国美调研报告

对康德等几家商圈调研的报告

调查目标：了解现有业态的经营状况及分布，对邯郸金亿城的项目

的

合理定位提出依据

调查时间：2014 年 7 月 23 日至 2014 年 7 月 25 日。

调查对象：新世纪、康德、海悦、国风、新丹兰、地一大道、苏宁、

国美、阳光三联

调查方式：实地走访、商户沟通、内部讨论

一、各商场调查情况总结及简要分析

（一）新世纪商场

1、新世纪地处人民路和中华大街交叉口，地理位置优越，环境

优雅、舒适，是集购物、娱乐、餐饮为一体的大型购物广场，他的

市场定位是以中高端消费群体为主要目标。在邯郸的零售业中是一

面旗帜，在走访了新世纪 1—7 楼，了解各楼层的分类及各商品布局

状况。

2、1—5 层的主要是以品牌为主，走的是中高档路线，他的受

众群体是以有身份的、高消费者为主要目标，1—5 层的商品定位不

是我们未来的目标。但 7 层经营的电影院、KTV、健身房是不受人群

的限制，与项目的初衷 6 层是以经营餐饮娱乐一致的，通过了解， 生意状况不错，这给了我们很多的启发。

3、6 层经营：饮食、保龄球、健身房、电子城、瑜伽、茶社、

儿童游乐场、书画展览馆，美容、美发等，真正体现了一站式吃喝

玩乐集一体的多元化业态。由于电影院、电子城等是属于特种行业，

需要提前到相关部门报批手续：1）在文化部门的文化市场管理所办

理娱乐场所许可证。2）到公安消防部门办理消防许可证。3）到卫 生部门的防疫站办理卫生许可证 。4）到公安治安部门办理特种行 业许可证等。

（二）康德商场

1、康德商城的整体规模在 6-7 万平方米左右，共有 6 个层；

1—4 层的经营方式是以市场化经营，商场化管理的模式。1-2 层的

商品摆放还是延续了传统的 70～80 年代末的柜台式方法销售；3-4

层女装是以形象店的形式，每一家商铺都有自己的形象店，货品齐

全。特别是在针织小百方面，借鉴了河南胖东来的模式——单一品

空调市场调研报告

空调市场调研报告（通用5篇）

在我们平凡的日常里，报告使用的次数愈发增长，报告具有语言陈述性的特点。我们应当如何写报告呢？下面是小编帮大家整理的空调市场调研报告（通用5篇），欢迎阅读与收藏。

一、调查目的：

为了了解空调的销售情况，根据消费者的性别、年龄、居住地、职业和经济收入等关于顾客的基本情况，调查消费者的购为了了解空调的销售情况

二、调查方法：

1.调查对象：

以到各个空调热卖的卖场购物的各个年龄段的顾客总和为调查总体，采用抽样调查方法（发放问卷方式调查、拦截式调查），从中随机抽取顾客作为调查的具体对象。直到收集到的有效问卷包含不同年龄断消费者达到100份截止。

2.调查问卷：

问卷分性别、年龄、居住地、职业、经济收入与购物动机6个项目。各题均采用封闭式设计，要求调查对象根据实际情况在各题所列的选择项中选取一项，作为对该题的回答。

3.调查问卷的分发：

调查问卷由我们成立的家具调查小组在商场内随机分发（当场收回），或当场拦截消费者进行问卷调查的方式。

4.数据处理：

调查问卷数据由SPSS统计软件处理。

三、工程项目市场

作为中国最发达的城市之一，上海近几年在中央空调工程项目市场上的表现并不给力，无论是以欧美品牌为代表的水系统机组，还是以日系品牌为代表的多联机产品，在工程项目市场上均感受到较大的压力，甚至出现一定幅度的下滑。即使到20xx年上半年，上海中央空调工程项目市场的局面仍然没有大的改观，与快速增长的家装零售市场相比，工程项目市场基本维持着相对平稳的态势，据艾肯空调制冷网统计，20xx年上半年上海中央空调工程项目市场的份额约在20亿元左右。

城市建设日趋完善、城市新建配套项目减少、土地资源紧张且昂贵等因素造成了上海中央空调工程项目市场的需求日趋饱和，也是工程项目市场增长平稳的主要原因。目前上海工程项目市场主要集中在大型购物中心及酒店配套、写字楼等商务楼宇、轨道交通、医疗教育行业、房地产配套和生产企业配套等方面，另外老旧楼宇的设备更换以及节能改造也是工程项目市场的主力军。以写字楼为例，20xx年上半年上海约有19个甲级写字楼相继竣工交付，新增面积约为135万平方米，而尚未完工交付以及规划的写字楼数量高于此数字，这给中央空调工程项目市场带来大量出货以及后续合同的签订。

