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管理经济学托马斯版Chap005

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管理经济学第五章

管理经济学第五章
研究》(1776年) • [简称《国富论》] 标志着现代经济学的诞生。
2021/3/7
1723—1790年
管理经济学 西安电子科技大学 2021/3/9 P13
13
Managerial Economics
2021/3/7 管理经济学 西安电子科技大学 2021/3/9 P14
14
Managerial Economics
3
Managerial Economics
市场结构与企业经营决策
三、 企业边际收入曲线 1．总收入：企业出售一定数量产品得
到的收入总额。TR=PQ 2．平均收入：出售商品后平均单位商
品获得的收入。AR=TR/Q=PQ/Q=P
2021/3/7 管理经济学 西安电子科技大学 2021/3/9 P4
4
Managerial Economics
市场结构与企业经营决策
3．边际收入：每增加销售一个单位商 品带来的总收益的增量。
MR=△TR/△Q=dTR/dQ
完全竞争市场：MR=P
2021/3/7 管理经济学 西安电子科技大学 2021/3/9 P5
5
Managerial Econ、 完全竞争条件下，企业的短期决策
市场结构与企业经营决策
P
P
企业A
P 企业B
行业
QA Q
QB Q
QA+QB Q
2021/3/7 管理经济学 西安电子科技大学 2021/3/9 P8
8
市场结构与企业经营决策
六、 完全竞争市场企业的长期决策
LMC S0
SMC
S1 P0
LAC
S2 P1 P2
Q
P = AC（短期和长期） = MC（短期和长期）

托马斯管理经济学课件第一讲课件

托马斯管理经济学课件第一讲课件
术发展。
培养跨学科的思维方式，结合其 他领域的知识提高决策质量。
关注全球化和国际市场的动态， 拓展企业的国际视野和竞争力。
THANKS
感谢观看
资源配置和生产决策
资源配置的原则和方法
原则
效率、公平和经济可行性。
方法
市场机制、计划配置、混合经济等。
生产决策的制定和优化
制定
根据市场需求、企业目标和技术条件 确定生产计划。
优化
通过生产要素的最佳组合实现成本最 小化或利润最大化。
生产效率和生产力的提升
效率
投入与产出之间的比例，低投入 高产出。
02
它探讨如何利用稀缺资源，通过合理配置和有效利用，实现企
业经济效益的最大化。
管理经济学融合了微观经济学、宏观经济学、计量经济学等学
03
科的理论和方法，为企业经营提供科学的决策依据。
管理经济学的重要性
管理经济学有助于企业制定合理的战 略规划和经营策略，提高市场竞争力。
管理经济学为企业提供了一种系统化 的决策方法，有助于减少决策中的主 观性和盲目性，降低经营风险。
管理经济学对于培养企业经营 管理人才、提高企业经济效益 具有重要意义。
课程目标
掌握管理经济学的基 本概念、原理和方法。
培养创新思维和批判 性思维，提高综合素 质。
学会运用管理经济学 理论分析实际问题， 提高解决实际问题的 能力。
02
管理经济学概述
管理经济学的定义
01
管理经济学是一门研究如何将经济学原理和方法应用于企业管 理决策的学科。
响。
管理经济学未来的发展趋势
1
更加注重跨学科的研究，如心理学、社会学等究数字化和人工智能对管理经济学的影响， 以及如何运用新技术提高企业效率和竞争力。

[管理学]管理经济学1

[管理学]管理经济学1
每公亩施肥数量 0 10 20 预期每公亩收获量 20 30 38 每公亩边际收获量 — 10 8
30
40 50

43
46 48
5
3 2
60
70
49
49
1
0
分析：获利最大即有最大利润。根据最优化规则， 当Mπ=MR－MC=0时，施肥量为最优。 此时的MR=边际收获量×小麦价格； 边际成本（MC）=肥料价格；见下表1-2。 表1-2

四、企业决策
1.企业为什么要决策?
理性人 在任何局限条件下，每个人都会一贯地追求最大的私利。 （或在约束条件下，使自己的利益最大化） 资源的稀缺性 一是任何资源的取得都是有成本的； 二是相对于人的需要和欲望而言, 任何资源都是有限的。
2.决策工作
•寻找决策的时机； •确定可能的行动方案； •评价每个方案的收入和成本； 从中选择最能满足企业目标(企业价值最大)的方案作为最优 方案。管理经济学的主要作用是对每个方案做出评价，并从中 选最优方案或满意的方案。
3.边际分析法应用
企业决策时，判断一项经济活动是否 盈利，不是根据总体是否获利进行决策， 而是增加一个单位某一投入要素对总体的 影响程度，即根据MR-MC ＞0 来作为决策 的依据（向前看）。
边际分析法举例
一家民航从武汉飞往广州的飞机,机上每个乘客全部成本为 800元(票价)。当该班飞机有80个空位,能否以每张300元票价卖给 去广州旅游的80名游客?假设每个游客额外增加成本50元。请判断 下面的说法哪一个是正确的？ ①有人说“不行”原票价800元,现以300元售给游客,要亏损: (800-300)×80 =40 000 (元) ②有人说“行”以每张300(元)卖给游客，可以减亏： (300-50)×80 =20 000(元) 即比不卖多赚20 000(元)! 你认为以上说法哪个正确？并说明理由。 费、保养费、燃料费、工作人员的工资。

