广告中语文精选课件PPT

此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟 语言的精妙，体会出“什么”的言外之 意，第一个“什么”指不要乱涂乱画， 不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么” 指不要攀摘花木，不要带走景区的任何 东西。即提醒游客文明游览，形式上语 言表达委婉得体，游客容易接受。
（11）人类属于地球，地 球却不属于人类。
使人联想到很多很多，人类离不 开地球，它是我们赖以生存的家园， 而地球却不仅仅属于我们人类，我 们要保护生态平衡，保护动植物资 源，不要自己毁灭了自己。
广告词通常运用的手法
一、对偶 二、对比 三、双关 四、顶真 （21）车到山前必有路，有路必有丰田车。 （22）人民城市人民建，建好城市为人民。 五、仿写或引用 六、押韵
五、仿写或引用
（23）赶快下“斑”，请勿“痘”留。 （某化妆品广告）
（24）随心所“浴”。（某淋浴器广告） （25）一毛不拔 (某牙刷广告) （26）“骑”乐无穷。（某摩托车广告） （27）“饮”以为荣。（某饮水器广告） （28）默默无“蚊”。（某蚊香广告） （29）石全石美 (某石器店广告)
B、还“我”本身
• 某眼镜 广告： 一明惊人 某蚊香 广告： 默默无蚊 某冰箱 广告： 领鲜一步 某服装 广告： 衣衣不舍 某烧鸡 广告： 鸡不可失 某饭店 广告： 食全食美 某止咳药广告： 咳不容缓 某摩托车广告： 乐在骑中 某沐浴液广告： 随心所浴
同学们还能说说你在生活中发现的有意错写的成语广告吗？
请节约粮食
（谁知盘中餐，粒粒皆辛苦）
请节约用水
（希望地球上的最后一滴水不 是我的眼泪）
献血光荣 禁止滥砍滥伐
（我不认识你，但我谢谢你）
本是同根生，相伐何太急
温馨提示
“温柔的公益广告”可以产生良好 的社会效应，所以，广告语言要得 体，要富有亲和力。人性化是广告 实际效应充分发挥的关键。同时写 广告可以借用成语、俗语、歇后语、 歌词、还可以运用对偶、比喻、拟 人、夸张等修辞手法。
五、巧用仿写的： 广告做得好，不如山村景色好。
（仿用“广告做得好，不如新飞冰箱好”） 六、妙用回环的：
绿水青山，山青水绿。 七、其它的： （1）漂流雄奇险秀的清江，
领略女儿会的独特风采。 （2）青山倒影故乡情，柳暗花明在此村。 （3）绿水青山遍地有，山重水复迷人眼。
柳暗花明又一村”的古诗，文字简明，但内涵丰富： 一是表明了质量之高，广告词没有直接宣传产品的 质量，而是用销量之大来表明；销量之大也不是用 数量直接表明，而是用路来间接表明；二是表明了 车的适应性强，“有路必有丰田车”，隐含着不管 什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；三是 表现出很强的自信心，两个“必有”，语气坚定， 给人可以信赖的感觉。广告采用顶真的修辞手法， 虽14字中有9个字相同，但读来顺口，听来悦耳，便 于记忆和传播。
G、广告与中考
中考题广告词的拟写，要求是为这个美丽 的小山村写一句广告词，那就必须抓住“美 丽小山村”这个特定的内容，同时注意语言 形式的表达。可以以主人翁的姿态邀请人们 来作客，也可以泛指某地的山村美丽。
有的同学写道：“我们的山村美如画，请 大家来游览。”或“山清水秀的苗寨风光， 让你流连忘返。”意思是表达出来了，可语 言不优美，仍难以得全分。
4、 请以“爱护花草树木， 保护地球家园”为主题拟 一条广告。
（各小组在两分钟内讨论创 作一条广告语。可以个人创 作，也可以集体创作。）
比一比
小草对你微微笑，请你把路绕一绕。 我是一只小小小鸟，可是飞呀飞不高。 1+1=2，一棵树+一棵树=一片森林 花草丛中笑，圆外赏其貌。 绿色——生命之源 愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴。 绕行三五步，留得芳草绿
（2） 现实中的佳境，真正的桃花源。 （3） 不是避暑山庄，胜似避暑山庄。 （4）绿树青山绕村庄，柳暗花明胜桃源。 三、 运用双关手法：
（1）青山绿水出诗来，村村皆过意犹新。 （2） 回归自然，牵手绿色。
四、 巧用押韵的：
（1）世外桃源，近在眼前。 （2）山清水秀是我家，田里稻米河里虾。 （3） 绿色环境，绿色心情。 （4） 优美环境，怡情悦性。 （5）青青小草两边长，小河流水叮当响。
一、运用对偶句来赞美： （1）观光土家习俗，领略民族风情。 （2）重塑美丽幽雅家园，
再现诗样生态环境。 （3）山清水秀环吉地，龙飞凤舞绕佳城。 （4）唐崖河畔春暖花开，
星斗山上莺歌燕舞。 （5） 欣赏秀美景色，领略土家风情。
二、 运用对比手法：
（1） 硒都风光甲天下， 赛过桂林美如画。（押韵 ）
（二）
赏广告
速效感冒丸，贵在速效。
赏析：重点突出。九个字的广告， 就重复了两次“速效”。强调广 告的重点，给人深刻印象。
全国首创，质量优良；
色泽光亮，染色力强。
赏析：语句简洁 押韵，读起来朗 朗上口强调商品 的特点、品牌、 功能，使人过目 不忘。
赏析： 这则广告成功地改用了“山重水复疑无路，
