大众传媒技术的应用与发展研究

《大众传媒泛娱乐化现象对青少年人生观的影响及对策研究》篇一一、引言随着信息技术的飞速发展，大众传媒已成为人们生活中不可或缺的一部分。

然而，近年来大众传媒的泛娱乐化现象逐渐凸显，特别是在青少年群体中产生了深远的影响。

本文旨在探讨大众传媒泛娱乐化现象对青少年人生观的影响，并提出相应的对策。

二、大众传媒泛娱乐化现象概述大众传媒泛娱乐化现象指的是媒体内容以娱乐为主导，过度追求感官刺激和浅层消遣的现象。

在影视、网络、社交媒体等平台上，泛娱乐化内容占据了主导地位，这种现象对青少年的价值观、人生观产生了重要影响。

三、大众传媒泛娱乐化对青少年人生观的影响1. 价值观扭曲：青少年在成长过程中，容易受到大众传媒中过度宣扬的物质主义、消费主义等价值观的影响，导致其价值观扭曲。

2. 浅层思考：泛娱乐化内容往往缺乏深度和思考，使青少年习惯于接受表面信息，缺乏独立思考和判断能力。

3. 人际关系异化：过度沉迷于虚拟世界的青少年，在现实生活中的人际交往能力可能受到影响，导致人际关系异化。

4. 过度依赖网络：大众传媒的泛娱乐化使青少年过度依赖网络，影响其学习、生活和心理健康。

四、对策研究1. 加强媒体自律：媒体应承担起社会责任，减少泛娱乐化内容的传播，增加优质、有深度的内容。

2. 家庭教育：家长应关注孩子的媒体使用习惯，引导孩子辨别媒体内容的真伪，培养孩子的独立思考能力。

3. 学校教育：学校应加强思想政治教育，引导学生树立正确的价值观和人生观，提高学生的综合素质。

4. 政策监管：政府应加强对大众传媒的监管，制定相关政策，限制泛娱乐化内容的传播，保护青少年的健康成长。

5. 增加优质文化产品供给：通过扶持优秀文化产品创作和生产，满足青少年对优质文化内容的需求，引导其形成健康的文化消费观念。

6. 心理健康教育：学校和家庭应关注青少年的心理健康，提供心理咨询服务，帮助其应对媒体泛娱乐化带来的心理压力。

7. 培养兴趣爱好：鼓励青少年参与体育运动、艺术创作、社会实践等活动，丰富其业余生活，减少对大众传媒的过度依赖。

大众传媒对新闻传播的影响【摘要】大众传媒在新闻传播中起着至关重要的作用，对新闻报道的内容、形式、传播速度、受众群体和真实性均有着深远影响。

大众传媒通过选择报道内容、渲染事件氛围，影响了新闻报道的内容。

在传播形式上，大众传媒的技术和平台也在不断改变新闻报道的呈现方式。

大众传媒的广泛传播渠道使新闻能够迅速传播到全球各地，加快了新闻传播的速度。

大众传媒还通过针对不同受众的定位和策略来影响新闻报道的受众群体。

由于商业利益、政治立场等因素的影响，大众传媒也可能影响新闻报道的真实性。

综合评述来看，大众传媒对新闻传播的影响是多方面而复杂的。

展望未来，随着科技的不断发展和社会的变迁，大众传媒对新闻传播的影响也将随之改变。

【关键词】大众传媒, 新闻传播, 影响, 内容, 形式, 传播速度, 受众群体, 真实性, 综合评述, 展望1. 引言1.1 大众传媒对新闻传播的影响大众传媒在新闻传播中扮演着至关重要的角色，其影响力不可小觑。

