中文创意字体课件

二、结构
• 结构主要是研究文字中笔画、偏旁、部首间的组建关系， 正是由于这种组建关系的形成，才产生出字体的种种风格。
• 在对字体创意根本源点获得一定认识的基础上，对设计师 而言，更关键的是要操纵它，分别或者综合运字体创意的 两个源点开发字体。以基本笔形形成字体创意的主导风格， 是操纵字体创意源点的主要手法之一。在开发汉字中的点、 竖、横、撇、捺和拉丁字中的横、竖、斜、起收笔、顿角 等基本笔形中，要善于抓住最易形成个性特征的元素，以 一种个性化的元素强化于每一基本笔形中，从而形成系列 此风格的基本笔形，这必然构所字体的主导风格。
线条平分
• 在字母上加一条线或数条平分字母的水平线，整个标识会 有一种横向运动的感觉。
一笔勾销
• 将字符连成一笔，不切口，不断气，会有意想不到的视觉效果。
边旁改动
• 把字符某个边旁做线条处理或换成另一种颜色，就是一个 很好看标识，没有想到吧？
共用笔划
• 相邻的两个字符共用笔 划或一个笔划中的一部 分，会有很好的整体效 果。
• 选择粗笔划的字体，在笔划中间画一条白线，必要时笔划 相接的地方要做切口。使字符的原本造型能正确的显示出 来。
阴阳结合
• 阴阳结合会 让目光驻留 更长的时间， 做一些曲线 变化虽然多 花一分钟时 间，但变化 会让客户更 易接纳。
大胆截肢
• 大胆的去掉 某段笔划， 常识会让视 觉自动补齐 缺省的笔划， 这个本能的 补齐和确认 过程会让读 者印象深刻。
错位交叠
• 几个字符也可以通过错位或交叠，组成一个实体。下面加 线条、弧线或文字会使这种错位又显得平稳了。
涟漪效果
• 如果线条集中在字符的上部或下部，使会 人联想到涟漪的水面
添加修饰
• 如果一个字符实在太单调，在它的边缘加上动感的修饰， 看看是不是非常漂亮呢？

分享一些国内外优秀的汉字 设计案例，探索不同地区和 文化背景下的设计风格。
汉字设计风格的文化 差异
了解汉字设计风格随着文化 差异的变化，反映不同地域 和民族的审美观念。
汉字设计在各行各业 的应用
探讨汉字设计在广告、品牌 和书籍等行业中的广泛应用。
总结
汉字设计的创意与艺术 魅力
欣赏汉字设计的独特魅力， 探索艺术与设计在汉字创作 中的相互影响。
汉字设计的文化传承和 时代发展
了解汉字设计如何与文化传 承和时代发展紧密相连，成 为文化遗产的重要组成部分。
汉字设计的未来展望
展望汉字设计的未来趋势与 发展方向，拓展创新设计的 可能性。
《汉字的创意与设计》 PPT课件
汉字是中华文明的珍贵瑰宝，也是一门富有创意与设计的艺术。本课程将带 领您深入了解汉字的历史演变、结构和形态以及字体设计等方面。让我们一 起探索这门古老而又充满活力的艺术吧！
课程介绍
本课程主要介绍汉字的创意与设计，包括历史演变、结构和形态、字体设计等方面。 通过本课程的学习，可以了解到汉字设计与文化传承的关系，以及深入理解汉字设计的艺术魅力。
汉字的构形意义
揭示汉字构形的意义和象形思 维在汉字设计中的应用。
字体设计
1
字体设计的基本原则
掌握字体设计的基本原则，追求字体的美感和可读性。
2Hale Waihona Puke 字体设计的常用方法介绍字体设计中常用的创作方法和技巧。
3
字体设计的重要性和难点
了解字体设计在传媒行业以及文化传承中的重要性和挑战。
案例分析
国内外优秀汉字设计 案例
历史演变
古代文字的发展概述
从甲骨文到隶书，了解古代文字的发展历程。
汉字的源流与造字原则

