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本科生毕业论文(设计)系(院)专业论文题目乐山市旅游市场预测分析学生姓名指导教师(姓名及职称)班级学号改革开放以来,我国经济发展迅速,人们越来越重视提高生活质量。
旅游业作为第三产业,不仅能够促进国家经济的发展,还能够改善人们的生活质量,所以我国各个省份、各个地区都十分重视挖掘旅游资源、发展旅游行业。
在本文中,我们将对乐山市旅游业资源进行阐述,收集和分析相关的旅游市场数据,并基于现代市场营销理论,并通过数学模型对乐山市旅游市场前景进行分析,以期找到一条适合该地区旅游发展的道路。
关键词:乐山市旅游业旅游市场市场营销理论市场分析Since the reform and opening up, China's rapid economic development, there is growing emphasis on improving the quality of life. Tourism as the tertiary industry, not only to promote the country's economic development, but also to improve the quality of people's lives, so all the provinces of the various regions have attached great importance to tap tourism resources, development of the tourism industry. In this article, we will elaborate Leshan tourism resources to collect and analyze data related to the tourism market, and based on modern marketing theory, Leshan tourism market prospects are analyzed in order to find a suitable way of tourism development in the regionKey words:Leshan tourism Tourism market Market Analysis Marketing Theory目录第1章乐山市旅游市场的环境及现状分析 (4)1.1乐山市旅游市场的宏观环境分析 (4)1.1.1乐山是旅游市场的自然地理环境分析 (4)1.1.2乐山市旅游市场的政治经济环境分析 (4)1.1.3 乐山市旅游市场的社会文化环境分析 (4)1.2 结合优劣势分析法对乐山市旅游市场的微观环境进行分析 (5)1.2.1乐山市旅游市场资源的竞争优势(strength) (5)1.2.2乐山市旅游市场资源的竞争劣势(weakness) (5)1.2.3乐山市旅游市场资源的环境机遇(opportunity) (6)1.2.4乐山市旅游市场资源的环境挑战(threat) (6)第2章乐山市旅游市场数据收集与分析 (7)2.1乐山市各大旅游景区现场流量测定 (7)2.2乐山市旅游市场特征及其影响因素分析 (8)2.2.1旅游市场特征分析(质的方面分析) (8)2.2.2 乐山市旅游市场影响因素 (8)第3章乐山市乡村旅游市场营销策略研究 ........................... 错误!未定义书签。
第4章乐山市旅游市场分析与预测 ....................................... 错误!未定义书签。
4.1 利用数学模型对乐山旅游市场的预测 ...................... 错误!未定义书签。
4.1.1模型假设 ............................................................ 错误!未定义书签。
4.1.2 预测模型建立与求解 ....................................... 错误!未定义书签。
4.1.3 灰色理论GM(1 1)模型................................ 错误!未定义书签。
4.1.4 模型求解与检验 ............................................... 错误!未定义书签。
4.1.5 模型预测 ........................................................... 错误!未定义书签。
4.2 乐山市客源地的出游率分析和游憩活动空间分析 .. 错误!未定义书签。
4.3 乐山市旅游市场吸引力分析 ...................................... 错误!未定义书签。
4.4 乐山市旅游距离衰减分析 .......................................... 错误!未定义书签。
参考文献:.................................................................................. 错误!未定义书签。
