招贴设计研究

浅谈招贴设计的历史起源与发展趋势

当今世界经济和技术竞争日趋激烈，同时也拉动了世界不同地区的科学、技术和文化的发展。科学、技术、文化三者之间相互联系，相互融合。现代的科学、技术、文化领域促使招贴设计有了飞速的发展。从招贴自身出发，论述招贴设计的历史起源及它的功能性，分析当代招贴设计的现状，指出其所显现的问题，展望其未来，力图对其做出比较全面的阐述。

招贴设计信息发展现状从招贴的发展史来看，我们可以看到前人的一些作品能很好地反映出那个时代的文化背景，还能很好地体现出作品的创意思维、表现方式等各个方面。从招贴设计的发展过程来看，它能够帮助我们从不同的角度去看待问题和解决问题，区别于过去与现在之间的关系；还能够帮助我们学会去运用设计理念、形式特征与审美情趣，去营造一个崭新的未来。

一、招贴设计的概况

1.招贴设计的起源

迄今为止，最早的招贴设计起源于中国的宋朝时期，它是一张印刷广告，出现于山东济南刘家功夫针铺。外形是铜版4寸见方，内容是关于产品的功能与用途。它的发现比英国的印刷广告要早400年左右，现收藏于中国历史博物馆。

从19世纪下半叶起，机器生产的纸张替代了手工制作的纸张，随后招贴成为大众传播的媒介，一大批艺术家都开始从事招贴设计。招贴设计就以它独有的优势在设计领域中处于王者之位。招贴具有两大特点：一是绘画，二是设计。招贴设计在社会上有着很大的凡响力。设计家突破重重难关，不受各种方面的约束力，招贴设计也不再受某些流派的制约，重要的是注重招贴信息传达功能，更注重设计风格的体现和设计的创新，招贴广告把人与人之间的思维联系在一起，同时也使招贴成为具有历史和艺术价值的收藏品。

2.招贴设计的产生与发展

朱尔斯·谢雷特，法国著名画家和设计家。他于1866年在巴黎自己的印刷厂设计制作的第一张彩色石版招贴，在现代招贴史上具有划时代的意义，它标志着现代招贴的诞生。他所设计的海报有着很强的视觉冲击力，得到了许多优秀设计师的认同，从而谢雷特有了“现代招贴之父”的美誉。

传统图形招贴设计研究

一、中国传统图形在现代招贴中的应用意义

（一）有利于继续传承我国传统文化

我国的传统图形是中化民族对美的选择与认识的积淀，其吸取了传统文化元素的精髓而具有了独特的艺术魅力。现代招贴设计的发展，就必须要结合传统文化元素，一方面起到借鉴传统文化的深厚底蕴进行创新的作用，另一方面把我国传统的图形加入到现代招贴的设计当中去，则能够更好的将具有五千年悠久历史的传统文化发扬光大，并得以传承下去。我国传统的图形是中华民族的艺术瑰宝，是劳动人民智慧的结晶，在现代招贴设计中加入传统图形，就会在招贴的设计上具有传统民族文化的独特性质。

（二）为招贴设计带来更为广阔的创作空间

传统图形在现代招贴设计中有着深刻长远的影响，其是一种对形式美的积淀，具有着无穷的艺术生命力。在现代招设计中传统图形有着重要的影响，其中受到影响最大的是招贴设计，传统图形的本身就是一种设计意义的体现，对传统的图形元素进行改变和创新，让其更加的具有新时代的特点，当其加入到现代招贴设计过程中，就会给设计作品带来锦上添花的作用，为设计者创造提供了更为广阔的空间。在使用传统图形时，设计工作人员需要对传统的图形元素有个深刻的理解和认识，只有这样才能够有效对其进行灵活运用。现代设计中，一般会应用计算机技术对传统的图形元素进行创作，以期增加作品美感的目的。在现代招贴设计中，利用传统图形元素的线条、色彩以及

对比的形式来实现增加设计美感的目的，另外，还需要注重对传统图形元素进行创新设计，从而使得招贴设计更加具有艺术震撼力，由此为观赏者提供自由的想象空间。

二、在现代招贴设计中中国传统图形的应用

（一）传统图形“文字”在招贴中的应用

我们现在常用的汉字是在象形文字的基础上经过长期的的变化逐渐形成的文字。汉字具有着象形、指事、会意、形声、假借、转注等六种构成方式，其有着具有符号化、图形化的视觉效果，也可以说是视觉元素的重要传达方式。同时，各种不同的书法艺术字体，例如甲骨文、篆书、隶书、楷书等，为现代艺术设计提供了资源丰富的设计宝库，从而为设计者们带来“灵感”、“创造元素”。另外，汉字作为常用的设计元素在现代招贴设计中通常都是以造型和内涵来体现的，特别是传统的书法，在现代招贴设计中的运用，有着很大的影响力及效能，这方面有着很多成功的设计案例。

