产品设计表达Product Design Expression 许江2009.11■课程目的及要求通过教学使学生了解基本草图、草模制作的材料及方法，讲解快速表现的基本原则及要求，能够准确合理地选择相应的方法来表现不同造型的产品，能基本掌握工具的运用，了解更多的表现形式。
■课程教学的基本内容●设计表达的意义●设计表达的特点●设计表达在产品设计中的地位●常用的快速表现的工具介绍●快速表现的分类●产品设计发想阶段快速表现的一般流程■设计表达的意义1、设计家的特殊的语言设计师的想象不是纯艺术的幻想，而是把想象利用科学技术使之转化为对人有用的实际产品。
这就需要把想象先加以视觉化，这种把想象转化为现实的过程，就是运用设计专业的特殊语言，把想象表现在图纸上或展现于实体的过程。
所以，设计师必须具备良好的绘画基础和一定的空间立体想象力，只有具备精良的表现技术，才能充分地表现产品的形、色、质感，引起人们感觉上的共鸣。
设计师面对抽象的概念和构想时，必须经过具体过程，也就是化抽象概念为具象的塑造，才能把脑中所想到的形象、色彩、质感和感觉化为具有真实感的事物。
设计的过程是非常微妙的。
一个好构想会瞬息即逝，设计师必须立刻捕捉脑中的构想才行。
设计是一项为不特定的对象所做的行为，往往要超越国界、时空等距离。
有时候用语言、文字往往无法完整的来描述。
只有通过视觉化的东西才能反应清楚，所以说，设计表现又是一人类共同语言，具备这种共同语言表达能力是每一位设计者所应具备的本领。
■设计表达的意义2、设计领域的沟通工具在设计师思考的领域里，采用的是集体思考的方式来解决问题。
互相启发，互相提出合理性建议，现代工业设计不同于传统的手工艺品的设计和制作同出一人之手。
现代工业生产的产品设计者和生产制造者不可能是个体，工业设计经常是一种群体性的工作。
因此，产品造型设计师在构想制作产品之前，就必须向有关方面人员——企业决策人、工程技术人员、营销人员乃至使用者或消费者，说明该产品的有关情况，使该产品在政策不变的情况下，制造出最有利于生产美观且受欢迎的产品。
产品在生产酝酿过程中，生产者对产品的了解程度愈高，就能更好更顺利地组合产品，并使其更具效率。
这一系列的说明和陈述工作构成了设计表达的基本内容和任务。
■设计表达的意义3、推销产品的武器人类具有很强的表现能力，可以随意添加主观想象，将产品夸张或有意的简略概括。
在产品生产厂家还未把新的产品投产之前，设计表现图就能在广泛的领域大力的宣传其新的产品。
所以说，设计表现图是推销产品的武器。
■设计表达的特点传真通过色彩、质感的表现和艺术的刻画达到产品的真实效果。
表现图或表现模型最重要的意义在于传达正确的信息。
正确地让人们了解到新产品的各种特性和在一定环境下产生的效果。
使各种人员都看得懂，并理解。
然而，用来表现人眼所看的透视图，却和眼睛所看到的实体有所差别。
透视图是追求精密准确的，但由于透视图与人的曲线视野有所不同，透视往往是平面的。
所以透视图不能完全准确地表现实体的真实性。
设计领域里“准确”很重要。
它应具有真实性，能够客观地传达设计者的创意。
忠实地表现设计的完整造型、结构、色彩、工艺精度，从视觉的感受上，建立起设计者与观者之间的媒介。
所以，没有正确的表达就无法正确地沟通和判断。
■设计表达的特点快速现代产品市场竞争非常激烈，有好的创意和发明，必须借助某种途径表达出来，缩短产品开发周期。
无论是独立的设计，还是推销你的设计，面对客户推销设计创意时，必须互相提出建议，把客户的建议立刻记录下来或以图形表示出来。
快速的描绘技巧便会成为非常重要的手段。
