朗润园提案意见
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马一丁广告同事:
你们好!
今天我们和营销中心宗总、李总、专家委员会沟通,针对中天项目的推广提报,达成结论
如下:
1. 案名正式定名为:万科·朗润园,与假日风景不体现直接关系;
2. 其VI系统,根据上海万科朗润园的VI表现延展;
3. 我们的提案在推导过程及方向上没有问题,但是在核心理念的阐释上,
还需要再提炼;“城市向上,生活向上”的方向没有问题,但是不够精
彩和凝练,建议理解KEEP的延展价值,用来描述区域、客户、产品,
并且挖掘精装的价值;
4. 对于“升级”的说法,在线上不予体现,可以内化到项目核心价值的表
现和物料设计中;
5. 在项目亮相初期,需要用精神属性表现新项目,需要体现项目的定位、
升级带来的生活和变化,以及意义阐释;
6. 在表现上,还要更加充分的释放创意,但从表现的阐释比较单薄,需要
强化品质感;
7. 色调上,棕色不可取,整体的色调应该更加清澈和明快;
8. 物料的延展不必过于充分,名片/信封/纸杯/提袋/员工卡/T恤都不用
再向下延展了,目前没有必要作这些稿子,现在比较紧急的工作是:销
售资料/户型单页/道旗/围挡/导视/户型牌/展板/LOGO墙,这些物料请
向下延展;
9. 线上推广方面,户外太没设计成份,大字报的形式不可取;硬广部分比
较一般,没有冲击力;关于广告的诉求点,请仔细研读中天项目的价格
梳理文件,目前的支撑点不够直接。
请依据我们的意见进行修改,4月15日现场样板间及示范区即将开放,现场包装的
部分就应该完成制作了,因此时间比较紧,请先着手设计VI系统,并以此作延展。
高洁
2008年3月31日