市场营销单选题

1．企业要制定正确的竞合战略,就应该深入地了解_ C _。

A 自身特长 B 消费需求 C 竞争者 D 技术创新

2企业利用市场营销的一些手段和策略形成与竞争者的差异共存，并认识和利用竞争者的价值,这是__ D _。

A 宽容性竞争 B 对抗性竞争 C 集中化竞争 D 合作性竞争

3企业利用独特的工艺加工技能、卓越的价值链管理等手段，使其生产成本低于竞争对手，获取竞争优势的战略是_ A _。

A 成本领先战略 B 聚焦战略 C 差异化战略 D 侧翼进攻战略

4企业采用发扬自身差别优势之长,创造出个性突出的产品或服务,比同行业竞争者更有效地满足目标顾客的需求，这是_ B

A 进攻型竞争战略 B 差异化竞争战略 C 集中化竞争战略 D 迂回型竞争战略

5某食品企业将乳制品作为经营重点，专门提供此类别的产品和服务可归类为__ B _____。

A 顾客聚焦 B 产品线聚焦 C 地区聚焦 D 产品项目聚焦

6市场总需求扩大时受益最多的是__ A __。

A 市场领导者 B 市场挑战者 C 市场追随者 D 市场补缺者

7通过寻找和攻击对手的弱点，在挑战者的挑战战略中属于A_.

A 侧翼进攻 B 迂回进攻 C 游击进攻 D 包围进攻

8市场追随者在竞争战略上应当____ C ___.

A 向市场领导者挑战 B不做任何竞争反应 C 跟随市场领导者 D攻击市场领导者

9中国台湾地区某照相器材产品制造企业精心于寻找快门线、脚架套等产品生产的细分市场，该企业可被看作__ D __。

A 市场领导者 B 市场挑战 C 市场追随者 D 市场补缺者

10企业采取价格联盟、市场垄断联盟的战略方式属于__ B __。

A 松散型合作战略B竞争主导型合作战略 C 合作主导型合作战略 D竞争对等型合作战略

11一个市场表现为一个行业只有一家企业，或者说一种产品只有一个销售者或生产者。那么这是 C __市场。

A 卖方市场 B 寡头垄断市场 C 完全垄断市场 D 生产者市场

12营销把 C __导向置于中心地位，企业只有在满足其需求后才会达到自己的目的。

A 市场 B 产品 C 客户 D 技术

13菲利普·科特勒《营销管理：分析计划和控制》的出版标志着市场营销学的 C 阶段来了。

A 管理导向阶段 B 功能研究阶段 C 协同和发展阶段 D 萌芽阶段

14下面哪一项不是社会市场营销观念关注的焦点。D

A 社会 B 消费者 C 公司 D技术

15市场三要素不包括哪一个要素。 D

A 用户 B 动机 C 购买欲望 D 生产

16__ C __企业核心价值观的载体和反映，是企业生存和发展的理由。

A 产品 B 战略 C 使命 D 顾客

17__ A __曾指出：“企业遭到失败和挫折的一个重要原因也许就是很少对企业宗旨和使命进行适当的思考”。

A 彼得·德鲁克 B 菲利普·科特勒 C 费雷德·史密斯 D 麦卡锡

18波士顿矩阵中,适用于发展战略的业务类型是___ A ____.

A 问题类业务 B明星类业务 C 金牛类业务 D瘦狗类业务

19市场开发战略属于三种发展战略中的___ A ____。

A 密集型增长 B 一体化增长 C 差异化增长 D 多样化增长 20针对新市场/新顾客,采用不用技术、专长、增加新业务。这是属于_ D __多样化.

A 同心多样化 B垂直多样化 C 综合多样化 D水平多样化

21波士顿矩阵中,横坐标的10表示该战略业务单位是该市场的_ B

A 追随者 B 领导者 C 竞争者 D 挑战者

22增加与企业目前业务无关的行为是属于_ D

A 密集型增长 B 创新性增长 C 集中化增长 D 多样化增长

23收购、兼并上游的供应商，拥有或控制自己的供应系统的战略是____A___.

A 后向一体化战略 B 前向一体化战略 C水平一体化战略 D 侧翼一体化战略

24 /20世纪90年代春兰在原有空调器业务的基础上进入摩托车行业就是_B__的一个例证。

A 水平多样化 B 综合多样化 C 同心多样化 D竞争多样化

25企业对经济、人口、科技、政治法律、社会文化等作的分析是属于___ C

A 顾客分析 B 目标分析 C 外部分析 D 竞争分析

26战略计划的基本方法不包括__ B

A 从上到下 B 从近到远 C 从下到上 D 上下联动

27_ D 不是营销控制的过程步骤。

A 制定目标 B 采取纠正措施 C 业绩衡量 D 市场分析

28企业开始接受竞争和容忍竞争者是属于竞合观念演变的_____ B__阶段.

