汉堡王的整体形象设计案例分析

汉堡王餐厅升级，从巴黎旗舰店开始上个月，快餐连锁品牌汉堡王刚刚决定与创意代理商 Turner Duckworth Design 合作，决定对品牌进行重塑。

最近，他们就迅速发布了全新店铺内饰设计，并将其率先应用于巴黎旗舰店，之后可能在全球范围内推广。

这是其在欧洲、中东和非洲市场推出的第 4000 家店面，亦是其中规模最大的一家，最多可容纳 250 名食客，拥有 3 个完整的厨房操作间和 12 个自助点餐服务终端。

自助终端如果说 Turner Duckworth Design 为汉堡王做的全新包装与 slogan 是帮助品牌改头换面的主力军的话，那么焕然一新的内饰设计更像是这次品牌重塑一味重要的佐料。

在 Turner Duckworth Design 操作新包装设计时，内饰设计就已被看作是其中一部分，因此这一次的店铺设计也完全遵循了新包装的设计理念，用灰、黄、绿、红四种主题色取代了原先的红黄蓝配色。

除了颜色更加丰富，不同纹理的多种材质也赋予了空间更加丰富的表现力，比如实木、金属和裸露的砖石。

天花板部分，排气设施、灯光以及横梁，也都暴露在大众的视线中。

整个空间分为多个区域，既有分布着休闲桌椅的区域，又有长桌讨论区与简单的 4 人快餐餐桌。

此外，店内还有一个特殊的悬挂着数字屏幕的区域，可供孩童们以非常有趣的娱乐化的方式与品牌进行互动。

当然，整个空间还有一些可以令消费者细细品味的微妙细节。

比如像是浮雕一般烙在墙面上的实木板与照片墙，清晰地展现出品牌的历史故事。

汉堡王方面表示：“这间餐厅给人一种温暖与平易近人的氛围，它能够唤起对品牌的一种传承与怀旧的感觉。

”去年，同样是快餐品牌的肯德基也在英国升级了餐厅内饰，美式工业风的调性下，原先给人以廉价印象的红白色塑料桌椅已被替换为木质的桌椅，室内四周墙面上将被装饰以色彩明丽的画作，造型各异的铜灯、裸露着管道的天花板与黑白两色搭配的点餐区也都一改过去简单的红白配样式。

电子商务作业一1旅游电子商务是采用数字化电子方式进行旅游信息数据交换和开展旅游商务活动。

如果将“现代信息技术”看成一个集合，“旅游商务活动”看成另一个集合，“旅游电子商务”无疑是这两个集合的交集，是现代信息技术与旅游商务过程的结合，是旅游商务流程的信息化和电子化。

旅游电子商务开始于互联网诞生之前的EDI时代，并随着互联网的普及而飞速发展，进年来，移动网络、多媒体终端、语音电子商务等新技术的发展不断丰富和扩展着旅游电子商务形式和应用领域。

2 医药电子商务简介通过电子商务技术，建立一个覆盖整个医药购销过程的虚拟市场，使得药品流通中的买方和卖方平等的面对一个公平透明的市场渠道，而在这个渠道中进行的所有的药品购销行为都会通过现代化的信息采集手段记录下来，并经过相应的信息处理后成为各级相关政府部门执法监督的依据。

3证券电子商务是证券行业以互联网络为媒介为客户提供的一种全新商业服务，它是一种信息无偿、交易有偿的网络服务。

从经济学角度出发，证券电子商务有以下基本内容：1、证券电子商务能为企业及投资者提供投资理财的全方位服务；2、证券电子商务所需条件是互联网的普及、货币电子化和网络安全（微观、宏观）等。

证券电子商务比其它行业电子商务少了电子商务三大要素之一的物流，因此证券电子商务能够更快更好地实现，并且我国证券业的信息流、电子货币流已有相当好的基础，现在开展证券电子商务只是缺乏系统性、普及性。

另外它还需要一个软的发展环境，即政府支持和企业重视；3、证券电子商务能够为投资者提供国际经济分析、政府政策分析、企业经营管理分析、证券板块分析、证券静态动态分析等方面的服务；4、证券电子商务能够以每日国内外经济信息、证券行情、证券代理买卖、投资咨询、服务对象的辅助决策分析及提供特别专题报告等方式来为投资者服务，同时也提供外汇、期货等方面的辅助服务方式。

4保险电子商务发展是涉及到保险公司、保险中介公司各类资源整合，涉及到公司所有利用互联网（包括Internet与Intranet）、无线技术、电话等信息技术手段进行电子化交易、电子化信息沟通、电子化管理的活动，贯穿公司经营管理的全过程。

