深度分析我国旅游业发展现状及市场状况

一、我国旅游业发展现状分析
（一）国内游市场概况
2014年中国旅游市场实现平稳增长，国内旅游36.11亿人次，同比增长10.67%。

一方面，旅游人次在增加，国民的旅游消费水平也在不断攀升。

2014年国内旅游总收入达到30312亿元，同比增长15.40%。

从全年形势来看，我国旅游业已经进入“大众旅游”阶段，人们的出游意愿不断高涨，国内旅游市场可以继续保持相对乐观的预期。

2014年国内的宏观经济稳步回升，以此带动的商务活动增多，商务旅行市场前景广阔。

加上节假日的影响，交通网络、酒店服务质量等方面的改善，三大市场中，国内游市场需求仍然旺盛，保持高热度。

2014年促使国内游市场不断膨胀的因素主要有两点，首先是在线旅游的发展。

随着在线旅游行业的火爆，手机无线端功能的日益完善，越来越多的消费者在出行时选择用“无线预订”来节省出行时间，享受便捷。

2014年，在线旅游无线客户端已经成为旅游市场的竞争核心，各商家纷纷推出各类无线端预订活动来抢夺市场份额。

《2014中国旅游百度指数报告》指出，2014年1月-10月旅游日均搜索指数为1570万，比2013年同期增长23.00%。

7、8月暑假期间保持稳定上升，搜索指数相比2013年同期上涨27.00%。

就目前看来，无线化在拉升旅游搜索指数方面已经显示出较大的推动力。

未来，在线旅游无线化操作模式仍然是行业巨头主要的运行方式之一。

图表2014年中国旅游业相关搜索指数
数据来源：百度指数
另外一方面，区域旅游合作加深也是推动2014年国内游市场发展的一大因素。

近年来，寻求区域合作和共同发展已成为旅游业的共识。

2014年，区域经济联系日趋紧密，旅游资源得到合理的配置，缩小了各个地区之间的旅游发展水平差距。

除了造成国内旅游市场火爆的因素之外，关于国内游客的旅游满意度也引人关注。

2014年全国游客满意度指数为74.10，处于“一般”水平，与2013年水平相同但具体指数值下降0.78。

但各季度指数又呈现持续回升趋势，具体数值分别为72.62、72.84、74.52以及76.39。

具体来看，2014年旅客对于城市银行、公交、绿化以及旅行社服务质量等方面满意度较高，而对目的地空气质量、公共服务、商业接待体系和游客文明素质等旅游环境的抱怨仍然没有得到明显好转。

旅游环境问题仍然是未来旅游行业迫切需求的解决问题之一。

（二）出境游市场概况及分析
1、出境游市场概况：出境游人数和旅游支出继续增加
2014年度中国出境旅游人数高达1.17亿人次，同比2013年度的9730万人次增加了20.25%。

内地公民出境旅游花费约1400亿美元，同比增长18.00%。

数据显示中国世界第一大出境旅游客源市场与第一大出境旅游消费国的地位进一步巩固。

中国旅游业已进入高速发展的阶段，尤其出境游板块已成为当下旅游市场最大的亮点。

2、出境游市场分析：国家政策鼓励，签证要求放宽，旅游观念进步等因素，导致“中国游客”成为国际旅游的主要消费群体之一
繁琐的签证手续是之前很多游客不愿意选择出境游的主要因素之一。