■设计表达的特点美观设计效果图虽不是纯艺术品，但必须有一定的艺术魅力。
便于同行和生产部门理解其意图。
优秀的设计图本身是一件好的装饰品，它融艺术与技术为一体。
表现图是一种观念，是形状、色彩、质感、比例、大小、光影的综合表现。
设计师为使构想实现，被接受，还须有说服力。
同样表现图在相同的条件下，具有美感作品往往胜算在握。
设计师想说服各种不同意见的人，利用美观的表现图能轻而易举达成协议。
具有美感的表现图——干净、简洁有力，悦目、切题。
除了这些还代表设计师的工作态度，品质与自信力。
成功的设计师对作品的美感都不能疏忽。
美感是人类共同的语言。
设计作品如不具备美感，好像红花缺少叶一样，黯然失色。
■设计表达的特点说明性图形学家告诉我们，最简单的图形比单纯的语言文字更富有直观的说明性。
设计者要表达设计意图，必须通过各种方式提示说明。
如草图、透视图、表现图等都可以达到说明的目的。
尤其色彩表现图，更可以充分地表达产品的形态、结构、色彩、质感、量感等。
还能表现无形的韵律、形态性格、美感等抽象的内容，所以，表现图具有高度的说明性。
■设计表达的在产品设计中的地位产品开发是一项有目的有计划的活动，企业的产品开发计划都是在市场观念的基础上进行的，也只有通过正确的设计程序才能得到保证。
现在随着时代的发展，设计开发的过程也在不断更新，具体步骤也应企业和产品的不同而有所区别，但整个过程可大致分以下阶段：■设计表达的在产品设计中的地位产品认知——理解设计对象的内容和背景计划阶段——市场调查——收集有关市场信息并进行分析设计定位——形成开发概念发想阶段——创意发想——设计草图及草模方案评估——集中整理方案方案提出——草图整理发表深入阶段——方向定位——确定外型方向及创意思想，分析实施可行性深入设计——细部设计，整体调整尺寸定位——外观尺寸确定结构设计——内部结构尺寸确定实施阶段——整体协调——外观结构分析调整模具设计——打样分析调整投入生产■设计表达的在产品设计中的地位在整个开发流程中，发想阶段是个构想可视化的过程，这一阶段产品，设计师担当着核心的角色。
设计师的工作便是将市场的语言转换成可视化的具体形态，通常是透过图面或设计草模，将概念表达设计出来。
设计的想法是否能符合目标客层的需求，捉住消费流行的趋势，用图面或草模是作为其它部门进行沟通与评选最方便快捷的方法。
■设计表达的在产品设计中的地位产品开发快速化要求表现的快速化——产品快速表现由于现在的企业面临着客观环境的改变，经营方式与生产行销的巨大变化，市场竞争的日趋激烈，加快新产品开发的速度，也相对缩短了产品的生命周期。
在这种情况下，各个企业都希望以更有效的产品创新设计活动去对应市场的变化，这就需要产品开发的“快速化”。
在整个产品开发过程中，发想阶段对于设计师来讲，是构思展开的重要阶段，也是设计者与设计者之间、设计者与生产者之间沟通最频繁的阶段，这个阶段进程的顺利与否直接关系到整个产品开发的工作进程，甚至产品开发的最终效果。
所以，在这个阶段，如何准确、快捷的表达设计意图，如何科学合理运用表达手段，是每个设计师面临的问题。
■常用的快速表现的工具介绍●铅笔■常用的快速表现的工具介绍●彩色铅笔■常用的快速表现的工具介绍●色粉■常用的快速表现的工具介绍●针管笔——日本MICRON■常用的快速表现的工具介绍●针管笔——德国ROTRING■常用的快速表现的工具介绍●彩色针管笔——德国STABILO■常用的快速表现的工具介绍●马克笔（水性）——日本MARVY■常用的快速表现的工具介绍●马克笔（油性）——美国SANFORD■常用的快速表现的工具介绍●马克笔（酒精）——韩国Touch■常用的快速表现的工具介绍●直尺\蛇形尺\各种曲线板■快速表现的分类1、设计草图设计草图的概念设计草图是设计师在设计构思阶段抓住产品的形象、创意、特征，以快捷、简练的手法绘制的徒手画稿。
