最新10月浙江自考广告学概论试题及答案解析
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浙江省2018年10月自学考试广告学概论试题
课程代码：08710
一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.美国市场营销协会（AMA）给出的广告定义认为，广告是由可确认的广告主，通过各种媒体对产品、劳务或观念等信息的( )
A.大众传播，这种传播通常需要付费并具有劝服性质
B.分众传播，这种传播通常需要付费并具有劝服性质
C.人员推销，这种传播通常需要付费并具有劝服性质
D.非人员传播，这种传播通常需要付费并具有劝服性质
2.广告学最早产生于经济发达的( )
A.英国 B.美国
C.日本 D.法国
3.凡是在广告主与广告对象之间起传递信息作用的物质，都可以称为( )
A.广告媒体 B.广告信息
C.广告受众 D.广告对象
4.整合营销传播理论的成熟期是在( )
A.20世纪 B.19世纪
C.21世纪 D.20世纪80年代
5.全方位战略、多媒介战略或单一媒介战略、多层次战略、集中战略、渗透战略、心理战略等属于( )
A.广告战略内容 B.广告战略类型
C.广告战术 D.广告战略含义
6.广告目标与销售目标的区别，下面表述正确的是( )
A.广告目标是营销目标的基础和指导
B.营销目标更强调可操作性
C.广告终极目标和营销终极目标都是促进销售，而营销目标常常是这一终极目标的具体化
D.广告目标为营销目标服务，必须体现实现营销目标这一基本要求
7.由个人组成的；是大批人；由复杂的成分组成的；相对而言，这群人通常是不知名的；他们和传播者在时空上有一段距离，没有直接接触；这些都属于( ) …………………………………………………………精品自学考试资料推荐………………………………………………
2 A.广告客户的特点 B.远程传播的特点
C.广告受众的特点 D.直邮广告的特点
8.从广告分类上看，赛场广告属于( )
A.POP售点广告 B.电视广告
C.报纸广告 D.户外广告
9.广告文案的基本构成包括广告标题、广告正文、广告随文和( )
A.广告插图 B.广告标识
C.广告语 D.广告附文
10.我们常见的宣传形式活动赞助属于( )
A.感性诉求广告 B.理性诉求广告
C.软广告 D.硬广告
11.平面广告制作流程表述正确的是( )
A.在确定创意表现之后，确定广告投放的目的以及宣传重点
B.在确定创意表现之前，先确定广告文案与诉求手段
C.设计制作，提供创意效果图给广告媒介人员初审
D.确定广告投放的目的以及宣传重点之后，确定创意表现以及广告文案与诉求手段
12.麦肯长期坚持的经营理念汉语意思为：善诠涵意 巧传真实，其英文原文为( )
A.To tell the truth B.Truth well told
C.Catch the truth D.advertising
13.国际商会1937年通过、1973年修改的国际广告行业准则主要规定中，特别指出，对发布的广告承担全部责任的为( )
A.广告媒体 B.广告公司
C.广告人 D.广告主
14.世界上真正完全、全面实行广告代理制的国家是( )
A.日本 B.英国
C.澳大利亚 D.美国
15.所谓4A广告公司其实是一个简称，它是( )
A.国际广告协会 B.国际顶级广告公司
C.美国广告公司协会 D.国际广告研究所
16.由行业组成的行业自律成为日本广告管理的一大特色；日本广告制作的行业最高准则是由全日本广告联盟制定的( )
A.《广告伦理纲领》 B.《联邦贸易委员会法》
C.《印刷物广告法案》 D.《消费者保护基本法》
二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分) …………………………………………………………精品自学考试资料推荐………………………………………………
3 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.出现于1841年以前古代广告时期的广告形式，已经有( )
A.悬物 B.悬帜
C.灯笼 D.招牌
E.彩楼
2.杰罗姆·麦卡锡1960年提出4P理论，即( )
A.产品（product） B.价格（price）
C.包装（package） D.渠道（place）
E.促销（promotion）
3.广告费开支中，通常用白单、灰单、黑单对各种开支进行合理区分，下面属于白单的费用为( )
A.美术、印刷、制版、照相、电台与电视设计、其他制作费
B.广告材料运费、邮费、橱窗展示安装费
C.报纸、杂志、电视、电台、电影、户外、POP宣传品、DM等媒体费用
D.样本费、示范费、客户访问费、宣传卡纸费、赠品等费用
E.社会慈善费、旅游费、赠品费等费用
4.广告策略包括的四项内容为( )
A.产品策略 B.市场策略
C.媒体策略 D.广告实施策略
E.价格策略
5.假设某地产项目“浪漫河山”选择《钱江晚报》和《每日商报》同时进行广告宣传，《钱江晚报》上发布10次整版广告；《每日商报》上发布8次整版广告；已知《钱江晚报》发行量为78万/天；媒体到达率为12.4%；《每日商报》发行量为24万/天；媒体到达率为3.8%；那么，下列计算正确的是( )
A.浪漫河山广告的毛评点为（78万+24万）×（10+8）
B.浪漫河山广告的毛评点为78万×10+24万×8
C.浪漫河山广告的毛评点为12.4%×10+3.8%×8
D.浪漫河山在《钱江晚报》上的广告毛评点为12.4%×10
E.浪漫河山在《每日商报》上的广告毛评点为24万×8
6.常见的创意思维方法包括( )
A.事实思维法 B.形象思维法
C.纵向思维法 D.横向思维法
E.头脑风暴法
7.广告产业市场的三个主体之间是分工与合作的关系，它们是( )
A.广告主 B.广告人 …………………………………………………………精品自学考试资料推荐………………………………………………
4 C.广告媒体组织 D.广告目标受众
E.广告代理公司
三、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
1.DAGMAR方法
2.媒体购买公司
3.品牌形象理论（brand image）
4.广告产业
四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
1.请任意列举6种常见的广告创意表现形式。
2.广告效果评估有何意义？
3.广告战略应从哪几个方面来选择确定？
4.电视广告有哪些缺点？
5.购买者进行决策的过程一般分为哪几个阶段？
五、论述题(本大题12分)
请阐述广告信息精细处理可能性模型的基本原理。
