新疆啤酒行业市场竞争分析

新疆啤酒行业市场竞争分析

一、市场概况

新疆啤酒行业是指位于新疆地区的啤酒生产和销售企业。新疆地区是中国西北地区的重要经济中心，也是重要的农业产区。该地区的啤酒行业在近年来得到了快速发展，市场竞争日趋激烈。

二、行业规模与发展趋势

根据最新数据，新疆啤酒行业的年产量约为1000万千升，年销售额约为10亿元人民币。行业发展呈现出以下几个趋势：

1. 市场规模扩大：随着人民生活水平的提高和消费观念的变化，啤酒消费市场逐渐扩大，为行业的发展提供了机遇。

2. 品牌竞争加剧：市场上已经有多个知名啤酒品牌，如新疆啤酒、乌鲁木齐啤酒等。品牌竞争激烈，企业需要通过提升产品质量和品牌形象来获取竞争优势。

3. 健康消费趋势：随着人们健康意识的增强，低酒精度、低热量、无添加剂的啤酒受到越来越多消费者的青睐。企业需要跟进市场需求，开发符合健康消费趋势的产品。

4. 电商渠道发展：随着电子商务的兴起，越来越多的消费者选择在网上购买啤酒。企业需要积极拓展电商渠道，提升线上销售能力。

三、竞争对手分析

新疆啤酒行业的竞争对手主要包括以下几个方面：

1. 地方品牌：新疆地区有一些本土啤酒品牌，如新疆啤酒、乌鲁木齐啤酒等。这些品牌在当地市场有一定的知名度和市场份额。 2. 外地品牌：一些外地啤酒品牌也在新疆市场有一定的竞争力，如雪花啤酒、青岛啤酒等。这些品牌具有较高的知名度和市场份额。

3. 进口品牌：随着国际贸易的发展，一些进口啤酒品牌也进入了新疆市场。这些品牌通常具有高品质和独特口味，对本地啤酒企业构成一定竞争压力。

四、市场竞争策略

为了在激烈的市场竞争中获取竞争优势，新疆啤酒企业可以采取以下策略：

1. 品牌建设与推广：加大品牌宣传力度，提升品牌知名度和美誉度。通过赞助体育赛事、举办品牌活动等方式，增强品牌影响力。

2. 产品创新与优化：不断进行产品研发，推出符合市场需求的新品。优化产品质量和口感，提高消费者体验，增加产品竞争力。

啤酒市场竞争策略分析

2003年3月，中国国家统计局公布，中国啤酒产量在连续9年居世界第二后，2002年以2386.83万吨的产量超过美国2200万吨，位居世界榜首。另据中国酿酒工业协会推测，2003年，中国啤酒消费量将达到2400万吨，中国已取代美国成为全球最大的啤酒消费市场。尽管如此，中国啤酒业所潜藏的庞大潜力仍为世界所瞩目。据调查，目前我国啤酒人均年饮用量只有16升左右，与欧美啤酒发达国家100多升的人均年消费量相差6-7倍。在我国城乡和农村消费市场，仍有大量的市场份额留待企业去开拓。但令人不解的是，啤酒作为一种舶来品，东渡中国20余载，在消费空间理论上潜量庞大的条件下，理应是一个高速成长的新兴行业，而实际上啤酒业在历经了上世纪八、九十年代15-20%的黄金成长期后，到2002年需求增长已降为了6%，并非如业界传言所讲的需求“井喷”。如此看来，中国啤酒业在走过了分散型和初现型的行业进展时期后，已正式跨入了行业转化期的进展时期。相伴着需求由高速成长走向日趋稳固，行业既有的竞争策略也将适势转型。

现行竞争界面分析

（一）竞争结构分析

因为潜在的“空降”势力的进入，面临着势力庞大的进入壁垒。啤酒业的专项投资和固定资产的成本较大，为了尽可能的分担这部分固定成本，行业内均倾向于筑高产能以求规模化的成本效应，这无疑给新入资本设定了较高的成本结构；啤酒成熟消费市场如北京、上海等早已为几大巨头尽数瓜分，各种主力消费渠道也已被一一开拓，新入资本强行进入已不太可能；另外，其他一些半成熟或不成熟的二级市场，也早已为一些地域性品牌“得月”在先，市场容量的提升空间缓慢而且有限，新角进入必定会承担庞大的投资风险。事实上纵使新贵资本胆敢冒然一试，进入之后也会进退两难。因为啤酒业的终端竞争早已白热化，有些过激地区甚至显现了专场专卖的不正当竞争，价格战专门猛烈，新秀上台必定会招致既有竞争者的百般刁难，要在区域市场上真正站稳脚

