众、观众等。

他们能够决定一条传播内容、一个传播媒介甚至是传播者本身的发展前途。

可以说，离开了受众，传播活动就失去了方向和目的，而不能称其为传播活动。

受众作为社会群体的人，是具有一定的心理和生理机制的，本文从受众的心理分析其在传播中的重要性。

【关键词】受众心理、从众、求真、逆反、塌楼【正文】大众传播是信息的传递过程。

大众传播以传播者搜集、制作、传递信息开始，而以受众接触、接受信息并对信息作出反馈结束。

所以受众是大众传播的信宿，即“目的地”。

在新闻学里，新闻受众是新闻信息的接受者，是新闻产品的消费者，是新闻传播的反馈者。

可以说，新闻传播者进行的采、写、编、评的一切努力，都是为了使受众接受信息，并且能接受与信息相关的态度。

各方面研究证明，抓住受众心理是研究新闻传播效果的关键所在。

新闻受众心理的产生来自两个方面：受众原有的心理基础与新闻媒体传播信息的刺激。

传播媒介刺激是受众心理产生的诱导因素，是受众主体的需要。

人们的个性心理特征，往往是这种心理产生的基础，是有机体内部的一种不平衡状态，是人类行为的源泉之一。

传播活动所针对的对象不是孤立的，受众作为社会群体的一员，它具有鲜明的群休性和社会性。

传播者在考虑传播的效果时，不应该忽视受众的群体心理特征及其产生的心理效应。

传播者与受众在一定程度上是相辅相成的。

受众心理的分析，对于新闻传播者有极大的辅助意义。

最近几天，宁波引起了全国人民的关注。

12月16日中午12时许，宁波江东区徐戎三村一幢居民楼发生坍塌，当日下午5时从江东区塌楼废墟中被救出来的1名女性居民，经医院全力抢救，终因伤势过重不幸去世。

据了解，倒塌的房子是一栋1989年建造的6层建筑，是预制板结构，每层有3户人家，共有18户。

这一突发事件的发生，引起了舆论的哗然。

受众从新闻报道中获知这一灾难后，呈现出不同的心理状态。

第一，在众多报道中，受众如何选择自己的信息源，很大程度上，凭借对新闻标题的接受程度。

新闻心理之受众心理分析——以中国作家莫言获诺贝尔文学奖，凤凰网专题报道为例摘要：新闻心理是新闻活动认识主体对新闻现象和新闻活动的主观映象，这里的认识主体包括新闻传者和新闻受众。

作为新闻传播的最终接受人员，新闻受众对新闻的实际需求尤为重要，本文主要就新闻受众的典型心理结合凤凰网对莫言获诺贝尔文学奖这一新闻事件的报道进行分析。

关键字：受众心理；莫言；凤凰网正文：新闻心理是新闻活动认识主体对新闻现象和新闻活动的主观映象，新闻受众是新闻媒介服务的对象，是接受新闻的认识主体。

受众的心理体现了新闻受众的需求，是新闻受众对新近发生的事实的一种心理反应。

新闻本身的特点同受众对新闻的需要之间有着一种内在的相互依存的关系。

虽然, 新闻的受众在社会地位、经济地位、职业、年龄、文化层次及环境等方面不同, 他们所关心的问题也不相同。

但是, 在各种社会地位、经济地位、职业、年龄、文化层次及环境等情况下的人们，却存在着共同的认识、兴趣和爱好。

“中国作家莫言获2012诺贝尔文学奖”是今年的一大新闻事件，对于莫言的获奖，各大媒体争先报道，而凤凰网“千言万语，何若莫言”的专题报道可谓是其中的佼佼者。

本文将从受众心理的期待引导心理、求新心理、求真心理、求近心理、求快心理等方面，具体分析对于莫言获奖受众对新闻的实际心理需求。

1、期待引导心理:社会主义新闻事业的党性原则是新闻工作的灵魂。

新闻事业的基本职能是传播新闻，反映、引导舆论，提供知识服务等。

受众需要随时通过新闻了解党的现阶段的方针、政策，借以调整自己的心理和行为来适应社会的需求。

因此，期待新闻引导是受众心理的重要内容。

当然，媒介信息对受众的引导是多方面的，有包括政治思想、文化教育、日常生活和消费等。

莫言获得诺贝尔文学奖本是中国文学得到世界认可的一大步，但网络上关于莫言是否有足够实力赢得这项荣誉的言论颇多，在纷杂的信息中，人们对事件本身的意义难以分辨。

凤凰网就莫言的专题报道引入了各方评论，“王干：莫言是反文化失败的作家”、“学者称莫言没能捍卫长篇小说的尊严”等新闻报道是对莫言本身获得诺贝尔奖存疑的体现，但直观看到的是，除小篇幅的存疑声音外，新闻报道的大篇幅内容是认可，赞扬的。