草图便于表达设计师对产品形象的设想、记录和捕捉瞬间的灵感。
从某种意义上讲，设计草图的数量和质量是产品设计成败的关键所在，因此，草图技术是衡量设计师构思、创意能力的重要标志。
由于在产品设计的最初阶段是形态研究，主要是围绕功能、结构进行形态特征、体量等研究。
为排除色彩的影响多采用单色画法，以便充分表达产品的体量、空间、质感等。
■设计草图的分类A概念性草图设计初始阶段的设计雏形，主要目的是记录设计的灵光与原始意念。
其方式主要以勾线为主，表达大的形态。
概念性草图概念性草图■设计草图的分类B解释性草图以说明产品的使用和结构为宗旨，基本以线为主，附以简单的颜色或加强轮廓，经常会加入一些说明性的语言。
这类草图多为演示尔非方案比较。
解释性草图解释性草图解释性草图■设计草图的分类C结构草图主要目的是为了表达产品的特征、机构、组合方式，以利沟通及思考（多为设计师之间研究探讨时用），要求透视准确，体现形态的主要结构线，辅以明暗，体现体量感。
结构草图结构草图结构草图■设计草图的分类D效果草图设计师比较方案和设计效果时使用，也可用做方案评审。
形态表达清晰、材料色彩有所体现，为加强主题还会顾及使用环境及使用者。
效果草图效果草图效果草图效果草图设计草图传统的徒手草图便于表达设计师对产品形象的设想，记录和捕捉瞬间即逝的灵感，是设计师在发想阶段表达创意、用于交流的最快捷的方式。
但由于草图本身的概括化和程式化，缺少正确的比例关系与体量感，在一定程度上是设计师之间的交流语言，很难与生产者之间产生交流。
数字化的介入，使我们尽可能的去缩短设计开发交流的途径。
通过对产品内部已有结构的提炼或预算尺寸的描述，我们可得到外型设计的尺寸及比例关系的限制模板，从而可以制作草图绘制的底版。
对于小型产品，尽量在尺寸1：1的环境下，通过多视图的方式进行草图绘制；大型产品应在同比例缩放的环境下进行发想。
如此的目的在于，在发想过程中，避免在前期由于比例关系不准确，造成设计深入时，前后形态感觉的差异，而造成不必要的时间浪费。
同时，在底版基础上绘制的多视角草图，表达更清晰，有利于设计师随时与生产者进行沟通，对于结构简单的产品，甚至可进行方案定型，从而大大缩短了开发进程。
限制模板草图限制模板草图■快速表现的分类2、设计草模设计草模的概念设计草模是设计师在设计构思阶段通过三维的方式对自己的设计方案进行评估和再思维，或为了研究人机关系而进行的必要的设计准备。
对于一些使用类产品（如电动工具、电吹风、把手等），在外型设计过程要更多的考虑人机因素。
在发想阶段，我们在研究形态的过程中，必须要同时考虑操作因素，以免设计方案在后期的返工。
在设计表达上，我们需要设计师进行草模的分析。
现行的草模材料有具有便于加工的特征，所以设计师可以在较短的时间内，通过草模进行形态分析和发想，为方案发想提供科学的形体依据。
同时，通过草模和图面的双重表达，更能帮助生产者作出更准确的生产决策。
■设计草模的分类A快速草模快速草模是在产品设计初期，为了让设计师快速的理解产品形态而制作的一种较为潦草的模型，其比例关系并不精确，但能让设计师快速的理解产品的三维形态以及人机关系等。
快速草模快速草模快速草模快速草模■设计草模的分类B比例草模比例草模是在产品设计过程中，特别是后期，设计师验证前期设计效果的重要手段。