• 情系中国结，联通四海心
出自： 联通
• 无线你的无限
出自： 英特尔
• 中国网通 由我天地宽
出自： 中国网通
• 只要心相通，相隔千里也握手。 出自： 联通
• 万水千山 近在咫尺 网络天空 任你翱翔 轻松面对 应付自如 出自： 中国电信系列
这样个性鲜明的广告佳作比比皆是， 但令人担忧的事也随之而来。一段时 间内，不少广告策划者利用成语及俗 语琅琅上口、妇孺皆知的特点，将他 们改“头”换“面”，变为广告词。 这样做，固然能产生较强的广告效应， 但很容易对理解、辨别能力弱的中小 学生产生误导，对于纯洁的语言文字 产生负面影响。一时间内，还成语、 俗语以本来面目的呼声又日益高涨。
1、 语言简洁。 广告词一般不超过两句，每句一 般不超过七个例字如。： （1）沸腾的事业，冷静的支持。
（奥柯玛空调） （2）苦苦的追求，甜甜的享受。
（伊利苦咖啡） （3）平时献出一滴水，难时拥有 太平洋。（太平洋 保险公司）
（4） 万众一心，众志成城。 （5） 爱生活，爱拉芳。
（拉芳化妆品）
（6） 加加酱油，调万家美 味。
优秀广告词赏析
喜欢“掌上明珠”应该。 的确牙膏本身有很好的防腐作用。
这两则广告都犯有明显的语序错误，但正是 这有语法错误的广告给人留下深刻印象，前
者“掌上明珠”从很低的销售地位一下子上
升到最畅销的地位”，后者也使克瑞斯特牙 膏“在宣传后成了销售量最大的名牌货之
小草有生命，足下多留“青”
——草地标语
（7）聪明的妈妈会用“锌”。 （2三精牌葡萄糖酸锌口服液）
2.句式整齐：
广告词的书写一 般采用对偶句，或 者两句的字数大致 相等。
3、 音韵和谐。
广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅 上口，便于记忆。例如：
（8）白里透红，与众不同 （雅倩化妆品）
“ 红 ” “ 同 ” 押 “ ong” 的 韵 ； “白”“红”颜色对比鲜明，使 人们很容易联想到红彤彤的苹果， 能使面部肌肤如此美丽，谁会不
• 今天同学们充 当了一回清理 语言污染的清 洁小卫士，希 望大家今后也 能消灭自己的 错别字。
C、过去的公益广告总爱板着面孔教训人，其 实它也一样可以温情脉脉，体现人文关怀。
请勿乱扔垃圾！<垃圾桶上标签> （你知道我在等吗？）
请勿喧哗！<阅览室>
（悄悄的来，悄悄的去）
禁止践踏草坪
（请不要踩我，我会痛的）
E、展示才华学以致用
学校正在征集主题为“争做文明 学生，构建和谐校园”的校园公 益广告词 ，准备张贴在各室各处。 请我们以主人翁的 姿态为建设和 谐美丽的 校园 献计献策吧。（各 小组在两分钟内讨论创作一条宣 传标语）
比一比
字字含意韵，句句传真情”——宣传橱窗 “求知而来，载知而归”——阅览室 “做人讲德，用水思源”——自来水 “懒惰者不会在此留下矫健的身影”——锻炼场 “你的美丽让我的价值进一步贬低”——花坛寄 语 “该出手时莫出脚”——门寄语
赏析：比起“禁止入内”、“禁止践 踏草地”等生硬、刻板的标牌语，显 得温馨而得体得多。同时一语双关， 巧用修辞，生动活泼，体现出公益用 语人性化的一面，能得人们的响应。
（三）
广告与语文
A、猜猜“我”
是谁？
请猜猜这些是为何种商品作的广 告.说说以下广告在语言表达方面
有何特点？
• 夏天的“凉”友，冬日的“火”伴 （家用电器）
B、还“我”女儿妆
• 一箭（见）钟情 （箭牌口香塘广告） • 无胃（微）不至 （治胃药广告） • 饮（引)以为荣 (饮品广告） • 天尝（长）地酒（久） （酒类广告） • 闲（贤）妻良母 （ 洗衣机广告） • 牙（哑）口无炎（言） （牙膏广告) • 百衣（依）百顺 （服装广告） • 大事（石）化小 小石（事）化了 （胆舒胶 • 囊广告）
“广告”中的语文
（一）
读广告
说说下面广 告的含义
涿鹿县长途汽车
张开双臂 运送真情
张家口运输集团公司
三 碗 不 过 冈
约 用 水 从 点 滴 开 始
一人安危系全家 交通安全靠大家
珍惜资源 爱护地球
你喜欢哪些广告?说说理由!
广告词有什么特点?
一、语言简洁，句式 整齐，音韵和谐。 二、内涵丰富，让人 产生联想。
二、内涵丰富，让人产生 联想。 双关手法的运用， 使广告赋予多层意思。
例如： （9）走过四季都是情。
（红蜻蜓皮鞋） “情”“蜻”谐音，同时包含了 红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。
2 对比手法的运 用，使广告形象 鲜明突出。
例如某旅游景点的一则告示： （10）除了脚印，什么都别留下； 除了记忆，什么都别带走。
（海尔电器）
（17）加加酱油，调万家美味。
指出产品的功效和作用。 例如： （18）健民咽喉片，清咽润喉，清 胃解 毒。（武汉健民） （19）消化不良，请吗叮啉帮忙。 （20）洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水 少不了。滴一滴啊泡一泡，没有蚊 子没虫咬。（宝宝金水）利用儿童 歌谣，孩子喜欢。 （21）泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚， 一吃就停。