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大众传媒行业的发展趋势与前景展望随着科技的不断进步和社会的不断演变，大众传媒行业也在不断变化。
掌握行业发展趋势和前景展望，对于传媒从业者和企业来说至关重要。
下面就从数字化媒体、多媒体内容制作、数据精准营销和品牌价值四个方面，对大众传媒行业的发展趋势和未来展望进行深入探讨。
一、数字化媒体数字化媒体的兴起，改变了传统媒体的格局，成为当前大众传媒行业的主流趋势。
随着5G网络的普及，数字化媒体的发展将更为迅速。
未来数字媒体将大量涌现，媒体生态将更加多元化。
数字化媒体的优势是实现多样化传播和营销，让传媒内容更加普及，且可实现多渠道的精准推送。
如今，大众传媒行业已非单一的信息传递者，而转变为更专业、更全面的信息解决方案提供者。
数字化媒体的发展将着力构建完整的跨平台内容生态链，让用户在任何时间任何地点都能够获取到符合其需求的信息。
二、多媒体内容制作多媒体内容制作是数字化媒体中的核心环节之一。
如今，文本、图片和视频等多维媒体产出，正成为主要的传媒方式和媒体用户的首选。
多媒体内容制作还可以实现即时性传播、互动体验和品牌口碑的管理，尤其是在社交媒体上，多媒体内容制作的需求将越来越高。
未来，多媒体内容制作将拓展至3D技术、虚拟现实技术，实现更加沉浸式的体验。
同时，大数据技术也可以为多媒体内容制作提供智能化的决策、个性化的推送和优化方案，使传媒行业更加智能化和高效化。
三、数据精准营销数据精准营销是数字化媒体发展的关键环节。
精准营销正成为传统营销模式的重要替代品，其目的在于最大限度地利用人工智能和大数据技术，进行消费者行为和需求的分析和预测，以实现更加全面、准确的传播和营销。
数据精准营销可以精确定位消费人群，让更多的用户在受众范围内，并能够实现广告效果最大化。
未来，数据精准营销技术将继续快速发展，媒体行业将能够更好地基于大数据技术来做出正确的商业决策，实现精准营销。
四、品牌价值展望品牌价值一直是大众传媒行业所关注的核心问题。
iptv运营方案随着互联网的快速发展和智能终端的普及，传统的有线电视正在逐渐被互联网电视（IPTV）所取代。
IPTV具有丰富的内容资源，多样的互动功能和个性化的服务，因此受到了用户的青睐。
作为IPTV运营商，如何更好地运营和推广IPTV服务，提供优质的内容和服务，成为了运营方案的重要课题。
本文将从市场分析、用户需求、运营模式、内容策略、技术支持等方面，提出一套完整的IPTV运营方案，以供参考。
二、市场分析1. IPTV发展现状当前，IPTV的用户数量逐渐增长，市场进入了爆发期。
据统计，IPTV用户数量在过去几年内增长迅猛，已经成为数字电视的主要形式之一。
随着5G、4K等技术的推广，IPTV的市场潜力将继续扩大。
2. 竞争格局当前的IPTV市场竞争格局主要包括传统有线电视运营商、互联网平台、OTT服务提供商等。
互联网平台具有丰富的内容资源和大量的用户群体，OTT服务提供商则具备灵活的发展模式和个性化的服务优势。
因此，如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为了IPTV运营商需要解决的问题。
3. 用户需求随着数字化生活的深入，用户对电视内容的需求也在不断提高。
他们希望能够获得更加多样化、个性化、高质量的内容，并且希望能够有更加灵活的观看方式，满足自己的兴趣和需求。
三、用户需求分析1. 观看方式用户希望能够随时随地观看电视节目，不受时间和空间的限制。
他们希望能够通过智能手机、平板电脑、电视盒子等多种终端设备来观看节目。
2. 内容需求用户对内容的需求日益多样化，既有热门的电视剧、电影、综艺节目，也有专业的知识类、教育类、文化类节目等。
他们也希望能够获得个性化的推荐服务，更好地满足自己的兴趣和需求。
3. 互动体验用户希望能够在观看电视节目的同时进行互动，参与到节目中来。
比如通过弹幕评论、投票、竞猜等方式，增加观看的趣味性和参与度。
四、运营模式设计1. 内容采购为了提供优质的内容，IPTV运营商需要与各大影视公司、电视台、内容提供商进行合作，采购热门的电视剧、电影、综艺节目等，以及原创的内容资源。