汉堡王市场定位与竞争策略案例分析汉堡王（Burger King）是一家全球连锁快餐企业，专注于提供汉堡、薯条和其他快餐产品。

汉堡王在全球范围内都有广泛的市场份额，并通过其独特的市场定位和竞争策略在竞争激烈的快餐行业中脱颖而出。

市场定位汉堡王在市场上通过几个关键要素来定位自己。

首先，它定位为提供高质量的快餐产品。

他们使用新鲜的食材，提供美味可口的食品，这使得他们能够吸引到品质要求较高的消费者。

其次，汉堡王定位为快捷、方便的用餐选择。

他们提供快速的服务和多种外带选项，为忙碌的消费者提供了解决午餐和晚餐困扰的便利。

最后，汉堡王还打造了年轻、活力、时尚的品牌形象，吸引了年轻一代的忠实消费者。

竞争策略为了与竞争对手区分开来，汉堡王采取了独特的竞争策略。

首先，他们推出了“火烤汉堡”的概念，将其与其他快餐连锁店的传统汉堡区分开来。

通过火烤的方式，汉堡王的汉堡更加美味，肉质更加鲜嫩，吸引了许多喜爱特色烤肉味道的消费者。

其次，汉堡王注重创新和多样性。

他们经常推出新的汉堡品种和特殊口味，以吸引更多的消费者尝试新鲜感。

此外，他们也为素食者提供了素食选项，以满足不同消费者的需求。

此外，汉堡王还大力投资于广告和宣传活动，以加强品牌知名度和形象。

他们通过电视广告、社交媒体和合作活动等途径将自己的产品和品牌形象推向大众视野，吸引更多的消费者。

同时，他们还与一些有影响力的品牌合作，如与电影公司合作推出主题汉堡，以吸引更多消费者关注和参与。

案例分析：美国市场在美国市场上，汉堡王通过以上的市场定位和竞争策略取得了成功。

首先，他们与麦当劳（McDonald's）形成鲜明的差异化，吸引了许多追求独特体验的年轻消费者。

其次，汉堡王的火烤汉堡以其独特的味道和质量获得了广泛的认可，使其在竞争激烈的美国市场中保持了一定的市场份额。

此外，汉堡王还通过与一些体育赛事和音乐活动合作，增加了品牌的曝光度和吸引力。

案例分析：中国市场在中国市场上，汉堡王采取了不同的市场定位和竞争策略。

餐厅品牌形象建构——以KFC为例随着消费水平的提高，人们对于餐饮的要求也越来越高。

在这样的趋势下，餐厅的品牌形象建构尤为重要。

本文以KFC为例，探讨餐厅品牌形象建构的过程和策略。

一、品牌识别与传播作为全球最著名的快餐品牌之一，KFC的品牌形象建构得益于多年来的努力和投入。

品牌识别是品牌形象建构的重要核心，也是传播的前提。

在传递品牌形象和信息的方面，KFC凭借着鲜明的标志性建筑、琳琅满目的菜品和广告宣传等手段，实现了品牌形象的识别和宣传。

无论是黄色的招牌、红色的标志、还是肯德基先生的形象，都成为了人们心中不可或缺的品牌符号。

在品牌传播方面，KFC采用了多种手段，如广告投放、社交媒体营销、线下推广、公关活动等，增强了品牌形象的传播力度。

通过明星代言、赞助体育赛事、策划营销活动等方法，KFC将品牌形象传达给更多的消费者，使其成为更多人心目中的首选品牌。

二、产品服务与用户体验餐饮业的本质是以产品和服务为核心的体验业。

KFC将产品与服务进行了有效的整合，以优质的用餐体验和个性化的服务吸引消费者。