字体的立体设计：在平面的字体上, 应用 绘画透视的原理来表现文字的立体效果。
字体的投影设计：利用光线照射在物体上产 生阴影的原理，使文字受光线照射产生光 影，或把平面字形通过透明物体的遮盖而 形成别具一格的艺术效果。
电脑创意字体：随着计算机科学的迅速普 及，电脑字体也被大量应用到平面设计之 中，它既减少了设计制作的时间，又使设 计者的创意得到了海阔天空的自由发挥。
民间传统的创意字体：早在3000多年前， 我们的祖先就创造了鸟虫书、蝌蚪文、凤 尾书等形态优美，姿态万千的创意字体了； 也有一些产生于民间的创意字体，例如 “双喜”“倒福”“百寿”等。
字形变化：改变字体的外形,改变笔画的粗细
求得变化
结构变化：打破部位等分的结构，把部分笔
画夸大或缩小，密集的更密集，疏松的更松散 或移动位置求的变化。
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画创意
要求：字的形体明确、结构合理、变化
。 要有依据
笑、云、飞、花
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LOGO
第三单元 传递我们的心声
有创意的字
创意美术字在生活中的运用 LOGO
LOGO
有创意的字 有创意的字
LOGO
LOGO
LOGO
LOGO
形象化设计：根据字或词的含义添加 具体形象。
意象化设计：意象化设体的装饰化设计 是通过修饰和增加附加纹样，对汉字 的本体或背景进行装饰的一种表现方 法。
字义变化：在设计中借用字本身的含义特征，将
所需要传达的信息强化。
猜猜看
LOGO
年年
恭贺
有余
外语
新春
作品欣赏——形象变化

■书写时，用笔直落直起，无 须勾挑顿挫；要注意：保持用 笔的垂直方向。
象形美术字
把文字和图画结合在一起，把字句的含义形象化 的表现出来，但是有局限的是对那些中性词句无法 表达，只对个性较强的词句有效。有添加、笔画、 整体、标记等表现方式。
立体美术字
应用绘画透视的原理，表现出文字的立体 效果，醒目而突出。
猜字竞赛
鸟
鱼
蟹
•
摩托车
坏小孩
有创意的字
创 意 字 体 在 生 活 中 的 应 用
创 意 字 体 在 生 活 中 的 应 用
宋体
■这种字体, 挺直、秀丽， 笔划横细，起笔收笔都有 明显的顿迹。
■书写时，“点入水滴撇似 刀，横窄竖宽捺如扫，左钩 右钩鹅进食，横到尽时有三 角。”
黑体
■这种字体,笔划方头方尾,没 有边角，醒目有力。
想一想 看一看 你都知道这些创意字体运用了哪些 表达手法吗？
唐僧
猪悟能
创意设计，作业练习
（以美术兴趣小组为单位）
1.尝试设计自己的名字。 2.寻找自己喜欢的字、词，设计有创意 的字体。
阴影美术字
把平面美术字通过遮盖或投影产生别具一 格的艺术效果。
装饰美术字
以装饰的手法表现美术字的绚丽多彩， 富于诗情画意，是变体中运用最广泛的 一种。
书法美术字
也就是运用美术字写书法，结合篆、隶、 楷、行、草等书法的特点，稍加变化。用
毛笔、钢笔、刷子等画出。
字形
结构
字义
设计思路
意象化字体设计

