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南京某超级大盘项目营销策划构思方案(doc 19页)南京·新天地花城60万平方米（16万平方米商场）超级大盘项目营销策划构思方案投标单位：xxxxxxx摘要针对南京江宁开发区项目策划，我们具有如下重大创新：1. 从城市经营角度，首先进行城市经营策划，造就江宁开发区经济发展万马奔腾的大势，然后将本项目放在城市经营的大背景下，运作土地的一级半市场，展开大招商，大手笔整合金融、房地产、商业、物流社会资源，形成江宁投资置业的热潮。
目的：提升江宁新区——南京新城名片形象，提升房地产价值。
对于城市经营策划，我国著名策划机构王志钢工作室给予中兰德大力支持。
2. 商业策划进行大手笔创新，运用我们丰富的商业房地产经验，在项目地块策划南京最具创意的大型shopping mall购物中心，将项目开发策划与招商策划同步进行，采用产权式商场方式帮助发展商首先回笼2-3亿元现金。
3. 在房地产项目策划方面进行重大创新，按照我国生态住宅规划，启动南京第一个大型生态健康社区，以大面积健康养生花卉形成的中心花园震撼南京置业者的心灵；4. 运用泛地产理论精髓，将健康产业、旅游产业、零售业、房地产业有效嫁接，我们愿意将多年来投巨资完成的中华国际养生园成果引入到江苏，根据南京区域文化特点，规划在SHOPPING MALL建设5000平方米国际健康养生服务中心，融合中西健康养生文化于一体，巧妙提炼江苏吴越健康养生文化之精华，形成南京国际健康养生园，吸引大批成功人士和游客来此消费，带动商业项目和住宅销售。
5. 本项目策划负责人具有丰富的发展商经验，能够充分运用客户营销与服务营销手段，结合深圳先进营销理念与南京区域文化特点设计出系列大型客户营销活动方案，形成满城争说新天地项目的局面。
6.中兰德具有专家群体优势，充分发挥母公司金融服务特色，运用金融创新手段引导客户购买我们的物业。
案名注解本营销策划方案暂将项目总体案名定为“南京•新天地”，其中住宅部分为“新天地•花城”。
某房地产项目市场整合推广方案一、项目背景近年来，随着经济的不断发展，房地产市场竞争日益激烈。
为了在市场上取得更大的竞争优势，某房地产项目希望通过市场整合推广方案来提升项目的知名度和销售业绩。
本方案将围绕品牌建设、多渠道推广和客户关系管理三个方面进行详细阐述。
二、品牌建设1. 定位：通过市场调研和竞争分析，明确项目的定位。
例如，定位为高端豪宅、宜居家庭型住宅或者商业综合体等。
2. 品牌策划：制定品牌形象和设计方案，包括项目名称、标志、口号等。
同时，建立项目品牌宣传手册，确保宣传形象的一致性。
3. 宣传媒体选择：根据目标客户群体和品牌定位，选择合适的媒体进行宣传。
可以选择线上媒体，如房地产门户网站、社交媒体和搜索引擎广告等，也可以选择线下媒体，如报刊杂志、户外广告和电视广告等。
三、多渠道推广1. 线上推广：利用互联网和新媒体进行推广，例如通过房地产门户网站、社交媒体和搜索引擎广告等。
可以根据不同的平台性质进行宣传内容的调整，吸引更多的目标客户。
2. 线下推广：通过传统媒体、展览会和高端社交活动等方式进行推广。
例如，在房地产峰会上进行项目展示，与潜在客户进行面对面的交流，增加项目的曝光率和知名度。
3. 合作推广：与其他相关行业进行合作，共同推广项目。
例如，与家具、装饰公司建立合作关系，为购买房产客户提供优惠的家具和装饰服务。
这有助于增加项目的附加值和吸引力。
四、客户关系管理1. CRM系统建设：建立完善的客户关系管理系统，包括客户信息记录、线上互动、线下服务等。
通过系统分析客户需求和偏好，为客户提供个性化的服务和优惠。
同时，规范销售流程，提高销售效率和客户满意度。
2. 售后服务：建立专业的售后服务团队，及时处理客户的售后问题和需求，增强客户的满意度和忠诚度。
可以通过送礼品、邀请客户参加聚会和举办活动等方式，维系与客户的良好关系。
3. 口碑营销：通过客户的口碑传播，增加项目的信誉和知名度。
