10月份市场总结
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上海大众汽车延安祥盛4S店
--10月份市场分析报告
一、目录
1、10月份延安汽车销售市场分析
2、10月份我店市场活动
(1)、我店市场活动
(2)、我店销售策略、销售目标
(3)、我店进店量、潜客收集量、潜客转化率、销量
(4)、客户群体特征、消费方式及市场影响
3、竞争车、店10月份市场调研
4、SWOT分析
5、其他
二、正文:
1、10月份市场分析:
由于“黄金周”长假及以后的第一周销量清淡,各品牌“黄金周”优惠政策的退出致使10月份后期销量低迷、市场清淡;油价的回升对多数潜在用户构成心理威胁,影响轿车销量;这就造成了10月轿车普遍销量增幅不大,甚至有些店面出线负增长局面。
虽然各大车城及店面相继举行了规模不等的车展及其他活动,出台了相应的优惠政策,但总体而言延安市10月份汽车销量均不够乐观。
2、10月份我店市场活动
2.1、10月份我店市场活动:
因我店10月份尚未进入市场考核范围,况且我店属于新建店,市场投入主要面向店面宣传方面,十月份主要的市场活动有发放宣传彩页、车成车展、及履行上海大众要求的销售优惠政策。
虽然十月份延安车市整体低迷,但我店采取的各项市场活动均见成效,尤其是10月下旬我店所在的车城所举办的车展活动,更是让我店销售及店面宣传在小范围内大放异彩,销量较九月份也出现了2%的小幅度增长。
2.2、我店销售策略、销售目标
10月份我店主要销售策略还是执行上海大众总部下发的销售策略,及主要市场推广活动如下:
2.3、我店进店量、潜客收集量、潜客转化率、销量
10月份一系列市场活动的带动及促进,我店进店量、潜客收集、转化率及销量均持续健康的发展:
2.4、客户群体特征、消费方式及市场影响:
我店属于上海大众汽车全新标准店,展厅豪华、装饰时尚大气,客户群体主要趋向于年轻新贵一族,追求时尚潮流。
此类人群消费水平较之年长、商务型人士而言偏高,带动层面也比较广泛,为后期我店市场的拓展起到了推动的作用。
消费方式偏向于现款购车,信贷购车相对而言较少。
3、竞争车、店10月份市场调研:
主要竞争品牌如:广本、东本、广汽丰田、一汽丰田、一汽大众、福特、北京现代、雪佛兰等车系及店面,10月份均加大了市场宣传力度及购车优惠幅度,争抢十月份销售这块蛋糕,有针对性的车展、店面宣传力度很大程度的刺激了消费者的购买欲,致使顾客在选购时选择面变宽而导致我店潜客转化率下降。
4、SWOT分析:
5、其他:
针对十月份的市场分析报告,十一月份必须针对十月份的不足点进行改正、提高,以及出台相应的市场、销售策略。
发挥我店固有优势,把握好机会提高我店整体实力。
改正我店目前工作上的不足点,逐渐的缩小与成熟店面之间的差距,防范竞争对手所带来的压力,以提高我店销量及进店量。