ｌ地级报告　Ｕ１ａｏＶａｎ廿ａｏ鹰Ｂｏ　ｌ　＿　＾Ｈ　ｌ　

２００６年度　地级空调市场调研报告　

一、市场综述　深圳现辖６个县级建制区，即特区内的罗湖、福田、　南山、盐田区和特区以外的宝安、龙岗区。其东临大鹏　湾，西连珠江口，南与香港接壤，北与东莞市、惠州市为　邻。深圳海岸线全长２３０公里，海洋资源丰富，有优良的　海湾港口，通海条件优越。　深圳作为中国最早开放的经济特区之一，经济比较　发达，空调市场也比较成熟，几乎所有的品牌在此都有　销售。作为广东的第二大城市，２００６年深圳空调容量达　到了１１亿元。受台风、降雨等天气因素的影响，２００６年　度整体销售出现下滑趋势，比２００５年度的１２亿元下降　了１亿元。深圳大部分是外来人口，所以城市的包容性　很强，格力、美的、海尔、松下、志高、科龙等品牌在深圳　文／本刊调研组　

了以国美、苏宁、永乐等全国大连锁与本土卖场深圳铭　可达、深圳顺电、深圳金龙、深圳中永安、深圳舜兴实业　公司等当地主要代理商相溶共生的局面，２００６年，东莞　时尚电器进入深圳宝安区。同年，永乐关闭了深圳保安　店和南山店（图１）。　

４４　空调销售・２ｏｏ６年ｌ２月（下）

　维普资讯 二、渠道特征　深圳市场上的空调品牌基本上以格力、美的、松下、　海尔为主，这几大品牌占据了深圳６０％的市场份额。此　外，志高、三菱电机等品牌在２００６年的深圳市场上也表　现出强劲的发展势头。　在深圳市场上，国产品牌占据着主导地位，合资品　牌松下表现突出。２００６年度，格力在深圳通过销售公司　运作，专业代理商以及格力专卖店是销售增长的主力，　同时，深圳国美、深圳连锁顺电连锁、深圳铭可达负责市　区直营。市区以及关外的大多数经销商都销售格力，深　圳关外的经销商包括深圳永利竹、龙岩富佳、沙井深茂、　南山河群、美林华诺、梅林群建等。２００６年格力在深圳市　场的销售额为２亿元。　海尔２００６年在深圳区域调整了销售模式，将原来的　代理＋直营的模式改为了直营模式。其在深圳的销售总　额为１．２亿元。深圳舜兴实业发展有限公司是海尔在深　圳的登陆商。直营商包括深圳国美、深圳苏宁、深圳永　乐、深圳顺电、深圳铭可达以及海尔专卖店。　美的在深圳区域表现很好，市场份额平稳上升。　２００６年，美的通过深圳营销中心管理深圳区域，深圳金　龙是其主要代理，销量占到美的在深圳的一半，直营商　包括深圳顺电、深圳国美、深圳苏宁、深圳一群、深圳宏　沙、深圳力高、南山河群、德美电器、深圳美电、沙头角盐　田文法、深圳天宏。　奥克斯在深圳区域由深圳营销中心操作，深圳怡然　电器是深圳区域的总代理，下设二级代理商深圳宝安星　光、深圳龙岗百嘉泰。主要直营商是顺电、铭可达。２００６　年度其销售额达到１　０００万元。　２００６年度志高在深圳区域是由深圳产品管理中心　管辖，通过代理商＋直营的操作模式进行操作。深圳市场　９地级报告８　

1 2022年10月中国冰箱市场关注度分析报告

一、主要观点

国美销售数据显示，继“十一”黄金周的销售热潮后，冰箱的销量仍呈现不断增长的趋势，尤其是LG的艺术冰箱销量同比增长了200%，创下自身品牌的销量新高。

消费调研中心ZDC对10月的冰箱市场进行调查，通过对19个品牌的718款冰箱进行比较分析推出了2022年10月中国冰箱市场关注度分析报告，其主要观点如下：

从品牌的角度看：

海尔以37.6%的关注比例高居排行榜首位，遥遥领先于其它竞争对手。

冰箱回归保鲜需求，具有保鲜概念的冰箱关注度呈现不同程度的提升。

冰箱界刮起艺术家电旋风，LG冰箱关注度增加0.9个百分点。

博世在中国重新布局的举动使得其关注度小涨0.3个百分点。

从产品的角度看：

大容积冰箱受追捧，201-250升冰箱成为时下主流。

180-200升容积冰箱销售潜力大，关注度提升1.7个百分点。

市面上直冷冰箱居多，其关注度亦高达71.5%。

双开门冰箱占据多半市场关注度份额，三开门或多开门冰箱位居其后。

2 从降价状况看：

冰箱市场主见价值战，10月降价产品数量较少。

大容积冰箱降价空间较大，价格简单下调。

4001-6000元价位段降价产品数量较多。

冰箱降幅从2元到1981元不等，最高降幅比例为19.8%。

二、品牌关注度调查

（图1）2022年10月最受用户关注的十大冰箱品牌关注比例分布

9月

10月

排名

厂商名称

关注比例

排名

厂商名称

关注比例

1

海尔

39.3%

3 1

海尔

37.6%

2

西门子

16.2%

2

西门子

17.6%

3

新飞

9.4%