最新课件
1
创意字体设计
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2
第一节、创意字体如何构想
• 这里讲的新字体，必须要强调字体设计的原创性， 也就是说是你自己创造出来的，不是抄袭别人的， 或是市场上司空见惯的字体。正因为是你自己本 人所创的，往往有很强的个性，也不容易与别人 雷同，那么该字体也就显得新颖。视觉冲击力很 强。然而，要想字体设计有创新，其实也并不容 易，在汉字本身笔划结构复杂，初学者很难掌握， 一些变形的基本规律。归纳起来，在构思的时候， 要从汉字的字形与字意上入手。
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3、添加、重复
• 双喜字是在字典中 查不到的符号性字 体。是为了符合人 们“喜事成双”的 美好愿望，进行的 重复组合。
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4、形象符号
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5、利用残像
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6、无中生有
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7、制造肌理
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8、笔画共用
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9、中西结合
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10、笔画装饰风格
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一、汉字字体优秀设计作品
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国外优秀字体设计

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现代文字设计的趋向是追求图形性和个性 表现，这是信息爆炸与读图特征所要求的。
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现代文字设计的趋向是追求图形性和个性 表现，这是信息爆炸与读图特征所要求的。
来自传统的、民族的、文化的、审美的以 及心理的固有习惯的影响才构成了完整的视觉 阅读和全面的认知过程。
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现代文字设计的趋向是追求图形性和个性 表现，这是信息爆炸与读图特征所要求的。
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新标志是由汉字“杭”的篆书演变而来，运用江南建筑中标志性的翘 屋角与圆拱门作为表现形式，体现了中国传统文化和江南地域特征， 也体 现了杭州作为著名风景旅游城市的特点。 标志整体似航船， “杭”字古 意通“航”，反映了杭州得名自“禹航”的历史典故， 体现了杭州作为历 史文化名城的底蕴；又象征着今天的杭州正扬帆起航， 积极进取，意气风 发的精神风貌。
CREATIVE TYPEFACE DESIGN
创意字体设计
2015.3.17
第一讲：汉字设计
Chinese Characters Design
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标志以桂林山水及倒影为主造 型。以“米”作为创意点，构 成一幅美丽的风景画，充满诗 情画意，让人在进餐的时候享 受这轻松愉悦的心情。整个造 型简洁大方，富有音乐的律动 感，给人以想象的空间。
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几何字体
几何字体是一种基于几何形状设计的创意字体，它通常采用简单的线条和几何形状来设计 字体形状，使字体看起来更加简洁、现代和时尚。
创意字体的应用场景
品牌宣传
创意字体可以作为品牌标识和宣传语的重要组成 部分，通过独特的设计手法和表现形式，传达出 企业或产品的特定情感和信息，增强品牌认知度 和印象。
形象。
实例2
锤子科技的Logo，使用粗矩字 体，表现出其品牌的硬朗和直 接的风格，同时通过字体大小 和间距的调整，突出了“锤子
”二字，增强了识别度。
创意字体在包装设计中的应用
总结词
吸引力、突出产品特点、符合 品牌形象
实例1
某茶叶品牌的包装设计，使用手 写字体和清新的色彩，表现出其 产品源自自然、手工制作的特色 ，同时提高了产品的吸引力。
03
是一款Mac平台上的创意字体设计软件，具有简洁的界面和强
大的图形编辑功能，支持插件扩展。
常用的创意字体设计工具
鼠标
用于绘制图形和字体结构，可以选择不同类型和 大小的笔刷。
数位板
使用压感笔在数位板上绘制创意字体，提供更真 实的手感。
字体库
提供各种类型的字体，包括粗体、斜体、手写体 等，可应用于创意字体设计中。
书籍封面
书籍封面中的创意字体可以作为主要视觉元素之 一，通过其独特的设计和排版手法来表达书籍的 主题和风格，吸引读者购买和阅读。
广告宣传
在广告宣传中，创意字体可以作为主要视觉元素 之一，通过其独特的设计吸引受众的注意力，提 高广告的视觉冲击力和吸引力。
数字媒体
数字媒体中的创意字体可以用于网站设计、移动 应用、游戏界面等，通过其独特的设计和排版手 法来营造出独特的视觉风格和氛围，增强用户体 验和感知。

