音响市场分析报告

家用音响功放的趋势分析报告

第一章：市场概况

一, 目前市场状况

目前我们国内，包括亚洲地区的同类产品，无论是在内部构造、主要功能、外观设计都是向欧美同行看齐,或者参考日本的流行功能和款式。这就客观上造成了，我们国内绝大部分同行在很大程度上是在学习西方与日本的同时还在相互抄袭模仿。真正在产品功能和外观上取得突破性研发成果的制造商和开发商凤毛麟角。而在技术上取得突破申请专利的更是寥寥无几。产品的研发能力欠缺，创新能力不足的现象在我国家电行业是普遍存在的问题。

市场上流行的功放产品想当然的是模仿而来的西洋货或是东洋货，没有一例是自主研究，自主创新而来的新产品，因为大家都不是原始研发者，也就不存在核心技术壁垒和专利保护。所以你学到了一项新的功能增加到产品当中时别人也学会了。没学会的人就干脆直接从市场上卖别人现成的产品进行模仿。你有这技术我也有他也有，那么就接着找下一个新功能，来加到产品当中，又一轮的模仿，面对目前市场上流行主要机型进行评论时有一定难度。从本人简单了解来看，功放产品款式众多杂乱，品牌林立，参差不齐。真可畏是五花八门，无奇不有。从单一的技术层面上讲还没有哪一家做到绝对的技术优势。大家都停留在学生的位置，区别是有人学的好有人学的差，有人在抄袭同行罢了。

思路和流行款式机型都是以欧美产品为蓝本，进行模仿学习的。大的趋势就是跟在发达国家的后面。外观上稍有改动而已。还没有形成完善成熟的研发体系和能够引导市场需求的标杆性企业。

从以上论述我们可以了解到外观对产品的重要性。特别是欠缺研发能力，没有核心技术，雷同产品泛滥的中国家电市场来说，外观是唯一一个可以能做的和别人不一样的地方。再加上国内消费者选购时有冲动的不理性行为。我们在市场上看到同一种产品无数个面孔，即使是这样，在千变万化的外观当中我们没有看到音箱像“鹦鹉螺”那样经典的传世之作，也没有找到“麦景图”那样经典的CD机。 这是一种本行业的失败也是一个等待开发的真空点。我们如果能在这一领域有所建树，有所突破的话，那将是投入最少而回报可观的项目。因为外观和造型是可以根据需要改动的。

市场分析报告范文

范文：2005饮料行业市场分析报告

目录：

1、行业整体综述

2、行业焦点事件

3、区域市场分析

3.1区域热卖品牌

3.2区域市场分析

3.3分类市场分析

4、龙头企业动态

5、新品动态回顾

6、发展趋势预测

1、 行业整体综述

时值4月，本月饮料市场表现并不热烈，饮料厂商们正忙着为即将到来的旺季预热。厂家忙着完善在前期开发出来的新品，为即将到来的旺季做准备，经销商 则忙于市场的前期铺货，因此市场的促销行为相对较少。但是，茶饮料已在本月显示出高昂地发展势头。养生堂为今夏准备的“农夫汽茶”已在热身，而统一在“茶 里王”已逐渐被消费者接受，“雀巢冰爽茶”也开始在全国范围内推广，娃哈哈在茶饮料行业的雄心壮志在本月可见一斑。碳酸饮料在本月相对沉寂，果汁饮料则依 然强调口味和营养。从各大企业为今夏市场准备的新品来看，功能饮料已并非重点，茶和果汁饮料才是厂商们争夺的焦点。沉寂了两年之后，茶饮料有望在这个夏天 热一把，养生堂的首个茶产品“汽茶”，统一的新品“茶里王”以及可口可乐和雀巢联手推广的“雀巢冰爽茶”将成为业界关注的焦点。在这些巨头企业的带动下， 其他中小企业必将跟进，越来越多的茶产品将在市场上出现，而在前两年红极一时的功能饮料则可能因为消费的理性化而在今年遭遇滑铁卢。

2、 行业焦点事件

张海4月30日被正式批捕

4月30日，是张海被刑事拘留37天的最后一天，在这一天，佛山市检察院正式批准逮捕张海，并由检察院侦察监督科的负责人将批准的卷宗送至公安局经济侦察支队。张海究竟对健力宝做了些什么，目前仍然是迷雾重重。健力宝之所以成为今天的局面，究竟谁应该负责也还在纷纷扰扰地争论当中。 毫无疑问，张海经手后的健力宝已是元气大伤，如果拯救这个民族品牌应该是整个行业关注的事情。