可以通过提供特殊的购房体验，如提供专车接送、社区会员权益等，激发客户积极参与和分享。
某地产项目整合推广策略提案1. 引言本文档旨在为某地产项目提供整合推广策略提案，以促进项目的知名度和销售业绩。
通过结合多种推广渠道和策略，我们将全面覆盖目标受众，并最大化传播项目的核心信息。
以下是我们提出的具体推广策略方案。
2. 目标受众分析在制定整合推广策略之前，我们首先要了解目标受众。
对于该地产项目来说，目标受众主要包括以下两个群体：•年轻夫妇购房群体：这个群体主要由正在结婚或计划购房的年轻夫妇组成。
他们通常注重居住环境的品质，希望能获得舒适和便捷的生活体验。
•投资购房群体：这个群体主要包括对投资房产感兴趣的个人或企业。
他们关注的是投资回报率和未来的升值潜力。
基于上述目标受众的特点，我们将制定以下整合推广策略。
3. 内容营销策略内容营销是一种有针对性的推广策略，通过生产并分享有价值的内容来吸引受众。
以下是针对目标受众的内容营销策略：•建立项目官方网站：通过建立项目官方网站，展示项目的特点和优势，提供平面图、户型图等信息。
同时，提供在线咨询和预约功能，为潜在购房者提供便利。
•发布优质博客文章：撰写与房产投资和购房决策相关的博客文章，涵盖房地产市场趋势、购房经验分享等内容。
这将为受众提供有价值的信息，并增加项目的知名度和专业形象。
•社交媒体推广：创建项目的社交媒体账号，定期发布有关项目的图片、视频和资讯。
通过与受众互动，提高项目的关注度和互动性。
4. 搜索引擎优化（SEO）策略搜索引擎优化是提高网站在搜索引擎结果中排名的策略。
以下是针对目标受众的SEO策略：•关键词优化：针对与地产项目相关的关键词进行优化，通过合理插入关键词提高网站在搜索引擎结果中的排名。
•网站内链建设：在项目官方网站内部进行链接建设，提高网站的链接权重，提升整个网站在搜索引擎结果中的权重。
•优化网站结构：优化网站的代码和结构，提高网站的加载速度和用户体验，从而提高搜索引擎的排名。
5. 线下推广策略除了线上推广，还需要一定的线下推广策略来吸引目标受众的注意。
项目整合重组实施方案范本一、背景分析随着市场竞争日趋激烈，企业面临着诸多挑战，包括市场份额下降、产品同质化竞争加剧、成本上升等问题。
为了应对这些挑战，企业需要不断进行项目整合重组，提高资源利用效率，优化产品结构，增强市场竞争力。
二、整合重组的必要性1.优化资源配置：通过整合重组，可以实现资源的优化配置，避免资源浪费和重复投入，提高资源利用效率。
2.拓展市场空间：整合重组可以帮助企业拓展新的市场空间，实现市场多元化发展，降低市场风险。
3.提高产品竞争力：通过整合重组，可以优化产品结构，提高产品质量，增强产品的市场竞争力。
4.降低成本：整合重组可以降低企业运营成本，提高企业盈利能力，增强企业的可持续发展能力。
三、整合重组的实施方案1.明确整合重组目标：在整合重组之初，需要明确整合重组的目标和方向，确定整合重组的重点和重点项目，以确保整合重组的顺利实施。
2.制定整合重组计划：制定整合重组的详细计划，包括整合重组的时间表、责任分工、资源调配等内容，确保整合重组的有序进行。
3.加强沟通协调：在整合重组过程中，需要加强各部门之间的沟通协调，确保整合重组的顺利推进，避免因信息不畅导致的问题。
4.关注员工情绪：整合重组可能会影响到员工的利益和情绪，需要及时关注员工的情绪变化，采取有效措施稳定员工情绪，确保整合重组的平稳进行。
5.监督整合重组进展：对整合重组的实施进展进行监督和评估，及时发现问题并采取有效措施加以解决，确保整合重组的顺利完成。
四、整合重组的效果评估1.市场表现：通过市场销售数据和市场份额变化等指标，评估整合重组后企业在市场上的表现，包括销售额、市场份额等。
2.产品质量：通过产品质量检测和客户反馈等方式，评估整合重组后产品的质量变化情况，包括产品质量指标、客户满意度等。
3.成本控制：通过企业财务报表和成本控制指标，评估整合重组后企业的成本控制情况，包括成本费用、利润率等。