摘 要

中国家电市场，起步较晚，但是随着经济的发展，我国自身具有的庞大的市场潜力开始日益凸显，家电行业迅猛发展。在此过程中，由于市场经济自身的特点，相应制度的不完善，加之利益驱使等因素，导致我国家电市场出现了诸如恶性竞争、自身创新能力不足等一些问题，而这些问题也是我国家电企业必须面对和妥善解决的。本文总共分为四章，首先详细阐述了我国家电行业发展历程，以及家电行业在国民经济中的重要性，紧接着根据波特五力分析相关理论，从竞争者竞争程度、新进入者威胁等五个方面详细分析当前我国家电行业市场，得出相应分析结果，然后在分析的基础上明确指出了家电行业市场竞争中存在的重要问题，诸如自身创新不足、忽略服务质量等，最后以问题为基础，详细罗列了家电企业针对上述问题应采取的对策，诸如回归理性竞争、提高自身创新力等，从而为我国家电厂商发展指明方向，为以后我国家电行业更好更快的发展提供更多的思路。

关键词：家电行业；波特五力分析；竞争

Abstract

Chinese home appliance market, started late, but with the

economic development, China itself has huge market potential

began increasingly prominent the appliance industry has

developed rapidly. In this process, due to the characteristics of the

market economy itself, the corresponding system is imperfect,

coupled with profit-driven and other factors, resulting in China's

home appliance market such as the vicious competition, and their

市场下滑竞争激烈啤酒行业持续低迷

作者：暂无

来源：《中国食品》 2017年第8期

文 吕进玉

近期，啤酒上市公司相继公布了2016年的业绩，从数据来看，啤酒行业依然延续低迷的状态。

青岛啤酒发布的2016年业绩报告显示，报告期内公司实现啤酒销量792万千升，实现营业收入261.06亿元，与上年同期相比下降5.53%；归属于上市公司股东的净利润为10.43亿元，同比减少39.09%。

记者对比了青岛啤酒上一年数据，其营收和净利润也呈现出下滑的状况，尤其是净利润。数据显示，2015年公司盈利17.13亿元，同比下滑了13.92%。

其竞争对手华润啤酒公布的业绩显示，2016年，华润啤酒持续经营业务的综合营业额约286.94亿元，同比增加2.6%；毛利约96.73亿元，同比增加11.35%；股东应占综合净利约6.29亿元，同比减少5.7%。可见，在行业低迷的状况下，两家啤酒企业的日子都不好过。

产销下滑竞争激烈

啤酒行业进入转型期

事实上，青岛啤酒的营收与净利润双双下滑，主要是因为整个啤酒行业局势严峻，也包括中高端餐饮消费不振和异常的气候等产生的不利影响。

据了解，中国啤酒产销量自2014年出现近20年首次下降，至今已连续下降三年。目前，市场消费仍面临较大的压力。据国家统计局数据显示，2016年，啤酒行业全年实现产量4506万千升，同比下降0.1%；下半年行业下滑幅度收窄，但波动性下行压力依然较大，行业复苏缓慢。

此外，消费者的消费需求升级以及外资啤酒和进口啤酒在国内市场销量的增加，使啤酒企业在品牌、品种和渠道等方面的竞争更加激烈。自2011年至今，进口啤酒数量累计增长接近9倍以上，2016年进口量达到64.7万千升，同比增长20.24%。

记者在采访中获悉，中国啤酒的消费量位居全球第一，但国内啤酒企业的竞争仍以拼量为主，中低端产品竞争尤为激烈，利润比较低。而未来的啤酒消费正在由增量阶段转为增质阶段，差异化、低浓度、高品质啤酒成为消费升级趋势。