广告学研究生考试科目

唯一教育部与民政部颁发办学资质的考研考博培训机构新闻与传播硕士专业学位研究生入学统一考试《新闻与传播专业综合能力》考试大纲一、考试性质《综合能力》是新闻与传播硕士(MJC)专业学位研究生入学考试的科目之一。

《综合能力》考试要力求反映新闻与传播专业硕士专业学位的特点,科学、公平、准确、规范地测评考生的基本素质和综合能力,以利用选拔具有发展潜力的优秀人才入学,为我国社会主义新闻事业与媒介产业的发展培养具有良好职业道德、法制观念和国际视野、具有较强分析与解决实际问题能力的高层次、应用型、复合型的新闻传播专业人才。

二、考试要求测试考生对新闻传播专业的基本概念、基础知识的掌握情况和运用能力。

三、考试内容第一章媒介与社会第一节理解传播媒介一、传播的含义与类型二、传播的过程与要素1. 传播过程与传播模式2. 传播的五个关键要素三、传播媒介的界定与分类1唯一教育部与民政部颁发办学资质的考研考博培训机构1. 传播媒介的界定2. 传播媒介的类型第二节媒介的社会功能一、守望与预警的功能二、协调与商讨的功能三、传承与教化的功能四、娱乐与商业的功能第三节媒介的社会影响一、媒介与政治舆论二、媒介与经济发展三、媒介与社会文化四、媒介与国际关系五、媒介的效果与效果理论1. 效果与效果研究2. 媒介与说服3. 媒介与议程4. 媒介与教养第四节社会中的媒介一、社会制度与媒介环境二、科学技术与媒介发展第二章媒介的形态与发展第一节媒介形态的历史沿革一、口语传播二、书写传播三、印刷传播三、电子传播四、数字多媒体传播唯一教育部与民政部颁发办学资质的考研考博培训机构五、媒介形态沿革的规律与特征第二节传统媒介及其传播特征一、报纸及其传播特点二、广播及其传播特点三、电视及其传播特点第三节互联网及其传播特征一、数字技术与新媒体二、网络传播的媒介特征三、网络传播的主要类型1. 网络中的人际传播2. 网络中的群体传播3. 网络中的组织传播4. 网络中的大众传播第三章媒介内容生产第一节媒介内容生产的外部环境一、媒介制度1. 媒介制度及其功能2. 媒介制度的类型二、媒介产业1. 作为产业的媒介业2. 媒介产业的特点3. 媒介产业的全球化三、媒介组织1. 媒介组织的类型2. 媒介组织的结构3. 媒介组织的管理第二节媒介内容生产的流程唯一教育部与民政部颁发办学资质的考研考博培训机构一、报纸的生产1. 报纸的选题与策划2. 报纸的采访与编辑3. 报纸的版面设计4. 报纸的出版发行二、广播电视节目的生产1.广播电视节目的策划2.广播电视节目的采制和播出3. 广播电视节目的栏目化与频道化三、网络媒体的内容生产1.网络媒体平台的设计与维护2.网络媒体内容的采制和编辑第三节媒介融合时代的内容生产一、媒介融合与全媒体传播二、媒介融合对媒介内容生产的影响三、媒介组织结构的调整与生产流程的改造第四章媒介伦理与法规第一节媒介伦理知识一、媒介伦理概述1. 媒介伦理的理论渊源2. 媒介伦理的一般原则二、媒介伦理的失范1. 有偿新闻与新闻敲诈2. 媒介管理中的寻租腐败3. 媒介内容中的歧视与偏见4. 媒介内容中的文化与道德问题第二节媒介法规与政策唯一教育部与民政部颁发办学资质的考研考博培训机构一、媒介与公共生活的法规控制1. 媒介与国家安全:煽动、泄密、危害统一3. 媒介与社会秩序:谣言、暴力、色情二、媒介与权利1. 媒介与人格权利:名誉、隐私、肖像2. 媒介与著作权利:侵权、赔偿3. 媒介与言论权利:表达自由、隐性采访、信息公开三、媒介产业的政策与法规1. 报刊业管理规制2. 广播电视业管理规制3. 互联网行业管理规制四、媒介行业的自律与他律四、考试题型与分值建议坚持理论联系实际的原则,以案例分析和论述题为主,少用或不用名词解释、填空等题型。