在产品方面，KFC一直秉承“健康营养，口感美味”的原则，并在推广过程中不断进行创新和改进。

从堡、鸡肉、沙拉到饮料、甜点，每一款产品都已经被消费者所认可。

此外，KFC在营销策略上也不断创新，例如推出“营养会员”、“营养减肥计划”等，帮助消费者更加理性地选择产品。

服务是品牌形象建构的重要组成部分，在传递品牌价值的同时，提升了用户体验和忠诚度。

KFC在服务方面不断改进，例如推出无线上网、长时间免费停车等服务，以提升用户体验。

平台和技术的创新也在KFC的服务中得到了很好的应用，包括移动应用软件、自助点餐等新型服务方式，使得用户可以更加便捷地享用用餐体验。

三、社会责任和公益活动在现代社会，企业的发展不能单纯地追求经济利益，还应具有社会责任意识和公益良心。

作为全球知名美食品牌之一，KFC已经意识到自己的社会责任，积极推出公益活动。

街头汉堡图标设计理念街头汉堡图标设计理念街头汉堡是一种融合了美国和西式快餐文化的食品，它被广泛认为是一种都市办公人士、年轻人和学生群体喜爱的快餐。

因此，设计街头汉堡的图标需要具有时尚、年轻、活力的特点，以凸显其独特的风格和受众群体。

首先，图标的形状应该简单而易于辨识。

我选择了一个圆形作为图标的基础形状，圆形代表完整、和谐和圆满，符合一个成功的快餐品牌所追求的价值观。

另外，圆形还能让人联想到汉堡的形状，增强了图标与街头汉堡的关联性。

其次，图标的颜色应该选择鲜艳、醒目的颜色，以吸引年轻人和都市消费者的注意。

我选择了橙色和蓝色作为主要色调，橙色代表活力与热情，蓝色代表冷静和清新。

这两种颜色的结合既能突出图标的鲜明特点，又能营造出快餐店品牌的时尚和怀旧的氛围。

图标中的汉堡图案应该简单、清晰。

我选择了一个传统的汉堡形状，其中包括两片面包、一个肉饼、一片生菜和一片奶酪。

这个汉堡图案应该区别于其他快餐品牌的汉堡形象，要具有独特的街头风格，充满现代感。

另外，图标中的文字应该简洁明了。

我选择了用白色对图标标注“STREET BURGER”的字样，字体应该选择圆润而清晰的字体。

这样的设计使得“STREET BURGER”这个品牌名字清晰可见，加强了图标的识别性。

同时，也希望通过这种简洁的设计风格，传达出街头汉堡的快速与便捷的特点。

图标的整体风格应该简洁、时尚、年轻、活力。

通过简洁的设计元素和色彩的搭配，突出了街头汉堡的独特魅力和品牌特点。

设计中注重图标的视觉冲击力，旨在吸引目光，并能够在大街小巷中快速引起消费者的注意和好奇心。

总的来说，我设计的街头汉堡图标与街头汉堡的品牌定位紧密相连，以简约的形状、鲜艳的色彩和清晰的文字，充分体现了街头汉堡的特点和品牌价值。

希望这个图标能够代表该品牌的形象和特点，吸引更多的消费者，让他们在品尝美食的同时，也能感受到街头汉堡所传递出的时尚和活力。

汉堡王的整体形象设计案例设计：斯特林设计集团、费奇公司◎在汉堡王的近25年的经营中，其品牌仅做过很少的改动，随着公司的发展，为重新树立其快餐业巨人的地位，决定对其品牌进行全面的改进，公司希望创造出稳健的，强有力的品牌形象，使品牌各个方面（如商标、招牌、餐馆设计以及包装）都能为消费者所熟悉。