管理经济学托马斯版Chap005

管理经济学托马斯版Chap005
• Requires that consumers can rank all consumption bundles based on the level of satisfaction they would receive from consuming the various bundles
5-3
Quantity of burgers
5-19
Individual Consumer Demand
• An individual’s demand curve for a specific commodity relates utilitymaximizing quantities purchased to market prices
5-7
Typical Indifference Curve
(Figure 5.2)
5-8
Marginal Rate of Substitution
• MRS shows the rate at which one good can be substituted for another while keeping utility constant
A is preferred to B B is preferred to A The consumer is indifferent between A and B
• Transitivity
• If A is preferred to B, and B is preferred to C, then A must be preferred to C
C
B
D
125
200
250
Quantity of X

管理经济学课件第五章

管理经济学课件第五章

研究机会成本，有几个前提条件应注意：
第一 ，资源本身是稀缺的且有多种用途； 第二，资源能够自由流动； 第三，资源能够得到充分利用。
在不同情况下机会成本的计算1
1.自有资金（或建筑物）的机会成本等于把它 租借给别人可以得到的利息(或租金）收入。
2.自己兼任经理的机会成本，等于自己到别处 工作可以得到的收入。
长期：一切成本都可以调整，没有固定与可变之分。
三、短期成本曲线
短期成本可以分为总变动成本、平均变动成本、总固定 成本、平均固定成本、总成本、平均成本和边际成本等。这 些成本曲线的形状、特点及相关关系如下图所示：
目录
1.短期总成本（shortrun total cost） STC
STC = FC + VC
（1）计算这位研究生自己创业的工商利润与经济 利润。
（2）分析这位研究生拒绝了每年30 000元薪水的 工作机会而自己创业是否值得？
工商利润与经济利润举例
例2 斯密是名整天很忙的人，也是手艺很高的裁缝。 几年前，他以每码5美元买了一块布料。现在由于 涨价，把这块布料卖回给商店为每码15美元。斯密 打算用这块布料做衣服，卖给他的朋友。他估计每 件衣服需用4码布料和4个工时，估计每个工时的价 值为10美元。如果每件衣服能卖90美元。
STC不从原点出发， 而从固定成本FC出 发；
没有产量时，短期 总成本最小也等于 固定成本。
TC曲线和TVC曲线的形状
C
完全相同
STC
TVC
FC TFC
Q
STC 曲线：陡-平-陡
2.短期平均成本SAC average cost
（1）平均固定成本（Average Fixed Cost） AFC。 短期内平均生产每一单位产品所消耗的固定成本。

管理经济学托马斯版Chap.ppt

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or
Y M PX X PY PY
5-13
Consumer’s Budget Constraint
(Figure 5.5)
5-14
Typical Budget Line (Figure 5.6)
• M A
PY Y M PX X PY PY
Quantity of Y
•B
M
Quantity of X
• Substitution effect • Income effect
5-25
Substitution & Income Effects
• Substitution effect
• Change in consumption of a good after a change in its price, when the consumer is forced by a change in money income to consume at some point on the original indifference curve
• Nonsatiation
• More of a good is always preferred to less
5-5
Utility
• Benefits consumers obtain from goods & services they consume is utility
• A utility function shows an individual’s perception of the utility level attained from consuming each conceivable bundle of goods

管理经济学托马斯版Chap005.pptx

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Copyright © 2011 by the McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
Chapter 5: Theory of Consumer Behavior
McGraw-Hill/Irwin
The Consumer’s Optimization Problem
MU U X
5-12
Consumer’s Budget Line
• Shows all possible commodity bundles that can be purchased at given prices with a fixed money income
M PX X PYY
or
Quantity of Y
Indifference Map (Figure 5.4)
IV III II I
Quantity of X
5-11
Marginal Utility
• Addition to total utility attributable to the addition of one unit of a good to the current rate of consumption, holding constant the amounts of all other goods consumed
• Individual consumption decisions are made with the goal of maximizing total satisfaction from consuming various goods and services
• Subject to the constraint that spending on goods exactly equals the individual’s money income

