湖南卫视快乐覆盖 10亿人口

长沙学院CHANGSHA UNIVERSITY本科生毕业论文设计（论文）题目：湖南卫视当前栏目竞争力研究系部：工商管理系专业：市场营销学生姓名：李永凯班级： 1班学号2009093102 指导教师姓名：刘昊职称副教授最终评定成绩长沙学院教务处二○一一年二月制（2013届）本科生毕业论文湖南卫视当前栏目竞争力研究系部：工商管理系专业：市场营销学生姓名：李永凯班级： 1班学号2009093102 指导教师姓名：刘昊职称副教授最终评定成绩2013年5月摘要随着电视传媒产业市场化程度的不断加深，湖南卫视在2012年上半年出现栏目的收视率下降、广告收入放缓等问题。

本文通过分析主要卫视的收视率确定湖南卫视的主要竞争对手，再由此更进一步指出他们之间在一些具体栏目上的竞争。

同时，论文运用波士顿矩阵法分析湖南卫视一些主要的电视栏目，再探讨其中存在的问题，即各栏目采取用力平均策略、忽视湖南本地收视基本盘、“娱乐”过度、新媒体的冲击。

最后，论文也提出了相应的解决方案，即进行栏目的优化组合、在面向全国的同时更要注重立足湖南、引申“娱乐”定义、发展网络视频产业。

关键词：电视传媒产业，湖南卫视，栏目收视率，解决方案ABSTRACTWith the deepening of the marketization of TV media industry, Hunan satellite television encountered some problems in the first half of 2012, such as the declining ratings and the dropping advertising revenues. This article, based on the analysis of the main TV ratings, determines Hunan satellite TV's main rivals, and then goes further to point out the competition in some concrete columns between Hunan TV and other satellite TV stations. At the same time, the paper uses the method of Boston matrix analysis to analyze some of the major TV programs, and then discusses the problems, such as, the strategy each column adopts with even force, the ignorance of the Hunan local viewing base, excessive "entertainment", and the impact on new media. As a result, the paper also puts forward the corresponding solutions, which are used to optimize program combination, focus more on Hunan, extend the definition of "entertainment", and develop the network video industry when facing the whole process.Keywords: TV media industry, Hunan Satellite TV, program ratings, the solutions目录摘要 (I)ABSTRACT (II)一绪论 (1)（一）研究背景 (1)（二）国内学者的相关研究 (1)（三）研究目的及意义 (1)二湖南卫视发展现状 (3)（一）国内电视传媒产业发展现状 (3)1 竞争越来越激烈 (3)2 宏观环境下对电视传媒产业的支持 (3)3 市场规则制度不断完善 (3)（二）湖南卫视发展现状 (4)1 湖南卫视简介 (4)2 湖南卫视定位 (4)3 湖南卫视优势 (4)4 湖南卫视当前困境 (6)三湖南卫视竞争对手分析 (8)（一）江苏卫视 (9)（二）浙江卫视 (9)（三）安徽卫视 (10)（四）东方卫视 (11)四湖南卫视栏目存在问题分析 (12)（一）波士顿矩阵分析 (12)1 金牛产品（Cash cow） (13)2 明星产品（Stars） (13)3 幼童产品（Kids） (14)4 瘦狗产品（Dogs） (15)（二）湖南卫视栏目存在的问题 (16)1 各栏目采取用力平均策略 (16)2 一定程度上忽视湖南本地收视基本盘 (16)3 “娱乐”过度 (16)4 新媒体的冲击 (17)五湖南卫视提升栏目竞争力建议 (18)（一）进行产品组合优化 (18)1 综艺栏目 (18)2 新闻栏目 (18)3 自制剧 (19)（二）在面向全国的同时更要注重立足湖南 (19)1 以纪录片的形式展现人文多元和自然多样 (20)2 针对湖南发展中的诸多问题通过节目进行交流与讨论 (20)（三）引申“娱乐”定义 (20)（四）发展网络视频产业 (21)结论 (22)参考文献 (23)致谢 (25)一绪论（一）研究背景目前在国内电视传媒行业中，卫星电视台的数量日渐增多，电视栏目的同质化现象十分严重，竞争激烈。

