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(完整版)创意简报

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第一部分：标准简报

创 意 简 报

本简报存客户主管、文案、美指处

名

称

地 理

位 置

规

模

描述：

描述：

描述：

户

型

描述：

市 场

状 况

描述：

竞 争

对 手 名称 介绍

描述：

消费者

人口统计说明：

消费形态描述：

推 广

策 略

形象建立期

正式发售期

持续销售期

阶段行销

品 牌

性 格

物理性：

感性：

单一主张/权重/支持

1）

2）

3）

广告

目的

文案要求

风格要求

必须要求

限制要求

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进度：

第一阶段

填表日期：

填表人：

第二部分：简报范例

创 意 简 报

本简报存客户主管、文案、美指处

名

称 圣安卓花园

地 理

位 置 成都南二环紫竹路

规

模 39071（建）16408（占）

描述：

苏格兰高尔夫球场名，世界三大球场之一。 描述：

成都传统意义上的富人区，是发展最快的区域，邻机场路 描述：

253户，是小项目，周边存在同等规模楼盘，也有大社区楼盘

户

型

3/2/3、42/2；127.38--168.21平方米；90%；少量复式。

描述：成都中产阶级的换房的目标户型，户型没有大的缺陷，

市 场

状 况

本区域作为程度竞争最激烈的区域，云集如银都、希望、乐民等诸多实力雄厚的发展商，总体规模很大，各项目大小有差异，水准却很高，售价由2000-5000元。

描述：产品的个性、特征是本项目最大的突破口。

竞 争

对 手 名称 银都/花园锦官新城/新加坡花园 介绍 规模大，水准高，有前期入伙的口碑效应

描述：几个项目由于入市早，已建立起相当的知名度，在规模、实力、景观等方面吸引圣安卓花园的客户群。

消费者

人口统计说明：30-45岁，有家庭，有子女，高等教育，文化、商务、媒体等高附加值行业，尊重自我价值，具有车辆，少部分为私营企业主，是成都中产阶级中的高消费层。

消费形态描述：第二、三次置业，以居住为主，少量是投资用，重视房屋的品质，尤其在环境等方面。

推 广

策 略

形象建立期

倡导纯粹英国绅士生活

正式发售期

展示英式的高雅生活

持续销售期

阶段行销

品 牌

性 格

物理性：

建筑外立面现代，建筑色彩、符号、功能强调休闲性。

感性：

理性、讲究、严谨、高品质、现代性

单一主张/权重/支持

1）英国贵族式管家（40%）

2）高品质休闲设施（20%）

3）考究、现代的园林（20%）

广告

目的

形象/促销/打击对手/取得信任等

建立全新、有别于成都地产目前概念的形象，做好7月入市前的准备。 精品文档就在这里

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文案要求

流畅、文雅，有深度

风格要求

高雅、简洁等

必须要求

电话/标志/地图/发展商

限制要求

避免殖民文化/本地文化

进度：

第一阶段10个工作日；第二阶段15个工作日。

填表日期：

填表人：

第三部分：楷模简报

创 意 简 报（一）

客户：

客户 品牌 工作号码

日期

业务及策略组负责人

创意组负责人

设计组负责人

媒体组负责人

制管组负责人

活动要求：

活动性质、工作内容

目标对象：

人口统计变数特征、生活型态、产品使用、态度

广告所要达成的目的

单一化的主张：

主张的支持点：

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必要列入事项：

商标、电话号码、位置等

希望达到的品牌形象

友善的、讲究的、现代的等等

创意的进度: 业务群总监签字

业务组：

客户：

创 意 及 媒 体 简 报（二）

背景资料

客户：

客户

品牌

工作号码

日期

业务及策略组负责人 创意组负责人 设计组负责人 媒体组负责人 制作组负责人

品牌特性:

物理性／感性

市场与品牌现况:

并说明原因

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竞争分析:

是谁？他们如何定位？如何不同？

（记得附上竞争者广告）

过去的广告活动:

时间、地点、多少钱（包括我们的和竞争者的）

法规及其他限制:

JWT创意简报

TCL王牌 HiD创意简报

2001年４月24日

TCL“HiD“Creative Brief

Apil 24,2001

品牌远景（Brand Vision）：

释放新方位，新层次的兴奋体验

Unleashing new dimensions of eaxcitement

广告目标（Advertising Objective）

通过重点传达ＨiＤ科技上的突破-提供３６０度，全方位的兴奋体验，清晰地确立ＴＣＬ在国内彩电品牌中的科技领导者的地位。

TO establish TCL as the clear innovation leader among television brands by leveraging HiD’s

technological of 360 degree ,multi-dimensional Viewing excitement.