字的起源
图画
字的起源
图画文字
字的起源 象形文字
字的起源 文字体系
楷 体 草 体 行 体 隶 体 篆 体 （zhuàn）
字的发展历程
图画
图画文字
象形文字 文字
字的联想方法
方法：
❖根据字形变化的方法
❖根据字意变化的方法
根据字形变化的方法
菊
和
的形状十分接近
根据字意变化的方法
折
折的意思有：折断，折叠。
要求：手绘工场 ❖ 选择贴在墙壁上的一个Байду номын сангаас己 有灵感的字。
❖ 运用一种字的联想方法，也 可以将两种方法结合起来。
❖ 做到有趣，有新意。注意搭 配好合适的颜色和画面的干 净、整洁。

外扩
捺
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
钩
• 平钩、回钩、竖钩、竖弯钩、右弯钩、折 弯钩、左弯钩
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
• 标注：在背面标注班级、完整学号、姓名、 课程、作业、指导教师姓名
• 下页为给定范例字体 • 下下页为绘写方法参考
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
宋体宋 体宋体 黑体黑 体黑体
• 竖弯钩 1、左下角呈直角 2、右下角呈钝角 3、钩角外扩
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
• 右弯钩 • 1、右倾斜 • 2、钩呈锐
角 • 3、钩角向
上微扩
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
• 折弯钩 • 1、转角弧形 • 2、等粗 • 3、钩角微扩
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
• 左弯钩 • 1、整体呈弧形 • 2、钩角与折弯钩相同
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值

图5-34 改变重心位置
⑵ 改变结构比例 将汉字的部分偏旁、部首、结构进行夸大、缩小或者拉长、压扁，改变其比例结构， 使字形更独特。
图5-8所示为第五届亚洲艺术节海报，主题创意选用代表亚洲艺术的“舞乐剧书”， 四个汉字结合代表舞乐剧书传统艺术的物象图形，选用充满艺术气息的书法字体，准确 地传达出了艺术字的形态很 好地传达出了文字的精髓。
图5－8 “舞乐剧书”招贴设计
图5－9 “品雅”手册封面
借笔、共笔
《永耀嘉玲》 Lawrence Choy
《春夏秋冬丛书》 味冈伸太郎(日)
《赤彤丹朱》封面设计 吕敬人
三田市医师会标志 GK京都(日
图5-33 笔画共用实例
⒉ 结构变化 ⑴ 改变重心位置 字体笔画位移，变化空间布白，使结构更加紧凑，字形更别致。（图5-34）
《历》 味冈伸太郎(日)
大和青蓝高校校徽 松石博幸(日)
图5－4 科技类—— 科技、速度、简洁
图5－5 生活类—— 休闲、现代、品质
图5－6 文化类—— 典雅、人文、厚重
图5－7 医药类—— 清晰、明快、庄严
二、从文字含义出发来思考
从文字含义出发来思考主要是要明确字体传递何种信息内容，如何才能将文字的内 涵表达清楚，如何体现出词义。通过对字体的笔画、结构、形态变化的思考，才能使其 外在视觉形象同字的内容、词义高度融合。
⒈ 笔画变化 笔画变化是指在基本字体的基础上对汉字的笔画形态进行改变，通过变形、变异， 使创意后的字体更加独特、美观或更加统一。通常有笔画变形、笔画变异、笔画共用三 种。 (1) 笔画变形 笔画变形主要有以下几种方法： ① 拉长、压扁或放大、缩小笔画形状。（图5-26） ② 位移字体的笔画。（图5-27） ③ 运用统一的形态元素。（图5-28）