1、斯特林设计集团接受委托与汉堡王公司的品牌设计组进行合作。

汉堡王希望仍能保持老品牌中的小甜圆面包的设计因素，但目标是逐步形成一种有高度影响力的品牌标记。

他们希望不必很时髦，但能适合时代的步伐，并体现出很强的活力。

旧的品牌标识很大众化，并且很温和，一切都是曲线形的，其中字体是圆的，小面包的形状也是圆的，黄色和红色都于暖色调，缺乏节奏感和活力。

品牌的设计过程斯特林设计集团和汉堡王公司的品牌设计组在商标设计上进行了几次尝试，包括在设计中加入火焰图案，以突出汉堡王是经过火烤的。

还尝试了不同的字体颜色。

但是设计并没有加入过多的元素，他们认为，新商标的应用会无处不在，过于花哨会减弱其可视性。

当然为了打破原商标的温和性，新品牌加入了蓝色，大大增加了设计的活性。

最终，设计者很好的保留了原品牌标识中面包的形象，因为它体现出该品牌的魅力所在，设计者把字体扩大至面包的外围，以突出可口的三明治。

稍微倾斜的状态则表现出了活力与动感。

从新品牌设计的整个过程，设计者们保留了老品牌的一些因素，避免人们无法认出，造成汉堡王的惨重损失。

2、随着新品牌的确立，汉堡王公司委托费奇公司设计品牌的立体外观，包括建筑物的内外设计，商业装饰以及汉堡王餐馆内的一些标语牌。

内部设计主要重点放在为方便消费者点菜而设计高效布局。

例如：为点菜和选菜辟出专用空间，重新设计的菜单仅显示当天的菜肴等。

调查发现人们喜欢快速的获得食品，但却希望放松的用餐环境，于是在调整环境的情况下，几种座位的布局纳入设计的方案中，包括为团体、家庭准备的大的明亮的空间和情侣桌。

灯光布置也进行了精巧的设计。

汉堡王食品制作流程汉堡制作流程（以普通汉堡为例，根据表5A 三明治配料）：1.备料：从冷库拿牛肉饼（2盎司、3.6盎司）、一对圆面包、一些调味品；2.牛肉饼和圆面包放在连续链上，传送经过红外线烤机（肉饼80秒，面包40秒）；（经过询问汉堡王世贸店的值班经理王韬，目前肉饼从冷库里拿出到烤好的时间为60s，烤面包机10秒内就可以把面包烤好）3.肉饼和面包放在蒸汽板上保温存放（至多十分钟）；4.从蒸汽板上拿下肉饼和面包，抽出包装纸，把面包放在包装纸上，把面包上半部分取下，将腌制品放在肉饼中央，挤上番茄酱和芥末，重新放上面包上半部分，包上包装纸；（共耗时约18秒）5.将面包放在微波炉中加热。

（耗时12秒）瓶颈分析：因为汉堡王的特点在于按照顾客的喜好制作汉堡，汉堡都是现点现做的，在非高峰时期，若蒸汽板上的肉饼和面包足以满足顾客订制汉堡数量的需求，此时汉堡制作的瓶颈在于满足不同客户需求对汉堡进行配料的时间，通常在18秒左右。

在高峰时期，若蒸汽板上的肉饼和面包无法满足顾客订制汉堡数量的需求，此时汉堡制作的瓶颈在于等待新肉饼出炉的烤制时间（80s）。

原因分析：1、由于汉堡王的特点就是在于满足顾客的特殊定制需求，因此在汉堡配料的过程上所耗费的时间会比较多；2、面包与肉饼只能在蒸汽板上保存至多10分钟，再加上高峰时期和非高峰时期的需求量不同，因此对面包和肉饼的烤制数量需要精确把握，对后台操作人员的观察和感知能力要求较高。

改善方案：1、后台库存可以通过电子设备在前台显示，如果遇到库存不足的情况可以由点单人员及时告知顾客，并且建议选择其他种类的食品2、统计高峰时期客户的口味偏好，增设库存管理系统，根据客流量来适时调整肉饼及其他半成品库存。

3、汉堡王世贸店后台只配备了一名人员制作汉堡，即使在高峰时期也是如此。

建议增加汉堡制作工作台，提高单位产能，合理配置公用食材备货区，在高峰时期增设一名工作人员在另外的汉堡制作工作台上同时操作汉堡制作流程，提高汉堡单位产能。

汉堡logo设计说明文案汉堡王标志设计说明：图标由上下两半橙色图形以及水平的文字「BURGER KING」组合出很形象的汉堡造型。

但与历史版本不同的是，新版增调整了字体，加了浅色的背景色，使其能在数字时代发挥更现代更友好的视觉语言。

汉堡王餐饮品牌logo介绍：汉堡王（上海）餐饮有限公司，1954年创立于美国，世界知名快餐连锁品牌，主推食品皇堡为全世界较受欢迎的食品，横跨全美及世界的国际连锁速食品企业。

汉堡王中国除了传承了这个品牌风靡全球的成功之道之外，更升级了顾客在餐厅的用餐体验并推出了适合中国消费者口味的美味产品，使之同时具有“快餐厅”和“休闲餐厅”的特色和优势，即快餐厅的速度，便捷和面向大众的价位，以及休闲餐厅的时尚舒适的环境和优质美味的食物。

汉堡王餐饮品牌故事：故事发生在1954年，两位美食家James W.McLamore和David Edgerton刚开始的想法其实很简单，就是将更多美味，更高品质，价格合理的汉堡带给每一位顾客。

带着对美食的追求和热情，他们想要将火焰烧烤的精华灌注于每一个汉堡中。

超过370度高温火烤，快速锁住肉质的汁水，散发一种独特的香味，与鲜蔬面包搭配，这种方法在当时的美国快餐食品中并不多见。

同年他们的新概念汉堡餐厅创立，秉承美味才是王道的理念汉堡王品牌由此诞生。

在汉堡成功销售了一段时间后，我们的招牌汉堡“皇堡”在1957年横空出世。

在融入了带着火烤香气的牛肉饼和美味可口的原料后，“皇堡”以它多样的口味和它大到需要两只手才能拿下的尺寸，在当时的市场受到热力追棒，掀起了汉堡界的一阵浪潮。

拥有60多年历史的汉堡王，是全球大型连锁餐饮企业。

汉堡王经典产品——皇堡，带着火烤的烙印，汁满料足，拥有221,184种“我选我味”，每年销售2亿个，已是受全世界欢迎的汉堡。