食品安全法第一稿起草完成

中安顾问：中国音响行业市场规模分析

1、全行业企业总体数量及增长情况

近年来，我国经济发展速度较快，居民可支配收入大幅度增长，在

解决了基本生活需要之后开始转向影音等娱乐产品的购买，其中音响设

备是人们娱乐首选产品之一。音响设备作为家庭影院、电脑、汽车等产

品的配套产品以及KTV、酒吧、酒店等娱乐场所的必备产品，因此在这

些行业高速发展的带动下，我国音响行业市场显示强劲的发展动力。由

于产品需求量大幅度增长，作为供应商的生产企业纷纷扩建、增产，从

而使得行业内企业数量逐年增长，音响市场竞争日趋激烈。2011年我国

音响行业规模以上企业数量达到727家，较2010年增长2.97%。（注：规

模以上工业企业是指在工商局登记注册的，年主营业务收入在500万元

及以上的工业企业）

图表󰀃1：2008-2011年我国音响设备制造行业企业数量及增长情况󰀃单位：家

数据来源：国家统计局 中安顾问整理

2、行业销售规模增长分析

2008年以来，我国音响行业的营销情况逐年普遍好转。生产恢复较

快，许多工厂订单饱满，全行业工业生产增幅明显，总体企稳向好。2011年，我国音响行业规模达到1246.4亿元，同比增长近15.22%。值得

一提的是，2009-2010年我国音响行业增长幅度较大主要是由于行业受

金融危机影响较大，产销均处于历史最低水平，相对而言基数较小。随

着视听产业的逐步升级，消费者对高品质音响的需求正在逐年提高，因

此，未来我国音响市场规模仍将保持现有趋势增长，下游消费者对音响

的需求还将继续增长。。

图表󰀃5：2008-2011年我国音响设备制造行业销售收入及增长情况󰀃单位：亿元

数据来源：国家统计局 中安顾问整理

3、行业资产规模增长分析

随着国民经济的不断发展，人们物质生活水平显著提高，对精神文

化生活的需求也随之越来越高，而音响市场需求不断增长，导致有越来

越多的投资者纷纷进入音响设备制造行业，进而使得行业资产规模逐年

增长，2011年我国音响行业资产总额达到569.26亿元，较2010年增长

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市场分析报告

电视机领域的（产品，价格，促销方式）

竞争过程，分析及评价

目录

一 概述

二 产品状况

三 市场状况

四 竞争状况

五 加入WTO对我国彩电行业的影响

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一 概述

我国的彩电工业从“六五”开始起步，经过前后3个五年计划的建设， 1994年，一跃成为世界第一彩电生产大国。我国彩电的生产能力目前实际上已经超过了每年4000万台。目前全国20个大中城市居民家庭的电视普及率为98.1％，其中71.8％的家庭拥有1台，23.5％的家庭拥有2台，2.1％的家庭拥有3台，0.7％的家庭拥有4台以上。目前，我国电视机全社会保有量已经达到4亿台，每年全国销量为4000多万台，其中出口410万台，产、销量均居世界前列。彩电行业目前是较早进入生产能力过剩的家电行业，彩电产品2000年首次出现负增长，其中1－6月份，产量比去年同期下降3.4％，销售量比去年下降2.9％。

作为家电产品的龙头产品—彩电，在市场上的增长已经放缓，主要表现在于：

★消费层次差异性扩大，大屏幕成主流

★以价格竞争为主要竞争手段，行业进入微利时代

★企业结构调整和资产重组步伐明显加大

★数字化彩电将成为彩电产品技术发展方向

本文将针对我国彩电行业的产品状况、市场状况、竞争状况和加入WTO对我国彩电行业的影响进行分析。

二 产品状况

1．以组装为主：

中国的彩电业是靠引进组装线发展起来的，虽然目前已成为世界上最大的彩电生产国，但其核心技术显像管、大型集成电路至今还是靠引进日本等先进国家的技术，新产品开发也一直跟着国外亦步亦趋，不少企业很大程度上只能算是资金劳动密集型的组装厂。

2．技术发展方向：

----由传统的模拟彩电向高清晰度电视(HDTV)发展。

彩电工业的技术发展主要是由传统的模拟彩电向高清晰度电视(HDTV)发展。 (大量管理资料下载)