2020年10月浙江自考广告设计与创意试题及答案解析
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浙江省2018年10月自学考试广告设计与创意试题
课程代码：00755
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.世界第一张印刷招贴源于下列哪一个国家?( )
A.英国 B.中国
C.法国 D.意大利
2.关于广告的描述错误的是( )
A.广告是一门科学 B.通过一定的媒介传递信息的活动
C.一体化的整合广告活动 D.广告设计的作用和地位是最重要的
3.一般商品定位要突出产品特点描述错误的是( )
A.价值 B.服务
C.功效 D.受众
4.四大广告媒体指的是( )
A.报纸、杂志、广播、电视 B.报纸、网络、广播、电视
C.报纸、杂志、DM广告、电视 D.报纸、杂志、广播、车载广告
5.下列不属于报纸广告媒体劣势的是( )
A.时效性短 B.易被读者忽略
C.缺乏色泽 D.缺乏声势
6.下列中不属于版式设计的基本构成元素的是( )
A.点 B.线
C.块 D.面
7.最佳视域描述正确的是( ) …………………………………………………………精品自学考试资料推荐………………………………………………
2 A.是版面最中间的区域 B.是版面偏左侧的区域
C.是版面偏右侧的区域 D.是指版面中注目度最高的区域
8.下列不是文字编排基本因素是( )
A.字号 B.字体
C.位置 D.行距
9.下列不属于图片格式的是( )
A. cdr B. psd
C. gif D. bmp
10.以下最能直接反映信息的基本信息的是( )
A.图形 B.色彩
C.文案 D.构成
二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)
1.广告定位
2.POP广告
3.曲线视觉流程
三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”并改正。
1.最早的广告形式为街头招贴。( )
2.广告信息应该是泛指一切有关广告信息系统的数据、资料、情报、消息和信号。( )
3.报纸是四大媒体中最具有影响力的媒体。( )
4.视觉流程一般分为方向关系的流程和重心视觉流程。( )
5.版式设计是广告的灵魂。( )
四、简答题(本大题共4小题，共25分)
1.简述广告信息的特征。（6分）
2.简述DM广告及其特点。（7分）
3.简述标志的设计准则。（4分） …………………………………………………………精品自学考试资料推荐………………………………………………
3 4.简述插图设计在广告设计中的地位及主要功能。（8分）
五、平面广告创作题(本大题共25分)
以“印象江南”为主题，创作一则海报。
要求：
1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)
2.要求以图形表现为主。
3.画面必须要有“印象江南”的字样。
4.画面要形成较好的视觉流程。