大众传媒通过传播渠道和方式，不仅可以影响新闻报道的内容，还能影响报道的形式、传播速度、受众群体和真实性。

对于新闻报道的内容来说，大众传媒可以选择性地报道某些事件，强调某些信息，从而影响人们对事件的看法和态度。

大众传媒还可以通过编辑、选题等方式改变新闻报道的形式，使之更符合受众的喜好和需求。

在传播速度方面，大众传媒的快速报道能够迅速传达信息，但也可能造成消息的不准确和不完整。

受众群体的影响主要体现在大众传媒的定位和报道对象选择上，从而影响受众对新闻事件的关注度和理解程度。

大众传媒对新闻报道的真实性也有一定影响，可能出现片面、夸张或失实的报道。

大众传媒在新闻传播中具有重要作用，对于社会舆论的形成和公众认知都有深远影响。

在下文中，将具体探讨大众传媒对新闻传播的影响，并对未来的发展进行展望。

2. 正文2.1 大众传媒如何影响新闻报道的内容大众传媒对新闻报道的内容有着深远的影响。

大众传媒的经济利益和商业考量常常会影响新闻报道的内容。

《大众传媒与城市形象传播研究》篇一一、引言随着全球化和信息技术的飞速发展，大众传媒在塑造和传播城市形象方面发挥着越来越重要的作用。

城市形象不仅是城市文化、历史和发展的体现，也是吸引投资、人才和游客的关键因素。

大众传媒作为传播信息的载体，对于提升城市形象、促进城市发展具有深远的意义。

本文旨在探讨大众传媒与城市形象传播的关系，分析其影响因素及传播策略。

二、大众传媒与城市形象塑造1. 传媒技术发展对城市形象的塑造随着互联网、移动互联网、社交媒体等新媒体的崛起，大众传媒技术不断更新换代。

新媒体技术的发展使得城市形象的传播更加迅速、广泛和多样。

通过互联网和移动互联网，人们可以随时随地了解城市的新闻、文化、经济等方面信息，从而对城市形象产生深刻印象。

2. 媒体报道对城市形象的塑造媒体报道是塑造城市形象的重要手段。

正面报道可以提升城市的形象和声誉，吸引更多的投资和人才；而负面报道则可能损害城市的形象，影响城市的发展。

因此，媒体在报道城市时，应客观、公正地反映城市的实际情况，避免夸大或歪曲事实。

三、大众传媒与城市形象传播1. 传播策略（1）多渠道传播：利用传统媒体和新媒体的优势，通过电视、广播、报纸、互联网、社交媒体等多种渠道传播城市形象。

（2）文化传播：通过传播城市的文化特色、历史传统、民俗风情等，提升城市的文化软实力，增强城市的吸引力。

（3）事件营销：利用重大事件、节日活动等契机，进行城市形象的宣传和推广。

2. 影响因素（1）政策支持：政府对大众传媒的支持和引导，对城市形象的传播具有重要影响。

政府应制定相关政策，鼓励媒体积极传播城市形象。

（2）媒体自身素质：媒体的公信力、专业性和创新性等自身素质，直接影响其传播城市形象的效果。

媒体应提高自身素质，为受众提供高质量的信息和服务。

（3）受众需求：受众的需求和偏好是影响城市形象传播的关键因素。

媒体应了解受众的需求和偏好，提供符合其口味的信息和内容。

四、案例分析以某城市为例，分析其如何利用大众传媒进行城市形象的传播。

大众传媒与文化传播一、引言随着社会的发展，大众传媒在文化传播中的地位越来越重要。

大众传媒的发展给文化传播带来了便利和活力，同时也带来了挑战和问题。

本文将探讨大众传媒与文化传播之间的关系，并分析大众传媒在文化传播中的作用和影响。

二、大众传媒的发展与作用大众传媒是指以报纸、杂志、广播、电视、互联网等媒介形式传播的信息。

在现代社会中，大众传媒已经成为重要的信息传播途径，其作用不仅仅是传递信息，更重要的是影响和塑造社会思潮和文化观念。

首先，大众传媒能够为人们提供丰富的信息和资讯，从而满足人们的知识需求。

通过不同的媒介形式，大众传媒能够传播各类新闻、文化、娱乐、科技等方面的信息，并让人们了解到发生在世界各地的重要事件和新技术的应用。

其次，大众传媒能够影响和塑造社会文化。

通过大众传媒的宣传和报道，人们能够接触到各种文化产品和文化现象，从而形成对于不同文化的理解和认同。

同时，大众传媒也能够对文化产业进行推广和宣传，促进文化产业的发展和壮大。

三、大众传媒对文化传播的影响和挑战尽管大众传媒在文化传播中扮演了重要的角色，但是其发展也带来了一些问题和挑战。

首先，大众传媒的媒介形式单一化。

尽管大众传媒包括了报纸、杂志、广播、电视、互联网等多种形式，但是其传播的效果和模式却十分相似，这容易导致信息的同质化和传播思维的单一化。

其次，大众传媒对信息的过度包装和渲染也可能对文化传播产生负面影响。

在有些情况下，大众传媒可能会通过夸大事实、片面报道和煽动情绪的方式进行报道和宣传，这种现象往往会影响公众对于文化现象和事件的普遍认识和理解。

最后，大众传媒的快速发展和碎片化也对文化传播带来了困难。

在互联网时代，信息呈现的速度和方式都得到了巨大的改变，这使得文化传播难以产生持久和深入的影响。

四、未来的发展趋势与策略为了更好地发挥大众传媒在文化传播中的作用，我们需要制定出更加切合当下的发展策略。

首先，需要通过不断创新和改变，使得大众传媒更好地适应互联网时代的发展。

大众传媒管理与发展趋势分析随着信息化时代的到来，媒体形态和内容都发生了翻天覆地的变化。

传统的报纸、电视、广播等传媒形式正在逐渐失去受众的青睐，新媒体如网络、手机、社交媒体等则日益兴起，成为人们获取信息、交流思想、娱乐消遣的主要渠道。

在这样的背景下，管理传媒对于大众传媒的发展至关重要。

一、大众传媒的管理挑战管理传媒面临的最大挑战是信息爆炸。

随着新媒体的迅速发展，每时每刻都有大量的信息产生，如何从这些众多的信息中筛选出有价值的，成为受众的“黄金内容”，成为了传媒界最为迫切的问题。

其次，管理传媒必须面对广告效益的下降。

广告是大众传媒的主要经济来源，但是随着新媒体的进步，广告投放渠道越来越广，广告效益不断下降，这对传媒的经济生存和发展的支撑是一个巨大的挑战。

最后，管理传媒还必须保证新闻的真实性和专业性。

近年来，一些大众传媒追求独家报道，为了抢先披露新闻，不惜牺牲新闻真实、权威性、专业性等基本原则，甚至出现了一些严重失误事件。

保持新闻真实性和专业性是大众传媒重要的社会责任和角色定位。

二、大众传媒的发展趋势传媒的管理必须紧跟大众传媒发展的趋势，对接新的技术和管理理念，以寻找新的生存和发展空间。

在这个快速变化的时代，大众传媒的发展趋势有以下几点：1. 提升内容创造和品质内容统治一切，大众传媒要实现内容为王，提升品质，成为新媒体的制高点。

精品内容可以吸引更多的目光，保持受众对大众传媒的信任和忠诚。

2. 多形态化经营对于大众传媒来说，多样化的经营形态成为了一种必然的发展趋势，传媒公司要采用多种经营策略，不断发掘新的商业模式，适应新时代的市场需求。

3. 数据驱动数据时代已经到来，大众传媒也必须从信息化向数据化转型，加强数据采集，建立起数据分析和挖掘体系，从数据中获取深入洞察，促进传媒公司的管理升级。

4. 智能化服务机器人、智能音响、智能音箱等智能设备正在逐渐渗透到传媒产业，大众传媒的服务平台要紧跟智能化潮流，利用人工智能等前沿技术提高服务质量和效率。

大众传媒话语分析的理论、对象与方法一、本文概述随着社会的快速发展和信息技术的不断进步，大众传媒已经成为人们获取信息、认知世界的重要渠道。

在这个过程中，大众传媒话语的分析与研究显得尤为重要。

本文旨在探讨大众传媒话语分析的理论基础、研究对象和研究方法，以期为相关领域的学术研究和实践应用提供参考和借鉴。

在理论上，本文将介绍大众传媒话语分析的基本概念、理论框架和发展历程。

通过对相关理论的梳理和评价，揭示大众传媒话语分析在传媒学、语言学、社会学等领域的重要地位和作用。

在研究对象上，本文将重点关注大众传媒中的话语现象，包括新闻报道、广告、社交媒体等。

通过对这些话语现象的分析，揭示大众传媒话语的社会功能、传播效果和影响机制。

在研究方法上，本文将介绍大众传媒话语分析的基本方法和技术，包括文本分析、话语分析、内容分析等。

通过对这些方法的介绍和应用，展示大众传媒话语分析的实证研究成果和研究趋势。

本文旨在通过对大众传媒话语分析的理论、对象与方法的全面探讨，为相关领域的学术研究和实践应用提供有益的参考和启示。

也期望通过本文的研究，能够推动大众传媒话语分析领域的深入发展和创新。