管理经济学第一讲 管理经济学基础

管理经济学第一讲 管理经济学基础

创新资源 创意﹑科技能力﹑创新能力
声誉资源
顾客声誉 品牌 对产品质量、耐久性、可靠性的认识
供应商声誉 有效率、有效益的相互支持的双赢的关系
市场配置资源的作用
供需变化
价格变动
资源流 向能够 使其获 得最高 利用的部门
资源可持续性的层次
强
弱
慢周期资源： 专利、品牌 强烈的保护屏 障
标准周期资源： 大规模标准பைடு நூலகம்生 产达到有效生产 的过程
由过去偏重价格的竞争转向以品牌与服务竞争为主 的发展轨道；在服务工作上，由过去只看指标转向 以客户的直观感受和第三方的测评结果作为衡量标 准的发展轨道。为此，湖南移动在公司上下全面启 动了“转变观念，统一思想，树立全新经营理念” 的“洗脑”活动。其次，要确保服务与业务领先。 湖南移动将从客户的需求出发，不断创新服务模式、 丰富服务内涵，为客户提供亲情化、差异化、个性 化的服务；以满足客户需求和增量增收为目的，积 极实施“移动梦网创业计划”，加快数据业务的开 发和推广，向客户提供多样化、高价值的通信产品。 此外，还将积极推行竞争上岗制，完善末位淘汰制， 逐步建立一套在企业内部公平合理、在企业外部有 竞争力的职位、薪酬、绩效管理体系，真正实现岗 位能上能下、人员能进能出、收入能高能低，使员 工保持强烈的紧迫感和进取心，在实现自身价值的 同时，确保企业价值最大化的实现。
客观地讲，利润越多意味着企业的价值越大。 但利润最大化存在着很大的缺陷，它不能成为 企业的最高理财目标。
（1）利润最大化容易使企业为追逐利润而忽视 风险防范，造成财务危机和生存困难。
（2）利润最大化往往会给企业的财务决策带来 过多的短期行为，拚资源，拚设备，最终丧失 了发展的后劲。
我们应吸取"追逐沙丁鱼的鲸鱼"的教训，作为 一名管理者，要把理财目标订立在企业战略发 展的层次上，为企业近期与远期利益的取得， 做好充分的准备。

管理经济学托马斯版Chap005.ppt

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• Substitution effect • Income effect
5-25
Substitution & Income Effects
• Substitution effect
• Change in consumption of a good after a change in its price, when the consumer is forced by a change in money income to consume at some point on the original indifference curve
Typical Consumption Bundles for Two Goods, X & Y (Figure 5.1)
5-4
Properties of Consumer Preferences
• Completeness
• For every pair of consumption bundles, A and B, the consumer can say one of the following:
• Individual consumption decisions are made with the goal of maximizing total satisfaction from consuming various goods and services
• Subject to the constraint that spending on goods exactly equals the individual’s money income
A is preferred to B B is preferred to A The consumer is indifferent between A and B

管理经济学第五讲ppt课件

管理经济学第五讲ppt课件
平均成本
AC1
AC2
AC3
Q1
Q2
Q3
LAC
Q’1
AC’1
SAC
SAC
SAC
长期成本曲线反映在长期时，各种投入要素都是可变的。 长期平均成本： LAC=LTC/Q；长期边际成本 LMC= LTC/ Q 长期边际成本曲线必然通过长期平均成本的最低点。
长期平均曲线的特点： 长期平均曲线是无数条短期平均曲线的包络线。 LAC曲线表示厂商在长期内在每一产量水平上可以实现的最小的平均成本。 在这条包络线上，连续变化的每个产量水平，都存在LAC曲线和一条SAC曲线的相切点，该SAC曲线所代表的生产规模就是生产该产量的最优生产规模，该切点所对应的平均成本就是相应的最低平均成本。 在LAC曲线的下降段，LAC曲线相切于所有相应的SAC曲线最低点的左边；在LAC曲线的上升段，LAC曲线相切于所有相应的SAC曲线最低点的右边。只有在LAC曲线的最低点上，LAC曲线才相切于相应的SAC曲线的最低点。 长期成本曲线的U型特征主要是由长期生产中的规模经济和规模不经济所决定的。
1 20 100 50 150 5 2．5 7．5 ２.５
2 50 100 100 200 2 2 4 1.67
总固定成本、总变动成本与总成本之间的关系
第二：平均成本和边际成本 平均固定成本（AFC）：等于总固定成本除以产量 AFC=TFC/Q 平均变动成本（AVC）：等于总变动成本除以产量 AVC=TVC/Q 平均成本（AC）：等于平均固定成本加平均变动成本 AC=AFC+AVC 边际成本（MC）：每增加一个单位产量引起的总成本增加 MC=TC/ Q = （VC+FC）/ Q = VC/ Q成本产量TCTVC
TFC
单位成本