三网融合态势下电视媒体发展的挑战与机遇摘要：三网融合是科技发展的必然产物，是业务发展的必然趋势，融合使电视从一个独立的产业走上了与电信和互联网业相互渗透、相互融合的道路，给传统的电视业提供了新的发展机遇，同时电视媒体也遭到前所未有的挑战。
关键词：三网融合；传统电视业；互联网中图分类号：j902文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2011）30-0137-01三网融合，是指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务，其中互联网是核心。
2010年1月13日，国务院总理温家宝主持常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。
推进三网融合发展，给电视传播带来了新的发展契机；它的推进也将打破广电垄断局面，广电业务将面临较大的冲击。
因此迎接三网融合带来的机遇和挑战、创新发展模式就成为当前思考的重要问题。
一、三网融合对电视媒体的挑战和冲击在20世纪传统电视独霸天下的时候，人们被迫接受了固定的收视方式时出现过这些现象：有人因错过了一场精彩节目而追悔莫及，有人与家人争频道而不亦乐乎，有人为看一档播出时间较晚的节目而不得不熬夜等待……传统电视的缺点显而易见。
三网融合将打破原有的媒体形态和竞争格局，为广电带来深远的影响，同时也将遭遇前所未有的挑战。
首先，新媒体正在强力地瓜分传统电视的受众市场，据中国互联网络信息中心（cnnic）发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2009年12月30日，中国网民规模达到3.84亿人，成为世界上最大的网民区域，年轻人主要的信息和娱乐通道是新媒体，电视的收视率整体明显下降；市场份额在减少。
而从美国最大的有线网络运营商comcast 2011的年报也可以看出，有线电视受到互联网很大冲击，年轻的电视用户在不断流失，同时，互联网的影响力不断增加。
传统电视所占有的市场不论是付费还是广告，都正在被新媒体瓜分，电视的产业发展遭遇瓶颈；其次，电视在多年的运行中，已成型的体制与机制，使其生产运营、传播的管理，成本极高，负担沉重。
世界各国IPTV发展现状研究随着互联网的普及和网络技术的发展，IPTV（Internet Protocol Television）作为一种新兴的数字电视传输技术，正在逐渐改变着传统有线电视的格局。
不同国家和地区的IPTV市场发展状况存在着一定的差异，本文将对世界各国IPTV发展现状进行研究，以期能够全面了解全球IPTV市场的形势。
一、美国美国是全球IPTV市场最为成熟的国家之一，其IPTV服务商主要有AT&T的U-verse、Verizon的FiOS等。
根据统计数据显示，截至2024年，美国IPTV用户数已经达到7000万人以上，占全球IPTV用户总数的四分之一、而且在美国，IPTV的覆盖率也很高，几乎覆盖了全国绝大部分地区。
美国的IPTV服务以高清画质、互动性强、服务内容丰富等优势吸引了大量用户，市场需求非常旺盛。
二、欧洲欧洲地区的IPTV市场也相对成熟，主要以法国、英国、德国为代表。
法国的IPTV市场最为发达，电信运营商Orange和Free等公司提供的IPTV服务占据了市场主导地位。
欧洲地区的IPTV用户人数也在持续增长，预计未来几年还会有较大的增长空间。
与美国相比，欧洲的IPTV服务更加注重本地化内容和多元化服务，满足了当地用户的多样化需求。
三、亚洲亚洲地区的IPTV市场也在不断发展壮大，主要以韩国、日本、中国为代表。
韩国是亚洲地区IPTV市场最为成熟的国家之一，SK Broadband和KT等公司提供的IPTV服务颇受用户欢迎。
日本的IPTV市场也较为发达，NTT和Softbank等公司提供的IPTV服务也广受用户好评。
而中国的IPTV市场虽然起步较晚，但随着中国电信、中国联通等运营商加大对IPTV的投资，市场规模正在逐步扩大。
四、其他国家除了上述几个地区外，全球其他国家的IPTV市场发展状况也各有特点。
南美洲、非洲等新兴市场的IPTV用户数量正在逐渐增加，市场潜力很大。