4.员工情绪：通过员工满意度调查和员工离职率等指标，评估整合重组对员工情绪的影响，包括员工满意度、员工忠诚度等。
项目整合重组实施方案一、背景分析随着市场环境的不断变化和公司业务的发展，我们面临着项目整合重组的需求。
在这个过程中，我们需要制定一套科学的实施方案，以确保整合重组顺利进行，最大程度地发挥协同效应，实现资源优化配置，提高公司整体竞争力。
二、目标确定1.整合资源：将各个部门和项目的资源进行整合，避免资源浪费和重复投入，实现资源的最大化利用。
2.提高效率：通过整合重组，优化流程，减少沟通成本，提高工作效率，提升项目执行的速度和质量。
3.增强竞争力：整合后的新项目组合将更具市场竞争力，提高市场占有率，增加公司收入。
4.优化成本：通过整合重组，减少成本支出，提高利润率，增强公司的盈利能力。
三、实施步骤1.确定整合范围：明确需要整合的项目和部门范围，确定整合的具体目标和范围，明确整合的重点和方向。
2.制定整合方案：根据整合范围和目标，制定整合方案，包括整合的时间节点、具体的整合措施和资源调配计划。
3.组织架构调整：根据整合方案，对组织架构进行调整，明确各部门和项目的职责和权限，确保整合后的组织结构合理有效。
4.人员培训和沟通：对整合后的新团队进行培训，提高团队成员的整合意识和协同能力，加强内部沟通，确保信息畅通。
5.流程优化和效率提升：对整合后的流程进行优化，减少冗余环节，提高工作效率，确保项目执行的顺利进行。
6.监督和评估：建立整合重组的监督机制，定期对整合效果进行评估，及时发现问题并加以解决，确保整合重组的顺利进行。
四、风险控制1.组织文化冲突：在整合过程中，可能会出现不同部门之间的文化冲突，需要及时进行沟通协调，化解矛盾，确保整合顺利进行。
2.员工情绪波动：整合重组可能会影响到员工的情绪，需要通过有效的沟通和激励措施，稳定员工情绪，确保员工积极参与整合重组。
3.业务中断风险：在整合过程中，可能会出现业务中断的风险，需要提前制定应急预案，确保业务的连续性和稳定性。
五、总结项目整合重组是公司发展的必然选择，只有通过整合重组，才能更好地发挥公司的整体优势，提高市场竞争力，实现可持续发展。
某公司项目整合营销策划方案二、市场分析1. 目标受众：该公司的目标受众是年轻的城市白领和家庭主妇，他们对科技产品有一定的需求，注重生活质量，愿意尝试新兴的智能家居产品。
2. 竞争对手：目前智能家居市场竞争激烈，存在诸如小米、华为、腾讯等知名科技公司的竞争对手。
它们通过研发创新产品和积极营销推广，已经在市场上占据一定的份额。
三、目标和策略1. 目标：提高公司产品的市场认知度，增加销售量，使公司在智能家居市场中取得一定的竞争优势。
2. 策略：采取多种整合营销手段，包括线上和线下的活动，以达到推广产品和提升品牌形象的目的。
四、整合营销策划方案1. 品牌宣传活动：a. 在重要的科技展览或市场活动中设立展位，展示公司产品并与潜在客户进行交流和互动。
b. 使用社交媒体平台，如微博、微信等，发布公司产品的最新信息和使用案例，吸引用户关注和转发。
c. 与相关科技媒体合作，发布产品评测和专访，扩大公司品牌的知名度。
2. 线下推广活动：a. 举办智能家居产品体验会，邀请目标受众参加，并提供产品展示和试用体验，增加用户的购买欲望。
b. 在商场、超市等高流量区域设置产品展示区，邀请销售人员向顾客介绍产品，并提供优惠购买信息。
c. 与家居装修公司合作，将产品作为装修选项推荐给顾客，增加产品的曝光度。
3. 市场竞争分析：a. 对竞争对手的产品进行分析，找出差距和优势，并及时调整和改进公司产品，以更好地满足消费者需求。
b. 设定合理的定价策略，使产品价格有竞争力，同时保证产品质量和服务的价值。
c. 提供特殊优惠活动，如购买赠送礼品或提供延长保修期等，吸引用户购买。
4. 渠道合作：a. 与知名电商平台进行合作，将产品上架并进行推广，提高产品的销量和渠道的覆盖率。
b. 与家居家电连锁店合作，设立产品展柜和专区，为顾客提供一站式的智能家居产品购买服务。
c. 探索合作机会，与房地产公司合作，将智能家居产品作为购房套餐或升级选项，吸引消费者购买。