湖南卫视的发展历程湖南卫视是中国内地的一家卫星电视台，成立于1997年8月，总部位于湖南省长沙市。

以下是湖南卫视的发展历程。

1997年，湖南卫视成立，成为中国内地第二家省级电视台。

创立之初，湖南卫视主要播放电影、电视剧、综艺节目等娱乐内容。

2004年，湖南卫视公共频道成立，开始推出大量与公众利益相关的节目，如新闻、时事、农村影片等。

2005年，湖南卫视与韩国电视台合作，引进并播出了韩剧《夏娃的诱惑》。

这一举动迅速吸引了大量观众，并使湖南卫视的知名度迅速扩大。

2024年，湖南卫视成功推出第一档真人秀节目《快乐大本营》，这档节目收视率一路攀升，成为湖南卫视的代表性节目之一、同年，湖南卫视还推出了以帅哥、美女选秀为主题的综艺节目《女人我最大》，也取得了很高的收视率和话题度。

2024年，湖南卫视进一步加大了综艺节目的制作力度，推出了《超级女声》、《快乐男声》等选秀节目，这些节目引起了巨大的社会反响，创造了一个又一个选秀的奇迹。

2024年，湖南卫视成为中国内地首家在全国范围内开展高清节目制作和播出的卫视。

从此，湖南卫视的节目画质提升至高清水平，为观众提供更好的视觉享受。

2024年，湖南卫视推出了首档大型户外真人秀节目《花儿与少年》，该节目通过明星嘉宾与自然环境的互动，展现了真实的人生故事和情感。

该节目取得了巨大的成功，赢得了观众的喜爱。

2024年，湖南卫视成为中国内地第一家拥有4K超高清技术制作条件的电视台，实现了超高清节目的制作和播出。

同年，湖南卫视主办了第一届“湖南卫视跨年演唱会”，成为中国内地首个以卫视名义举办的大型年度演唱会。

2024年，湖南卫视推出了较多现实、社会话题类的节目，如《我是演说家》、《声入人心》等，这些节目通过真实的故事和情感，引发了大量讨论和反思。

至今，湖南卫视已经成为中国内地最具影响力和收视率的卫星电视台之一、通过不断创新和推出优质节目，湖南卫视在中国电视行业的发展中起到了重要的推动作用。

湖南卫视发展历程湖南卫视是中国著名的电视台之一，成立于1997年，总部位于湖南省长沙市，是湖南广播电视台旗下的频道之一。

湖南卫视以其独特的节目风格和创新的内容吸引了广大观众的喜爱，取得了较高的收视率和知名度，成为了中国电视界的翘楚。

湖南卫视的发展历程可以追溯到上世纪80年代末，当时以全国著名曲艺和相声的发源地而闻名的湖南台，开始尝试以市场化的方式进行运营。

1996年，湖南台决定成立卫星频道，正式改名为湖南卫视，并开始了新的发展之旅。

1997年2月，湖南卫视正式开播，首次推出了大众喜爱的综艺节目《快乐大本营》，该节目以其轻松活泼的风格和丰富多样的内容，很快在观众中获得了极高的人气，为湖南卫视奠定了基础。

此后，湖南卫视不断推出新的综艺节目，积极引进优秀的国内外电视剧和电影，不断提升自身的影响力。

其中，2001年播出的《超级女声》成为中国首档全民选秀节目，一时间引起轩然大波，改变了中国音乐界的格局。

湖南卫视凭借着《快乐大本营》和《超级女声》两档节目的成功，逐渐成为中国全民娱乐的代表。

随着互联网的兴起，湖南卫视加大了对新媒体的投入，推出了自己的官方网站和手机应用，打造了独特的线上品牌。

通过与社交平台的互动和创新的节目形式，湖南卫视成功将传统电视媒体与新媒体相结合，吸引了更多的年轻观众。

2010年，湖南卫视再度创造了中国电视的奇迹，推出了家庭真人秀节目《爸爸去哪儿》，节目以明星父子亲子关系为主线，展现了亲情的真挚和温暖。

该节目不仅让观众流连忘返，也成为了中国电视文化的一大亮点。

中国电视界的快速发展也带动了湖南卫视的崛起，湖南卫视不仅拥有了国内顶尖的制作团队，还与国内外各地的电视台和制作公司建立了广泛的合作关系。

通过引进优秀的海外节目和制作中国独家的原创节目，湖南卫视不断提升自身的影响力和竞争力。

时至今日，湖南卫视已成为中国最具影响力的地方卫视之一，其创新的节目和独特的风格不仅在国内赢得了极高的声誉，也在海外广泛传播。

湖南卫视概况中国湖南电视台是湖南省最权威的电视机构，1997年1月1日，湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”，频道台标徽号为，国际互联网域名为。