广告学考研试题及答案一、单选题（每题2分，共10分）1. 广告学的核心理论是？A. 市场细分B. 消费者行为C. 传播效果D. 品牌定位答案：C2. 下列哪项不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 创意构思C. 广告制作D. 广告发布答案：D3. 广告预算的制定通常不包括以下哪项？A. 媒体费用B. 制作费用C. 人员工资D. 广告效果评估答案：D4. 广告中的“4P”理论指的是以下哪四个要素？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、人员、促销C. 产品、价格、地点、人员D. 产品、价格、促销、政策答案：A5. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 复杂性答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告媒介的选择通常考虑以下哪些因素？A. 目标受众B. 广告内容C. 广告预算D. 广告效果答案：ABC2. 广告效果评估的方法包括：A. 销售量分析B. 受众调查C. 媒体监测D. 广告点击率答案：ABCD3. 广告创意过程中可能采用的策略有：A. 故事讲述B. 情感诉求C. 幽默元素D. 社会问题答案：ABCD4. 广告中常用的修辞手法包括：A. 比喻B. 夸张C. 排比D. 反问答案：ABCD5. 广告法规中通常禁止以下哪些行为？A. 虚假宣传B. 侵犯隐私C. 歧视性内容D. 误导性信息答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、目标受众分析、广告目标设定、创意构思、媒介选择、预算制定、广告制作、广告发布、效果评估和反馈调整。

2. 广告中如何运用色彩来吸引受众？答案：广告中运用色彩吸引受众的方法包括选择与品牌形象相符的颜色、使用对比色增强视觉冲击力、利用色彩心理学原理来影响受众情绪等。

3. 描述广告中使用故事讲述策略的优势。

答案：使用故事讲述策略的优势在于能够更好地吸引受众注意力，增强受众的代入感和情感共鸣，从而提高广告的传播效果和记忆度。

辽宁大学2020年全国硕士研究生招生考试初试自命题科目考试大纲科目代码：334 科目名称：新闻与传播专业综合能力满分：150分一、考试性质《新闻与传播专业综合能力》是新闻与传播硕士（MJC）专业学位研究生招生考试的科目之一。

《新闻与传播专业综合能力》考试要力求反映新闻与传播专业硕士专业学位的特点，科学、公平、准确、规范地测评考生的基本素质和综合能力，以利用选拔具有发展潜力的优秀人才入学，为我国社会主义新闻事业与媒介产业的发展培养具有良好职业道德、法制观念和国际视野、具有较强分析与解决实际问题能力的高层次、应用型、复合型的新闻传播专业人才。

二、考试要求测试考生对新闻传播专业的基本概念、基础知识的掌握情况和基本业务技能的运用能力。

三、考试内容1.新闻理论方面：需要掌握新闻的定义及特性、新闻价值、新闻真实、新闻客观性原则、大众传媒的职能、新闻出版自由、新闻法规、新闻职业道德与职业规范、宣传学、舆论学、新闻写作与评论、新闻传播业新近现象分析。

2.网络传播方面：需要掌握互联网的演进及对传媒业的影响、网络属性与传播形态、网络传播的具体形式、网络媒体与新闻传播、网络中的用户、网络信息的整合形式、网络环境下的数据新闻与可视化传播、社会化媒体应用策略、网络传播的效果、网络传播与社会发展的互动。

3.广告与营销方面：需要掌握广告概述、广告的社会功能与作用、广告学及其基本原理、广告产业与广告的市场运作、广告产业组织及其运作、广告传播模式、广告运动的基本流程、广告的信息生产及其内容分析、广告传播的渠道分析、广告受众与消费者、广告效果分析、广告传播的社会控制、全球化背景下现代广告的发展、整合营销传播背景下现代广告的发展、数字与网络传播背景下现代广告的发展、中外广告经典案例评析、移动互联网时代的“4C法则”、充满魅力的场景、从个体思维转向社群思维、有传播力的内容、人与人的连接、4C的外延和思考、视觉传播的研究对象与发展历史、视觉传播的学术研究概貌、视觉认知、视觉表征、视觉修辞、视觉的美学特征、用图像传递信息、从图像中获取信息、视觉素养、视觉说服、视觉刻板印象、视觉传播中的伦理与法规。

