浅谈我国文博机构艺术衍生品存在的问题与对策
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3 . 2 体制受限 :缺乏专业团队运作 虽 然在 硬件 上 ,我国博物馆和美术馆建设 、发展的速度
赶 比 欧洲 发 达 国 家 ,但 是 在 运 营 中 的 “ 软 件 ” 部 分 ,差 距
甚 大。
需求并未得到有效 满足 ,艺术衍 生品消费仍是一片蓝海 。
2 . 2 逐 渐提 高的艺术修养和购买力
文 关 注 的 重 点
每年艺术授权 的衍生商 品超 过 1 8 0亿 美元 营业额 ,在纽约 、 伦敦 、法兰克福等地还有艺术授权交易博 览会 ,产业链 和运
营 机 制 都 比较 成 熟 。
此外 ,国际授权业 协会 ( L I MA)对 艺术衍 生 品市场 有 着完备 的管理与支撑服务体 系建设 ,包括 品牌授权商 和代 理 商 、被授权商 、零售商 、法律咨询等系统服 务 ,还有授权 市 场 的分析 ,创 意服务 中心 的推介 以及 海外 大牌 现身 说法 等
素 ,通 过 设 计 者 对 于原 生艺 术 品 的解 读 和 重 构 ,将 原 生 艺 术
代理 的艺术家作 品著作 权 以合 同的形式 授予被 授权 商使用 , 进行商业开发 ,授权商所得 收益将按一定 比例 回馈 给提供 著
作 权 的艺 术 家 。 我 国大部分文博机 构的馆藏作 品并没有对 外开放 ,更谈
笔者 走访 了我国数 十家 文博 机构 ,发 现现 阶段 艺 术衍 生 品以第一种 居多 ,在高 清 印刷领 域 ,我 国的技 术在 不 断 进步 ,这一 类 艺 术 衍 生 品 以 家 居办 公 装 饰 为 主要 消 费 群
体 ,同 时 由 于 限 量 以 及 艺 术 家 授 权 ,也 具 备 一 定 的 收 藏 价
就 可 以预 测 ,我 国 艺 术 衍 生 品 进 入 家 庭 更 是 指 日可 待 。 笔者 曾在 2 0 1 4年参 观 过 克 劳 德 ・ 莫 奈 在 上 海 举 办 的 大 展 。这 场 名 为 “ 印象派 大师 ・ 莫 奈特 展 ”选 择在 一 家商业 购 物 中 心 的 美 术 馆 举 办 。 笔 者 看 到 ,多 数 逛 完 莫 奈 展 的顾 客
产 业 经 济
中国市场 2 0 1 7 年第 2 2 期 ( 总第 9 4 1 期)
浅 谈 我 国 文 博 机 构 艺 术 衍 生 品 存 在 的 问题 与 对 策
壬 皓
( 鲁迅美 术学院 文化传播 与管理 系,辽 宁 沈阳 1 1 0 0 0 0 )
[ 摘 要 ] 文章考察 了国 内外数十 家文博机构的 艺术衍 生品发展情 况 ,在 国 内学者对该 问题 现有的研 究成果之 上,运 用
服务 。
2 我 国 艺 术 衍 生 品 的 现 状
2 . 1 丰富的艺术资源蕴藏 巨大的市场潜 力
截至 2 o 1 4年 年 底 ,我 国 已有 博 物 馆 4 5 1 0家 ,其 中 国 有 博物馆 3 5 2 8家 ,非 国有 博 物 馆 9 8 2家 ,艺 术 资 源 非 常 丰 富 。 然 而 与 此 相 对 的是 ,我 国艺 术衍 生 品 的 市 场 规 模 只 占我 国艺 术品市场总规模 的 5 % 左 右 。我 国潜 在 的 艺 术 衍 生 品 消 费
权 、机制等都 比较健全。
国际 艺 术 授 权 产 业 已 有 3 0 多 年 的 历 史 ,有 资 料 显 示 ,
值 。第二种 和第三种 虽然 在数 量 上并 不少 ,但是 真正 做 到 高水 准受欢迎 的程 度 ,还 是 凤毛 麟角 ,在我 国 只有极 少部
分 的 文 博 机 构 做 到 了 , 比 如 北 京 故 宫 。所 以 ,后 两 种 是 本
不上艺术授权。此外 ,对知识产权的保护缺席也是我国艺术 衍 生品行 业的 “ 硬伤 ” ,一款集合众 多人 心血 的衍生 品被 山
寨 的速度远远超过想象。
品的文化元素与产 品本 身的创 意相结合 ,形成一种新型文化
创意产品 。 …
・他山之 石——加速授权产业发展
艺 术 衍 生 品 产 业 想 要 得 到 长 足 发 展 ,必 须 要 有 好 的法 律 环 境 和 监 管 环 境 。在 西 方 国 家 ,版 权 市 场 保 护 、推 广 、授
大 量 案 例 以及 中西 比较 的 方 法论 述 了我 国文 博 机 构 的 艺术 衍 生品 行 业 如 何 抓 住 契机 寻 求 快速 发展 。
[ 关键词 ] 艺术衍 生品 ;版权 ;文化创意产业 ;文博机构 [ D OI ]1 0 . 1 3 9 3 9 / j . e n k i . z g s c . 2 0 1 7 . 2 2 . 0 8 0
艺 术 衍 生 品最 为 关 键 的第 一 个 环 节 就 是 授 权 。所 谓 艺 术 授 权 ,是 一 种 以艺 术 创 作 为 主体 的授 权 类 型 , 即授 权 商 将 所
关 于艺术衍生品的分类 ,《中国艺术衍 生 品产 业发 展报 告》 给出了三种 :一是艺术 家亲 自授 权 的高 清 限量版复 制 ; 二是利用 艺术家授权或有创意 的设计 师授权 ,做一些好玩有 趣 、价格 也不高的艺术衍 生品 ;三是 “ 文化创 意产 品” ,利 用 原生艺 术品 的符 号 意义 、美 学 特征 、人 文 精 神 、文 化元
1 艺术衍 生品的界定
狭义 的艺 术衍 生品指的是博物馆或美术馆零售 系统 中的 艺术产 品 ,广 义的艺术衍 生 品不 单指文 博机构 的零售 产 品 ,
还 包 括 创 意商 品 、定 制 商 品 等 。
3 存在的问题 与解 决方法
3 . 1 版权硬伤 :没授权、没保 护、没监 管
随着 经 济 发展 水 平 的提 高 ,我 国 人 民群 众 的 文 化 修 养 和
艺 术衍 生 品 商 店 在 我 国大 部 分 文 博 场 馆 中 ,是 一 个 比较 尴 尬 的存 在 。很 多 文博 单 位设 置 艺 术 衍 生来自品 商 店 或 是 因为 评
艺术修养水平也在逐年 提高。从 日益增长的艺术品消费水平