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凡客平面广告分析主要从代言人、文案和VIS三个方面分析。
代言人:凡客的商品价位相对较低，商品风格偏向自由、休闲、个性，其目标消费者是热衷于电子商务的人群，年龄跨度在20,35岁的“70后”、“80后”的新生代。
这些新生代崇尚自由与个性，热衷于搞怪和调侃，走的是非主流路线。
而韩寒、王珞丹都是新生代明星，在年龄和心理上都与受众较为接近。
韩寒文风犀利，个性自由，不爱束缚，其经历深受新生代的欣赏与认可。
王珞丹由于塑造了米莱和钱小样两个形象而走红，这两个形象都很叛逆、率真，十分的青春个性。
两人的形象与凡客的定位和目标受众的口味都十分的契合。
文案:“爱自由”、“不是谁的代言”、“我只代表我自己”突出了自由、个性和独立意志，“爱表演，不爱扮演”突出了率真、自由，而正是新生代所崇尚的，所起到的效果就是:穿凡客，你就是与自由、个性和独立意志同行，凡客带给你的，就是这种感觉。
“爱网络”、“爱晚起”、“爱夜间大排档”、“爱享受”这些都是新生代热衷的事物，但是却是不受社会主流的认可。
凡客将这些搬上广告，搬上屏幕，肯定了这些生活方式，拉近了与目标消费者的心理距离。
文案最后点出“我和你一样，我是凡客”，也是在拉近与目标消费者的距离，将自己融入其心理世界中。
“也爱29块的T-shirt”、“更爱打折标签”直接给出了凡客商品的价位，冲破目标消费者心中的虚荣与“面子”障碍。
句子长短不一，增强了节奏感，但是文字太多，削弱了可读性VIS:左上角:logo“VANCL凡客”，微软雅黑20号字体;左下角:商品价格，12号字体;中偏左:代言人;右边:文案，统一的语言格式这一系列广告采用相同的构图模式，后来的广告延续了之前的风格，但是表现的内容又有所创新，变与不变相结合，给人既熟悉又新鲜的感觉。
画面色彩上，除了代言人的服装有些许不同，整体上采用了凡客的标准色彩——黑色和红色，增强了画面的整体性，而且给人干净、简洁的感觉。
右边长短不一的句子，使得画面变得生动、跳跃起来。
路客快屏案例展示之朱雀云天—————look传媒中石油案例路客快屏是陕西安利达文化投资有限公司旗下的品牌之一，以西安出租车LED顶灯为媒介发布广告信息的媒体，其独特的投放网络和高效的传播效果得到了各个行业客户的认可与青睐。
在西安，路客是一道动感的风景线，在西安，路客是互动的传播者，在西安，路客为您的品牌加冕。
一、路客与朱雀云天的结缘1、朱雀云天介绍：朱雀云天位于被世人称为天街的历史文脉朱雀大街之上，规划有1.5万平米大型综合超市、2.5万平米都市时尚室内商业街区，涵盖餐饮、娱乐、院线、时尚潮流购物等，满足都市新贵对一站式轻奢生活享受的完美追求；其通过对产品的精益求精，以比普通住宅更具品质，比豪宅更贴近生活的方式为都市新贵铸造轻奢品质生活空间。
作为城南都市轻奢主义先行者，其无论在产品规划设计、社区配套还是品质服务，都将“轻奢”二字体现得淋漓尽致。
2、路客与朱雀云天的相识朱雀云天在确定了进行品牌宣传的议案之后，开始了多种媒介的广告投放，通过楼对盘的信息了解、评估了企业品牌价值后，很快与该楼盘负责人进行了接洽，为其在楼盘宣传上提供了宝贵的建议：（1）路客星罗密布的投放网络为企业信息提供高频次，强视觉的效果。
西安市现有出租车12100辆，现在已安装完10600辆出租车LED路客快屏。
路客快屏是西安市唯一做到全城无死角覆盖广泛人群的媒体，唯一可以追随人流的户外新型媒体，1档广告仅白天时段就可以发布140万次，让人记忆深刻，传播更有效果。
（2）万车同屏的震撼效果让企业信息瞬间爆炸，达到全城即时共振的震撼效果，高频次的轰炸，在消费者潜意识中导入产品的影响力，通过持续不断的高强度出现，达到产品在消费者脑海中的定位，使之达到惯性思维，深入人心。
（3）开车与乘车人在堵车、等红灯等都是最无聊的时间，出租车LED发光性与动感性相结合，主动吸引受众人群的眼球，变被动为主动收看，主动体悟，达到广告投放的效果。
3、路客与朱雀云天的结缘路客快屏向朱雀云天负责人提供了相似楼盘成功的策划方案、照片及案例数据，该负责人对路客快屏的投放效果表示认可，最终决定和路客快屏合作。
2024品牌策划案例赏析2024年，是一个充满挑战和机遇的年份。
在这个变化迅速、竞争激烈的时代，品牌策划变得尤为重要。
品牌策划不仅是一个企业在市场竞争中脱颖而出的关键因素，更是一个企业未来发展的基石。
在这篇文章中，我们将对2024年一些成功的品牌策划案例进行赏析，并总结其中的成功经验，希望能够对读者有所启发。
1. 苹果“Shot on iPhone” 系列广告苹果作为全球知名的科技品牌，一直以高端、时尚、创新为品牌形象。
在2024年，苹果推出了“Shot on iPhone” 系列广告，展示了用户使用iPhone拍摄的照片和视频。
这一系列广告不仅展示了iPhone的拍照功能，还展示了用户的创造力和想象力。
通过这些广告，苹果不仅成功传递了产品的功能和特点，还实现了与用户的情感共鸣，增强了品牌忠诚度。
成功之处：苹果在这一系列广告中巧妙地结合了产品功能展示和用户体验展示，不仅吸引了用户的注意力，还激发了用户的创造力和想象力。
这种情感共鸣和用户参与感，有助于提高品牌忠诚度，推动销售增长。
2. 亚马逊Prime会员服务亚马逊是全球最大的电商平台之一，但在2024年，亚马逊希望进一步拓展市场，并提高用户忠诚度。
为此，亚马逊推出了Prime会员服务，让用户在购物、视频、音乐等方面都能享受到更多的福利。
通过这一服务，亚马逊不仅提高了用户留存率，还吸引了更多新用户的加入。
成功之处：亚马逊Prime会员服务的成功之处在于提供了全方位的福利，满足了用户的多样化需求。
通过这一服务，亚马逊不仅提高了品牌忠诚度，还吸引了更多新用户的加入，为企业带来了更多的收入。
3. 施华洛世奇“Never Is Too Much” 系列广告施华洛世奇是一家以水晶制品闻名的奢侈品牌，2024年，施华洛世奇推出了“Never Is Too Much” 系列广告，展示了其产品的高端、精致和奢华。
通过这一系列广告，施华洛世奇不仅传递了产品的品质和价值，还吸引了更多消费者的关注和购买欲望。
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