考研广告学试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的科学，其主要研究内容包括广告的（）。

A. 创意与设计B. 策划与实施C. 效果评估D. 以上都是2. 在广告策划中，确定广告目标的步骤不包括（）。

A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告预算制定D. 广告信息设计3. 下列哪项不是广告媒体选择时需要考虑的因素？（）A. 媒体覆盖率B. 媒体成本C. 媒体受众特征D. 广告主的个人喜好4. 广告效果的测定通常不涉及以下哪个方面？（）A. 销售效果B. 品牌知名度C. 广告记忆度D. 广告制作成本5. 在广告创意过程中，头脑风暴法是一种常用的（）。

A. 创意思维技巧B. 市场调研方法C. 媒体分析工具D. 广告效果评估手段二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划的主要内容包括（）。

A. 广告目标B. 广告预算C. 广告媒体选择D. 广告信息内容E. 广告效果预测7. 以下哪些属于广告传播的基本原则？（）A. 真实性B. 合法性C. 针对性D. 创新性E. 强制性8. 广告文案的结构通常包括（）。

A. 标题B. 副标题C. 主体文D. 结束语E. 以上都是9. 在广告活动中，消费者行为分析的目的是（）。

A. 了解消费者需求B. 预测消费者行为C. 提高广告效果D. 降低广告成本E. 增强品牌忠诚度10. 广告创意的评估标准通常包括（）。

A. 创意的原创性B. 创意的关联性C. 创意的震撼性D. 创意的可执行性E. 创意的预算限制三、简答题（每题10分，共20分）11. 简述广告定位的三种主要策略。

12. 描述广告媒体计划的五个基本步骤。

四、论述题（每题25分，共50分）13. 论述广告创意与广告效果之间的关系。

14. 分析数字媒体环境下广告传播的特点及其对广告策略的影响。

考研广告学试题答案一、单项选择题1. D2. D3. D4. D5. A二、多项选择题6. A B C D E7. A B C D8. A B C E9. A B C E10. A B C D三、简答题11. 广告定位的三种主要策略包括：- 产品定位：强调产品的独特卖点和物理属性。

中传传媒学考研科目
摘要：
一、考研科目概述
1.考试科目简介
2.考试科目设置的目的
二、中传传媒学考研科目内容
1.政治
2.英语一
3.业务课一（包括新闻传播历史、新闻传播理论、新闻传播业务）
4.业务课二（包括传播学、广告学、公共关系、传媒经济学等）
三、备考策略与建议
1.时间规划
2.学习方法
3.资源利用
正文：
中国传媒大学的传媒学考研科目主要包括政治、英语一以及两门业务课。

政治和英语一是所有考研学生必考的科目，而业务课则根据不同专业方向有所不同。

传媒学的业务课包括新闻传播历史、新闻传播理论、新闻传播业务以及传播学、广告学、公共关系、传媒经济学等。

政治科目主要测试考生的马克思主义基本原理、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、中国近代史纲要、思想道德修养与法律基础等方面的知
识。

英语一主要测试考生的英语阅读、写作和翻译能力。

业务课一是传媒学专业的基础课程，涵盖了新闻传播历史、新闻传播理论、新闻传播业务等方面的知识。

考生需要了解新闻传播的发展历程、理论体系和实践方法，以便在实际工作中运用。

业务课二则涉及传播学、广告学、公共关系、传媒经济学等专业课程。

传播学课程帮助考生了解传播现象、传播规律和传播效果；广告学课程教授广告策划、创意、制作等方面的知识；公共关系课程让考生了解公关原理、公关策略和公关实践；传媒经济学课程则涉及传媒产业、传媒市场、传媒经济等方面的内容。