1.可读性 文字是人类长期的生产、生活过程中创造出来的代表 一定意义的识读符号。文字进一步的图形化是现代文 字设计的趋势。
《创意字体设计》
二、字体设计的原则
1.可读性 “图形文字”之所以给人带来视觉新意，是由于文字 原有形态的破与守来完成的。 “破”是对原有笔形、结构的突破，已构成新的形态。 “守”在于心的设计依然要保持人们对文字的识读性， 视觉新意要建立在固定的意识之上。 可读性、识读性是字体设计构成的基本原则。
《创意字体设计》
一、笔画规范 笔画特征往往是造成文字形体差异的最主要
因素。宋体、黑体、楷体的结构基本无异，然 而笔画形状的差异造成他们形体的变化，从而 形成各自鲜明的形态特征。
《创意字体设计》
一、笔画规范
宋体端庄秀丽、雍容富贵； 黑体粗壮有力、强悍醒目； 楷体圆润饱满、顿挫有力。
《创意字体设计》
现代文字设计的趋向是追求图形性和个性 表现，这是信息爆炸与读图特征所要求的。
来自传统的、民族的、文化的、审美的以 及心理的固有习惯的影响才构成了完整的视觉 阅读和全面的认知过程。
汉字设计的基本要求正是对各种汉字设计 基本规律的概括；能够帮助我们建立系统、全 面的设计意识。
《创意字体设计》
一、笔画规范
《创意字体设计》
现代文字设计的趋向是追求图形性和个性 表现，这是信息爆炸与读图特征所要求的。
《创意字体设计》
现代文字设计的趋向是追求图形性和个性 表现，这是信息爆炸与读图特征所要求的。
来自传统的、民族的、文化的、审美的以 及心理的固有习惯的影响才构成了完整的视觉 阅读和全面的认知过程。
《创意字体设计》
《创意字体设计》
《创意字体设计》
《创意字体设计》
新的标识的笔划更加流畅、并且笔划加粗，增强了力量感、历史沧桑感和稳重 感；原有整齐的外框，调整为篆刻的形式带有浓烈的金石和印章的味道；笔触调整 得更加斑驳，进一步强调了“中华老字号”的文化味道与历史悠久的特征。东道对原有 的标识正形与负形比例进行了精细调整，选用最能代表中国文化特色的红色为logo 图形的颜色。单色的使用增强了色彩在明度与色相上的识别性，和易用性。

GANXIELINGTINGZAIJIAN!--YUTAIXIANSHIYANZHONGXUETIANZHEN
鱼台县实验中学
田真
变体美术字的种类
3.装饰美术字
（以装饰手法取胜，绚丽多彩，富于诗情画意，应用范围最广泛的一种变体字）
变体美术字的种类
5、书法美术字（结合篆、隶、真、行、草等书法的特点。用毛笔或钢笔等绘出）
作业：变体美术字的设计
内容： 1. 用变体的方法把你的名字变得更有意思 2.选一个产品用变体的方法为它做做广告
变体美术字的设计这节课我们共同学习了有创意的字变体美术字在设计过程中我们可以从改变文字的字体笔画结构三方面着手字体可以通过象形装饰阴影立体书法体等五种表现形式展开联想迚行创意设计以达到我们想要的创意效果
大 家 Hale Waihona Puke ！古文字 今文字 现代文字
你更喜欢哪一种？为什么？
舞
更形象、更生动
变 体 字 美 术 字
说出它的设计巧妙在哪儿？
装饰变化 字形变化 笔画变化 结构变化
字形变化
笔画变化
结构变化
装饰变化
1.象形美术字（包括添加形象、笔划形象、整体形象、标记形象等等）。
变体美术字的种类
2.立体美术字（应用绘画透视的原理，现出文字的立体效果，醒目而突出。）
变体美术字的种类
4、阴影美术字（把平面美术字通过投影产生别具一格的艺术效果）
如果大家能够把学到的知识运用到以后的生活当中，多去发现生活中的美，多去 感受生活，用自己的创意装点、美化自己的生活，生活也将变得多姿多彩。
课后练习
选择一组你喜欢的字用变体美术字的形式 赋予它新的生命。
要求：变体美术字至少用两种创意方法进行设计， 构思巧妙、简洁、生动、体现主题。