创意简报培训

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第一部分：标准简报

创 意 简 报

本简报存客户主管、文案、美指处

名

称

地 理

位 置

规

模

描述：

描述：

描述：

户

型

描述：

市 场

状 况

描述：

竞 争

对 手 名称 介绍

描述：

消费者

人口统计说明：

消费形态描述：

推 广

策 略

形象建立期

正式发售期

持续销售期

阶段行销

品 牌

性 格

物理性：

感性：

单一主张/权重/支持

1）

2）

3）

广告

目的

文案要求

风格要求

必须要求

限制要求

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BACKGROUND背景资料

CLIENT:

客户：赵炜阳 BRAND:

品牌：三星 SWO NO.:

工作编号：

001

DATE:

日期：

2015.3.30

ACCOUNT GROUP

客户部：方华韬 Creative group:

创意部 毕妍 Controller

财务部 李欣怡

Job title:任务题目

三星手机的调研与推广

KEY CHARACTERISTICS OF THE BRAND产品主要特点

品牌涉及电子科技领域广，性能完善，外观设计具有良好的品牌特色，受众人群广，销量高，有良好的群众基础。

MARKET AND BRAND PERFORMANCE AND REASONS FOR PERFORMANCE

产品在市场上的表现和原因

三星手机在消费市场上有一定的群众基础，受众人群广泛，销量在同类品牌产品中排在前列。在电子产品竞争日益激烈的今天，三星的成功一部分源于产品本身性能完善，外观设计感强烈，另一部分与广告推广，品牌形象是分不开的。

COMPETITIVE ANALYSIS竞争对手分析

如今人们正处于高速发达的信息社会，对电子产品的需求越来越高，对电子产品的科技要求也越来越高，与曾经手机品牌中龙头老大诺基亚的辉煌不可同日而语，现在的手机只有科技含量变高才会更加受到消费者的青睐。三星已经在国内外同类产品中打响了不小的名号，在安卓系统的手机中一直处于领先位置，与苹果系统的较量还处于白热化阶段。苹果的使用人群品味更加高端，对手机的科技含量要求更加苛刻，而苹果也不断创新，不断刷新科技领域的新记录，是一个有力的竞争对手。

PREVIOUS ADVERTISING ACTIVITY先前的广告活动

实体店的推广。

GOVERNMENT AND OTHER RESTRICTIONS政府限制

无欺骗消费者行为。 CREATIVE BRIEF创意简述

CLIENT:

黑蚂蚁电台创意简报

1 、广告面对的问题点是什么？

黑蚂蚁电台目前未做过广告宣传，其知名度具有隐蔽性。

2 、机会点是什么？

1) 随着流媒体的发展，继豆瓣网之后，一系列以时尚潮流、文艺、小清新标榜的网站如雨后春笋，余音网，堆糖网，我爱搜罗等趣味性和文艺性较强的网站深受年轻一代的喜欢。而网络电台也已成为一种潮流趋势，黑蚂蚁电台作为一支新兴的电台新秀，有着蓬勃的生命力。

2) 黑蚂蚁电台相较其他竞争对手收听平台较广，栏目较丰富。

3 、广告投放后我们要让人们做什么？

首先是对黑蚂蚁电台有一个大致的了解，其次是让受众对其有个好印象，最后要将受众发展成黑蚂蚁电台的忠实听众。

4 、我们和谁（受众）交谈？

12~28 岁的学生和自由职业人群

5 、为什么他们是目标群体？

来自受众成分分析： 年龄段：12~18 37％

18~28 41.5％

28~38 14.1％

其他年龄段 7.4％

职业：

学生 39.4％

白领 17％

自由职业 23.5％

其它 20.1％

性别：

男 49.8％

女 50.2％

6 、他们目前对产品的看法或做法？

一部分完全没有听说过该电台；一部分只听说过，并未对其了解；还有一部分偶尔收听，但收听的随意性大，忠诚度不高；最后一部分是忠实粉丝。

7、他们目前对竞争对手的看法或做法？

与对黑蚂蚁电台的看法或做法类似。

8 、我们要告诉消费者的利益点是什么？

1) 能满足他们的业余消遣和兴趣爱好，传递声音正能量；（单一诉求点）

2) 能提供他们一个感悟生活的媒体平台；

3) 能增强他们对生活的积极性和乐观性；

4) 能让他们学习电台录制；

5) 能让他们了解世界，品味人生百态；

短视频制作培训方案

培训目标：

1.了解短视频制作的基本原理和流程；

2.掌握短视频制作的技术和技巧；

3.培养创意、团队合作和表达能力；

4.提升学员在短视频创作方面的综合能力。

培训内容：

第一阶段：基础知识介绍（2小时）

1.短视频的定义和特点；

2.短视频在社交媒体中的影响和应用；

3.短视频制作的流程和常用工具介绍；

4.案例分析和讨论。

第二阶段：短视频拍摄技术（4小时）

1.摄影基础知识和技巧；

2.短视频拍摄器材的选择和使用；

3.镜头语言和构图技巧；

4.光线调节和色彩搭配；

5.拍摄风格和风格化手法。

第三阶段：剧本创作和后期制作（4小时） 1.短视频剧本创作的基本原则和技巧；

2.角色和场景设置；

3.拍摄计划和拍摄清单的编制；

4.视频后期制作软件的选择和使用；

5.剪辑、配音、特效和调色等后期制作技术。

第四阶段：短视频创意与合作（2小时）

1.如何寻找创意灵感和独特的视角；

2.创意简报和团队讨论；

3.团队合作和角色分工；

4.表达能力和故事叙述技巧；

5.创作实践和作品分享。

培训方式和评估：

1.课堂理论讲解和案例分析；

2.实践操作和作品展示；

3.小组合作和讨论；

4.实际项目演练和实地拍摄；

5.培训结束后进行考核和评估。

培训师资和设备：

1.培训师资：具有丰富的短视频制作经验和教学经验的专业人士； 2.培训设备：提供专业的摄影器材、后期制作软件和实例案例。

培训效果及结业证书：

1.对于学员的考核成绩将进行评估，合格率达到80%以上可获得结业证书；

2.在培训结束后，学员将具备独立完成短视频制作项目的能力；

3.学员经过一段时间的实践和学习，可根据具体情况开设高级课程。

总结：

通过本次短视频制作培训，学员将了解短视频制作的基本原理和流程，掌握短视频拍摄技术和后期制作技巧，培养创意、团队合作和表达能力。通过实践演练和作品展示，学员将提高在短视频创作方面的综合能力，为今后的工作和创作提供有力支持。