针对这些考研科目，考生需要制定合理的时间规划，分配好每个科目的学习时间。

同时，掌握有效的学习方法，如参加培训班、利用网络资源和图书馆资料等。

广告学研究生考试科目介绍如下：
广告学研究生考试科目主要包括语文、英语、政治、数学、专业知识等方面，下面我将对这些科目进行简要介绍。

1.语文：语文考试主要考察考生的写作能力、阅读理解能力、综合分析能力等方面。

其中，写作能力是最重要的，考生需要具备较为优秀的写作技巧，能够组织清晰、逻辑严密的文章，表达自己的观点和思考。

2.英语：英语考试主要考察考生的英语词汇量、阅读理解能力、语法和写作能力等方
面。

考生需要具备良好的英语基础，能够熟练运用英语，理解并表达复杂的英语文章和思想。

3.政治：政治考试主要考察考生对中国政治制度、国家法律法规和政治经济等方面的
理解和掌握程度。

考生需要熟悉国家政策，了解当前社会热点问题，具备分析和解决问题的能力。

4.数学：数学考试主要考察考生的数学逻辑思维能力和解决问题的能力。

考试内容包
括高等数学、概率论与数理统计、线性代数等方面。

考生需要具备较好的数学基础，能够运用数学知识解决实际问题。

5.专业知识：专业知识考试主要考察考生对广告学基础理论、广告策略、广告创意等
方面的掌握程度。

考生需要熟悉广告行业的相关知识，具备较强的分析和解决问题的能力。

综上所述，广告学研究生考试科目涵盖了语文、英语、政治、数学、专业知识等多个方面，考生需要全面掌握各科目的基础知识和考试技巧，才能取得优异的成绩。

中国传媒大学广告学考研考试科目中国传媒大学广告学考研考试科目广告学（0503Z5）①101思想政治理论01广告理论与广告史②201英语一、203日、240法选一9033广告综合理论广告与调02广告实务③711传播历史与理论广告策划03广告媒介④828广告传播实务04品牌传播05受众与市场06公共关系【中传考研经验】凯程2015年中传考研成绩辉煌，拿下多个重要专业的第一名，例如，中传艺术硕士第一名王园璐，中传新闻传播硕士第一名郑家威，凯程学员总共考取中传超过30人，基本都是跨专业的学生，中传在录取的时候非常公平，招生人数多（总数达200人），加上凯程的专业辅导与人脉关系，凯程已经成为了中传考研的黄埔军校，每年考取中传的人数是其他辅导班的总和还要多。

在凯程网站有很多成功学员的视频，凯程学校里有专门针对中传艺术硕士、新闻传播硕士、新闻学、传播学等专业的内部讲义，这是其他机构所不具备的，同学们到了凯程学校可以实地查看（有些机构根本就没有开过中传课程，自然没有讲义了）（其中中传讲义包括：中传艺术硕士、新闻传播凯程通，热点讲义，真题讲义，冲刺讲义、题库等）。

此外，其他机构1个经验谈视频都没有，凯程的中传考研经验谈非常多，在凯程网站有展示，同学们可以查看。

相信同学们能够正确选择考研辅导班，凯程一直以来，以“学生满意，家长放心，社会认可”为理念，创建最强的中传考研培训学校。

关于凯程：凯程考研成立于2005年，国内首家全日制集训机构考研，一直致力于高端全日制辅导，由李海洋教授、张鑫教授、卢营教授、王洋教授、杨武金教授、张释然教授、索玉柱教授、方浩教授等一批高级考研教研队伍组成，为学员全程高质量授课、答疑、测试、督导、报考指导、方法指导、联系导师、复试等全方位的考研服务。

凯程考研的宗旨：让学习成为一种习惯凯程考研的价值观口号：凯旋归来，前程万里信念：让每个学员都有好最好的归宿使命：完善全新的教育模式，做中国最专业的考研辅导机构激情：永不言弃，乐观向上敬业：以专业的态度做非凡的事业平衡：找到工作、生活、家庭的平衡点服务：以学员的前途为已任，为学员提供高效、专业的服务，团队合作,为学员服务，为学员引路。

《广告学概论》考试大纲考试题型：一、填空题。

（15分）主要考广告史部分，即第二章。

二、名词解释。

（15分，共5小题）关注第九章三、简答题。

（30分，共5小题）主要部分：第五章四、论述题。

（40分，共2小题）一题广告文案策划。

（分析内容包括：广告诉求、广告创作、广告主题、广告语等）填空题部分：第一章广告诉求分类：理性诉求广告、感性诉求广告根据研究对象：理性广告学、历史广告学、应用广告学第二章口头广告（最早出现之一）、实物广告（原始）、标记广告（古老）世界上最早的印刷广告：1472年，威廉·凯克斯顿印刷了推销宗教书籍广告德国人古登保1445年创造了铅字活字印刷1609年德国最早的定期印刷报纸《报道式新闻报道》1631年法国最早的印刷周报《报纸》出版。

