艾瑞咨询：2017年中国原生广告市场研究报告

艾瑞咨询：2017年中国程序化购买市场趋势展望报告
2017年中国程序化购买市场趋势展望报告
程序化购买五年，历经RTB爆发期、PMP引领期、视频猛增期、移动普及期等四个关键发展节点，目前进入调整期，未来仍有巨大成长空间。

过去一年，程序化购买市场热点频频，头部媒体、大型广告传播集团纷纷自建程序化广告平台，反作弊、品牌安全和数字供应链的透明成为广告主关注重点。

展望未来，用自动化不断替代各环节中的人工操作是程序化发展的终极目标，而新媒介、新广告形式的程序化进程都将加速，营销云从概念到落地，智能化时代终将来临。

最新报告︱2017年中国广告市场回顾
日前，CTR发布了《2017年中国广告市场回顾》报告，分析主要涵盖以下几个方面：电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、传统户外广告、交通类视频广告、电梯电视广告、电梯海报广告、影院视频广告以及互联网广告等市场的发展状况。

2017年，中国广告市场在两年连降之后增长4.3%，这主要归因于传统媒体广告的止跌回升，重振了对市场的贡献。

而所有媒体中增长最快的是电影广告25.5%，其次是电梯电视20.4%，第三是电梯海报18.8%。

电视广告从2016年下降3.7%逆转为2017年增长1.7%，对广告市场增长的影响力从拖后腿，变成了积极拉升。

广播广告在2015年下降探底后，连续两年增速加快，2017年增长6.9%。

电梯电视、电梯海报的广告收入继续匀速增长，而影院视频广告收入随着电影票房市场一同进入理性稳健期。

饮料行业在碳酸饮料、婴幼儿奶粉的增投带动下，实现了增幅逆转。

互联网企业对数字户外媒体的花费增幅要大于传统户外。

药品的广告投放增长回归理性。

广告作为后周期行业，受益于2017年整个消费市场的回暖和持续进行的消费升级浪潮，传统行业广告投放需求回暖，2018年展望乐观。

以下为报告节选。

广告市场调查报告近年来，随着社会的不断发展，广告市场也逐渐趋于成熟。

为了更好地了解广告市场情况，更好地满足消费者需求，许多企业对广告市场进行了调查。

以下是一份关于广告市场调查报告的文章，同时列举了三个案例以加深对广告市场的了解。

一、调查报告调查报告是针对广告市场的一次重要调研，主要包括以下内容：1、广告市场现状。

包括广告市场规模、市场结构、主要竞争对手等。

2、广告受众分析。

包括广告受众群体特征、消费习惯、购买行为等。

3、广告效果分析。

包括广告的认知、品牌形象提升、消费者购买行为等方面。

二、广告市场调研案例1、阿迪达斯阿迪达斯在进行广告市场调查时，发现在年轻人群体中的认可度非常高。

因此，阿迪达斯在其广告活动中更加注重年轻人的需求和心理，通过多种方式展现产品特点和使用场景，吸引了更多的年轻人消费。

2、可口可乐可口可乐调查发现，年轻人和儿童是其主要消费人群，因此在广告策划上更注重这两个群体的需求和心理。

同时，可口可乐还通过多种品牌推广方式加强在市场中的竞争优势，吸引更多消费者。

3、苹果苹果在广告市场调查中发现，作为高端产品，其消费群体主要集中在年轻白领。

因此，在广告策划中，苹果更注重产品的设计感和科技感。

苹果的广告常常配合时下热门流行元素，并结合自身产品特点，为消费者提供全新的产品体验。

三、总结通过以上三个案例的介绍，我们可以看出，企业在广告市场调查中，必须深入了解目标消费群体的需求和心理，以更好地制定广告策略和提高广告效果。

因此，在广告市场调研中，我们需要从多个角度进行分析，以获得更深入的了解。

此外，在广告市场调研中，还需要注重对竞争对手的分析。

只有了解竞争对手的市场表现和策略方案，才能制定更有效的广告方案，更好地突出自身品牌特点，吸引更多消费者。

总之，广告市场调研是企业在制定广告策略和推广计划时必不可少的一项工作。

只有深入了解消费者需求和市场现状，才能制定出更有效的广告策略，提高品牌竞争力，并取得成功。

中国社交媒体原生广告市场调查一、全球网络广告原生化大势所趋，广告主认知愈加成熟自2011年Facebook首先推出赞助故事的广告形式开始，全球网络广告的发展便逐渐迎来了新的发展阶段。

2012年，原生广告的概念开始在营销圈扩展开来，时至今日随着网络广告发展的不断成熟，这一广告形式也越来越受到广告主的认可和用户的喜爱。

原生广告的最大特点即：广告=内容/服务，广告、内容/服务与载体之间的高度结合使品牌所要传达的信息更加灵活巧妙的触达到用户，并引起用户的兴趣，从而触发用户主动关注、点击、购买、甚至二次传播等行为。

探索原生广告的营销玩法和传播效果已经成为全球网络营销的大势所趋。

从媒体来看，如今信息流广告已经成为各种平台标配：Facebook、Google、Instagram、微信朋友圈、微博等等——你在刷着朋友最新动态的时候滑过一条广告，真是再平常不过的事。

Facebook今年2月开始测试“视频插入广告”：在一些用户上传Facebook的视频中途插入赞助商广告，用户则可以获得55%的广告分成，超过4分钟的Facebook直播中也有接入20秒广告的机会；今年7月谷歌搜索APP上线信息流功能，之后Chrome手机版浏览器的搜索也集成信息流内容，PC端主页将保持不变。

其信息流包括了新闻、娱乐和网页内容，基于用户的搜索、Youtube观看、位置、邮箱、电子日历等行为数据进行个性化推荐；Snapchat 最受广告主欢迎的形式是照片滤镜(Geofilter)——品牌们根据自身特性推出相应的照片滤镜，也有根据用户位置实时定位、精确投放的功能。

除此之外，他们也推出AR贴纸功能，品牌同样能够定制化贴纸投放广告。

从广告主角度来看，从最初的尝试到如今的深度参与，广告主对于广告原生化的认知越来越成熟，对于广告形态与效果的灵活性与透明度的要求也越来越高。

根据WARC的调研数据显示，2015年只有30%的亚太地区营销人员在原生广告方面投入预算超过10%，2016年40%的营销人员在原生广告方面投入预算超过10%，和2015年比增长10个百分点，66%的营销人员预计2020年原生广告投入超过营销预算的10%。

广告市场调研报告3篇【导语】广告市场调研报告怎么写好？本为精选了3篇优秀的广告市场调研报告范文，都是标准的书写参考模板。

以下是我为大家收集的广告市场调研报告，仅供参考，希望您能喜欢。

目录第1篇2022广告市场调研报告范文第2篇广告市场调研报告第3篇广告市场的调研报告【第1篇】2022广告市场调研报告范文在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。

市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。

阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。

一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

(一)标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。

有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。

如:《消费者眼中的; 枣;读者群研究报告》。

(二)目录如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。

例如;目录1、调查设计与组织实施2、调查对象构成情况简介3、调查的主要统计结果简介4、综合分析5、数据资料汇总表6、附录(三)概述概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。

主要包括三方面内容：第一，简要说明调查目的。

即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

第三，简要介绍调查研究的方法。

介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。