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调研报告——真知棒一、调研目的调研分析：随着市场的竞争越来越激烈，很多的糖果品牌在市场上涌现。
近些年来，糖果的品牌越来越繁多，各种糖果标志也越来越错综复杂。
通过我们对企业的调查了解，从而了解真知棒糖果的发展状况、消费者需求、市场占有率及存在的问题。
为此我们对企业、消费者和企业的争对手进行了各方面的市场调研来对真知棒糖果标志进行系统的分析。
二、调研对象：(一)企业调研1.企业信息1997年，佳口集团在中国推出第一根真知棒（Pim Pom）。
圆圆的糖球，一根小棒，可爱的造型，“真知棒”棒棒糖以她独特的造型和多种好滋味吸引着小朋友们。
几年间，真知棒和其同门师兄大大泡泡糖一起领跑中国糖果市场，真知棒一度成为中国棒棒糖市场上占有率第一的品牌。
但由于佳口集团内部管理问题，最终真知棒和大大都逐渐没落。
2004年，箭牌公司收购西班牙亚古利民糖果集团旗下佳口公司部分产品后，“真知棒”成为箭牌公司产品。
箭牌收购真知棒之后，在产品口味方面不断推陈出新，目前已经推出夹心系列、果味什锦系列、酷冰系列等三大系列几十种口味，市场销售排名仅次于阿尔卑斯。
2010年，棒棒堂王子(邱胜翊）代言“真知棒”，上演浪漫白日梦。
2010年8月22 下午3：30上海五角万达广场有发布会。
广告语：梦想真滋味（三）企业logo真知棒的logo是红色的圆圈里面用白色写上“真知棒”三个字，周围是蓝色的边。
真知棒，含义是真诚，智慧，代表了企业的精神。
同样，想要告诉消费者真知棒的制作以诚信为本，口味真实，不虚假。
a.文字真知棒三个中文字，“真”和“棒”比“知”字大。
“棒”字上面的笔画，被弯曲，形成俏皮的造型。
字体可爱幽默。
最上面有“WRIGLEY’S”的字样。
意思是指该品牌是属于箭牌总公司的。
b.色彩最外面是白色的边，往里面是蓝色的边，中间是大面积的红色，红色的底色上是白色的很俏皮的“真知棒”三个白色的字。
上面箭牌的英文字母也是白色的。
c.构图构图采用色彩包围文字的形式，把企业的标准色调整比例的多少，紧紧围绕在品牌字体周围。
糖果店铺宣传文案所谓糖果，不单是一颗颗甜蜜的小糖果，更是一种激发心灵的甜蜜记忆。
我们的糖果种类繁多，涵盖传统经典口味到现代时尚创意，满足不同消费者的需求。
我们精选的进口糖果系列，凭借其品质上乘，口感出众，成为我们店铺最受欢迎的产品之一。
不同品牌、不同国家的进口糖果，让您品味到全球各地的甜蜜风情。
此外，我们还有各类有机糖果、果冻糖果、巧克力糖果等，绝对能满足不同年龄层次的消费者。
除了传统糖果外，我们还推出了一系列创意糖果，以满足不同人群的喜好。
无论是颜值在线的糖果造型还是独一无二的口味组合，都能让您的朋友圈瞬间点赞。
我们的魔法糖果系列，利用独特的科学原理，让您的口粘上一颗糖果后，画出美丽花纹，成为最时尚的玩具。
此外，我们还推出了一款名为“口味探险”的系列糖果，您可以根据自己的口感意愿混搭出最具创意的糖果口味组合，探索属于自己的独特甜蜜。
为了让您的购物体验更加愉悦，我们为您提供了一系列贴心的服务。
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其次，我们店铺内设置了试吃区，供您尝试各种不同口味的糖果，以助您在购买前做出明智的选择。
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快来甜甜糖果店，品味甜蜜，感受快乐！。
阿尔卑斯广告策划方案一、前言阿尔卑斯棒棒糖于1996年在中国上市，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。
从此阿尔卑斯在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是甜蜜的代名词，是每一个浪漫时刻的见证。
人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝阿尔卑斯已不仅仅是品尝一种糖果的味道。
二、市场分析1、市场前景目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。
我国糖果企业有2000多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。
2007年，国际原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。
一部分企业为了在市场中求生存，率先开始从价格营销向品牌营销转变。
品牌力决定利润率，企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品十分关键。