招贴设计

第一章

概念(1.11)

招贴是现代广告媒介形式之一，其英文名称是“poster”，就是指张贴在大木柱、墙体

或是车辆上的印广告。招贴是一种以传达信息为目的，以印刷媒介为主的，张贴为行式的广告。它是广告最古老的形式之一。

起源与发展(1.12)

早在古希腊、古罗马时期，欧洲的一些沿海城市的商业比较发达，类似于招贴广告的公告牌、告示牌已经出现。他们向民众传递各类信息、国王决令、部落群组之间的协议等等它们立于或是张贴于民众集聚的集市广场、庙宇教堂之前。很多历史学家认为，最早的告示牌出现在公元前2000年左右的巴比伦王朝，内容为著名的汉穆拉比法典。

固定的告示牌传递的信息有限，于是人们开始寻找一种能够大量复制的告示牌，它可以散布到各个地方。就这样招贴广告最初的形式就出现了。国外最早的招贴广告雏形现存于大英博物馆，是在公元前3000年两河流域的苏美尔人一张写在莎草纸上的，内容为缉拿一个逃脱奴隶的布告，但是里面的关于招贴的元素很少，还不可以算是真正意义上的招贴广告。

13世纪，中国的木板印刷术引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。德国的古登堡又于1450年发明活字印刷术后才出现的。这种活字印刷技术使招贴广告向民众迈进了一大步。当时英国的第一个印刷家威廉.凯克斯首先采用了印刷手段做成招贴，并将这种招贴沿伦敦大街和教堂门口招贴。从此印刷形式的招贴大为流行。

16世纪，设计师开始注意观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会对印刷设计的大量需求，欧洲许多的国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在欧洲得到了普及和提高。

17世纪，巴洛克风格流行于欧洲设计领域，在形、色、质及细部刻画极为精致，具有热情、奔放和豪华的象征。由于受印刷术的影响，法国还专门成立了印刷学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。

18世纪，在图形和字体设计的领域，先后出现了法国“洛可可风格”和意大利“现代风格”。前者强调装饰设计的贵族风格，后者强调对比统一，注重几何空间的设计。与此同时，字体研究也有了突破性进展，创造了许多适合招贴印刷的字体。随着科学技术的进步和发展，又出现了许多新符号，为现代招贴注入了新的视觉元素。

学教育　

张仃招贴设计研究　

圃彭茹娜张希承　

内容摘要：张仃的招贴设计与２０世纪中国社会的风云变幻，以及其个人情感与政治态度密切相关。其作品除　

了具有极高的艺术价值之外，对于中国现代革命史也具有重要的史料价值。本文以时间为序，分阶段介绍其招　

贴设计作品，并分析总结作品的风格特色。　关键词：张仃招贴设计风格特色　

在张仃所有的招贴设计中，　政治性招贴的作业量最大。他曾　

以漫画、年画、插图、木刻版画等　

绘画艺术形式，在抗日战争时期、　

解放战争时期、抗美援朝时期与　

建国初期，创作了大量启迪民智、　

惊醒民众，宣扬民主和革命思想　

的政治性招贴，为中华民族的独　

立，中国人民的解放，以及新中国　

的建设事业做出了巨大的贡献。　

抗日战争前夕和抗日战争时　

期，面对民族的危亡，张仃怀着　

“艺术救国”的强烈社会责任感，　

选择漫画这种主题鲜明、思想犀　

利、制作便捷且创作周期短的形　

式，进行反帝反封、鼓动抗日的政　

治宣传，为拯救祖国和民族的危　

亡贡献出自己的力量。他从不同　

侧面讽刺与揭露旧中国的黑暗与　

侵略者的贪婪，唤起民众奋起抵　

抗的战斗激情。《春劫》、《野有饿　

殍》、《春耕图》、《日寇空袭平民区　

域的赐予》，以隐喻象征的视觉形　

态，赋予作品更为深刻的思想内　

涵，对社会的固疾，进行无情的揭　

露与批判，对民不聊生的悲惨境　

况，予以深切的同情。《看你横行　到几时》、《旭日东升》、《战争病患　

者的末日》、《蹂躏得体无完肤》，　

通过比喻的形象创意方式，辛辣　

讽刺的黑白漫画手法，以及生动　

简洁、夸张有力的装饰性线条，对　

侵略者的丑恶嘴脸进行了犀利的　

揭露与尖锐的批判。其生动夸张　

的人物造型，严谨考究的装饰性　

块面构成，增强了作品的艺术表　

现性与时代性；强烈刺激的色彩　

对比，则加强了作品的宣传功能　

与视觉冲击效应。　

１９３８年，抗日战争全面爆发，　张仃将自己纯朴浓郁的爱国激情　

与战斗热情融人以战斗性和装饰　

性为核心的漫画式招贴创作之　中，对日寇的侵略行径进行言辞