东北师范大学15秋离线消费心理学(作业二)

消费心理学离线作业二

每道题20分，共100分

1.参观某一超市，尝试分别找出商家怎样把刺激泛化理论和刺激辨别理论应用于包装设计或产品营销的，请将你的观察分析结果写出来。

答：（1）刺激泛化：从产品线延伸、家族品牌、许可、相似包装、泛化使用情景中任选其一来结合实际产品信息举例；

（2）刺激辨别：从产品市场定位、产品辨别中任选其一来结合实际产品信息举例。

2.选一种或两种产品，分别基于低卷入学习和高卷入学习设计两则广告，描述广告设计内容并阐释理由。

答：（1）低卷入学习：所列举产品应该是价格较低的常用生活类商品，如牙膏、饮料等，产品宣传内容侧重产品表面的信息，不需要消费者花更多的时间和精力去搜索信息来进行消费决策；

（2）高卷入学习：所列举产品应该是价格比较昂贵的商品，如房子、轿车等，