湖南卫视上星播出之后，推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《新青年》、《音乐不断》等一系列名牌栏目，在中国国内外产生了广泛影响，确立了娱乐传媒的强势品牌地位。

被中国媒体誉为“快乐旋风”、“玫瑰花香”的“湖南电视现象”，一时间风靡大江南北。

2001年10月28日，湖南电视台迁移至长沙市金鹰影视文化城金鹰大厦，实现了全数字化、全硬盘化、全网络化和全天不间断播出。

2004年，湖南卫视秉持“快乐中国”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，这也是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。

截至目前，湖南卫视在中国国内所有省会城市实现完全入户，中心城市入户率位居省级卫视第一，2006年底湖南卫视在中国全范围的有效覆盖率超过60％，覆盖人口已达7.6亿。

在全球，湖南卫视进入日本和澳大利亚普通家庭，更是唯一进入美国主流电视网的中国省级卫视。

2006年，湖南卫视的金鹰剧场创收超过3亿，成为中国国内价值最高、经营最成功的电视剧场。

中央电视台发布的权威市场调查显示：2006年，湖南卫视综合竞争力仅次于CCTV的三个频道，居全国第4；2006年，湖南卫视的主持人汪涵、何炅、李湘入选中国十大节目主持人！2004 年至2006年，“湖南卫视”和“超级女声”连续位居娱乐类的中文网络搜索及媒体报道量榜首！从2003年开始，湖南卫视进入到了频道运营和品牌高速发展的黄金时代。

在频道运营上：2006年湖南卫视上星十周年，广告创收突破10亿，创收能力稳居全国省级卫视第一，全国所有卫视第三，仅次于中央台的一套和五套。

2006年，湖南卫视的超级女声节目创收超过3亿元人民币，创造了中国国内单一电视活动营销的最高记录！在频道影响上：湖南卫视收视率已连续4年位居省级卫视第一（全国所有卫视第六，仅次于央视1、3、6、8、5套），连续两年被评为“中国最具投资价值的媒体”，连续两年入主“中国品牌500强”。