65中国广播电视学刊CH INA RAD IO &TV ACAD EM IC J OU RNAL199515大众传播学理论很重要的一个贡献便是把受众纳入到传播过程之中,与之相应地,心理学以及接受美学理论也更多地应用到传播工作中。

应该说重视受众是对的,但若因此产生迎合受众的心理及采取相应的行动则是不科学的。

但遗憾的是,这种情况已经出现,甚至于还有为数不少的人以“受众是上帝”作为标榜其立场的口号;本该受到重视并应大有作为的受众心理分析领域也因此出现了一些混乱情况。

所以,在我们努力做好受众心理分析工作之前,有必要先对受众心理分析问题进行一下分析。

这种哲学式的反思(对思维本身的客观真理性进行思考在任何时候都是应该的,而且也是极有必要的。

以下我们所做工作便是进行这样一种反思,是对一个课题的整体反思而不是对某一个对象的具体考察。

这个课题便是受众心理分析,其焦点集中在模式、目的和方法这三个问题上。

一、受众不是上帝———模式分析把受众观念引进传播学理论经过了几个过程,简言之就是传播模式不断发展演变的过程,受众中心论应当处在这个发展过程中的较高阶段。

受众观念的确立使得传播过程形成了一个完整的循环系统,即从信息发出、接收到反馈可以完成一次相对完整的传播。

应该承认,就这一模式的产生或者说这一模式的被发现本身来说是传播理论的一大进步,但由于人们对这一理论的曲解而带来的混乱更可堪忧,“受众是上帝”一说便是其中的极端表现。

“受众是上帝”,这是为数不少的人所标榜的口号。

持这一观点的人认为,传者所做的工作就是制作受众想听想看的节目,报道受众想了解的事件,只要受众的指挥棒指到哪里,传者的工作就要做到哪里。

姑且不论以目前的技术能力以及在客观条件制约下传者能否完成受众要求的工作,单就那些在传者能力范围之内的事来说,也不是随意做的。

就新闻报道来说,不是所有发生的事件都可以报道,也不是所有发生的事件都值得报道,它要具有典型性,具有新闻价值;同时,还要注意正面报道与反面报道的比例安排,坚持以正面报道为主的宣传方向。

《明星真人秀节目的受众心理分析》篇一一、引言随着娱乐产业的快速发展，明星真人秀节目已成为广大观众喜闻乐见的电视节目类型。

这类节目以明星为核心理念，通过真实记录明星的日常生活、工作状态以及互动交流，为观众带来全新的观赏体验。

本文旨在深入分析明星真人秀节目的受众心理，探讨其背后的心理需求与动机。

二、明星效应与受众心理明星真人秀节目的核心是明星，明星的魅力、知名度以及影响力对节目的收视率起着至关重要的作用。

受众对明星的喜爱、崇拜以及模仿心理是推动节目收视的重要因素。

观众在观看节目中，能够近距离地了解明星的真实生活，感受到明星的个性魅力，从而满足其心理需求。

三、节目真实性带来的心理共鸣真人秀节目以真实记录为核心，通过展现明星的日常生活、工作状态，使观众产生强烈的心理共鸣。

观众在观看过程中，能够感受到节目的真实性和亲近感，从而产生强烈的代入感。

这种心理共鸣有助于增强观众与节目之间的情感联系，提高观众的收视黏性。

四、社交需求与互动心理明星真人秀节目往往设置多种互动环节，如观众投票、互动游戏等，使观众能够参与到节目中来，满足其社交需求和互动心理。

观众在参与互动的过程中，能够感受到自己的存在感和影响力，从而产生积极的情感体验。

这种互动心理有助于增强观众的参与度和忠诚度，进一步提高节目的收视率。

五、情感寄托与情感释放在快节奏的现代社会中，人们面临着巨大的压力和挑战。

观众在观看明星真人秀节目时，往往能够将节目中的明星作为情感寄托的对象，将自己在现实生活中无法实现的愿望和情感投射到节目中。

同时，通过观看节目中的明星互动、竞争等情节，观众能够在情感上得到释放和宣泄，从而缓解压力和焦虑情绪。

六、审美需求与娱乐心理观众观看明星真人秀节目，除了满足社交和情感需求外，还具有审美和娱乐的需求。

节目中的明星、场景、音乐等元素都能为观众带来审美享受。

同时，节目中的各种游戏、竞赛等环节也能为观众带来轻松愉快的娱乐体验。

这种审美和娱乐的需求是推动观众持续关注节目的重要动力。

第四章受众分析定义：因而严格地讲，“受众”是指大众传播活动的受传者或大众传播媒介的接触者和大众传播内容的使用者。

第一节受众的分类及其特点一、分类受传者的分类，有不同的角度和标淮，从传播学研究的实际情况着眼，可有以下的分类：1.按人口学要素进行分类从人口学角度进行的分类是一种自然分类方法，也是最容易的一种分类，但它却具有非常实际的意义。