因此，阿尔卑斯棒棒糖的市场前景有巨大的潜力。
2、竞争对手阿尔卑斯棒棒糖的主要竞争对手有真知棒、徐福记、珍爱、大白兔、金丝猴。
其他竞争对手包括小品牌糖果和地方品牌糖果。
三、广告策略1、广告目标通过广告宣传，在6个月内使阿尔卑斯棒棒糖的品牌认知度达到90%，销售量增加30%。
2、定位策略阿尔卑斯棒棒糖定位于大众消费品牌，主要以儿童、青少年消费者为诉求对象。
3、媒体选择电视（优点：普及率高、信息传递迅速、视听兼备声画统一，具有较强的感染力，容易留下深刻印象。
）超市pop（覆盖面广，达到随处可见）。
4、诉求策略阿尔卑斯棒棒糖广告诉求一种爱，塑造一种浓而不腻，甜蜜温馨的爱！5、广告创意a、电视广告文案广告语：浓浓爱意，尽在阿尔卑斯！阿尔卑斯，一生有你相伴！场景一：一个阳光帅气男孩喜欢上一个青春靓丽的女孩，男孩买了两只阿尔卑斯棒棒糖向女孩表白。
女孩露出疑惑的神情，男孩双手递上阿尔卑斯棒棒糖并说出广告语：浓浓爱意，尽在阿尔卑斯!女孩露出迷人的微笑，接过了阿尔卑斯棒棒糖，也接受了男孩的爱！场景二：男孩骑着自行车载着女孩到公园游玩，一对佳人都吃着阿尔卑斯棒棒糖，他们玩的特别高兴，这是女孩露出温柔的神情对男孩说出广告语：阿尔卑斯，一生有你相伴！b、pop广告文案标题：阿尔卑斯，一生有你相伴！广告语：浓浓爱意，尽在阿尔卑斯！画面：一对情侣坐在公园的椅子上，吃着阿尔卑斯棒棒糖，甜蜜的相互看着对方！四、广告计划1、广告工作计划1月开展全面的广告宣传，2月、7月做重点宣传。
卖糖果的广告词1. 来自巴西,风行世界----迷你咖啡口香片! 巴西口香片2. 营养果冻------金娃金娃果冻3. 幸福温馨的喜之郎喜之郎4. 浪漫永恒的喜之郎喜之郎5. 健康快乐的喜之郎喜之郎6. 果冻布丁喜之郎喜之郎7. 怀念的滋味，在过节时特别浓。
——瑞士糖8. 您永远的好朋友—唐老鸦泡泡糖——唐老鸦泡泡糖9. 你一口，我一口，酸酸甜甜小俩口。
——小俩口果汁软糖10. 粒粒口味。
——大白兔奶糖11. “大白兔”不是牛，但它给你奶。
——大白兔奶糖12. 丰富营养，浓浓奶香。
——大白兔奶糖13. 大白兔使您生活更甜蜜。
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——嘉顿贺年糖15. 三十年好口味，大白兔与您共成长。
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——某牌口香糖广告17. 让你享受甜味，不在有困扰。
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——日本巧克力糖广告20. 今天炸糖圈吗?请记住，使用阿巴科牌蔗糖。
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糖果铺广告创意文案1. 尝一口甜蜜的诱惑！我们的糖果铺为您带来五彩斑斓的味觉盛宴。
每一颗糖果都是我们用心制作的小艺术品，以独特的配方和新鲜的食材精心制作而成。
品味一颗糖果，感受满满的幸福。
2. 欢迎来到糖果的魔法时刻！在我们的糖果铺，您将找到一种奇妙的享受。
小巧的糖果里蕴含着巨大的惊喜和甜蜜的回忆。
我们的糖果就像童话故事中的魔法宝藏，每一颗糖果都展现着人们对甘甜的渴望。
3. 甜蜜的味道，千种体验。
在我们的糖果铺，您将发现罕见的糖果系列，从经典的水果风味到意想不到的异国口味，每一颗糖果都带给您一个全新的体验。
像音符一样的包装设计，让您的味蕾和眼睛同时感受到美的享受。
4. 自由选择，尽情体验！在我们的糖果铺，您可以自己挑选糖果的组合，尽情享受与亲朋好友分享的快乐时光。
无论是与心爱的人分享还是作为小礼物送给别人，我们的糖果都将点亮每个人的心房，带来无穷的温暖和欢乐。
5. 温暖感动的糖果时刻。
有时候，一颗小小的糖果就足以带给我们巨大的温暖。
我们的糖果不仅有着美丽的外表和细腻的口感，更寄托着人们对美好生活的向往和思念之情。
每一次品尝，都像是一次感受和关怀的暖心之旅。
6. 糖果的狂欢派对！步入我们的糖果铺，您将置身于一场甜蜜的派对中。
绚丽的颜色、多样的形状和口感，让您在每一次品尝中都能感受到生活的多姿多彩。
让我们的糖果成为您和家人、朋友分享快乐时光的最佳伴侣！7. 糖果的传奇世界！独特的口感和迷人的味道，使我们的糖果成为了小小魔法的代表。
每一颗糖果都是一段精彩故事的开始，让您在品尝时感受到冒险和惊喜。
快来我们的糖果铺探索一场无与伦比的味觉奇遇吧！8. 糖果，滋养幸福！在日常的忙碌中，我们常常需要一些简单的快乐来温暖自己的心灵。
我们的糖果就是这样的一种令人愉悦的存在，每一颗都是对你微笑的邀约。
在糖果的世界里，找回属于自己的那份甜蜜。
9. 糖果的魅力，无法抗拒。
当您打开我们的糖果铺的大门时，一股独特的魔力会迎面扑来。