湖南卫视百科全说湖南卫视是中国内地一家具有广泛影响力的综合性电视频道，成立于1997年，是湖南广播电视台的旗舰频道。

在中国的电视娱乐业界，湖南卫视被誉为“中国综艺的摇篮”，以其独特的创新理念和高质量的节目制作赢得了观众的喜爱。

湖南卫视百科全说的出品人是湖南卫视，该节目以纪录片的形式对湖南卫视的历史、发展和影响力进行全面深入的探讨。

本文将从多个方面对湖南卫视的影响力、标志性节目和创新理念进行介绍。

首先，湖南卫视的创新理念是其成功的关键之一。

该电视台秉持“大胆、大气、大开放”的精神，敢于尝试新的节目形式和内容创作，致力于给观众带来新鲜、独特的观赏体验。

通过与明星合作、推出互动游戏等方式，湖南卫视打破传统电视节目的限制，吸引了大量的观众目光。

例如，湖南卫视的《快乐大本营》和《天天向上》等节目采用轻松幽默的形式，引领了一股综艺节目的热潮，成为电视综艺界的标杆。

其次，湖南卫视的影响力不仅仅限于电视界。

湖南卫视的节目在社交媒体上引起了广泛的讨论和传播，如微博、微信等。

观众通过评论、转发和点赞等方式与湖南卫视的节目互动，形成了一个庞大的粉丝群体。

这种社交媒体上的传播效应进一步提高了湖南卫视节目的知名度和影响力，使其成为了众多品牌和明星合作的首选。

湖南卫视的节目也与湖南省的文化旅游业发展密切相关。

湖南卫视的一些综艺节目，如《我们的歌》、《歌手》等，不仅提升了湖南省在音乐文化方面的知名度，也为湖南省的旅游推广做出了积极贡献。

例如，《我们的歌》将湖南的传统文化与现代流行音乐相结合，吸引了大量的观众和游客到湖南感受独特的文化氛围。

这种节目对于湖南省的经济和文化发展有着积极的推动作用。

湖南卫视还致力于创新节目形式，为观众提供高质量的内容。

在近年来的创新节目中，湖南卫视推出了一系列的文化类节目，涵盖了历史、艺术、科学等多个方面。

例如，《湖南卫视百科全说》就是湖南卫视推出的一档纪录片节目，通过深入调研和学术研究，将湖南卫视的历史和发展进行详细展示。

湖南卫视与中国电视娱乐节目的崛起近年来，湖南卫视以其独特的创新和敏锐的嗅觉，成为中国电视娱乐节目的领军者。

通过不断挖掘市场需求、积极引进国外思维和先进制作理念，湖南卫视成功打造了众多知名节目，引领了中国电视娱乐节目的新发展。

湖南卫视凭借一系列创新的节目理念和策划，带来了一股清新的节目风潮，重新定义了中国电视娱乐节目的标准。

其中最具代表性的节目之一就是《快乐大本营》。

该节目以欢乐互动、明星嘉宾和富有娱乐性的内容受到广大观众的喜爱。

通过与观众的互动，节目打破了传统节目的单一模式，加强了与观众的感情联系。

另外，湖南卫视还推出了《花儿朵朵》、《爸爸去哪儿》等一系列真人秀类节目，成功激发了观众对于明星生活和亲子关系的兴趣。

除了创新理念和独特的节目形式外，湖南卫视还注重与国际知名节目制作团队的合作，积极引进国外优秀节目，在改编和本土化上做出了不少成绩。

例如，湖南卫视与英国制作公司合作推出的《中国达人秀》成功吸引了全国观众。

这个节目将中国特色与西方互动融合得淋漓尽致，创造了许多国内外知名的艺术才子和精彩的节目片段，成为了引领中国电视娱乐精品的代表之一。

除了国际合作，湖南卫视也积极培养本土化节目与选秀类节目制作团队。

湖南卫视旗下的华娱视传不仅培养出了一批年轻而富有创意的制作人，而且还成功组织了一系列热门节目，如《中国好声音》、《我是歌手》等。

这些节目通过高品质的制作和明星嘉宾的加盟，在观众中引起了热烈反响，并成为了中国选秀节目的代表。

湖南卫视的崛起也与其对于观众需求的深度洞察不无关系。

湖南卫视在市场调研和观众反馈方面做得相当出色，通过深入了解观众的喜好，改进和调整节目内容，精确把握观众的需求。

例如，《快乐大本营》、《花儿朵朵》等节目在推出后不断进行改进和创新，更加符合观众的口味和心理预期，不断赢得收视率和口碑的双丰收。

湖南卫视也成功地赋予了电视娱乐节目社会教育和文化传承的功能。

例如，在《我是歌手》中引进了许多具有音乐专业背景的实力歌手，为观众带来了高水平的音乐盛宴，并成为各界人士的聚集地。

芒果tv研究一. 主要发展历程2014年04月20日湖南卫视的互联网化进程迈出重要一步——芒果TV全新亮相，全站当日播放量200万。

芒果TV是由湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司负责具体运营的湖南广播电视台旗下唯一互联网视频供应平台，同时也是以视听互动为核心，融网络特色与电视特色于一体，面向电脑、手机、平板、电视机，实现“多屏合一”独播、跨屏、自制的新媒体视听综合传播服务平台。

“芒果TV”呼号于2008年正式启用。

芒果TV在整合湖南广播电视台和芒果传媒优质资源的基础上，大力整合内容、创新服务应用、拓展传播领域、完善用户体验，开辟新型视频传播业态，贯通视频生活应用，致力打造具有国际知名度的网络视频平台品牌，目前主要包括互联网电视、互联网视频、湖南IPTV、移动增值等多项视频业务，打通电脑、电视、手机、平板等全终端。

同年4月《花儿与少年》全网独播，第一期当日播放量220万。

6月，全网单日独立用户突破1000万。

紧接着七月《爸爸去哪儿2》关联视频播放总量突破1亿，网站单周点击量超过1.7亿。

7月22日，综艺、电视剧频道改版上线，全站单日VV突破3000万。

打破周间低迷，一周七天全线上扬。

7月26日《花样江湖》开拍，开启自制剧时代。

8月24日，第二部自制剧《金牌红娘》在北京开拍，芒果TV总计投入数千万资金，在自制内容上已经迈出了坚实的一步。

同月30日芒果TV与TCL推出联名电视机——TCL 芒果TV+互联网电视。

这是互联网电视牌照方与电视机厂商合作推出的第一款联名电视机，计划年产百万台。

9月06日，芒果TV独家视频直播华晨宇北京火星演唱会，开创明星演唱会O2O多屏直播互动模式的新纪元。

芒果TV平台上的40多万用户实现实时观赏，创造多个行业新纪录。

9日芒果TV app4.0正式上线，代表着芒果TV继续在手机终端上法力，强化其内容优势。

12日湖南卫视、芒果TV双方共同投资10亿元全部用于打造2015周播的精品大剧，年国产208集电视剧。