某项目整合推广策略提案报告1.引言在这个竞争激烈的市场环境下，项目推广几乎成为了项目成功的关键。
本报告提出了一套整合推广策略，旨在提高项目的知名度和影响力，吸引更多的潜在客户并转化为忠实用户。
2.目标受众分析首先，我们需要了解目标受众的特点和需求。
根据项目的定位和产品特性，我们的目标受众主要包括年轻人和技术爱好者。
通过细分目标受众，我们可以更加精确地制定推广策略。
3.品牌形象建设打造一个有吸引力和差异化的品牌形象是项目推广的前提。
我们将设计一套独特的品牌标识和符号，以及相应的口号和品牌故事，以吸引用户关注并增强用户留存度。
4.线上推广策略线上推广是现代推广策略中不可或缺的一部分。
我们将运用以下方法来增加项目在线上渠道的曝光度：-创造高质量的内容：我们将建立一个博客或网站，定期发布与项目相关的有价值的内容，如行业趋势、技术解决方案等。
通过提供有用的信息，将项目定位为行业领导者，并吸引用户来与项目进行互动。
- 社交媒体营销：我们将选择适合目标受众的社交媒体平台，如Instagram、Twitter等，并定期发布内容，与用户进行互动。
我们将增加关注者数量，提高品牌知名度。
-引擎优化：我们将对网站进行引擎优化，以提高在结果中的排名。
通过关键词研究和更新网站内容，我们将增加项目的曝光度并吸引更多有意向的潜在客户。
5.线下推广策略除了线上推广，我们也将利用线下渠道来增加项目的曝光度。
以下是我们的线下推广策略：-参加行业展会和研讨会：我们将选择与项目相关的行业展会和研讨会，并积极参与。
我们将展示项目的特点和优势，与行业专家和潜在客户进行交流，获得更多曝光和商业机会。
-合作伙伴关系：我们将与相关的合作伙伴建立合作关系，如行业协会、技术社区等。
通过合作伙伴的推荐和支持，我们将扩大项目的影响力和知名度。
-举办线下活动：我们将定期举办相关的线下活动，如研讨会、讲座等。
通过与目标受众面对面的交流，我们将建立更加亲密的关系并提高用户的忠诚度。
厦门市某房地产项目整合推广实施细案二、项目目标1. 提高项目知名度：通过推广活动，增加项目在市场中的知名度，引起目标客户的关注。
2. 增加预售量：通过整合各种推广渠道，提高预售量，达到项目销售目标。
3. 塑造项目形象：通过积极的宣传推广，树立项目的良好形象，提升客户对项目的认同和好感度。
4. 增加客户粘性：通过与客户的互动和关怀，提高客户对项目的黏性，引导客户参与项目。
三、推广策略1. 媒体推广：通过合作媒体进行项目广告投放，包括户外广告、电视广告、报纸杂志广告等，全方位提高项目的知名度。
2. 网络推广：借助互联网的力量，通过建立官方网站、微信公众号等渠道，发布项目信息，与潜在客户进行互动，提高项目的曝光度。
3. 社交媒体推广：在微博、微信朋友圈等社交媒体平台上发布项目相关内容，进行口碑营销，引发用户的共鸣，形成口碑传播效应。
4. 活动推广：组织项目参观活动、购房咨询会等，吸引潜在客户前来了解项目，加强项目宣传。
5. 合作推广：与当地公司、社区、学校等进行合作，举办联合推广活动，借力合作伙伴的影响力和资源，扩大项目的影响范围。
6. 客户关怀：通过短信、电话、邮件等方式，与潜在客户保持良好的沟通，提供贴心的服务，增加客户对项目的好感度。
四、实施步骤1. 制定推广计划：根据项目目标和推广策略，制定详细的推广计划，明确推广活动的时间、地点、内容和参与方。
2. 资源准备：为推广活动准备充足的人力、物力和财力资源，确保活动的顺利进行。
3. 推广团队组建：组建专业的推广团队，包括策划、执行和监控人员，确保推广活动的高效运行。
4. 推广渠道整合：整合各种推广渠道，包括传统媒体、网络、社交媒体等，形成多样化的宣传方式，增加项目的曝光度。
5. 推广素材制作：根据推广策略，制作项目宣传材料，包括海报、宣传册、宣传视频等，提高项目的吸引力。
6. 推广活动执行：按照推广计划，执行各项推广活动，确保活动的顺利进行，并及时跟进推广效果。