合集下载

广告创意简报范文

广告创意简报范文

广告创意简报范文

【广告创意简报】。

一、广告背景。

公司产品，新型智能手表。

目标受众，年轻人群。

广告目的，提高产品知名度，增加销量。

二、市场分析。

随着科技的不断发展，智能手表已经成为年轻人日常生活中的必备品。然而，市场上智能手表品牌众多，竞争激烈。为了在市场中脱颖而出，我们需要一个具有创意和吸引力的广告来吸引目标受众的注意。

三、目标受众分析。

我们的目标受众主要是年轻人，他们对科技产品有着浓厚的兴趣，对时尚潮流也有一定的追求。他们喜欢尝试新鲜事物，注重个性和品味。因此，我们的广告需要具有时尚感和个性化，能够吸引他们的眼球。

四、广告创意。

基于以上分析，我们提出了以下广告创意：

1. 广告主题，时间的玩味，生活的态度。

2. 广告形式，视频广告。

3. 广告内容，我们将通过一段生动有趣的视频来展现智能手表的功能和特点。视频以年轻人的生活场景为背景，展现他们在不同场合下使用智能手表的场景，比如运动、社交、旅行等。同时，我们将突出智能手表的个性化定制功能，让年轻人感受到智能手表的时尚和个性魅力。

4. 广告语，掌握时间，享受生活。

五、广告传播渠道。

1. 社交媒体，我们将在Instagram、Facebook等社交媒体平台发布广告视频，通过精准的定位广告投放，将广告展示给我们的目标受众。

2. 线下活动，我们将在大学校园、时尚展会等地方举办线下活动，让年轻人亲身体验智能手表的魅力。

3. 合作推广，我们将与时尚博主、体育明星等合作，让他们成为我们产品的代言人，提升产品的知名度和影响力。

六、广告效果评估。

1. 销售数据，通过广告发布后的销售数据来评估广告效果，比如销售量的增长情况。

2. 反馈调查，通过对目标受众的反馈调查，了解他们对广告的认知和接受程度。

3. 网络曝光度，通过社交媒体平台的数据统计，评估广告在网络上的曝光情况。

七、总结。

通过以上广告创意简报，我们希望能够通过创意、有趣的广告吸引目标受众的注意，提高产品的知名度和销量。同时，我们也将不断优化广告策略，以确保广告的有效传播和营销效果。

广告创意简报范文 2

广告创意简报范文 2

广告创意简报范文

一、广告简报标题，新品上市——“清爽夏日”系列饮料广告创意简报。

二、广告创意简介：

夏日炎炎，炎热的天气让人们急需一款清凉解渴的饮料。为满足消费者对清爽饮品的需求，我们特别推出了“清爽夏日”系列饮料，包括柠檬味汽水、葡萄味果汁饮料和西瓜味冰镇茶。本次广告创意旨在通过清新、清爽的画面和音乐，吸引消费者的眼球，让他们对我们的新品产生浓厚的兴趣。

三、目标受众：

本次广告的目标受众为年轻人和上班族，他们在炎热的夏季更加渴望一款清凉解渴的饮料，以缓解身心疲惫。我们的目标受众主要是18-35岁的年轻人，他们对时尚、健康和品质有着较高的追求，他们是我们产品的主要消费群体。

四、广告创意内容：

1. 视频广告，我们将拍摄一支以夏日清凉为主题的短视频广告，通过清新的画面和音乐，展现出产品的清爽口感和解渴效果。视频将以户外夏日场景为背景，展现年轻人在户外运动、聚会、享受阳光的场景，通过喝下“清爽夏日”系列饮料，他们得以在炎炎夏日中感受到清凉和舒适。

2. 广告语，我们将设计一系列简洁、生动的广告语，如“清爽一夏，从饮料开始”、“解渴不如‘清爽夏日’”、“夏日炎炎，清凉一杯”等，以吸引受众的注意力，加强产品的卖点。

3. 社交媒体营销，我们将在各大社交媒体平台上发布产品的宣传海报和短视频，通过线上推广，扩大产品的知名度和影响力。同时，我们还将借助明星代言、网红合作等方式，增加产品的曝光度，吸引更多年轻消费者的关注。