致谢.......................................................................................... 错误!未定义书签。
第1章乐山市旅游市场的环境及现状分析乐山市位于我国四川省西南部,是有名的历史文化古城,古时候乐山又称之为嘉州,位于蜀国境内,因城内多种植海棠花而闻名四海,故又有“海棠香国”之称。
乐山市不仅有连绵起伏的群山,高耸入云的绿树,波涛汹涌的江河,还有历史悠久的人文环境,这些都构成了乐山市旅游市场的宏观营销环境,都会对乐山市旅游市场的营销活动造成一定的影响[1]。
1.1乐山市旅游市场的宏观环境分析1.1.1乐山是旅游市场的自然地理环境分析乐山市地处四川盆地的西南部,属于亚热带湿润季风气候,气候湿润,雨量丰富,所以该地区的植物生长茂盛,更有许多珍贵稀奇的动物,也特别适合人类居住。
乐山市境内有多种不同的地形,其地势的总体趋势是西南部高于东北部。
该地区处于岷江的中下游,北面毗邻峨眉市,东面与自贡市相连,南面与宜宾市相接,西面靠近雅安市。
乐山市与成都境内的机场相隔不是很远,所以交通还是很便利[2-3]。
1.1.2乐山市旅游市场的政治经济环境分析乐山市政府和旅游管理部门一直十分注重发展乐山地区的旅游业,不仅大力发掘该地区的旅游资源,还不断地将该地区打造成国际旅游城市,面向国际旅游市场。
政府的这些措施不仅给乐山地区旅游业提供了良好的机会,同时也提高了乐山地区的旅游环境价值。
除此以外,随着乐山地区经济的不断发展和人们生活水平的不断提高,该地区的交通事业也逐渐发展起来,人民的文化素养也有很大的提高,这为乐山地区的旅游事业提供了一定的经济文化保障。
1.1.3 乐山市旅游市场的社会文化环境分析乐山市自古以来就是一个文化底蕴雄厚的地区,且该地区的佛教文化十分发达,这些文化在潜移默化中影响着乐山人民的思想观念和行为方式,对提高该地区人民的文化素养具有不可磨灭的作用。
与此同时,该地区的政府也十分注重发展乐山市的教育事业,该地区有一千三百多所学校,在校师生达到四十七万多人,所以说该地区的教育系统比较完善。
乐山地区人民不仅热情好客、和蔼友善,他们也十分注重发展该地区的旅游事业,十分配合政府的各项支持乐山地区旅游事业发展的政策[4]。
1.2 结合优劣势分析法对乐山市旅游市场的微观环境进行分析乐山市旅游微观环境指的是形成乐山市旅游产业链的各个组成环节以及起关键性作用的各个部门,其中包括乐山地区旅行社、乐山旅游产品的供应商、消费者以及同地区的竞争人员,这些都构成乐山旅游市场的微观环境。
运用优劣势分析法来对乐山市旅游市场的微观环境进行分析,一方面可以了解到乐山市旅游资源的优势所在,并能够不断发挥乐山市旅游资源的优势,另一方面又可以了解到自身所存在的不足,就可以不断地弥补自己的短处,提高自己的旅游核心竞争力,这是许多企业都善用的一种方法,对加强企业内外部竞争优势有极大的作用。
1.2.1乐山市旅游市场资源的竞争优势(strength)乐山市地处四川境内,该地区经济发展潜力大,自然资源非常雄厚,离成都市区非常近,仅需要一个多小时的车程,地理位置十分优越。
乐山地区旅游主体吸引物主要包括以下几个方面:第一,乐山大佛景区。
乐山大佛始建于唐代,是世界上最大的弥勒佛坐像,该坐像是由石头刻制而成,体积庞大,造型宏伟,是不可多得的时刻艺术,具有巨大的观赏价值和研究价值。
第二,峨眉山风景区。
峨眉山是我国四大佛山之一,其山秀丽壮观,山势雄伟;其树高耸入云,直插云霄;其水波涛汹涌,飞瀑如帘,故有“一山有四季,十里不同天”之美誉。
第三,嘉州长卷——嘉定坊。
嘉定坊长街四处古香古色,是至今保存较完整的古代建筑,也是不可多得的古代建筑。
当你置身于嘉定坊古街之中,你就会有一种如入仙境的妙感,可是你又能感受到世俗的气息,因为这儿不仅有茶坊、酒楼、戏坊,更有许多工艺品小摊、风味小吃街等人间诱惑。
第四,嘉州绿心公园。
嘉州绿心公园不仅风景优美、空气清新,更是城市居民缓解压力、舒缓压力的好去处。
除此以外,乐山市还有许多其它的旅游资源,这些旅游资源相距甚近,十分有利于形成乐山市旅游产业链,有利于乐山市旅游业面向国际市场。
1.2.2乐山市旅游市场资源的竞争劣势(weakness)乐山市地区虽然旅游资源丰富,但是该地区规模比较小,与成都、上海等大城市相比具有一定的劣势,其旅游投资资金有限,易带来一定的环境影响。
乐山市政府虽然也在大力发展该地区的旅游事业,但是其旅游市场营销观念还比较落后,跟不上时代的步伐,并且其旅游市场营销手段还比较单一,很少依托现代的网络技术和其它现代化技术。
除此以外,其旅游资源开发有限,没有打造自己的文化特色产品,没有创建出一些观众喜闻乐见的娱乐形式和娱乐项目。
虽然乐山市人民对旅游事业的热情比较高,但是还不能确定该地区是否能承受由于旅游资源开发而带来的各种问题,其中包括社会意识形态问题以及通货膨胀问题,所以要提高该地区人民抵抗由旅游开发所带来的各种变化的能力。
虽然该地区的文化事业取得了一定的成就,但该地区的人民还不能完全与国际性旅游文化氛围接轨,也缺乏专业的旅游管理人士来对乐山旅游开发进行管理,使得该地区的旅游服务不到位,影响该地区的名誉。
1.2.3乐山市旅游市场资源的环境机遇(opportunity)作为一个具有丰富自然资源和人文资源的旅游城市,乐山市具有极强的可塑性,不仅能够打造成一个四川文化强市,还能打造成一个国际旅游城市。