某项目市场整合推广策略引言：市场推广是企业发展的重要手段之一，是企业吸引客户、提高知名度、增加销售量的方法。
本文将分析某项目的市场整合推广策略，为该项目取得市场份额和增加销售额提供有效的方案。
一、市场调研分析在制定市场推广策略前，首先要对项目所处的市场进行调研分析。
通过调研分析，可以了解目标客户群体的特点、竞争对手的情况、市场的发展趋势等。
调研分析的方法包括问卷调查、竞争对手分析、行业报告分析等。
二、明确目标客户群体在市场推广中，明确目标客户群体是非常关键的一步。
根据市场调研分析，我们可以确定该项目的目标客户群体是哪些人群。
例如，该项目是一款高端数码相机，那么目标客户群体就可以是专业摄影师、摄影爱好者、旅行达人等。
三、建立品牌形象在市场整合推广策略中，品牌形象的塑造是非常重要的。
通过建立具有独特性的品牌形象，可以增强该项目在目标客户心中的认知度和好感度，从而提高购买的可能性。
品牌形象的建立可以通过品牌名称、logo设计、品牌宣传语等来实现。
四、多渠道推广市场整合推广策略需要多渠道的推广手段。
可以通过线上渠道和线下渠道进行推广。
在线上渠道上，可以通过建立官方网站、开设社交媒体账号、制作宣传视频等方式进行推广。
在线下渠道上，可以选择合适的展览会、摄影展览、合作商家等进行宣传推广。
五、定期活动策划定期活动是推广项目的有效方式之一，可以吸引客户的注意力，增加项目的曝光度。
例如，可以通过举办摄影比赛、摄影沙龙、新品发布会等活动来吸引目标客户的参与。
活动的策划需要考虑客户需求、预算、活动形式等方面，确保活动的效果。
六、口碑营销口碑营销是市场推广的重要环节之一，可以通过客户口碑来进一步推广项目。
可以通过提供优质的产品和服务，通过客户的满意度来引起口碑的传播。
另外，还可以通过客户评价、赞助活动等方式来增加项目的曝光度。
七、数据分析和优化市场推广的过程中，数据分析是非常关键的一步。
通过数据分析可以了解推广活动的效果，进而进行优化。
楼盘项目推广整合方案背景随着经济的发展和人民生活水平的提高，房地产行业正在迅速发展。
然而，同时也面临着激烈的市场竞争。
如何吸引更多的潜在购房者，提升楼盘的知名度，成为一个更具知名度和影响力的品牌，就成为了每个房地产企业必须解决的难题之一。
目标本次整合方案是为了实现以下目标：1.提升楼盘知名度2.吸引更多潜在购房者3.建立品牌形象推广策略为实现目标，我们可以采用以下推广策略：1. 线上推广（1）搜索引擎营销通过对搜索引擎进行优化，提高网站的排名，让更多的人搜索到楼盘信息。
（2）社交媒体营销通过社交媒体平台定向投放广告和制作有趣的互动内容，引起粉丝关注，增加品牌知名度。
（3）新闻软文发布我们可以结合楼盘特点，编写优质的新闻稿件，发布到知名的房地产网站，吸引更多潜在购房者的关注。
2. 线下推广（1）地推我们可以在周边的商场和人流密集的地方设置展示牌、展板，让更多的人了解楼盘信息。
（2）户型样板房开放我们可以在楼盘内设置样板房，供潜在购房者实地考察，了解楼盘的情况。
（3）活动营销我们可以策划一些有趣的活动，如舞蹈比赛、摄影比赛、亲子游戏，吸引潜在购房者亲身体验楼盘。
3. 优惠政策对于购房人群，优惠政策也是一个重要的考虑因素。
我们可以推出一些优惠政策，如首付分期、贷款政策等等，来吸引更多潜在购房者。
推广效果评估在推广过程中，我们需要对效果进行评估，以及时发现问题，调整策略。
比较常用的效果评估方法有以下几种：1. 问卷调查通过问卷调查的方式，得到潜在购房者对楼盘的看法和建议。
2. 访客统计通过统计展示牌和样板房的访客数量，可以了解到推广效果的具体数据。
3. 网站数据统计通过网站数据统计工具，如百度统计，可以了解网站访问量、页面停留时间、转化率等指标。
结论本文档提出了一套楼盘项目推广整合方案，通过线上推广、线下推广和优惠政策等多种策略，提高楼盘的知名度和影响力，吸引更多潜在购房者，促进楼盘的销售。
同时，我们还提出了有效的推广效果评估方法，帮助企业及时发现问题，调整方案，不断提高推广效果。
2024年房产项目整合工作计划一、项目背景随着城市化进程的加快以及人口的增长，对房地产市场的需求也呈现出不断增长的趋势。