二、大众传媒话语分析的理论基础大众传媒话语分析作为一种独特的研究领域，其理论基础涵盖了语言学、社会学、心理学、传播学等多个学科的知识。

这些学科的理论框架为大众传媒话语分析提供了深入探究的基石，使我们能够更全面地理解传媒话语背后的社会意义和文化内涵。

语言学理论为大众传媒话语分析提供了基本的研究工具。

结构主义语言学认为，语言是一种符号系统，而传媒话语则是这一系统中的一种表现形式。

这一理论强调话语的结构和语法规则，帮助我们分析传媒话语是如何通过词汇、句法和语法来传递信息的。

而功能语言学则更侧重于语言在实际社会交流中的功能，它认为传媒话语不仅是信息传递的工具，还承载着社会价值观、文化习俗和权力关系。

社会学理论为大众传媒话语分析提供了广阔的社会背景。

社会学家认为，传媒话语是社会现象的反映和塑造者。

浅论大众传媒的“议程设置”效果传媒研究湖北社会科学浅论大众传媒的"议程设置"效果周鸿(武汉理工大学文法学院,湖北武汉430070)摘要:大众传播媒介具有"议程设置"功能,参与了构建现代信息环境,并影响着人们对周围世界的"大事"及其重要性的判断.传播工具的物理性能决定传播工具的特点.与传统的大众传媒"议程设置"效果不同,新媒介环境下"议程设置"功能的应用有待进一步探讨.关键词:大众传媒;议程设置;效果分析中图分类号:G206文献标识码:A文章编号:1003—8477(2oo7)12—0181—03一,大众传媒"议程设置"理论假说"议程设置"作为一种理论假说,最早见于美国传播学家M?E麦库姆斯和D?L肖于1972年在《舆论季刊》上发表的一篇论文,题目是《大众传播的议程设置功能》.麦库姆斯和肖认为,大众传播具有一种为公众设置"议事日程"的功能,传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种"议题"不同程度的显着性的方式,影响着人们对周围世界的"大事"及其重要性的判断.20世纪60年代B?C科恩在考察报刊的国际报道的影响时也曾经指出:"在许多场合,报刊在告诉人们应该'怎样想'时并不成功.但是在告诉读者'想什么'方面,却是惊人的成功."[11"议程设置"理论假说涉及新闻选择的"把关人"(gate—keeper)3~论.大众传媒的新闻或信息的生产与传播并不是"有闻必录",毫无目的的取舍和加工活动,新闻和信息的选择受到媒体的经营目标,受众需求以及社会文化等多种因素的制约,当然受众群体或"把关人"的社会观念和新闻价值也会对新闻选择产生重要的影响.新闻媒介通过选择并突出报道某些内容,设置议题,从而使这些内容引起公众认识层面的注意和重视.大众传播媒介通过对新闻事件的"把关",从每日每时所发生的客观事实中挑选出极少数加以广泛传播, 从而影响到受众对社会事务轻重缓急的考虑.客观世界所发生的新闻事件通过新闻媒介的"议程设置"在大众传媒中出现的频率,也是受众赖以判断该事件重要性的主要依据. 二,传统媒体中"议程设置"理论的体现报纸,作为以刊登新闻为主的定期连续向大众发行的印刷品.在媒介产业化的今天,报社作为新闻单位由于生产性需要,在造就主流报道时大多着重选择,建构与表述有价值的新闻报道.对某一议程的选择是报纸新闻报道的重要任务,选择之后的排序也体现了媒介宣传的主次和新闻报道的作者简介:周鸿(197l一),女,武汉理工大学文法学院讲师.技巧.因为新闻媒介的优先议题将成为公众的优先议题.而新闻议程的优先选择是很明显的:报纸标题的大小和语言是否刺激,消息的篇幅长短,登载的版面是否重要和醒目,报道的频率是否增加等等.这些因素都会影响受众将经过挑选的每日新闻中的一小部分议题列为关注焦点.电视,指以无线电波(或导线)所传送的声音和图像为媒介的大众传播工具.在现代媒介中,电视日益成为君临一切的媒介霸主.人们的知识结构,行为方式,价值观念,人格修养,审美情趣和世界观,人生观都受到电视媒体的巨大影响, 有时甚至是决定性的影响.有人把电视称之为"文化快餐", 电视成了人们接受信息,交流情感,娱乐休闲的首要媒介载体.电视媒介对社会的影响力越来越大,这主要源于其传播工具的特点,而传播工具的物理性能决定传播工具的特点.121 传播媒介"议程设置"功能始终无处不在地左右着,影响着电视的流程,使电视更加人文化,社会化.电视视听兼容的共时性传播,使"议程设置"必须考虑前瞻性作用.电视的这种特性要求"议程设置"先声夺人,以满足由于事件发展的不可预测性而给受众带来的期待感,新奇感和心理冲击;议程设置的电视化进程也必须迅速及时,适应受众先睹为快的心理意向以及身临其境的现场感和真切感.电视媒介的受传特性与传播特性决定了电视具有自己特有的信息受传方式,形成电视的受传特性的随意性观赏.电视以同时传播,分散受传的方式进行.它在同一时刻,向分散在各地的相当数量的群体进行同步的传播,其大面积同步进行的分散受传方式,构成无数个别受众的一种不约而同的社会行为.本世纪初,法国学者G-塔尔德在1901年出版的《舆论与群体》一书中,把这样一种受众看成是"纯粹的精神上的集合体".而另一方面,日本学者中野收在《现代人的信息行为》(1980年出版)一书中用"容器人"这一形象说法描l8l?述了以电视为主的媒介环境中成长起来的现代人的行为特点.他们的内心世界类似于一种"罐状"的容器,这个容器是孤立的,封闭的;"容器人"为摆脱孤独状态也希望与他人接触,但这种接触只是一种容器外壁的碰撞,不能深入到对方的内部,因为他们相互之间都不希望对方深入自己的内心世界,于是保持一定距离便成了人际关系的最佳选择."容器人"注重自我意识的自由,对任何外部强制和权威都不采取认同的态度,但却很容易接受大众传播媒介的影响,他们的行为也像不断切换镜头的电视画面一样,力图摆脱日常繁琐性的束缚,追求心理空间的移位,物理空间的跳跃,而现代社会中忽起忽落,变幻不定的各种流行和大众现象正是"容器人"心理和行为特性的具体写照.受众的这些特性使电视媒体可以通过"议程设置"功能精心选择符合自己的经营目标和社会文化的"议题",利用自己公开性,权威性,显着性和直达性等信息特性,大量生产,复制和大面积传播,在短时间内将同类信息传遍整个社会,造成普遍的信息声势,或利用自己的物理性能的优势迅速地切入文化传播的领域,显示其巨大的传播能量.昔日受时空等各种因素限制的文化样式,都能够被加以转换传播给社会,无论是书刊作品,还是舞台艺术;无论是物态文化,还是观念文化,都更生动,直观.这说明通过"议程设置"功能,电视具有从事"环境再构作业"的功效,具有形成信息环境的力量,影响着受众的认知层面,行为方式和价值观念.三,新媒体的"议程设置"特色1998年5月,联合国新闻委员会年会上正式提出了"第四媒体"的概念:继报刊,广播,电视后出现的因特网和正在兴建的信息高速公路.从广义上说,"第四媒体"通常就是指正在兴建的信息高速公路的主要组成部分一因特网.同时因为因特网还具有电子邮件,电子商务等重要功能,故而从狭义上说,"第四媒体"是基于因特网这个传输平台来传播新闻和信息的网站."第四媒体"又称为"新媒体","网络媒体". 所谓"新媒体",是指相对于现在已存在的报刊,广播,电视这些传统媒体而言的;所谓"网络媒体",是指"第四媒体"通过网络来传播的媒体.与传统媒体相比,"新媒体"技术的发展趋势主要表现在以下几个方面:首先,传播过程的双向性的增加.其次,多媒体化和媒介功能的融合.再次,媒介资源的丰富化.最后,信息传播的全球化.[31必须看到,"议程设置"理论的提出是建立在传统媒体环境的基础上.这个"传统媒体环境"具有三个基本特征:首先, 大众传播中的传播者是从事信息发布和传播的专业化媒介组织.专业化媒介组织是大众传播生产资料的直接控制者和使用者,它对信息的流向和流量具有强大的控制力,在传播关系中占主导地位.其次,从传播过程的性质来看,传统大众传播属于单向性很强的传播活动.传统的大众传播的单向性主要表现在两个方面:一是传媒组织单方面提供信息,受众只能在提供的范围内进行选择和接触,具有一定的被动性; 二是没有灵活有效的反馈渠道,受众对媒介组织的活动缺乏直接的反作用能力.三是传统媒介容量有限,报纸有版面限182?制,广播电视有时段限制.传播者只能有所取舍,这为报与不报,强化与弱化信息提供了客观依据.然而在互联网上,信息的发布与传播权泛化到了各个端口.每一个普通的网民既是信息的接受方,也可以成为信息的发布方,传受关系非常模糊.