受传者所体现出的自然因素差别，是传播者要考虑的第一因素。

在这一种分类中，受传者可分为：男性、女性、老年、儿童、青少年、中年、不同民族、不同职业、不同区域的受传者等等。

实际上也就是每一个受传者在社会生活中表现出的自然属性和社会属性的差别。

这些因素是每个人区别于他人的基本要素，当然也是别人无法替代的，因这些因素而形成的心理状态常在下意识中支配人们的行为并被人们所保护。

如老年人对受迫害的老年人更加同情；女性喜欢帮助困难中的女性等。

在传播活动中，这种自然心理因素常发挥着重要作用。

2.按受众的文化素质\修养进行分类可分为高级受传者和普通受传者高级受传者关注于世界的发展变化动向，考虑政治、经济、文化、军事等方面的问题较多。

高级受传者或处在社会管理者的位置，或受过较高层次的文化教育，视野比较开阔、审美鉴赏水平也很高。

他们在参与传播活动时注重于信息对决策的影响，注重于信息所发挥的社会作用。

普通受传者较关心与切身利益有关的各种信息，期望从传播活动中找到能解决具体问题的方案、办法，或从传播活动中得到感官的享受。

他们要求信息的通俗、易懂，追求信息的跳跃、刺激。

3.依据对信息的关注程度和所关注内容的范围进行分类可将受传者分为广泛性受传者、专门性受传者广泛性受传者指在传播活动中注意中心较为分散，接受信息没有专业性或专业性要求极低的受传者。

专门性受传者指在传播活动中注意中心集中，接受信息有较高的专门性、专业化要求的受传者。

4.按照传播类型的不同进行分类可划分为人际传播受传者、组织传播受传者、大众传播受传者人际传播受传者在传播活动中精力和感情比较投入，关心的是传播内容而对形式不大计较，希望传播活动能解决一些切实的问题，至少满足一种感情交流的需求。

目标受众调查报告1. 背景介绍目标受众调查报告旨在对特定受众的需求、兴趣和反馈进行详细调查和分析。

本报告针对的目标受众是一家名为ABC公司的新创企业，该公司主要经营宠物用品销售业务。

通过调查目标受众的特点和偏好，旨在帮助ABC公司更好地了解受众需求，优化产品开发和市场营销策略。

2. 调查方法本次调查采用了多种方法，包括在线问卷调查和个人访谈。

在线问卷调查主要通过ABC公司的官方网站和社交媒体渠道传播，定向邀请目标受众参与。

个人访谈则通过组织线下活动和约见部分目标受众进行。

3. 受众特点分析通过问卷调查和个人访谈的数据分析，我们得出了以下目标受众的特点：a) 年龄分布：目标受众主要集中在25至35岁的年轻人群体，占比约60%。

其次是35至45岁的成年人群体，占比约30%。

b) 性别比例：男性和女性在目标受众中的比例大致相当，均为50%左右。

c) 宠物种类：目标受众中，狗和猫是最受欢迎的宠物种类，分别占比60%和30%。

d) 收入水平：大部分目标受众具有中等以上的收入水平，有足够的经济能力来购买宠物用品。

4. 受众需求分析根据调查结果，我们总结了以下目标受众的主要需求：a) 拥有高品质的宠物用品：目标受众看重产品的品质和耐用性，愿意为宠物购买高品质产品。

b) 多样化选择：目标受众期待有多样化的产品选择，能够满足不同宠物的需求。

c) 价格合理：尽管目标受众具备一定的消费能力，但他们对价格敏感，期待产品价格在合理范围内。

d) 便捷购买渠道：目标受众喜欢线上购物的便利性，但也愿意到实体店购买以获得更好的购物体验。

e) 可靠的售后服务：目标受众关注售后服务的质量和有效性，愿意选择提供优质售后服务的品牌。

5. 市场营销策略建议基于目标受众的特点和需求，我们向ABC公司提出以下营销策略建议：a) 产品定位：将产品定位为高品质、多样化的宠物用品品牌，并强调产品的耐用性和对宠物健康的关注。

b) 渠道拓展：在线销售渠道是必备的，但也可以考虑开设实体店面，提供线上线下购物结合的综合服务。