创新与超越性思维讲义

第四单元提高创新思维能力第十一课创新思维要善于联想课时1创新思维的含义与特征课程标准知能目标核心素养提高创新思维的能力；提升自己的思维品质。

1.理解创新思维的含义，把握创新思维的产生条件。

2.理解创新思维的特征，明确创新思维的“新”的体现。

3.把握创新思维与实践的关系。

科学精神：通过对创新思维内涵的理解、对创新思维产生条件的把握以及对创新思维特征的区分，培养科学精神。

一、创新思维的含义1.定义：人们在实践中破除迷信、超越陈规，有所发现、有所发明的思维活动。

2.条件(1)创新思维要以实践为基础。

(2)创新思维离不开对前人和他人已有成果的继承。

3.方式方法：创新思维中既有逻辑思维活动，也有想象等非逻辑思维的活动；既要运用常规的思维方法，也要运用一些非常规的思维方法，如逆向思维方法等。

二、创新思维的特征1.特征(1)创新思维的思路具有多向性。

从思维方向上看，创新思维常常从不同的角度去思考问题。

(2)创新思维的步骤具有跨越性。

创新思维不排斥一步一步的逻辑推导与分析，但它往往表现为对推理步骤的省略或跨越。

(3)创新思维的结果具有独特性。

人们在实践中遇到的问题往往没有现成的答案，许多问题不是用常规方法就能解决的。

2.创新思维的“新”的体现(1)思路新，突破陈规看问题，另辟蹊径想问题。

(2)方法新，不局限于常规方法，敢用新手段，试用新工具，因为方法得当而事半功倍。

(3)结果新，创新思维的成果，总有其新颖独到之处。

[自我检测]1.判一判(1)创新思维不是思维的能动性的表现。

()提示：×创新思维，不是泛指所有思维都具有的能动性，而是特指人们在实践中破除迷信、超越陈规，有所发现、有所发明的思维活动。

(2)只要继承了前人、他人已有成果，就能实现创新。

()提示：×创新思维离不开对前人和他人已有成果的继承。

在继承的基础上破旧立新，才能更好地实现创新。

(3)创新思维与逻辑推导、逻辑分析是对立的。

()提示：×创新思维不排斥一步一步的逻辑推导与分析，但它往往表现为对推理步骤的省略或跨越。

一、模仿创新1. 照葫芦画瓢不是模仿创新2. 模仿带有创新，可以节省成本、提高效率、减少风险3. 一定要认清市场4. 推理型技法（看杀猪场要看到杀猪的生产线；举一反三、由此及彼）、仿生法、复制原理、自服务原理、虚拟模拟法（e.g.电子商务）、局部质量法总结：思考：二、微型创新1. 一个宽窄、一个大小，一个颜色也是一个微创新，不需要非常伟大，不需要颠覆2. 单点突破赢得市场，研究大玩家忽视的东西是什么，从这一点去做突破4. 单点创新：痛点和需求点5. 零部件、基本的小原理的发明6. 组合（硬件和软件的组合...）7. 微功能的提升8. 抓到亮点和热点9. 颜色改变法、动态原理、再生原理、改变物体状态原则、预先作用原理总结：思考：20151007三、错位创新1. 差异、与众不同2. 营销错位。

宜家卖家具跟金海马及其他家具卖场的不同做法：把要卖的家具放到一个家庭里头去，你在这个家里头找到你要买的那个家具的感觉，甚至高兴：整个这个装修、整个这个家具都是我想要的，那你可能就全都买了，这是营销的错位。