Thomas12e_Chapter5托马斯管理经济学章5

Thomas12e_Chapter5托马斯管理经济学章5

5-6
效用
消费者从他们消费的商品或劳务中得到的 满足程度称为效用 效用函数 是个人通过消费商品和服务等商 品组合而得到的满意程度
© 2016 by McGraw-Hill Education. This is proprietary material solely for authorized instructor use. Not authorized for sale or distribution in any manner. This document may not be copied, scanned, duplicated, forwarded, distributed, or posted on a website, in whole or part.
5-7
无差异曲线
代表对消费者能产生同种满足程度的各种 不同商品组合的点的轨迹 非负斜率 & 凸的
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1-1
学习目标
（5.1） 解释效用的概念，以及属于消费者偏好的一些 基本假设； （5.2） 定义无差异曲线的概念，并解释无差异曲线和 无差异图的特性； （5.3） 构建一个消费者预算线，并解释当价格或收入 变化时预算线如何旋转或移动； （5.4） 推导并解释单个消费者在有限预算条件下效用 最大化的均衡条件； （5.5） 用无差异曲线推导单个消费者的需求曲线，并 通过把消费者的需求曲线横坐标相加的方法来构建市场 需求曲线； （5.6） 定义角解，并解释形成角解的条件。

管理经济学-托马斯版Chap006

管理经济学-托马斯版Chap006
(Figure 6.5)
6-20
MR, TR, & Price Elasticity
(Table 6.4)
Marginal revenue MR > 0
MR = 0
MR < 0
Total revenue
TR increases as Q increases
(P decreases)
TR is maximized
MR = TR/Q
--
$4.00 $3.00 $2.30 $1.90 $0.80
$0 $-1.50
6-17
Demand, MR, & TR (Figure 6.4)
Panel A
Panel B
6-18
Demand & Marginal Revenue
• When inverse demand is linear, P = A + BQ (A > 0, B < 0)
• Then express demand as Q = a′ + bP , where a′ = a + cM + dPR and the slope parameter is b = ∆Q ∕ ∆P
6-11
Point Elasticity When Demand is Linear
• Compute elasticity using either of the two formulas below which give the same value for E
Chapter 6: Elasticity and Demand
McGraw-Hill/Irwin
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• Nonsatiation
• More of a good is always preferred to less
5-5
Utility
• Benefits consumers obtain from goods & services they consume is utility
• A utility function shows an individual’s perception of the utility level attained from consuming each conceivable bundle of goods
MUX MUY
PX
PY
5-18
Constrained Utility Maximization
(Figure 5.8)
• Negative of the slope of the indifference curve • Diminishes along the indifference curve as X
increases & Y decreases • Ratio of the marginal utilities of the goods
Indifference Map (Figure 5.4)
IV III II I
Quantity of X
5-11
Marginal Utility
• Addition to total utility attributable to the addition of one unit of a good to the current rate of consumption, holding constant the amounts of all other goods consumed
5-13
Consumer’s Budget Constraint
(Figure 5.5)
5-14
Typical Budget Line (Figure 5.6)
• M A
PY Y M PX X PY PY
Quantity of Y
Quantity of X
•B
M
PX
5-15
Shifting Budget Lines (Figure 5.7)
5-6
Indifference Curves
• Locus of points representing different bundles of goods, each of which yields the same level of total utility
• Negatively sloped & convex
MRSYMUX X MUY
5-9
Slope of an Indifference Curve & the MRS (Figure 5.3)
Quantity of good Y
A 600 320
0
T C (360,320)
I T’
B
360
800
Quantity of good X
5-10
Quantity of Y
5-16
Utility Maximization
• Utility maximization subject to a limited money income occurs at the combination of goods for which the indifference curve is just tangent to the budget line
5-7
Typical Indifference Curve
(Figure 5.2)
5-8
Marginal Rate of Substitution
• MRS shows the rate at which one good can be substituted for another while keeping utility constant
Quantity of Y Quantity of Y
120 R 100 A
80 F
ZB N 160 200 240
Quantity of X
Panel A – Changes in money income
A 100
C
B
பைடு நூலகம்
D
125
200
250
Quantity of X
Panel B – Changes in price of X
A is preferred to B B is preferred to A The consumer is indifferent between A and B
• Transitivity
• If A is preferred to B, and B is preferred to C, then A must be preferred to C
MUUX
5-12
Consumer’s Budget Line
• Shows all possible commodity bundles that can be purchased at given prices with a fixed money income
MPXXPYY
or
Y M PX X PY PY
M RSYM UXPX X M UY PY
5-17
Utility Maximization
• Consumer allocates income so that the marginal utility per dollar spent on each good is the same for all commodities purchased
管理经济学托马斯版Chap005
5-2
5-3
Typical Consumption Bundles for Two Goods, X & Y (Figure 5.1)
5-4
Properties of Consumer Preferences
• Completeness
• For every pair of consumption bundles, A and B, the consumer can say one of the following: