(4)搞好退换服务 (1)金融市场环境:目前金融市场,资本市场投资环境趋于正常化,货币信贷总量平稳适度增长,中国企业融资结构中直接融资(股票、 债券)所占比例较小,间接融资(银行贷款)占比较高,各地区经济运行态势良好,对经济发展的支持力度较强。 我们产品的独特之处在哪里
1、覆盖面广:覆盖全国城乡近3.
(5)文化:深入贯彻学习党的十七大精神,积极倡导以人为本,大力 强化企业文化建设,追求卓越,共创和谐,中国邮储银行在国内知名 度和影响力日渐提升
2、微观环境
• (1)金融市场环境:目前金融市场,资本市场投资环境趋于正常化,货 币信贷总量平稳适度增长,中国企业融资结构中直接融资(股票、债 券)所占比例较小,间接融资(银行贷款)占比较高,各地区经济运行态 势良好,对经济发展的支持力度较强。
本次策划主要是针对邮储银行个 人商务贷款展开的,其主要目的是扩大 个人商务贷款的市场份额,同时建立邮 储银行文化及品牌形象,发展潜在客户, 我们将对个人商务贷款进行营销推广的 同时,对银行内部专业人员的信贷专业 水平,服务水平进行提高,满足 投 资者的资金需求。
(一)外部环境分析 (二)内部环境分析 (三)SWOT分析
• 2、定量目标:在广东省内,充分利用 我们邮储银行的优势,我们邮储银行个 人商务贷款要占领二线城市70%的市场 份额,一年内要放贷100亿。
S-T-P战略
• 1、市场细分 • 2、市场目标 • 3、市场定位
1、市场细分
阶层1
阶层2
阶层3
阶层4
高收入阶层 (UPper)
指继承了大笔 遗产的人或高 层管理者、个 体工商户或地 位显赫的高级 官员及特别专 家等 (月 收入3万-8 万)。
• (2)客户环境:在城市中,中小企业的融资需求日益增长,但大多数 大型商业银行在信贷模块上主要针对大型企业,门槛较高;小额信贷 虽要求较低,但对发展迅速的中小企业而言远远不够,因此,邮储银 行个人商务贷款市场广阔,潜在客户数量不可估量。