UEO用户体验优化之广告着陆页的优化详解现在这些潜在客户已经进入了你的网站在线商店。
你应该怎样来说服这些客户，让他们愿意同你取得进一步联系或者立即购买你的产品呢？竞价排名着陆页( Landing Page)的制作是非常重要的。
着陆页是访问者在点击竞价广告后首先到达你网站的地方，这一页的制作和搜索引擎优化的页面制作可以有许多不同。
这个着陆页的目的是在访问者到达后的瞬间能尽快地抓住他们的注意力，吸引他们停留，促使他们继续访问网站的其他内容。
因此，这一页是给访问者看的，而不是给搜索引擎看的。
对这一页的制作，没有搜索引擎优化中的限制。
链接方面，这一页需要导出链接其他网页，但是不一定需要被其他网页导入连接。
这一页可能在今后作废，也可能被更新，然而它的制作必须和目前广告追求的读者相接近。
着陆页对于销售量来说这么重要，也使得它成为商家可能失去潜在客户的重要因素。
在商家制作付费广告列表的时候，我们说选择关键词或者编辑具有号召力的广告词都是很重要的部分，但是这些工作的目标不仅是要吸引更多的消费者点击站点，提高站点的浏览，并且要尽量减少搜索引擎广告的成本和流量费。
除了这些目标，还有一个重要的目标，就是要说服更多的顾客进行消费，购买你的产品，这才是提高商家收益额的关键环节。
着陆页就是完成这个任务的最重要部分。
着陆页也就是人们常说的目标网址或目的网址，一个好的着陆页，往往是影响商家消费额底线的关键因素。
1．要为顾客提供一个直接路径如果你的主页不是很有说服力，或者你没有足够的信心让客户在站点的主页中就充分地了解你的产品，那么不要让客户直接链接到你的主页。
这里，笔者要反复强调这一点。
不要轻易让顾客先访问你的主页。
～个站点的主页功能，就如同实际商场中的购物路牌～样，它们的目的都是告诉消费者，如何开始他们的购物旅程，有几个可以选择的浏览方向。
在网络商城中，如果在线顾客对一个商品感兴趣，继而点击了商家的站点，却没有在这个着陆页上看到相关的内容，他们就很容易对这个站点产生不耐烦甚至反感的情绪。
着陆页设计完美只是其一，捕获到用户信息更关键什么是着陆页？对于着陆页这个名词，相信许多人都非常陌生。
在我第一次接触这个词的时候我甚至将它认为是QQ账号、微信账号、微博账号等账号登陆的页面。
可能是“着陆页”与“登陆”之间存在共同字，所以我们习惯性会将它们联系在一起。
然而，着陆页与登陆并没有什么联系。
着陆页也称为引导页，有时被称为首要捕获用户页。
简而言之网站“着陆页”就是指：用户通过搜索引擎检索某个关键字时首先所呈现在用户面前的网站入口并通过该入口点击而进入网站这就是所谓的网站“着陆页”如下图所示：当你在搜索引擎上直接检索关键词“imcart”时，会直接出现上图内容。
当你点击该标题就可以直接进入网站了。
在知道了什么是着陆页之后，你可能会疑惑：我的商城为什么需要一个着陆页呢？网上营销的着陆页的主要目的是告知，捕捉游客信息和销售的产品或服务。
着陆页面通常鼓励游客填写一份表格或注册信息，使网站捕获到用户信息，如电子邮件地址或者名称和电话号码，目的是使出售或最终出售，提高商城转换率，并为未来的市场营销活动捕获你所需要的客户信息如客户电子邮件、电话号码等以供将来使用。
例如，游客将提供一个电子邮件地址，以便接收一些如：你企业的简讯、优惠信息、产品活动等，创造更多潜在客户。
在商城网站优化过程中，着陆页的优化至关重要，因为它直接决定了用户的转化。
但是并非所有着陆页都能迅速吸引访问者的注意力，使访问者产生注册的欲望。
那么该如何更好的优化网站着陆页？第一，也是最重要的，需要明确目的。
建立优化一个着陆页之前，你必须明确你的目的。
你的着陆页是想让用户购买你的产品？完成注册？还是分享？将着陆页专注于实现某一个目的，剔除不必要的内容。
第二，精化页面。
让着陆页短小精干，尽量在一屏以内。
使用简单清晰的图片，把你最重要的信息以最简洁的信息传递给你的用户，不要把它复杂化。
主页面建议使用清新自然的banner，突出主题，抓住顾客眼球。
第三，聚焦视觉。
着陆页的撰写与修改要点我们写着陆页主要有两方面的工作，即：提供竞价需要的关键词；优化修改竞价反馈回来的对话转化不好的关键词（此处的优化指修改完善，不同于优化部门的优化文章有利搜索引擎抓取的概念）。
着陆页的撰写与修改，是一个创新和不断完善的过程，其终极目的不是为了文字写得如何“文艺”，而是为了提高着陆页的对话转化率。
那么我们拿到了一个竞价提供的关键词，该如何撰写或修改呢？一，分析关键词词性分析关键词词性是撰写和修改着陆页的第一步，就是分析患者搜索某个关键词的心理，弄清楚患者这样问的动机是什么，从而确定着陆页的内容，用着陆页的内容来引导患者咨询，提高着陆页的对话转化率（词性分析详见“关于着陆页的撰写”一文）。
下面从着陆页的大标题，首段开始，按着陆页的结构顺序说下去。
二，对着陆页大标题以及首段的要求大标题又称主标题。
着陆页一般只用一个大标题，无引题（又称肩题、眉题）和副标题。
写着陆页的大标题最重要的是要包含有关键词，然后，就是要吸引人，让人一看标题就有想读的感觉。
着陆页的大标题，一般采用疑问句的较多，主要是这样比较符合患者的心理。
另外，如果竞价提供的是长尾词，也可以对长尾词进行适当的文字性规整后当作大标题，有时甚至可以直接用长尾词做主标题。
如：阴道瘙痒该怎么办？着陆页的首段怎样写比较好？一般来说，首段一定要点明关键词，围绕关键词来写。
对于一次搜索词（指患者用个体感受性的、不专业的词来搜索），主要从症状及危害性等方面切入，原因下面会讲到。
先看一个例子：短尾词“阴道炎”：阴道炎不仅会出现外阴瘙痒、性交疼痛等症状，严重影响性生活质量，还会导致阴道分泌物增多、酸碱度发生变化而影响怀孕，甚至可能引发胎儿流产、早产；阴道炎如果治疗不彻底，很容易反复发作，引发宫颈炎、宫颈糜烂，盆腔炎等，主要原因是治疗方法不当……下面是北京北科生殖医院专家的详细介绍。
首段以下可加一幅相关病种专业图片。
……上面的写法是在分析词性后确定的。