中东地区的IPTV市场较为活跃，迅速崛起并且在技术方面也有很大的突破。
智能时代电视大屏受众收视价值研究摘要：随着其技术的普及和与人工智能的融合，将会对电视大屏产生深远的影响。
这一效应，除了通过AI技术优化收视环境、提升观众体验外，还会对观众的行为演变、电视大屏传播价值的扩散与结构变化产生深远的影响。
关键词：智能时代；受众收视行为；价值一、智能时代电视大屏受众收视行为特征的变化1.电视数字化设备和互联网接入更加普及，电视大屏受众将全部成为互联网电视用户电视观众观看行为的变化，首先要归功于数字电视的普及。
近几年，随着国家政策的积极推动，数字电视、OTT、DVB等数字电视产品的发展迅速。
在52个大、中城市，31.8%的家庭安装了IPTV,45%的家庭使用了OTT,IPTV的发展尤为显著。
在电信和省级广电局的共同努力下，IPTV用户的数量在逐年上升，已经从2018年的1.55亿增长到了2019年的2.92亿。
随着数码产品的普及，需要有合适的网络信号才能进行电视节目的传送。
当前阶段，家用智能电视收看主要的信号来源是IPTV、OTT、DVB等。
根据信号的网络传输特性，有线电视DVB属于广电系统内部网，IPTV属于移动通信业务专用网，OTT属于因特网。
目前业内讨论的网络电视，主要是OTT上网，用户数量约占到了全国40%。
而随着网络的普及，IPTV和DVB的内部网，也会变成网络的一种传送方式，终端的不同，其都会变成电视的使用者。
可以看出，这将导致观众在观看内容、观看方法上的多样化，并由此导致电视观众在观看节目中的表现形式发生巨大的变化。
2.智能化电视大屏增加受众收视时长，提升受众对电视大屏的消费黏性智能电视大屏的出现，不但使收看人群的结构得到了优化，而且可以使受众的接触范围更广，而且还能使观众在大屏幕上停留更久。
索福瑞公司在52个城市的大屏幕上的数据表明，小米的智能电视用户每天平均观看时间为143分钟，比所有的电视观众平均观看时间137分钟多了6分钟。
通过IPTV和OTT互动平台，观众可以通过互动平台来收看大屏幕，满足观众们的连续不断的追剧，也可以继续他们的休闲娱乐方式。
关于IP机顶盒的功能及其未来发展IP机顶盒概述IPTV（InternetProtocolTVorInteractivePersonalTV）也叫交互式网络电视，是利用宽带网的基础设施，以家用电视机或计算机作为主要终端设备，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，通过IP协议向家庭用户供应包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务的崭新技术。
IPTV业务核心框架主要由内容运营平台、业务运营平台、业务承载传输网络、用户终端网络等四大部分组成。
IPTV技术涉及了视频编解码、网络分发、数字版权爱护、终端接入等各面的技术。
IP机顶盒是视频解码终端，相当于一台自带嵌入式操作系统的计算机。
从图1可以看出，IP机顶盒一端通过DSL或以太网方式接入IPVT网络，一端将通过网络传输过来的媒体流等信息转换成模拟视音频输出至电视，由此在电视上祥视频点播、网页扫瞄、嬉戏等功能，它具备计算机的数据交换等基本功能，可以采纳遥控器或PC 直接操作。
IP机顶盒的构成与功能机顶盒由软件和硬件两大部分组成，机顶盒的硬件包含了主芯片、内存、调谐解调器、回传通道、CA（ConditionalAccess）接口、外部存储掌握器以及视音频输出等几大部分。
软件则分成应用层、中间解释层和驱动层三层，每一层都包含了诸多的程序或接口等。
与传统的数字机顶盒相比，IP机顶盒实现了视频、语音、数据三者的融合，即所谓的三网合一业务（TriplePlayService）。
IP机顶盒的系统架构包含三个独立的子系统：TV单元、PC单元和条件存取（即加密系统、CA）单位。
TV子系统由调频器和视频解码器组成，它们用来处理数字串流信息；CA子系统让服务商具有掌握力量，可以对用户实现接近，能够知道用户在何时收看什么节目；PC子系统大多是模块式的设计，STB的设计者可以依其需求而增加或削减这个系统中的组件，由于IPSTB的目标是要供应互联网的服务功能，故它的PC系统方面就得供应TCP/IP的堆栈协议，并具有更佳的储存方案。