营销方法的不同，使得人们选择商品时在这里更容易选到自己应该买的商品，甚至超越了自己的预期而买到了自己没想到而到这才发现我要买的那个商品3. 战略错位。

面对草根阶层还是富人阶层...综合网与垂直网e.g.亚马逊网和尿布网...有粥有饭有油条豆浆的本地化肯德基...客户群分类上的错位4. 服务错位。

e.g.1）中石化若增加自动快餐和自动加油，就跟中石油有服务错位了；2）C2B （定制）5. 产品错位功能错位。

e.g. 拍立得相机跟普通数码相机相比，可以马上打印相片；王老吉&加多宝&多样产品的黄振龙，累了喝红牛&怕上火喝王老吉...人们还需要什么东西，还有什么需要而这个饮料没有满足的就是你们的创新点外形外观错位。

e.g. 格兰仕圆盖微波炉6. 技术错位7. 管理错位8. 找到定位，找到错位，找到自己与众不同的地方9. 逆向原理、曲面原理（柔和化原理）、多维原理、跳跃原理、中介原理、分解原理（垂直网、麦当劳甜品站）四、越位创新所谓的真就是敢于跨越自己所在的原有的能力，甚至更广义的跨学界、跨业界、产学研的合作，还有很多企业，跨国界。

创新思维和超越思维创新思维是营销策划的主要思维方法之一，创新思维在营销策划中具有很高的价值。

创新思维是发现市场机会的钥匙。

运用创新思维，能够创造市场．赢得市场c善于创新思维．可以在纷繁无序的市场中找到消费者的需求，找到产品的市场，找到品牌的定位。

古今中外，创造营销奇迹的企、匝家往往都是因为非常善于创新思维酣取得成功的。

比尔·盖茨认为：极为成功的商人．不会模仿别人，或是把自己的思想和行为挤进任何陈旧模式个。

他一定是位具有自己的个性的人，能独立思考独立行事。

善于创新思维的营销人，能够看到市场与用户的需求差异、性别差异、年龄差异、性格差异、文化TDK电容差异、收入差异、产品差异、价格差异、区域差异和实践差异，从而制定出独具特色的市场营销战略c避开正面竞争，开展错位竞争，避免无序的，不规范的恶性竞争，找到自己的生存发展空与市场竞争定位，降低竞争成本，形成竞争优势。

