营销大师介绍——菲利普•科特勒
菲利普科特勒“对全球经济发展对具影响力的十 位管理大师之一”,被称为“现代营销之父”。他多 次获得美国国家级勋章和褒奖,包括“保尔D康弗斯 奖”、“营销卓越献奖”、“查尔斯库利奇奖”。他 是美国营销学会(AMA)第一届“营销教育奖”的获得 者,也是至今唯一3次获得过《营销杂志》年度最佳论 文奖――阿尔法卡巾帕普西奖(Alpha Kappa Psi Award)的人。
重要性
五、营销专家对营销的评说
现代市场营销是一门内涵十分丰富的科学 市场营销立足于人类营销的实践活动以其高屋建瓴的 思想理念,独特而系统的理论和方法 现在,市场营销学所阐释的有关企业营销活动的原理、 思想、方法已被公认为工商界人士必备的专业知识。 一项调查显示,企业家普遍认为,不懂市场营销就无法 维持企业的生存和发展。 70年代对美国主要公司的总经理的一项典型调查得出 结论:任何企业管理人员,如果没有营销学知识,就不可 能取得成功。
买得起:成本高,价格高,提高生产率,降低成本,扩销路。
福特的营销哲学:努力使T型车达到完美,从而降低成本使更多的
人买得
起汽车。
改革前的中国此观念盛行:供不应求,埋头生产,不问市场,生产什 么, 收购什么。
三、理念基础 营销观念Marketing Concept
2、产品观念(Product Concept)
讨论可以检验学习效果
一、认识基础 二、概念基础 三、理念基础
你们认为:
四、新世纪的挑战
为什么要学营销？怎么理解营销？
怎样全面理解市场的概念？
如何理解营销观念？怎样演变？各观念的主要区别？
如何理解营销管理？
营销新挑战——营销发展新趋势
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