五、广告创意特色：

1. 清新、清爽的画面和音乐，符合产品的口感和定位；

2. 年轻化、时尚化的广告语，能够吸引目标受众的关注；

3. 多渠道、多形式的推广方式，能够将产品广告传播到更多的潜在消费者中。

六、广告创意预期效果：

通过本次广告创意的推广，我们预计可以在夏季销售旺季中获得更多的关注和销量。同时，我们也希望通过本次广告创意的传播，提升品牌形象和知名度，为产品的长期发展打下良好的基础。

XX创意简报

XX创意简报

XX广告创意简报

客 户： 华晨 产 品：XX轿车 时间：2005 年 6 月 4 日

需要做什么（包括实际的指引）？

使用各种相关的媒体全面支持XX轿车的上市，包括TVC、报纸、杂志、户外、互联网、终端POP、夹报等。

1、 我们期望广告做什么？

吸引处于人生第二阶段的男性，让他们选择XX作为他们的第一辆车。

2、产品定位

对小有所成又渴望更大成功的年轻成熟男人来说，XX是一款轿车的产品品牌，它像一匹漂亮的战马，带给你驶往成功的力量，因为它具有流线型的外观和强劲的动力。

3、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？

目标对象：

30—40岁，生活在一、二级城市。私企老板、高级白领、公务员，事业小有成就的男性。

他们的事业已经有所起色，与初生牛犊的年轻人相比，他们已经开始踏上通向成功的道路，对成功的强烈渴望正吸引着他们继续向前进发。

过往的成就，练就了他们日渐丰满的羽翼，并让他们相信自己具备成功的潜力。但是通往成功的现实道路上，总是充满了不为他们所能控制、但又不得不遵循的潜规则，以及许许多多不确定性的因素，让他们感到迷茫、困惑、阻力重重，他们对自己能否一定取得成功没有把握，缺乏足够的信心。跃跃欲试的雄心也不得不有所收敛。

一辆外型优雅流畅、动力充沛的轿车，对于他们是一种力量，能帮助他们规避前进路上的阻力，增强他们展翅飞翔的信心，推动他们穿梭自如地到达成功的目的地。

关键洞察：知道自己有成功的潜力，却不知道自己是否有足够的力量去达到成功。

4、我们期望广告引起什么单一的反应？

流畅动力，放飞雄心

优雅的外形下蕴含着内在的动力，助你放飞成功的雄心

5、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？

优雅的推动力：

1、 优雅、动感的流线型外型

 流线型车身，线条舒缓流畅；风阻系数达到0.25

广告创意简报范文 3

广告创意简报范文 3

广告创意简报范文

一、广告创意简报。

1. 广告名称，新品发布会。

2. 广告目的，推广公司新产品，提升品牌知名度，吸引目标客户群体。

3. 广告受众，公司合作伙伴、行业媒体、潜在客户。

4. 广告形式，线上直播发布会。

5. 广告语，探索未知，创新未来。

6. 广告内容：

（1）产品介绍，新品发布会将重点介绍公司最新研发的智能家居产品，包括智能灯具、智能家电、智能安防等，展示产品功能和优势。

（2）品牌故事，通过品牌故事展示公司的创新历程和技术实力，强调产品的研发背景和市场需求。

（3）客户见证，邀请已使用新产品的客户分享使用体验和感受，增加产品的可信度和吸引力。

（4）抽奖互动，在发布会中设置抽奖环节，吸引观众参与互动，增加活动趣味性和参与度。

7. 广告媒体，线上直播平台、公司官方网站、社交媒体平台。

8. 广告预算，预计投入10万元人民币，包括场地租赁、礼品准备、线上推广等费用。

9. 广告执行时间，预计于XX年XX月XX日举办，活动时长2小时。

10. 广告效果评估，通过线上观看人数、互动参与度、销售数据等指标进行评估，并根据反馈意见进行后续调整和优化。

二、广告创意简报范文。

尊敬的各位领导、合作伙伴和媒体朋友：

我们将于XX年XX月XX日举办一场新品发布会，旨在推广公司最新研发的智能家居产品，提升品牌知名度，吸引更多目标客户群体。活动将采用线上直播形式，届时将邀请您共襄盛举，共同见证这一创新盛事。

本次发布会将重点介绍公司最新研发的智能家居产品，包括智能灯具、智能家电、智能安防等，展示产品功能和优势。同时，我们将通过品牌故事展示公司的创新历程和技术实力，强调产品的研发背景和市场需求。此外，我们还邀请已使用新产品的客户分享使用体验和感受，增加产品的可信度和吸引力。在发布会中，我们还将设置抽奖环节，吸引观众参与互动，增加活动趣味性和参与度。