中国IPTV与互联网电视（OTT）行业发展概况、未来发展趋势及市场规模预测IPTV与OTT发展历程及产业链构成发展历程：政策规范逐步定型，步入稳定快速发展期IPTV与互联网电视（OTT）是继有线电视和卫星电视之后电视内容传播的两种主流技术路径。
由于电视大屏的主流媒体、主流渠道地位，IPTV与OTT在发展过程中历经监管政策从试点到成熟的过程，并步入高速发展的轨道。
1）IPTV是国家“三网融合”战略的重要载体，从2005年诞生起即采取牌照准入制；2010年起开始三网融合试点，2015年试点结束后进入全面推广阶段；2）OTT因接入互联网公网，从诞生起就面临着盗版泛滥、难以管理的困境；经过政策的多轮调整，形成了目前“互联网电视内容服务许可”、“互联网电视集成服务许可”两类牌照的管理体制，行业进入规范发展期。
IPTV发展历程数据来源：公开资料整理OTTTV（互联网电视）发展历程数据来源：公开资料整理大屏新媒体产业链及价值分解：牌照方处于中游，价值量25-30%我们将大屏新媒体产业链大致拆分为内容服务商、牌照及平台运营方、以及传输网络运营方。
广电体系内包含了内容服务商和牌照及平台运营方；2018年新媒体业务收入467.76亿元。
其中：1）IPTV收入100.45亿元，比2017年（67.61亿元）增长48.57%；2）互联网电视（OTT）收入46.96亿元，比2017年（18.31亿元）增长156.47%；3）其余部分则为内容服务收入320亿元。
传输网络运营方主要是三大运营商，以中国电信和中国移动为主，我们根据可得的公开数据测算收入约为84亿元。
中国电信与中国移动对于IPTV布局力度大，两家IPTV收入合计约为84亿元：中国电信披露2018年IPTV收入为68亿元；中国移动未披露IPTV业务收入，我们根据家宽综合ARPU与有线宽带ARPU轧差推算2018年IPTVARPU约为0.9元/户/月，2018年移动家宽用户1.47亿户，则全年移动IPTV收入为15.9亿元。
IPTV营销策略及创新一、IPTV的发展现状和趋势IPTV的发展现状可以概括为三个阶段：1.探索期：2005-2010年，运营商开启了IPTV的市场试水。
2.投入期：2010-2015年，运营商开始逐步投入资金和人力资源，推进IPTV 业务的发展，并逐渐形成规模。
3.收益期：2015年至今，IPTV已经成为了一种重要的数字电视发展模式，并且已经开始带来可观的经济效益。
同时，IPTV的发展趋势也比较明显：1.高清化：IPTV信号已经实现了高清化，且画质效果稳定。
2.个性化：IPTV每个家庭可自由选择节目内容，迎合了现代人越来越多样的需求。
3.广告化：IPTV透过IP网络发生信息交流，打破了传统电视受频率制约的广告播出，因此科技与广告整合成为了IPTV发展新的赚点之路。
二、IPTV运营商的营销策略1. 公众服务IPTV是采用数字化的传输技术，需要网络的支持。
因此IPTV运营商需要在市场营销上得心应手，与国内各大电信公司合作，提供更加可靠的网络基础设施。
同时，运营商也需要通过各种渠道，比如通过邮件、手机推送等方式向公众展示IPTV的独具魅力的优势，从而形成广泛的用户群体。
2. 个性化推广IPTV的用户可以定制选择根据个人的兴趣，时尚等通用定制版，融入了社交、互动等新型的应用完成通过推荐的方法，让消费者的爱好和产品特性直接结合，更具生动性。
3. 多样化的营销方式IPTV在营销中采取的方式多样化，在电视端推广和线上广告、宣传等的结合，通过社交媒体、手机端来引流，再通过线上的推广给予量化分析、对数据进行深度分析，从而提高对新产品的推广效能。
三、IPTV的市场创新1.内容创新IPTV的发展趋势是个性化、高清化以及节目内容多样化。
因此运营商需要积极寻找本行业内的创新方向，包括新媒体解决方案，与主流学校合作进行内容培训，发行高清标准光盘出版以及线下推广，以期丰富产品的内容。
2.产品创新产品创新是IPTV发展的重要手段之一。
浅谈：我国IPTV发展及运营模式分析IPTV是以用户为中心的业务，它带来了数字电视、视频点播、Internet上网、媒体下载等业务，通过敏捷和反馈的方式扩宽了“共性化电视”这个概念。