在高科技术的支持下,网络几乎可以达到无阻碍传播,任何组织或个人要想控制整个网络信息的流向和流量是不现实的.同时,数以百亿计的形形色色的网站同时存在一个时空中,网民只要轻轻点击鼠标,就能轻易从一个网站"转到"另一个网站,在信息接触和选择上具有前所未有的主动性.传播权泛化,信息收受高度自主,网络时空无限,"议程设置"理论的传统基础被一一打破.但这并不意味"议程设置"在网络世界完全不存在.事实上,网上从不缺乏设置.首先,网络信息能快速传播与繁殖, 这个特点使网络可以轻易提高对某些事件的报道频率与强度."议程设置"理论认为,人们对某些议题的关注程度,主要来源于这些议题被报道的频率与强度;其次,在网络中,大众传播与人际传播是相互交织的,而在"议程设置"方面,人际传播对大众传播是一个有力的补充;最后,利用互动技术,报道对象与受众可以建立直接联系,因此,当事人的影响会更直接地传递给受众,这对于提高一个事件的受注目程度非常有利.[41与传统相比,网络的"议题设置"至少在以下三个方面呈现新的特色:第一,在相当程度上体现了社会形成议题的功能.网络为社会形成议题提供了一个显性的,可操作的平台.首先,议题的设置权下放,设置者泛化.网民们往往通过建立个人网站,在BBS上灌水等方式传播和交流信息.由于上网者数量巨大,分散,异质,正处于匿名状态,监控起来比较困难,自行发布的信息可以跨地域,跨国界,跨文化地传播,几乎不受限制,只要愿意,任何一个普通网民都有可能设置议题.其次,网络能及时反映来自受众的意见和事实性信息,便利了受众对议题发展方向的左右.互联网络克服了传统媒介环境中,受众缺乏反馈作用的弱点,网民不需坐视传统媒介或主流网站来立言或追踪,完全可以第一时间发表相关或不相关的信息,以此影响其他网民的理解与判断,真正实现了自由主义媒介规范理论所倡导的"观点自由市场","观点公开市场".不同的观点,信息交汇,议题很难以某人或某个团体的意志为转移,总是非理性化,非预设地发展着.第二,议题本身具有特色.首先,议题内容多元发展.在传统媒体强大的"把关"能力下所形成的议题,其内容和类型都有一定的局限性.新闻媒介以传播硬新闻为生存,发展的基础.所谓硬新闻是指关系到国计民生以及人们切身利益的新闻,包括党和国家的重大方针,政策的制定和改变,政局变化,市场行情,股市涨落,银根松紧,疾病流行,天气变化和重大灾难事故等等.这类新闻为人们的政治,经济,工作,日常生活的决策提供依据.而网络的"把关"作用弱,各类内容不管雅俗,是否符合传统上媒介刊发信息的有关要求,只要激发兴趣,都有可能成为议题.其次,议题衍生能力强.因为网络传播者是孤立的,分散的,均质的,原子式的存在,其主要特点是规模巨大性,匿名性,无组织性,分散性和异质性.网络传播者的这些特点,以及网络传播中"把关人"的缺乏,使得议题在传播过程中可能朝任何一个方向发展,路径不确定并经常性转换,这导致原有议题可以衍生出与之相关乃至无关的议题.虽然目前网络"议程设置"的能力与传统媒体比起来还有差距,但网络化是未来传播业发展的必然趋势,网络"议程设置"对社会舆论将会产生越来越重大的作用.四,从国家和地方两级新闻事件分析其对大众传媒"议程设置"效果的影响笔者认为对各级新闻事件的报道,使大众传媒的地方"议程设置"效果有所削弱.(一)各级新闻传播效果的异同.新闻事件可以分为国家级(中央级),省级(包括特区,直辖市级)和市县级,后者统归为地方级.由于新闻事件的层级不同,对大众传媒议程设置效果的影响也随之不同.一般而言,关于国家级新闻事件的报道都拥有大量的,广泛的受众. 但是,他们与受众存在时间,空间和心理上的距离,传播效果很有限,难以对受众的日常生活产生直接影响.相反,地方级新闻事件对受众的影响却是直截了当和具体有效的.比如, 一个本地的民意工程,哪怕对外地看来是多么微不足道(相对于国家级新闻事件),却会对本地区大多数居民产生重要影响,激发他们的高度关注,成为公众谈论的焦点.不过,从另一方面看,关于国家级新闻事件的报道,尽管难以对公众产生直接影响,却能够以庞大和持续的宣传攻势使受众产生"此事极端重要"的认识,这是地方新闻报道难以做到的.对于许多人来说,声势浩大的关于国家级新闻事件的报道,如对北京申办奥运会的报道,给受众造成的认知影响远远大本地一个民意工程给受众造成的认知影响,并促使人们主动去寻找更多,更详尽的信息.(二}大众传媒对地方新闻事件的报道削弱了大众传媒的地方"议程设置"效果.1944年,传播学四大奠基人之一拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统竞选期间对俄亥俄州的伊里县进行"伊里调查"后出版了《人民的选择》一书,提出了"意见领袖"和"两极传播"的概念.所谓"意见领袖"是指:在传播学中活跃在人际传播网络中,经常为他人提供信息,观点或建议并对他人施加个人影响的人物.意见领袖作为媒介信息和影响的中继和过滤环节,对大众传播效果产生重要的影响.所谓"两极传播"是指大众传播并不是直接"流"向一般受众,而是经过"意见领袖"这个中间环节,即"大众传播"——"意见领袖"——"一般受众".对于地方性新闻事件,由于受众与当地新闻的接近陛,人际传播和群体传播大大削弱了大众传媒的地方议程设置效果.由于受地理位置,受众心理的接近性,受众有条件直接目击或参与地方新闻事件,根本用不着大众传媒多此一举向自己传播新闻.这时传播媒介的"拟态环境"效果削弱,"意见领袖"和"两极传播"提供的信息,观点或建议对受众在自己头脑中描绘的"关于外部世界的图像"(即主观现实)的形成有很大的影响.试想,难道关于本地的一个民意工程的新闻还要由本地电视台,报纸等大众传媒向每日必经此处的居民辗转传递吗?在这个问题上,地方人际传播网尤其是"意见领袖"承担着主要的信息传播任务,他们在相当程度上削弱或代替了传播媒介的"议程设置"作用.因此,在某一地区,任何人都可能成为第一信息源,他们把自己耳闻目睹的新闻事件传播给身边的组织和个人.(三)地方大众传媒对国家新闻事件的侧重报道使自己的地方"议程设置"效果受到削弱.李良荣在《新闻学概论》一书中提出:变动产生新闻,关系决定需要,变动是新闻之母.人们获取新闻的最大动机是减少或消除人们对客观环境认知的不确定性,由于地方范围狭小,变化不大,人与人之间关系角色趋于固定,所以地方性新闻事件数量有限,类型单一,不能满足媒体报道需求.中国的大众传媒有着不可动摇的党性原则,大众传播媒介把大部分的精力用于报道国家级新闻事件,国家最高级新闻事件,其信息瞬间即可通过卫星,网络传送给各地的大众传媒.当然,在大众传媒报道的新闻中,高密度,大流量的国家级新闻事件信息量很容易给受众造成深刻的认知影响.综上所述,大众传媒对各级新闻事件的侧重报道,使自己的地方"议程设置"效果受到削弱.由中国人民大学新闻学院蔡雯,美籍华裔传播学者戴佳对"议程设置"理论的创始人之一麦库姆斯教授的采访后所写的《议程设置研究的历史,现状与未来》(见《国际新闻界》2006第2期)一文中,麦库姆斯认为新的媒介环境的确给"议程设置"理论带来了新的挑战.互联网络的出现,由博客制造新闻的时代的到来,人们现在可以创造自己的"个人口报".不可否认,这些的确给新闻媒介"议程设置"效果带来了一些变化.但是在目前这个阶段,在线新闻的议程,尤其是少数占支配地位的网站的议程之间仍然具有很高的集中性.就博客本身而言,他们的大多数内容只是对于媒介机构传播的内容的一种反应,原创的报道很少.即使有原创的内容,大多也只是耸人听闻的内容.通常情况下是,这些博客网站由一人操作经营,与新闻机构多层编辑体制相反,其审阅和质量控制与传统大众传媒存在很大的差距.媒介全球化给"议程设置"开拓了新的研究课题.媒介全球化加剧了媒介之间的竞争态势,不同媒介因为经营模式,市场定位,目标受众的差异而出现了"议程设置"不同步甚至不同质的现象.针对中国媒介环境新的变化,呈竞争态势的媒介在何种程度上设置相互竞争的议题,仍是我们探索的目标. 参考文献:[1]Cohen,Bernard.ThePressandForeignPolicy[M】. PrincetonUniversityPress,1963.[2】李良荣.新闻学导论[M】.北京:高等教育出版社, 1999.[3】郭庆光.传播学教程[M】.北京:中国人民大学出版社.1999.f41彭兰.网络传播概论fM】.北京:中国人民大学出版社.2001.责任编辑郁之行183?。