当把针锋相对的竞争关系变为相互激励相互补充的关系后，就会形成一种良好的竞争与合作关系，形成有利于企业发展的市场生态环境与市场竞争秩序。

需要指出的是，创新思维不是猎奇思维，而是超越思维，即超越现实与常态，产生高瞻远瞩的眼界、高屋建瓴的设想、立意高远的构思。

超越思维的第一表现是超越空间。

也就是跳出原有的空间范围去思考问题。

坐并观天是一种封闭的思维方法，它导致思维的禁钢，而超越空间则是把一件事情放在更广阔的空间去思考，就会别有洞天，就会带来思维的飞跃。

比如就促销论促销，往往很难打开思路，经常感到黔驴技穷，但是如果跳出促销论促销，站在营销与品牌的高度上看促销，思维就开阔多了。

超越思维的另一表现是超越时间，这就是超越原有的时间界限去思考问题。

营销策划是对未来营销活动的谋划c因此，必须超越现实放眼未来。

只有超越时间，才能满足未来市场需求，才能领导市场潮流，才能领先竞争对手赢得市场光机。

超越思维的再一表现是超越利益c古老的经商谚语是“财聚则人散，财散则人聚“，现代的经营谋赂将“风险共担，利益共享”。

逻辑与思维中创新思维知识点一、创新思维的含义与特征。

（一）含义。

创新思维是指人们在实践中破除迷信、超越陈规，有所发现、有所发明的思维活动。

（二）特征。

1. 思路具有多向性。

- 从思维方向上看，创新思维常常从不同的角度去思考问题。

例如，对于一个产品的改进，既可以从功能的提升角度思考，也可以从外观设计、用户体验等多个角度进行探索。

2. 步骤具有跨越性。

- 创新思维不局限于常规的逻辑推导顺序。

它可能会省略一些步骤，直接对问题的解决方案进行大胆设想。

科学家在研究某种新物质的合成时，可能凭借经验和直觉跳过一些传统的中间试验环节，直接尝试新的合成方法。

3. 结果具有独特性。

- 创新思维能够产生出与众不同的结果。

例如，苹果公司的产品设计总是具有独特的风格，其创新的理念和设计结果与其他同类产品形成鲜明的差异，吸引了大量的消费者。

二、联想思维。

（一）含义。

联想思维就是将记忆中对不同事物的认识进行联结与思考的思维活动。

（二）特征。

1. 跨越的联结性。

- 能够把看似不相关的事物联系起来。

例如，由飞鸟联想到飞机的发明，飞鸟和飞机在形态、飞行原理等方面存在着可以跨越联结的因素。

2. 非逻辑制约的畅想性。

- 联想思维不受严格的逻辑规则的限制，可以自由畅想。

人们可以由月亮联想到神话故事中的嫦娥、玉兔，这种联想没有严格的逻辑因果关系，但却充满了想象力。

（三）方法。

1. 迁移。

- 含义：是将不同认识对象的性质、作用等进行位置变迁与功能移植，以寻求解决问题的新思路。

- 例如：将飞机发动机的技术原理迁移到汽车发动机的研发中，从而提高汽车发动机的性能。

2. 想象。

- 含义：是在头脑中对已有的事物表象进行加工、改造，通过重新组合而产生新的事物形象的思维过程。

- 例如：科幻小说作家在头脑中想象出未来世界的各种新奇的科技产品和社会场景，这些想象往往成为科技发展的灵感源泉。

想象又可以分为无意想象和有意想象，有意想象又包括再造想象和创造想象等类型。

人物简介王健，清华大学特聘教授，同济大学创新思维研究中心主任，“优势富集理论”的创始人，我国著名的创新思维研究者和传播者，中国创造学会常务理事，上海市创造学会讲师团主讲。

发表论文近50篇，著有《创新启示录——超越性思维》等著作5部。

王健首创的优势富集效应理论对于企业等系统的发展具有极强的应用价值。

新经济时代的紧迫性改革开放三十年来，在蓬勃发展的经济形势下，你的企业是否拥有了立足市场的核心竞争力？势头强劲的中国经济，是否打造出了众多世界知名品牌？无论是对个人，还是企业，乃至对整个中华民族来说，今天这个时代是非常紧迫了！主要靠胆子的时代已经结束，现在最重要的是靠脑子。

要突破现状，唯有创新；要实现创新，唯有改变思维。

权威已经作出结论，我想知道能不能用自己的头脑思考一下，敢不敢坚持自己的意见，我们确实应该具有一种独立思考的精神。

世界上没有不可能的，不可能只存在我的脑袋里面，不可能是我的假设，不可能是我的恐惧。

不要轻易说不可能，吸管穿透苹果、香烟削苹果等等，都是可能的。

财富积聚方式悄然变化我先简单的讲一下为什么要创新，创新的必要性、紧迫性。

这个时代已经发生了巨大的变化，这个变化可以从很多角度去描述，我们今天从一个非常小的角度，从财富积聚方式的变化来描述。

这样的变化有算术增长、指数增长、线性增长、非线性增长等，财富的积聚正从过去的算术增长发展成为现在的指数增长，从过去的线性增长发展成为现在的非线性增长。

由此可以看出，财富的积聚，它的物质成本越来越低，精神含量却越来越高。

合作做项目，一起来发展财富的积聚，用今天的话来说就是合作发财做项目，一起发展。

你要和人家合作，人家要强调你的物质成本。

比如在农业时代，我首先问你，你要跟我合作啊？你有没有土地啊？没有。

你有没有羊啊？没有。

没有你走开，没人和你合作。

到了工业时代，问你有没有资金啊？没有。

你有没有厂房？没有。

你什么都没有！你刚想走，请问你有没有知识？知识啊我有，我大学毕业。

认识大脑思维的奥秘创新思维讲义Document number【SA80SAB-SAA9SYT-SAATC-SA6UT-SA18】认识大脑思维的奥秘——创新思维讲义三大基础资源：土地资金人力人力资源: 智商情商体商第一章创新思维概论一、思维的基本含义（一）思维的概念 1、思维是人的一种脑理活动，是人的大脑的一个复杂的过程或称系统工程，进一步讲是人的大脑神经细胞对各种信息比现在最高级计算机进行系统的处理过程。