IPTV代表着数字化和信息化路线的进展方向，必将是信息媒体的进展趋势。
1．IPTV产业链IPTV产业链中的主体分为四个部分：内容服务供应者、网络服务供应者、IPTV业务服务供应者和IPTV终端用户（如图1所示）。
进行商业模式设计的时候，主要就是解决这四个主体分别由谁负责，各主体之间的相互关系如何的问题。
其中，内容服务商主要由广电行业制作、标准化和监管，广电总局下属的一切具有IPTV牌照的分局和公司都有权向运营服务商供应IPTV 基础内容，直接从内容制作出售中获益。
它们可以把节目内容分类分级，比如分为电影、电视剧、记录片、公益广告几类，每种类别分为一、二、三等级别，根据种类和级别按数量或者时长向运营商出售，也可以根据点播的状况进行提成，应当有多种模式，以适应各地区的不怜悯况。
网络服务商早期只能在相对发达、网络设施比较先进的地区开展，这些地区的直播节目临时仍旧使用广电的有线电视网络，点播和其他双向业务使用电信的Internet网络，运营服务商向广电支付肯定的网络租用费，这个费率可以参考目前的有线电视收费；局部地区可以考虑HFC的双向改造，部分地区待CATV网络老化之后，选择使用FTTH 网络；其他临时无法开展IPTV的地区，仍旧连续使用广播的有线电视网络收看传统电视节目，CATV老化后渐渐用电信的Internet接入网取代。
运营商向网络服务供应商支付网络租借费用，此费率可以参照目前的ADSL资费。
运营商方面，它能把数据业务剥离出来，主要负责IPTV业务的运作，包括IPTV系统的建设、维护，直接对用户供应服务，包括用户信息管理、收费等。
而广告、嬉戏等其他增值业务的制作可以外包出去，由内容服务商和其他的ICP、传媒机构负责。
IPTV的发展给大众传媒带来的可能性010840509 熊康平摘要:iptv已经成为一种无法抗拒的电视模式，它是数字电视之后又一个媒介旅程碑。
本文从定义、功能、与以往媒介的比较等方面下手，系统的分析了IPTV的受众群体，以及针对这种受众群体对大众传播带来的可能性作了一个详尽的分析。
关键字：IPTV 互动传播分众传播社区影响研究IPTV对于大众传媒的影响的价值所在“理解未来电视的关键，是不再把电视当电视看。
从比特的角度来思考电视才能给他带来最大收益”，尼葛洛庞帝在1996年其著作《数字化技术》中提到的这句话对今天电视的发展仍然有指导性的作用。
新媒体的诞生，并不意味着旧的媒体就会迅速消失，相反，可能新的媒体会给旧的媒体带来新的变革，提供一个新的发展支点，从而引发旧媒体的新革命，过去几年，报刊杂志的电子化，使得电子杂志成为一种风潮，广播的数字化使得广播的发展趋向于专业化，其内容更加丰富多彩，如今，电视也走在这么一个路口上，数字电视是第一个路标，IPTV 则是新的一站。
“数字电视还将加速电视与电脑之间的融合。
网路电视使订户通过他们的电视机来上网。
画中画的特点允许同时观看电视和浏览网站。
新的数字技术使电视成为交互式的”①数字电视的发展不但改变了信号源，而且激发了交互式电视的发展。
IPTV最早于1990年起源于英国，随后在欧美国家迅速发展，2003年我国就在开始发展，在全球范围内，据iSuppli调查数据报告，2009年，全球IPTV机顶盒销量1940万台，到2014年将激增至5800万台。
IPTV机顶盒2009占所有机顶盒销量近15%，到2014年，数据会上升30%左右。
出货量和营业收入的复合年度增长率分别为25%和16%，到2014年全球IPTV用户将增长到1.23亿以上，而2009年底时约为3300万，其间的复合年增长率接近30%。
而据iSuppli 与《中国IPTV产业动态》共同数据显示，目前我国IPTV用户已达到850万左右。
由此可见，IPTV在中国乃至世界已经形成了一定的受众群，已经产生了一定的媒介影响。
媒介融合的势头是不可逆转的，这几乎是当今业界的一个共识。
在大众传播时代，媒介间的依赖程度达到了一个前所未有的高度。
在这种背景下，研究媒介融合给大众传媒带来的可能性越来越显得迫切。