浅析新型大众传媒对公众生活的影响摘要：当今社会，大众传媒已渗透到公众生活的角角落落，以前所未有的强度改变着公众生活的方方面面。

微博作为一种新型的大众传媒，凭借其庞大的应用群体，简单易懂的操作模式及本身所具有的新鲜感和趣味性，迅速融入人们的生活中。

以微博为例，就新型大众传媒对公众生活的影响作调查研究，并针对发现的问题进行分析，同时提出合理的建议。

关键词：微博；积极影响；消极影响；建议1调查结果及分析1.1微博已成为大众传媒的新渠道微博以其简单的操作模式和显著的信息发布优势迅速引起人们的关注。

调查中，我们发现大多数被调查者都对微博一词并不陌生，其中绝大部分人则表示自己就是微博用户。

据统计，我国微博用户数量已超过3亿，并正以高达208.9%的增幅爆发式增长。

过去的两年中，微博直接或间接地参与了国内外多起事件的报道，成为大众传播的新渠道被广泛运用。

1.2微博的影响力以“7·23温州动车事故”为例，微博对救援产生了积极作用。

政府部门在官方微博发布“血浆告急”信息后，短短几个小时，超过700名温州市民迅速前往献血。

在政策公开与官民交流方面，微博的贡献更是不可小觑。

2010年以来，党政机构和官员开微博已成为一种时尚。

截至去年底，我国政务微博客总数达到50561个，较去年初增长了776.58%。

可见微博的社会影响力正逐渐加大。

1.3微博的发展前景微博最大的特点就是其便捷、高效的即时传播，它“零时间”提供了一个满足个人碎片化倾诉与沟通的新空间，革新了网络媒体的传播形态与传播速度。

微博是一种简单易用的操作工具，多种应用平台使信息发布更加便利。

因其种种优势，微博的使用越来越普及化，不只是个人，企业甚至政府也纷纷利用微博作为对外交流的窗口。

2调查结论及分析2.1微博对公众生活的积极影响2.1.1微博成为高效的信息传播媒介微博打破了固定互联网和移动互联网之间的限制，与其他媒体相比，其传播速度具有明显优势。

同时，网络的开放性特征使得一条微博能以几何级数传播，可以在短短几个小时内被数万人甚至更多人转载阅读。

大众传播效果研究的里程碑概述及解释说明1. 引言1.1 概述在当今信息爆炸的时代，大众传播已成为社会发展和人际交往中不可或缺的一部分。

通过电视、广播、互联网和社交媒体等渠道，大量信息以各种形式被传递给人们。

对于广告商、政府机构、学者以及其他利益相关者而言，了解大众传播的效果是至关重要的。

本文将聚焦于大众传播效果研究领域的里程碑，通过概述和解释说明该领域的重要性、发展历程以及具有重要影响的研究成果，旨在帮助读者更好地理解和掌握该领域的相关知识。

1.2 文章结构本文共分为五个主要部分。

首先是引言部分，介绍文章的背景和目的。

其次是传播效果研究的里程碑部分，包括定义与重要性、发展历程以及具有重要影响的研究成果梳理。

第三部分将详细解释说明传播效果研究方法与指标，包括定量和定性方法及其应用案例分析。

第四部分将探讨大众传播效果研究领域的挑战与展望，包括数据收集与处理的挑战与解决方案、社交媒体时代下的新挑战和新机遇，以及对未来研究的前景展望。

最后一部分是结论部分，总结本文主要观点和贡献，并提出进一步研究方向和建议。

1.3 目的本文旨在全面呈现大众传播效果研究领域的里程碑，并解释该领域相应方法和指标的含义和应用。

通过梳理相关历史发展、归纳重要成果和案例分析，我们将从多个角度深入探讨这一领域。

同时，本文也将探讨当前面临的挑战并提供可能的解决方案，以及展望未来大众传播效果研究的趋势和前景。

通过阅读本文，读者将获得对大众传播效果研究领域有一个全面而清晰的认识。

2. 传播效果研究的里程碑：2.1 传播效果研究的定义与重要性：传播效果研究是对大众传媒及其内容对受众产生影响程度进行评估和分析的学科领域。

它主要关注特定传媒内容在传播过程中所带来的效果，包括信息接收、态度形成、行为转化等方面。

传播效果研究的目标是深入探索传媒对受众之间信息交流和社会影响产生的作用机制，以提供决策者和从业者调整策略、改进传媒内容，并优化受众沟通体验的依据。

174大众传媒视野下中国儿童文学的存在状况及发展研究文/刘庆瑜摘要：二十一世纪的人类已经处在了大众传媒的洪流之中，身边的一切都与各类媒介密不可分。

正是在这样一股势不可挡的潮流之中，当我们在面临新兴事物与本有事物时，要用不同的方式去对待。

儿童文学自古希腊、欧洲时期以来都是随时代变化而有所发展，中国儿童文学的发展起源虽然在历史上早早领先于其他国家，但由于以前封建政府的闭塞，中国儿童文学的独立性较弱，也没有属于自己这方面的转折与变革发生。

