医疗美容行业分析报告

美容行业分析

美容行业分析

一、美容行业概述

在许多人眼里，美容不过是涂涂脂、抹抹粉、做脸，或者是隆胸、做双眼皮什么的。其实不然，美容是一种对人的内外之形象进行修饰、美化的技术和艺术的泛称。从宏观方面论，美容包括美学、文学、医学、营养学、色彩学、化学、物理学、心理学等各大专业的许多知识；从微观方面来看，又有化妆、护理、整形、保健、发型、服饰、礼仪等。

美容，是一门艺术，它比任何艺术都更直接的追求和塑造“人”的美，它已经渗透到人们日常生活、学习、工作、娱乐之中，成为人们生活中不可分割的一部分。美容，还是一门哲学，它研究诠释的中心，是人类最宝贵的东西------生命，它以“人”为本，力图完善人的容貌、形体、心态、情绪，使生命充满青春活力；他还力图抗争上人类的自然衰老规律，让活着的人每天都年轻、快乐。全面了解美容的内涵，有利于在美容院经营中充分发挥各种社会资源之优势。

二、当今美容院的特点 1、经营规模

总体经营规模较小，行业进入门槛低。面积在50-99平方米的店占总数的30.2%，面积在20-49平方米的店占总数的29.9%；投资额低，投资额在3-5万元的占27.1%，投资客在2万元以下的占24.3%；员工人数在5人以下的店占总数的58.3%。

2、所有制形式

非国有经济，尤其是私营经济在数量上占较大比重，私营成分的店占总数的85%，北京和上海的国有经济比重明显高于其他城市。

3、经营理念

在经营上以传统经营理念为主，口碑宣传是常见的、也是最有效的传播方式，对大众传媒的依赖度不大。除培训学校外，师带徒是最常见的培训方式。

4、经营项目

传统项目与新兴项目并存，各占半壁江山，皮肤护理、保养和理发分别是美容和美发客流量最大的服务项目。

5、经营收益 毛利率一般能保持在40-50%。由于税费负担较重，经营者盈利状况不是很好。

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我国医疗美容行业现状分析

作者：余慧

来源：《现代营销·经营版》2019年第12期

摘 要：我国医美行业虽起步较晚，但由于庞大的消费群体，仍展现了巨大的发展潜力，医美行业发展迅速，截至2018年底，中国已成为世界第三大医美市场。我国医美在经历短暂的启蒙阶段后，目前正处于爆炸性增长中，本文仅从社会观念、医美技术、经营渠道及客户需求方面加以简单分析。

关键词：医疗美容;消费群体

在经济飞速发展的今天，物质生活富足，人们对精神生活的要求也越来越高，随之而来对美的追求亦不只是停留在穿着打扮上，通过医疗美容技术来实现美丽蜕变，从而让自己在求职、恋爱、婚姻及社交等方面获得更多优势，这一变美方式为越来越多的人所接受。同时，受各种时尚文化潮流及明星效应的影响，人们对于美丑的界定也发生了很大的转变，从过去的提倡天然美，自然美，抨击“人造美人”，到现在流行的各种标准型数据型审美;从过去的父母一辈极力反对整形，到现在的高考结束后整形小高潮（很多父母在高考结束后主动带孩子去接受医美，为了孩子以一种全新的更加自信漂亮的形象开始大学生活）;从过去的男性不进整形医院（除非有明显的身体缺陷）到如今刮起“男性整形风”;无不说明着人们对于医美的改观，医美届的广告“不是每个人都有机会生的漂亮，但是每个人都有机会整的漂亮”，更是应了众多想要变美人士的心理。

一、社会对医美接受度的转变

随着医学科学的不断进步和材料学的发展，医疗美容的新技术、新方法、新产品、新设备不断出现，各种产品技术不断升级创造着新的市场需求，推动着行业的持续发展，截至2018年底，中国已成为世界第三大医美市场。例如隆鼻假体，膨体的出现很好地解决了硅胶假体的透光性、易滑动、质感相对较硬等缺点，比起硅胶，它的材质与人类鼻组织更为接近，相容性好，有微孔使血管可以生入内部，从而提高稳定性使得假体不易滑动，且膨体无透光性。而随着内窥镜等先进微创整形医疗设备的加入，专家在临床工作中更加得心应手，使得手术更加安全微創。同时，受整形美容事故等负面新闻影响，消费者开始追求更加安全有效、更加自然美丽的整形服务，在这一形势驱动下，不动刀、创伤小的微整形逐渐流行起来。一方面医美技术的进步，使得“利用午休时间，可以到整形医院割个双眼皮”成为可能;另一方面，各类“美颜相机”的一键磨皮，祛痘，美白，瘦脸，放大眼睛等功效，就像医美的魔镜，提前给你一副“原来我可以这么美”的效果图，也在很大程度上刺激了人们想要整形变美的心。

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医疗美容行业研究

（内部资料稿）

泰实医疗

2020年3月

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目 录

第一部分 美容产业市场规模 ............................................................. 3

1.1 2020年我国美容产业年产值将超过一万亿元 ........................ 3

1.2 美容行业未来趋势已到 ........................................................... 4

1.3 美容经济持续升温 ................................................................... 5

第二部分 中国整形美容市场发展热点 .............................................. 7

2.1 微整形 ...................................................................................... 7

2.2 赴韩整形 .................................................................................. 8

2.3 互联网+整形美容 ..................................................................... 8

第三部分 我国整形美容行业的发展趋势 ........................................ 10

3.1 行业更加发达，机构急剧增加 ............................................. 10

中国医疗美容行业市场分析报告

(中国电子商务研究中心讯)全球医美服务稳健增长,我国医美服务市场发展空间大:根据弗若斯特沙利文报告,2009-2013年全球医疗美容服务量的复合增长率为8.1%,2013年医美服务量达到5220万例,报告预计未来全球医疗美容服务量将以9%的复合增长率增长,并于2018年达到8020万例,而过往4年,中国医疗美容服务量增速远超全球增速达到15.5%。同时弗若斯特沙利文报告指出,医疗美容服务量(包括手术类及非手术类)由2009年的270万例增至2013年的480万例,预计市场将自2014年起按16.7%的复合年增长率增长,并于2018年增至1020万例。

我国医美行业高度分散,缺少大型医美集团:中国医疗美容服务行业高度分散,按2013年收益计,目前还不存在占有总市场份额逾5%的单一营运商,而全国共有超过24,000家医疗美容机构及诊所。目前我国A股医美标的稀缺,仅有朗姿股份和苏宁环球两家A股公司目前正在转型积极布局医美产业,此外上市的医美企业均为港股(鹏爱医疗)或新三板公司(荣恩医疗、华韩整形、利美康、丽都整形),我国市场缺少大型医美集团。

非手术类医疗美容是未来发展趋势:非手术类医疗美容由于安全性高、快捷、单价低、持续性等特点,受到越来越多人的青睐,我国非手术类医疗美容的发展极为迅速,非手术类医疗美容服务数量占比由2009年的67.80%上升至2013年的71.84%,预计这一占比还将继续增长,于2018年达到76.90%,非手术类医疗美容是医疗美容行业的一大发展趋势。

医疗美容020吸引大量融资,发展空间大:020平台一方面为医美机构提供了方便,通过线上为医美机构线下引流,另一方面,也为消费者提供了更多的有用信息,是医美行业模式的一次重大变革,目前诸如更美、新氧等医美020平台吸引了大量的融资,但医美行业还处于“互联网+”的早期阶段,目前医美020公司交易额仅占整个行业1%,在巨头没有进入的情况下,医美020领域尚属一片蓝海,未来有很大的发展前景。