2、思维的特征（1）间接性（2）概括性（3）目标性（4）逻辑性（5）精确性和模糊性（二）思维的三大阶段1、摄取阶段这个阶段有的学者又称准备阶段。

主要指有用的信息通过感觉器官和传导系统传入大脑，并在大脑皮层着床，使这个区域的神经细胞产生兴奋。

特点是：长期性；广泛性；选择性。

2、加工阶段对获取的大量而杂乱无章的信息进行分类、比较、筛选和创新过程，有学者认为这一阶段统称为分析。

第二阶段思维的生理活动首先，要对知识进行综合分析，它是在人的右半脑的顶叶皮层进行的。

其次，是对客观事物本质的揭露和懂得，有学者称为理解。

第三，伴随理解思维活动的另一种思维形式是判断。

第四，联想，即当两种或几种事物同时或连续发生作用而产生的神经联系。

3、运用阶段是生产思维产品的阶段，也是思维的最后阶段，但是往往人类的这种“产品”是需要一个完善的过程。

从理论到实践，再从实践来完善思维产品的过程。

从组织机构上的“分久必合，合久必分”这个道理，无不体现与时俱进的发展规律。

二、思维的主要类型1、直觉思维直觉思维又叫自然思维，是通过感知，未经逐步分析和推理，比较迅速地对问题的结论做出猜测、设想或理解、领悟的过程。

直觉思维是一种重要的思维方式，是产生决策、创造、办法、思路以及理念等的思维方式之一。

2、发散思维发散思维又称求异思维或多向思维，即对一个问题从多个方向、多种思路去寻找答案的思维方式，这是创新思维的主要方式。

发散思维按水平高低可分为流畅性、灵活性（变通性）和独创性三个层次。

创新与超越性思维引言在当今快速变化的社会和工作环境中，创新和超越性思维成为了人们取得成功的关键。

传统的思维模式往往会限制我们的发展和创新能力，而拥有创新和超越性思维则能帮助我们寻找新的解决方案，推动个人和组织的进步。

本文将通过介绍创新与超越性思维的概念、重要性和应用实例等方面来探讨这一主题。

创新和超越性思维的概念创新是指开创新的方式和方法，以满足不断变化的需求和挑战。

它不仅仅是指在科技领域中发明新的产品或技术，也包括在商业模式、组织管理和社会发展等方面的创新。

创新需要具备独立思考、跳出传统框架和勇于冒险等特质。

超越性思维是指跳出传统思维模式，以全新的视角来看待问题和挑战。

它强调对细节的关注，挑战常规的观点，并寻找与众不同的解决方案。

超越性思维能够激发创新灵感，推动不断进步。

创新与超越性思维的重要性创新和超越性思维对个人和组织的重要性不言而喻。

以下是几个方面的具体说明：1. 解决问题能力创新和超越性思维能够帮助我们更好地解决问题。

在面临挑战和困难时，传统的思维模式可能会束缚我们的思维和行动，无法寻找到切实可行的解决方案。

而创新和超越性思维能够打破限制，通过全新的视角来分析问题，找到更好的解决方案。

2. 推动个人成长拥有创新和超越性思维可以推动个人的成长。

这种思维模式能够帮助我们挑战自我，克服困难，不断探索和学习新知识和技能。

通过持续的创新和超越性思维，我们能够提高自己的能力，并在个人和专业生涯中取得更大的进步。

3. 促进组织发展创新和超越性思维在组织发展中起到至关重要的作用。

面对日益激烈的竞争和不断变化的市场需求，传统的思维方式往往无法满足组织的发展需求。

而拥有创新和超越性思维的员工能够帮助组织发现新的商机，提出创新的产品或服务，并推动组织的持续发展。

创新与超越性思维的应用实例拥有创新和超越性思维的人往往能够在各个领域中取得出色的成就。

以下是几个应用实例的说明：1. 科技创新在科技领域，创新和超越性思维是推动技术进步的核心。