而如今，我们正处于经济、文化、信息技术高速发展的时代，大时代变革已经发生，新的社会任务又在进一步完成之中，这个日新月异时代或许能逐渐改变中国儿童文学的发展轨迹与方向。

关键词：儿童文学；传播；网络媒介一、网络时代里的中国儿童文学电视、手机、网络等新兴媒介如今在日常生活中处于一个重要的地位，毫不夸张的说已经可以当做“生活必需品”来看了，而这些必需的群体不仅是成年人群，更多的也包括少年儿童这一庞大群体。

现代少年儿童在启蒙时期接触最多的事物也从纸质产品演变为电子产品，从小就开始使用电子媒介来对这个世界进行探索。

在2010年的全国儿童文学创作会议上，来自全国的上百位儿童文学作家、评论家、工作者等相聚一堂，共同讨论了当代儿童文学发展面对的新走向、新难题。

他们指出了儿童文学发展至今已经拥有了一致老中青结合的稳固作家队伍，创作格局也实现了多样化及均衡发展，文学创作与文学评论互相促进与发展。

数字化出版虽然说到现在已经不是一个新事物，传统少儿出版业绝大部分已投身于数字化出版之中，我们不能要求孩子完全从网络世界回归现实阅读纸质书籍，但是也需要两者的共同促进。

二、中国儿童文学与网络时代的到来儿童文学的传播在如今进入了一个多样共同化发展的大媒体环境，通过传统纸质书籍向电子书籍的转换，应运而生了一系列大的转变。

使用电脑、手机等网络电子媒介阅读书籍，可以拉近生产者与消费者的距离，这些也都是我们明眼可观的。

美国大众传媒的进展及对娱乐的影响引言美国大众传媒在过去几十年中经历了快速的发展，成为全球娱乐产业的重要推动力。

本文将探讨美国大众传媒的发展历程，并分析其对娱乐领域的影响。

1. 美国大众传媒的发展美国大众传媒的进展可以追溯到20世纪初。

当时，电影产业开始崛起，并迅速成为大众娱乐的重要组成部分。

华纳兄弟、派拉蒙影片等公司在这一时期崭露头角，推动了电影艺术的发展。

随着电视的普及，美国大众传媒的发展进入了一个新的阶段。

电视台不仅提供了各种娱乐节目，还成为新闻、政治等领域的重要传播媒介。

NBC、ABC、CBS等电视台的影响力逐渐扩大，成为塑造美国文化的重要力量。

互联网的普及进一步推动了美国大众传媒的发展。

互联网媒体如Netflix、Hulu等提供了更加便捷和个性化的娱乐内容，改变了传统媒体的格局。

社交媒体如Facebook、Twitter等也成为了大众传媒的重要组成部分，人们可以通过这些平台与明星互动，分享观影体验，进一步增强了娱乐的社交性。

2. 美国大众传媒对娱乐的影响美国大众传媒对娱乐领域的影响是多方面的。

首先，美国大众传媒在全球范围内推动了电影、电视、音乐等娱乐内容的传播。

好莱坞电影不仅在美国国内热门，还在全球范围内引起了巨大的影响力。

美剧、流行音乐等也成为了全球粉丝追捧的对象。

美国大众传媒的影响力使得全球范围内的娱乐市场更加国际化和多元化。

其次，美国大众传媒的发展推动了娱乐产业的创新和多元化。

从电影制作技术的进步到新媒体技术的应用，美国大众传媒不断以新的方式呈现娱乐内容。

例如，3D技术、VR技术等让观众获得了更加沉浸式的体验。

此外，美国大众传媒也鼓励了新人的涌现，为娱乐产业带来了新的创意和潜力。

最后，美国大众传媒通过娱乐内容的传播塑造着社会文化。

电视剧、电影等娱乐作品不仅带给人们欢乐，也反映和批判着社会现实。

美国大众传媒在推动社会进步、传递社会价值观方面发挥着重要作用。

例如，电视剧《美国恐怖故事》引发了关于性别和性别歧视的讨论，推动了社会对这些议题的思考和关注。

大众传媒的基本认识大众传媒是指为社会大众提供信息、文化、娱乐等各种内容的机构和组织。

随着科技的发展和全球化的趋势，大众传媒的影响力和作用逐渐增强，成为现代社会不可或缺的一部分。

大众传媒的起源可以追溯到古代的宣传手段，如张贴告示、发行小报、传递口头信息等。

然而，随着印刷术的发明和新闻业的兴起，大众传媒逐渐形成了现代意义上的样貌。

在17世纪的欧洲，印刷业开始大规模发展，报纸、杂志等出版物开始广泛流传。

而在现代，随着电视、广播、互联网等新的传媒技术的出现，大众传媒的形式和手段更加多样化和便利化。

大众传媒对于社会的重要性在于其具备了广泛传播和影响力的特点。

首先，大众传媒承担了信息传递的任务。

它可以为民众提供全方位的新闻报道和时事解读，帮助人们了解世界各地发生的重要事件。

其次，大众传媒也是文化和艺术的重要承载者。

电影、音乐、文学、绘画等各个艺术形式都可以通过大众传媒的渠道传播给广大民众，拓宽了人们的审美和文化视野。

此外，大众传媒还为社会提供了娱乐和休闲的内容，丰富了人们的生活。

然而，大众传媒也存在一些问题和挑战。

首先，由于大众传媒的影响力大，其内容和形式对公众的价值观和思维方式有着深远影响。

因此，大众传媒需要对自身的责任有所认识，不能传播歧视、暴力、低俗等负面的内容。

其次，大众传媒面临着内容过度商业化的问题。

为了追求利益最大化，一些传媒机构往往倾向于迎合市场需求，放弃了自身的社会责任，导致内容质量下降。

此外，网络和社交媒体的兴起给大众传媒带来了新的竞争压力和市场变革，使行业内的传媒机构需要不断创新和适应。

在应对以上问题和挑战的过程中，大众传媒需要发挥政府、媒体机构和公众三方的积极作用。

政府应当加强对大众传媒的监管和监督，确保其内容健康和透明，维护公众利益。

媒体机构应当树立正确的价值取向，发挥应有的社会责任，力求提供高质量的内容。

公众也需要具备媒体素养，理性辨别信息的真伪和价值，不盲从和传播错误的信息。

总之，大众传媒在现代社会具有重要的角色和作用。

大众传媒的发展及其影响一、前言随着科技的不断发展和社会的不断进步，大众传媒在现代社会中的地位愈加重要。

在这个信息爆炸的时代，大众传媒帮助人们更快速地传递信息，提高了人们对于社会、政治、经济、文化等方面的认知能力。

本文将探讨大众传媒的发展历程以及其对人们的影响。

二、大众传媒的发展历程大众传媒，指传播媒介能够面向广大人群、传递信息和思想观念的工具。

其具有广泛的印刷、发行、播出和阅读等特点。

大众传媒主要发展经历了以下的变革与发展过程：1. 印刷媒介时代印刷媒介时代的大众传媒如报纸、杂志等，它们的出现极大促进了人们获取信息的速度与便利。

举个例子，19世纪末期美国和欧洲的新闻报纸，通过它们可以在几个小时内掌握关于美国南北战争的战况，还能阅读社论评析和一些有趣的故事等等。

这无疑也是对于普通民众的一次启蒙，开拓了普通民众的视野。

2. 广播媒介时代广播媒介时代，如广播、电视等，无疑标志着大众传媒从单纯文字传递的时代向视听传递的时代转变。

广播和电视的出现，比起报纸杂志，不仅信息传递更加广泛、快捷，而且还给予人们视觉和听觉的享受。

这时候，人们感受到了媒体的视觉和听觉上的冲击效应，大大促进了人们的文化娱乐生活。

3. 新媒体时代新型传媒，如互联网，智能手机，社交媒体等，正代替以前的传统媒体成为主流传媒。

现代社会的发展与互联网技术等信息技术共同发展，社交媒体的出现，改变了人们获取信息的方式，增强了人们互动交流的能力，使传媒与听众、读者之间的关系变得更加具有互动性和平等性。