为了适应市场需求，房地产开发商需要不断调整其项目的规划和发展战略，以满足购房者的需求和提高项目的市场竞争力。
因此，制定一个全面整合房产项目的工作计划，对于房地产开发商来说是非常必要的。
二、工作目标1.整合公司内外部资源，提高项目的规划和设计水平。
2.提高项目的施工和运营管理水平，确保项目能够按时交付和运营。
3.加强项目的市场推广和销售工作，提高项目的销售额和市场份额。
三、工作内容1.规划和设计整合通过与规划和设计团队的密切合作，应用新的技术和理念，改进项目的规划和设计方案，提升项目的品质和价值。
同事，通过整合公司内外的资源，实现项目的一体化规划和设计，在保证项目品质的前提下，降低项目的造价和运营成本。
2.施工和运营管理整合通过整合项目的施工和运营管理，提高项目的施工效率和质量控制水平。
通过引进新的管理工具和技术，改进施工流程和质量管理，提高项目的施工速度和质量。
同时，加强项目的运营管理，提供更好的物业服务和管理，提升项目的投资回报率和市场竞争力。
3.市场推广和销售整合通过整合项目的市场推广和销售工作，提高项目的市场知名度和销售额。
通过制定全面的市场推广策略和销售计划，加强项目的品牌宣传和销售渠道的建设，提高项目的市场份额和销售收入。
同时，加强与房地产中介机构和金融机构的合作，拓宽项目的销售渠道和融资渠道，增加项目的销售额和投资回报率。
四、工作计划1.规划和设计整合工作计划（1）与规划和设计团队开展工作交流和合作，了解项目的规划和设计需求。
（2）对项目的规划和设计方案进行评估和调整，确保符合市场和用户需求。
（3）制定项目的一体化规划和设计方案，提高项目的品质和市场竞争力。
（4）组织规划和设计团队进行项目的设计和施工图绘制，确保施工进度和质量控制。
2.施工和运营管理整合工作计划（1）建立项目的施工和运营管理团队，明确工作职责和目标。
项目组合管理整合项目与战略错误的项目执行得再好，仍旧是错误。
以战略为引，以项目为体，以知识为纲，周全考虑资源风险投放。
在项目型运作的企业中，项目总监们多把目光投注于项目的具体运作上。
“完美CLOS颐目”成为我们关注的焦点，CEC&常常将这个标准用来评判项目经理是否称职。
但是企业规模的越来越大了，并行运作的项目数量不断增多，“一拥而上”的使得许多企业捉襟见肘，导致很多项目的延误甚至失败。
我们究其原因，才发现已到了正视项目的战略性问题的时候了，企业如何将项目与战略结合起来的思考才刚刚开始。
项目组合管理(PPM Project Portfolio Management )则是这种思考的丰硕成果之一。
项目组合管理是对多个相关且有并行情况项目的管理模式，它是帮助实现项目与企业战略相结合的有效理论和工具。
传统项目管理强调“如何做项目”，是一种白下而上的管理方式，关注项目底层数据的收集；而项目组合管理则强调“做什么项目”，是白上而下的管理方式，关注如何将企业战略落地。
项目组合管理的概念来源于金融领域，哈里•马科维茨( Harry Markowitz )于1952年创立了现代资产组合理论(MPT - Modern Portfolio Theory ), 这个理论的核心是解释组合投资的机制与效应，指出分散投资对象能一定程度的规避风险，这一理论迅速成为当时经济学的主导趋势。
“不要将所有的鸡蛋放在一个篮子里”正是这一思想的现实表现。
1981年，沃伦•麦克法兰(F.WARREN MCFARLAN授首次将这一理论运用到IT项目的选择和管理中, 通过项目组合的运作方式实现了风险一定情况下的收益最大化。
至V 1990年, 通过10年发展PPM勺概念已得到了广泛运用。
项目组合管理的盛行正切合了企业发展的趋势，当企业发展到一定规模的时候，项目机会和项目运作的压力越来越大，如何证明花在项目上的每块钱都能带来回报，而且符合战略的要求？多项目管理中,如何协调高层管理人员共同确定项目优先级，并明确在哪些项目上投资能达到投资回报最大？这样一些问题的出现促进了项目组合管理的发展。