A 对抗性竞争 B宽容性性竞争 C 合作性竞争 D策略性竞争

29战略的实施就存在风险。__ A_____战略存在被竞争者模仿的风险。

A 成本领先战略 B 差异化战略 C 利润领先战略 D 聚焦化战略

30哪一项____ D___不是聚焦化战略的优势。

A 目标市场明确 B替代品威胁小 C 产品或者服务品质高 D降低了产品价格的敏感性

31市场领导者的竞争战略包括D_。

A 正面进攻 B 包围进攻 C 侧翼进攻 D 扩大需求

32__ D_____的合作战略令企业之间保持既高度合作又高度竞争的合作关系.

A 竞争主导型 B 合作主导型 C 松散型 D 竞合对等型

33__A__就是两个或者两个以上企业为实现某一战略目标而建立起的合作性的利益共同体。

A 战略联盟 B 连锁经营 C 虚拟式经营 D 业务合作

34战略的特性中,不包括_ D ______。

A 全局性 B 未来性 C 系统性 D 可预见性

35__ B_____要求不是使命说明书应满足的要求.

A 集中在有限的目标 B 强调主要利益和利益相关

C 强调主要政策和价值观 D 明确主要经营范围

36波士顿矩阵中需要投入大量现金的业务类型是__ C_____。

A 明星类 B 金牛类 C 问题类 D 明星类

37从生产电脑芯片到制造电脑，这个行为属于___ B____。

A 后向一体化 B 前向一体化 C 全线一体化 D 水平一体化

38___ A__在《竞争战略》一书中提出了三种基本战略。

A 迈克尔·波特 B彼得·德鲁克 C 哈罗得·孔茨 D拉里·博西迪

39使用长期目标也讲求短期利润是战略计划的____ C__类型。

A 计划控制 B 财务控制 C 战略控制 D 适当控制

40营销审计的内容不包括__ C_____。

A 营销环境审计 B营销组织审计 C 营销成本审计 D营销生产率审计

单选题（第2章) 1不同的行业或企业所关注的营销环境的重点是有区别的，这是由营销环境的_B_所决定的。

A. 客观性 B。 差异性 C. 多变性 D. 相关性

2可任意支配收入是个人¬C收入减去生活必需支出和其他固定支出所余下的那一部分收入。

A. 实际 B。 名义 C。 可支配 D。 间接

3_ B______是一个国家或地区所有常住单位在一定时期内按人口平均所生产的全部货物和服务的价值，超过同期投入的全部非固定资产货物和服务价值的差额.

A. GDP B. 人均GDP C。 GNP D。 人均GNP

4涉及到价值观念、生活方式、教育水平的环境是__ D

A. 政治环境 B。 经济环境 C. 人口环境 D。 社会文化环境

5根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民生活水平__A_____.

A。 越高 B。 越低 C。 不变 D. 不确定

6当企业面临环境威胁时，利用各种不同手段影响环境的发展变化,限制不利环境对企业的影响，这是__ C_____策略。

A. 转移 B。 减轻 C. 反抗 D。 竞争

7__ D_____不属于营销渠道企业成员。

A. 供应商 B. 批发商 C. 财务中介机构 D。 公众

8企业实际面临的客观环境中，理想环境是机会______ B _，威胁水平_______.

A。 大 高 B. 大 低 C。 小 高 D。 小 低

9在_ B______下,企业必须审慎决策，全面分析自身的优劣势，争取突破性发展.

A。 理想环境 B. 风险环境 C. 成熟环境 D. 困难环境

10___ A____不是人口环境分析的因素。

A。 消费状况 B。 年龄结构 C. 职业 D. 受教育程度

11产品在由供应者向需求者转移时的商品所有权的流动称为_ C

A。 物流 B. 资金流 C. 商流 D。 信息流

12渠道模式的差别是因为__ D_____而产生的。

A. 限制因素 B. 渠道结构 C. 渠道评价 D。 顾客需求

13下面的分销渠道类型中，___ A____是直接渠道。

A。 零级渠道 B. 一级渠道 C。 二级渠道 D。 三级渠道

14___ B____必须有一个规模大实力强的企业作为系统核心。