三、大众传媒对人们的影响大众传媒在人类社会中有着深远的影响，它不仅改变了人们的生活方式，而且也改变了人们的认识观念，进而影响着整个社会和文明的发展。

1. 促进社会和谐大众传媒传播过程中，经过编辑、制作等程序，一定程度可以避免歧义和冲突的产生。

在跨文化、跨年龄阶层的传播中，媒体传播在相当程度上缩小了人们在思想与文化方面的鸿沟。

2. 增强公民素质媒体传播不仅高效，而且互动性强。

互联网时代的大众传媒发展趋势分析随着科技的不断进步和互联网的普及，传媒行业也在经历着巨大的变革。

从传统的纸质媒体，到电视、手机、电脑等数字化媒体的出现，再到互联网时代的到来，让媒体行业的发展发生了翻天覆地的变化。

而这些变革也在为传媒行业带来更多的机遇和挑战，让人们对于大众传媒的未来充满了期待和不确定性。

一、大众传媒发展趋势的变化随着互联网时代的到来，大众传媒发展的趋势已经发生了很大的变化。

一方面，互联网和手机等数字化媒体让大众传媒形式更加多样化和丰富化，新闻、评论、娱乐、文化等内容的呈现方式也变得更加灵活。

另一方面，传媒市场的竞争也变得更加激烈，媒体业务的利润空间逐渐变得较小，传统媒体在数字时代里也不可避免地面临着收入下降和读者流失的问题。

二、数字化媒体的崛起数字化媒体的出现极大地改变了人们获取信息、消费内容、参与社交等行为方式，让传媒的呈现方式变得更加灵活多样。

在数字化媒体时代，任何人都可以成为传媒工作者，在网上发表作品，向受众传递信息和观点。

随着网络的发展，网络公益、网络维权等新型网络公共参与与社会态度也日益成熟。

三、移动互联网飞速发展随着移动互联网的迅速普及，传媒领域的市场格局和用户行为也在变得越来越强调可移动性。

移动互联网使得人们可以随时随地获取新闻资讯、社交互动和娱乐消费等内容。

同时，移动互联网也让传统媒体的发行形式发生了巨大变化，许多新闻、广告、电视节目、电影、游戏等已经以智能手机为主要媒介进行传播，这也进一步加速了传统媒体向数字化转型的步伐。

四、社交媒体的兴起社交媒体的发展，增加了人们互动的方式，加强了信息交流的强度和互动性，也促进了内容的形式和媒介形式的创新。

社交媒体提供了全新的模式，从而吸引了人们对不同内容的关注。

在社交媒体的基础上，形成了众多的社交化、智能化、移动化的新媒介，成为了数字营销、影响力营销和内容生产的新渠道。

五、AI技术的应用随着人工智能技术的不断发展，AI技术已经成为了传媒行业调动数字创意、提高内容创作效率和增强媒介交互能力的新选择。

Mass media and national development: the role of information in thedeveloping countriesSchramm, W 1964 大众传播媒介与社会发展：信息对发展中国家的作用一、写作背景In the 1960s there was a strong belief in the power of mass media to easily propagate ideas on social change. Calls to improve mass communication systems of underdeveloped countries were made as a response to the UN General Assembly Report saying that 70% of the world’s population had inadequate access to information. Said calls came with the need to write a guide on how underdeveloped countries could optimise the power of the mass media for development. Wilbur Schramm accepted the task. He was then connected with the Stanford Institute of Communication Research. The product was this book, Mass media and national development: the role of information in the developing countries. This book implicitly argues that the nation-state promoting development is ideal, and that the media can hasten the process. Schramm argues the media entice people to change. However, media can only do so much when it comes to influencing people in making major attitudinal change. The book discusses campaigns on agriculture, health, literacy and formal education using mass media. Just like works of Lerner, Rogers and other modernists, ideas put forward in this book have been widely contested worldwide, especially when it comes to the power of mass media in influencing major behavioural change. 20世纪60年代，人们坚信大众传播媒介有便捷传播社会变革信息的能力。

大众传媒对女性发展的影响探析关键字：大众传媒社会女性传统权利大众传媒妇女发展辩证地看，大众传媒对于女性的发展无异于一柄双刃剑。

一方面，大众传媒因其商业特质和大众立场，在一定程度上、一定范围上还女性以言说的权利，从而对男权控制话语场、控制社会意识形态的历史形成颠覆和重构的力量，使女性经由传媒影响主流社会成为可能。

网络传媒的发达更意味着传者与受众平等相处时代的来临，在网上人与人的对话已成为数字式的点对点的交流，性别、身份均变得不再重要。

另一方面，受收视率、发行量等经济目标的制约，大众传媒追逐利益最大化，制造刻板印象；而这一刻板印象形成的社会基础是以男权文化为代表的传统文化和主流文化。

现代社会的性别对立已不直接表现为压迫与反抗，而是表现为渗透、吸附和同化，现实生活中一种由男性话语霸权构筑的“场”的力量无时无刻不对女性构成吸附和挤压。

在这种吸附和挤压下，女性不由自主地把男性的需要和标准内化为自我的需要，从而放弃独立的自我人格，成为“他”所要者。

关于女性发展与传媒发展的互动关系可以描述为：一方面是现代传播技术的发展和女性自我意识的高涨带来的性别鸿沟逐渐消弥的趋势；另一方面是传统文化和商业文化合谋下媒介使性别鸿沟进一步加大的趋势。

一、赋权与维权传播学理论认为，大众传媒受众的基本权利包括：1.传播权(the right to communicate)。

传播权是构成社会的每个成员所享有的基本权利之一，在传统上称为表现自由或言论自由的权利。

社会成员是社会实践和社会生活的主体，他们有权将自己的经验、体验、思想、观点和认识通过言论、制作、著述等活动表现出来，并有权通过一切合法手段和渠道加以传播。

2.知晓权(the right to know)。

知晓权在广义上来说，指的是社会成员获得有关自身所处的环境及其变化的信息，保障社会生活所需的各种有用信息的权利，它是人的生存权的基本内容之一。

3.传媒接近权(the right of access to mass media)。

⼤众传播学在视觉传达领域的应⽤与探索·181··教育⼴⾓·⼤众传播学的历史⼤概可以追述⾄１９世纪末，它译⾃英⽂“Ｍａｓｓ　Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ”，直译过来的意思是⼀门研究⾯向⼤众的、群体的信息传达的学科。