特别是面对这样一个全新的技术，它可能会给社会文化带来怎样的改变，给人们的生活带来怎样的变化，这种融合是否符合现代社会的发展，或者给大众传播带来怎①约瑟夫·R·多米尼克.大众传播动力学：数字时代的媒介第七版[M].蔡骐译.中国人民文学出版社.2004年5月第一版.P332样的冲击，这种冲击是利是弊，在IPTV发展到了一定程度的时期，这些问题亟需得到回答，或者能更清晰的回答。
IPTV定义对于IPTV的定义在业界虽然并没有得到广泛认同，但是2006年国际电信联盟还是给出了一个统一的定义，即是在IP网络上传送包含电视、视频、文本、图形和数据等，提供QoS/QoE、安全、交互性和可靠性的可管理的多媒体业务。
这事实上是以“IP”为主体的一种定义，即承认IPTV不单是给电视业带来的一种革命，同时也能将电视的内容带入网络，实现双向性融合，事实上，IPTV本身就存在两种终端，计算机与电视机，将这种业务带入计算机，即我们通常在网络上看比赛运用到的CNTV、PPS、USEE等常用的网络电视，运用在电视机端的，即我们通常所认为的交互电视。
在中国一般上的定义都认为IPTV是利用宽带网络的基础设施，以家用电视机(或计算机)为主要终端设备，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，通过互联网协议(IP)向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务的崭新技术。
这种定义突出了“TV”的主体性，更贴近时下正在发展的交互式电视，凸显出了传播介质与终端的区分，似乎更易懂。
IPTV，全称Internet Protocol TeleviSion o或 Interactive Personal Television，是媒介融合时代，特别是新老媒介碰撞的情况下诞生经典作品。
现今国内一般以网络电视、交互式网络电视、交互电视及互动电视等指代IPTV，由此可见，IPTV在构成上是由当今最有影响力的一新一旧媒介融合的产物，即互联网与电视。
IPTV有两种终端选择，即计算机与电视机，事实上，现在一般所说的IPTV都是以电视机为终端的辅之以专门的机顶盒，再通过接入IP实现信号来源网络化的交互电视。
电视机接入互联网，一方面可以更容易的整合电视资源，另一方面极大地丰富了内容的多样性，回看、时移、点播、网络电视台、热点聚场，使得观众的选择余地大大的加强了，“互动”从网络挥师传统媒体。
IPTV对于虽然是两种媒介的融合，但无疑，在此过程中，互联网对电视的影响是更深刻的，这也是时下强调以电视为主体性的定义的道理所在。
IPTV的主要功能交互电视的便利在当今已经成为了一个重要的媒介话题，这种技术上的融合品，必然带给受众全新的体验，并且通过这些全新功能影响受众。
下面就IPTV内部结构的实现以及其一些重要功能作一个大致的介绍。
从图1不难看出，IPTV不但能够接收实时信息，还能对其进行存储，这就实现了点播、时移、回看等功能。
点播（VOD）：是一套可以让使用者透过网络选择自己想要看的视频（Video）内容的系统。
用户选定内容后，VOD系统可以用串流媒体的方式进行即时播放，也可以将内容完全下载后再进行播放。
它实现了节目跟着观众走，而非以往的单纯的线性传播。
点播让自主权在观众手上，观众可以自主选择一定时间段内的节目，从而摆脱了广告的困扰。
由于IPTV 特有的下载存储功能，就可以实现过去一段时间节目的存储，观众可以通过编辑节目单自主选择观看一定时间内的任意节目。
这也摆脱了时间的限制。
以往所说的电视即时传播的特点被完全颠覆了。
点播功能吸引受众的最主要工具，据《中国IPTV产业动态》杂志数据，美国75%的IPTV用户都是主要使用点播功能为主的用户。
回看：主要是指用户可以像播放DVD一样，对电视节目自由的调节，而不拘泥于固定播放，对不精彩的内容用户可以选择跳过，错过的内容则可以快退重看，这也是基于网络存储的一项功能。
使得用户播放节目时可以与上网看视频一样简单。
时移：与回看功能看起来一样，不过却是属于两个不同阶段的功能，时移可以将播放过去几天的节目，并对其进行快进快退暂停等操作，这项功能最早用于DVB电视，后来被IPTV所运用。