为了吸引中国庞大的旅游消费群体，2014年，对中国公民开放免签、落地签政策的国家和地区大大增多。

截至2014年底已有近90个国家与我国签署了各类互免签证协定。

从简的签证流程大大刺激了国内旅客的出境游欲望。

另一方面，随着社会的进步，人们的旅游观念也在发生转变，愿意花费时间和金钱提高生活品质。

这在一定程度上也推动了出境游市场的热潮。

从出境游旅客的构成可以发现，以自驾游、背包客等方式的旅游人数增幅较大，同时，80后以及90后已成为出境游市场的主力军。

这两个年龄层的旅客一方面因为年轻，拥有较高的出游意愿，另一方面也有一定的经济基础，可以负担旅游消费支出。

在选择旅游区域来看，还是以亚洲旅游圈为主，主要有韩国、日本、越南和新加坡等国家。

这些国家往往拥有浓厚的异域文化，人文资源以及自然资源兼备，同时旅游消费较那些欧美国家来说也相对较低，大大降低旅客的旅游成本。

另一方面值得关注的是，尽管2014年整个亚洲旅游市场前景广阔，但是其中的东南亚市场的状况堪忧。

由于2014年发生的泰国政变、菲律宾的安全因素、马来西亚的人质事件及两起航空意外事件等因素，导致中国赴东南亚游客大幅下滑，同比下降达34.3%。

如何在接下来一段时间降低负面影响，走出低迷状态，将是东南亚旅游市场首先需要走出的困境。

除了观光游玩，“消费”已经成为国内出境游旅客的主要目的之一。

目前中国游客在国外的消费力已然呈现井喷态势，银联卡消费占比持续增长。

其中中国游客在境外的消费物品主要以奢侈品为主。

在国内，由于要间接负担商品附加的增值税、营业税以及店铺成本费等，
游客购买奢侈品往往比在国外需要花费更多的金额。

一旦有机会出境旅游，国人就会大肆购买带回国。

全方位的旅游体验日趋盛行，除了购物，旅客在餐饮、娱乐以及住宿等方面也愿意花费更多。

这说明了人们在旅游观念上有了较大的改变。

二、我国入境旅游市场发展分析
（一）总体情况介绍
2014年我国全年入境旅游人数12849.83万人次，同比下降0.45%，其中外国人增长0.27%，香港同胞下降0.98%，澳门同胞下降0.48%，台湾同胞增长3.94%。

全年“国际旅游收入”569.13亿美元，同比增长10.16%，表明整体入境市场在人数上略降，但在外汇收入上大增，增幅高达1成，为2011年以来所未有。

游客人数略降，旅游收入大增，表明游客人均花费增幅上升，入境旅游正在从规模型发展向效益型转变，这是一喜；港澳市场略降，外国人市场微增，表示外国游客在入境市场总量的比重稍有上升，入境市场的国际性略有提升，这是二喜；台湾市场增幅达3.94%，为近几年少有，说明海峡两岸的经济文化和民众交流仍在前进、没有倒退，这是三喜。

（二）旅游者构成分析
从2014年累计入境旅游人数情况看，香港同胞为7613.17万人次，同比下降了0.98%；澳门同胞为2063.99万人次，同比下滑0.48%。

外国人2636.08万人次，同比微增0.27%，可喜的是台湾同胞入境536.59万人次，同比增长3.94%。

图表2014年我国入境旅游者构成
数据来源：国家旅游局
（三）外国旅游者构成
在入境旅游人数前18个客源国中，韩国、美国、越南、蒙古、新加坡、印度、德国7个国家呈上升状态，俄罗斯、日本、泰国、哈萨克斯坦等11国下降。

其中，韩国增长5.4%、印度增长4.9%还好理解，越南增长25.2%实属意外，俄罗斯下降6.4%是由于其国内经济下滑，泰国下降5.9%主要是其国内局势影响，哈萨克斯坦近3年连续下降，主因也是其国内经济衰退。

图表2014年外国入境旅游者区域构成
数据来源：国家旅游局
三、我国黄金周旅游市场状况分析
（一）2014年春节黄金周旅游市场状况
1、2014年春节黄金周期间，全国共接待游客2.31亿人次，比上年春节黄金周增长14.0%；实现旅游收入1263.9亿元，增长16.4%。

2、在全国接待的2.31亿人次中，过夜游客（仅限于住在宾馆饭店和旅馆招待所）为5367万人次；一日游游客为1.78亿人次。

北京、天津、承德、秦皇岛、沈阳、大连、长春、吉林、哈尔滨、上海、南京、无锡、苏州、杭州、宁波、黄山、厦门、南昌、瑞金、青岛、洛阳、武汉、长沙、张家界、韶山、广州、深圳、桂林、海口、三亚、重庆、成都、广安、贵阳、遵义、昆明、西安、延安、银川等39个重点旅游城市，共接待游客8594万人次，其中过夜游客为1443万人次；一日游游客为7151万人次。

（二）2014年国庆黄金周旅游市场状况
2014年国庆节期间，全国共接待游客4.75亿人次，比2013年国庆节增长10.9%；实现旅游收入2453亿元，增长15.7%。

纳入全国假日旅游统计预报体系的124个旅游景区（点）共接待3169万人次，门票收入16.04亿元。

在全国接待的4.75亿人次游客中，过夜游客（仅限于住在宾馆饭店和旅馆招待所）为9943万人次，比2013年国庆节增长5.9%；一日游游客为3.75亿人次，比2013年国庆节增长12.3%。

北京、天津、承德等39个重点旅游城市，共接待游客1.48亿人次，其中过夜游客为2719万人次，一日游游客为1.21亿人次。

据香港入境事务处发布的数据显示，2014年10月1日至7日，内地赴港游客103.9万人次，同比增长6.84%。

与2013年十一假期内地赴港游客同比增长14.5%相比，2014年十一假期内地赴港游客增幅有所回落。

赴澳游客84.6万人次，同比增长17.1%。

据台旅会通报，10月1日至7日大陆游客入境7.48万人次，同比增长71.44%；其中，团体游入境3.01万人次，同比增长50.34%；个人游入境4.47万人次，同比增长89.33%。

文章来自——产研智库。