⽽视觉传达也是兴起于１９世纪的欧美，英⽂是“Ｖｉｓｕａｌ　Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　Ｄｅｓｉｇｎ”，可以理解成是将信息通过视觉的形态传递给受众的设计形式。

由这两个概念的解释我们发现，两个看似不同的学科实事上都主要在研究⼀个问题——信息的传递。

⼀、研究⼤众传播流程是视觉传达设计的理论基础图１　⼤众传播与视觉传达流程关系传播学四⼤奠基⼈之⼀、美国政治学家拉斯韦尔在其提出的５Ｗ模式中曾把传播过程分解为信息、传播者、媒介、受众、效果五个部分。

⽽事实上视觉传达设计也是信息传达的⼀个过程。

如果⽤拉斯韦尔的观点来分析视觉传达设计的过程，我们发现，传播学中的“传播者”可以看作是设计活动中设计师的⾓⾊。

这时“媒介”也就是我们的设计作品，如电视⼴告、杂志招贴等。

我们通过设计作品将所要表达的信息传递给“受众”，也就是我们将⾯向的⽤户。

这⼀过程就是视觉传达作品通过传播学理论传递信息的过程。

同时，如图１所⽰，设计师的⼯作就是运⽤传播过程中的“５Ｗ”分析传播渠道（ｗｈｉｃｈ　ｃｈａｎｎｅｌ）、受众⼈群（ｔｏ　ｗｈｏｍ）以及预期的反应效果（ｗｈａｔ　ｅｆｆｅｃｔ）等，把想传递给⽬标群体的信息进⾏创作、筛选、归纳，制定出由什么⾓⾊（ｗｈｏ）说什么（ｗｈａｔ）的设计思路，并以视觉形态呈现给⽤户。

我们发现，事实上传播学的理论可以辅助我们进⾏视觉传达设计的前期调研，让我们更好的了解信息传播者和受众之间的关系。

⼆、视觉传达设计是⼤众传播的⽅式之⼀⼤众传播有传者、信息、⼤众传播⼯具和受众四个要素，最⼤的特点就是需要通过传播⼯具将信息传递给消费者。

我们⽇常⽣活中⼤众消费者主要靠报纸、书籍、⼴播、电视、⽹络、⼿机等媒介来接受外界的信息，这些媒介就是我们所说的“⼯具”——⼤众传播媒介简称⼤众传媒。

大众传媒的数字化转型趋势分析随着互联网的普及和移动设备的普及，传统媒体行业正面临数字化转型的趋势。

数字化转型的意义在于将传统媒体融入数字化时代，通过数字化手段来提升其传播效率和用户体验。

本文将从数字化转型的概念、趋势和影响等方面探讨大众传媒的数字化转型。

一、数字化转型的概念数字化转型是指利用数字技术改变传统产业的经营模式，实现产业的数字化升级和转型。

数字化转型为传统产业注入了新的动力，提升了其效率和竞争力。

传媒产业的数字化转型主要涉及传播、内容、营销等方面。

二、数字化转型的趋势1. 媒介多样化数字媒体技术发展迅猛，媒介多样化是数字化转型的主要趋势之一。

除了传统媒体如电视、广播、报纸，移动互联网、社交网络、OTT等数字媒体逐渐成为消费者获取信息的主要渠道。

2. 内容定制化数字化转型的另一大趋势是内容定制化。

消费者个性化需求的出现促进了内容定制化趋势的发展。

在这种趋势下，传媒企业需要更好地了解消费者的兴趣、需求和习惯，提供更加合适的内容服务。

3. 新技术广泛应用数字化转型也离不开新技术的应用。

随着人工智能、5G、区块链等新技术的发展，数字媒体产业的技术应用将越来越广泛和深入，媒体生产、传播和营销的多个环节将因技术的应用而得到升级。

三、数字化转型的影响数字化转型将对传媒产业产生积极的影响。

1. 数据化运营数字化转型能够让传媒企业更好地管理其业务流程，实现数据化运营。

通过数据化运营，企业可以更好地熟知自己的互动行为和机会，以及如何更好地满足用户需求。

2. 提高传播效果数字化传媒渠道的传播效果较传统传媒渠道更高，数字化转型使得传媒企业可以更好地利用这种优势。

通过视频、图像等丰富的数字化形式，传媒企业可以更好地吸引消费者眼球，提高传播效果。

3. 丰富内容生态数字化转型可以推动传媒产业建立更为丰富的内容生态。

内容制作商与平台、渠道的合作，将有助于为消费者提供更多样化的服务和更具吸引力的内容。

四、结尾传统媒体经历了多年的发展，但随着数字化时代的来临，市场的需求也不断变化。

浅谈大众传媒时代新旧媒介关系及发展趋势当今世界随着数字技术和通讯技术的飞速发展，众多的新媒体不断涌现，各种新的传播载体如博客、播客、手机、DV、网络电视等，给原有的传播模式带来很大的变化和影响。

一场全球范围内的新媒介和传统媒介之间的竞争已经打响，新媒介的各种新的功用对旧媒介产生了前所未有的冲击。

然而，在历史的长河中，传统媒介以自身独具的特点建立起的强大优势，例如可信度高、权威性等是其与新媒介共存的一个重要原因。

同时，新媒介的诞生也给旧媒介产生了巨大的推进作用，让它的前进步伐得到了加快。

新旧媒介共存时代，两者间的关系及发展趋势主要表现在以下几个方面：一、新旧媒介的融合与互动是大势所趋就我国社会而言，现正处在由传统社会向现代社会转型的过渡期，这一时期的一个基本特征就是社会的“碎片化”。

传统的社会关系、市场结构及社会观念的转变，从精神家园到信用体系，从话语方式到消费模式的调整，代之以一个一个利益族群和‘文化部落’的差异化诉求及社会成分的碎片化分割。

在这个大的社会背景下，媒介市场也面临着“碎片化”，受众被分化成了许许多多受传者群落的“碎片”。

在当今数字化的媒介生态环境下，过去那种由某个单一媒体实行‘全程传播’的模式正在逐渐走向衰弱，一个传播目标的实现过程将共同由不同的媒介完成，而参与其中的任何一个媒介仅仅在其最为擅长的功能点上扮演和履行着自己独特的、难以取代的角色。

相比较而言，新媒体因其更迅捷、互动性强而受青睐，传统媒体则有着更权威、更专业的优势，所以传统媒体不会为新媒体替代而消失，新媒体也绝不会全知全能，独揽天下。

各展所长，取长补短，新旧媒体很好的融合与互动才是大势所趋。

对于这一点，我们可以从不久前发生的“华南虎事件”中清晰的看到。

从最初陕西官方发布华南虎被周正龙拍到的信息，到众网友对虎照的真实性提出质疑，再到传统媒体纷纷跟进报道、追问真相，然后是国家林业局要求陕西省林业厅委托国家专业鉴定机构对所拍摄的华南虎照片的原始材料进行鉴定，这一系列的进程当中，以网络为终端的新媒体在其中发挥了极为重要的作用。