双向互动与分众传播：IPTV的双向互动可以分为三种类型：第一类为视频节目的内容本身没有因为互动而受到影响，用户只能控制播放的时间与选择播放内容(如rOD)；第二类为节目剧情在播放中受到互动的影响，用户可以决定剧情的发展；第三类互动的形式是受众不仅与节目互动，而且能够与网站及其他受众进行互动。
图1（2） IPTV三重播放的实现三屏融合：这是最新开发出来的互动功能，就是说电视、电脑、手机三块屏幕的融合，用户可以通过SNS网或者其他方式发布在任意一块屏幕发布自己的最新消息，实现三块屏幕的互动，也就是无时无刻不在互动，也可以让内容实现三屏的互通，手机通过CMMD这种新形式，计算机则不需要多说。
以上三项是IPTV较诸以往的电视所同时具备的功能，它将ITV、DVB等的功能集于一身，又发展了一些功能，成为集大成的网络互动电视。
其他增值业务：IPTV的增值业务一般包括信息服务类、游戏类、投票竞猜类、电子商务类、远程教育类、消息类、多媒体通信类7大块。
这些功能有些通过直接的浏览器实现，有些则通过Java下载软件得以实现。
这些增值功能不但使得电视机能收看电视节目，而且能更大程度上互用互联网的娱乐、办公、接受资讯的基本业务。
图2 IPTV增值业务的实现上图显示了内容服务提供商如何通过增值服务来服务受众的。
通过增值业务各内容商为IPTV提供了更为丰富的内容，如上海文广与清华同方合作的旗下合办的新媒体视听业务运营商、服务商公司百视通推出的高清影院、主题聚场等功能，不但使得用户可以在家庭中看新片大片，而且可以针对时下热点事件进行聚场播出，将中心事件以专题形式推出，关注股市的可以进入股市聚场，全天候全方位了解股市变化，体育迷可以进入体育聚场，不必担心所关心内容会流失。
河南省更是运用IPTV推进党员教育，为党建工作服务。
IPTV与其他电视的比较IPTV与普通有线电视比较IPTV完全颠覆了普通有线电视的特性，IPTV可以通过回看时移使得节目的播放超越时间限制，也不怕一不留神错过了精彩画面，IPTV就像一份报纸化的电视，相对于普通的有线电视来说。
IPTV的增值业务也改变了人们对电视很呆板的刻板印象，电视有可能就此由线性传播转向互动传播，这是有线电视所不能达到的高度，但是有限电视仍然是时下最稳定的电视接收系统，IPTV虽然理念上先进，但时下仍然有很多发展瓶颈，且有限电视对于普通家庭来说无疑更划算，IPTV就像一个智能手机，随时可能出问题，而且昂贵。
IPTV与数字电视IPTV是基于数字电视基础建立起来的新一代电视，可以说没有数字电视就没有IPTV，数字电视使得信号数字化，从节目制作到传输到放松全线实现数字化，为交互电视的发展做了铺垫，目前数字电视已经在全球范围内形成了取代模拟信号电视的形式。
数字电视开启了互动时代，观众可以自主选择付费频道也可以通过点播播放一些固定的影片。
但其互动性十分有限，远没有IPTV那样暴风骤雨。
目前中国的数字电视一般仍然是以有限为主，当然也有卫星数字电视及地面数字电视出现，但是IPTV通过接通网络，其数据来源是网络，这就决定其内容丰富程度要比数字电视深。
数字电视也为高清奠定了基础，其信号源虽然比较传统，但是其稳固性仍然比IPTV强，可以说，数字电视是对传统电视的改进，但是其技术却为交互电视带来了可能。
IPTV与ITVIPTV更侧重交互性，而ITV则侧重网络电视，实际上IPTV已经涵盖了ITV，ITV只是IPTV前一代的产品而已。
综上可以看出，IPTV较之前的电视都是一种发展，但是它似乎太迅猛了，数字电视方兴未艾，IPTV仍很难得到强有力的发展。
IPTV与手机电视（CBBM）手机电视并不专指以手机为终端的电视，实际上亦包括iPhone、MP4等微型终端，这种电视最大的特点就是灵活、便捷，无论身在何处都能收看到电视，形成了空间上的自由。
但手机电视的发展对技术的挑战更为严峻，且所能收看的节目并不多，而且由于其屏幕太小，在清晰程度上势必会不如IPTV，不过仍不影响CMMB在未来也会有一定的发展空间，但是它的存在并不会影响IPTV的发展，毕竟IPTV这样传袭了传统电视外形的新技术在家庭生活中的作用不是手机能够取代的。
IPTV当下的发展状况与以往的新媒介一样，IPTV的发展之路十分坎坷，虽然通过IPTV可以实现很多难以想象的功能，但是在全球范围内，也仅有少部分国家在推广这项技术。