1662年英托马斯·阿切尔《每周新闻》最早报纸广告1666年《伦敦报》第一个广告专栏。

1645年1月15日《The Weekly Account》杂志第一个广告专栏，advertisement。

1612 年法J·雷纳德创立了“高格纳尔”广告代理店。

英国政府于1712年对报馆开征了广告特税。

1729年富兰克林美《宾夕法尼亚时报》，并兼出版商、编辑、广告作家等于一身。

1841伏尔尼·帕尔默费城第一家广告代理公司，自称“广告代理人”。

1865 乔治·路维尔波士顿“广告批发代理”出卖版面脱离报社独立。

1853 纽约《每日论坛报》照片为一家帽子店做广告。

1891 可口可乐挂历广告。

1910 巴黎蒙马特霓虹灯广告招牌。

1874 H·Sampson 《广告的历史》1866 Laiwood和Hatton 《路牌广告历史》1898 E.S.路易斯提出AIDA法则。

1900 略洛·盖尔《广告心理学》1903 瓦尔特·狄尔·斯柯《广告学原理》1911 《普令泰因克广告法草案》最早广告法案。

湖南师范大学硕士研究生入学考试自命题考试大纲科学学位复试科目考试科目名称：广告学一、考试形式与试卷结构1)试卷成绩及考试时间本试卷满分为100分，考试时间为180分钟。

2)答题方式答题方式为闭卷、笔试。

3)试卷内容结构各部分内容所占分值为：20世纪广告传播理论研究100分4)题型结构论述题：2大题，每题50分，共100分二、考试内容与考试要求20世纪广告传播理论研究考试目标：1.掌握20世纪广告传播理论的发展历程，对20世纪广告传播理论的历史发展有一个清醒的回顾和切实的把握。

2.学会从批判的视野研究20世纪的广告传播理论，既有内涵分析与方法论的批评，也有具有代表性的理论的检讨，还有理论取向与理论体系的评析。

3.把握现代广告及其理论形态未来发展的整体趋向，对广告传播理论未来发展做前瞻性研究。

考试内容：绪论历史与批评视野中的广告传播理论研究广告传播理论研究的历史观照；广告传播理论批评取向。

上篇 20世纪广告传播理论发展的历史回顾一、发展分期与模式化研究（一）在历史的坐标上20世纪广告传播理论发展划分的主要依据；20世纪广告传播理论历史回顾研究重点。

（二）模式与模式化研究“模式”的概念；模式化研究。

（三）三个时期、两种理论模式与一种转型期理论形态20世纪广告传播理论发展的三个时期及其每一时期的代表理论；二、产品推销的广告理论模式（一）经济起落中的早期市场学核心视点19世纪末市场学兴起的背景及研究视点；20世纪20年代末到30年代初市场学走向应用的背景及研究视点。

第二次世界大战后到20世纪50年代市场学研究的发展。

（二）特写媒介状态下的早期传播理论要议20世纪初对大众传播媒介及其效果的研究。

（三）从“推销术”观念到USP理论20世纪初到50年代的广告理论。

（四）以产品推销为核心意义的传统广告理论模式把20世纪初到50年代的广告理论界定为为以产品推销为核心意义的广告理论模式的原因。

三、转型期的广告理论（一）从诉求走向创意20世纪60年代的广告理论：从单纯的诉求走向全面创意。

00853广告学二考试大纲
以下是00853广告学（二）的考试大纲：
一、课程性质及其设置目的与要求
“广告学”课程是江苏省高等教育自学考试新闻学专业必修课，是为培养和检验应考
者的广告学概论基本知识和基本技能而设置的一门基础课。

广告作为一种信息传播的工具，如今已成为工商业推销商品、树立形象、开拓市场所必不可少的手段，对于社会物质文明乃至精神文明的进步与发展，起着不可忽视的重要作用。

二、考试内容
1.广告学的基本概念、历史发展和主要理论。

2.广告传播的基本原理和策略，包括广告受众、广告信息、广告媒介、广告效果等。

3.广告创意与表现，包括广告创意的生成、广告文案与视觉表现的设计等。

4.广告策划与实施，包括广告市场调查、广告目标设定、广告预算制定、广告执行与
评估等。

5.广告法规与伦理，包括广告法规的基本原则、广告活动的法律约束、广告伦理规范
等。

三、考试形式与评分标准
1.考试形式：闭卷笔试，考试时间为150分钟。

2.评分标准：试卷满分为100分，其中选择题占40%，简答题占30%，论述题占20%，
案例分析题占10%。

四、参考书目
《广告学概论》（第X版），XXX主编，XXX出版社，XXXX年出版。

以上仅为一个大致的框架和内容概述，具体的考试内容可能会根据具体年份的考试要求和实际情况有所不同。