十大影视广告植入案例盘点 成功的影视广告植入有哪些
在影视作品里植入品牌广告，其实早就是一个很成熟的产业了。在国内影视市场越来越有“钱景”的环境下，品牌与影视作品的合作也越来越多。今天，鹿豹座平台小编为大家盘点十大影视广告植入的成功案例。
案例一：三牛食品植入《我是歌手》第四季
《我是歌手》是湖南卫视推出的海内外歌手巅峰对决节目， 根据《我是歌手》受众行为习惯和上海三牛食品的目标客户群体类型，鹿豹座分别在《我是歌手》第四季第十一期歌手直播间环节和第十二期、第十三期正片中巧妙植入三牛食品品牌，借助节目拥有的高收视率，实现三牛品牌强曝光。并且，在品牌植入的同时，鹿豹座捆绑节目中产品植入的环节和内容亮点，对搭载三牛品牌的图文内容进行多渠道网络推广。 最终使得三牛食品网络知名度大幅提升，沉寂多年的老品牌获得年轻受众和消费者的青睐，获得了1亿以上的品牌曝光量。在品牌植入推广后，“三牛”百度指数跃升至301，整体搜索量有较大提升。
案例二：英菲尼迪植入《是！尚先生》
《是！尚先生》是湖南卫视的一档青春时尚职场偶像爱情剧。该剧于2016年6月8日在湖南卫视青春进行时剧场首播，首播收视便以全国网收视率1.34%，份额8.27%的整体表现傲视荧屏，位列同时段全国第一。日产汽车公司旗下豪华车品牌英菲尼迪（Infiniti）与《是！尚先生》达成合作，在剧中植入英菲尼迪汽车。鹿豹座作为英菲尼迪《是！尚先生》的互联网新媒体宣传服务公司，通过“道具植入+网络宣传推广”，使得英菲尼迪品牌知名度、品牌好感、产品搜索指数等都在推广期间有了大幅上涨。（综合数据得出，此次推广英菲尼迪整体曝光量达到269.8万~300.8万次，后续仍将不断增长。英菲尼迪百度指数从之前的1.5万左右跃升至1.7万以上，最高点达到22万以上！并且，英菲尼迪QX30这款车的搜索指数从一开始的566点上升到最高的1391点，上涨了145%。） 案例三：隆里古城植入《天天向上》《开门大吉》等多档节目
影视剧中的植入式广告
对于电影《爱情呼叫转移2》里的一个植入式广告，范伟带着林嘉欣在逛珠宝店，是瑞恩珠宝的植入广告。
这种植入，在剧中人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物,与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，对观众的吸引力不强，记忆度不高。
镜头虽在视觉焦点处清晰出现瑞恩珠宝的LOGO，并且全方位展现了专卖店的形象，但这种植入瞬间即逝，对观众的吸引力不强。
对于电影《手机》里植入式广告，全都是摩托罗拉手机，每隔几分钟，画面就会出现一次；还有“中国移动通信”的广告植入，也是每隔几分钟就听到剧中电视在播放。
这种植入式广告，是在剧情表演中，将产品作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，产品处于画面中央并聚焦体现，并且由剧中人物演示产品的用途。
这种植入显得生硬，且本剧中此种手机出现得过多，几乎所有人使用的都是同种牌子的手机，有点违背常理，植入得过于明显，让人觉得厌烦。还有“中国移动通信”的植入，每次听到电视里都是播放着一只广告，太明显，太假，让观众明显感觉到是广告，不免让人心生抵触。
对于电影《大腕》里的植入式广告，属台词植入。 通过主人公的台词把产品的地位、特性等直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。 这句台词就直白地说明了柯达、微软的地位。
在电视剧《蜗居》中的植入式广告中，剧中人物小贝和海藻在哈根达斯店门口发生的为了给心爱的人买一个价值不菲的冰激凌而感人至深的一幕。
这种植入式广告将产品或品牌专卖店作为影片情节的一部分， 与影片中的人物、情节联系起来，利用产品为剧中人物安排、设计情节，显得顺利成章，使观众在感动之余也对产品或品牌产生深刻影响。
电视剧《无懈可击之美女如云》里的植入式广告，本剧直接在片名中插入清扬品牌的广告词，请编剧来量身定做职场剧，该品牌直接在剧中成为职场背景，产品与剧情及剧中主要角色的巧妙结合，使产品或品牌的剧情桥段成为故事发展的重要道具、环节或线索，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。综合运用各种植入方式，使产品或品牌充分曝光，并且还有台词和情节的烘托，最重要的是品牌已经融入全部剧情，随着剧情的发展、人物命运的起伏，使受众不断对品牌或商品加深印象。
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电影植入广告分析
作者：张文婧
来源：《电影评介》2017年第16期
电影植入广告是指将产品或品牌以电影情节为载体，将宣传品牌和电影融合在一起的广告形式，它将产品或品牌及其代表性的视觉符号形象或者服务产品，通过电影影像表现出来，从而以不知不觉的方式将产品、品牌传递给观众，对产品、品牌起到宣传推广的作用，最终达到营销的目的。
2017年6月23日《变形金刚5：最后的骑士》正式登上银幕，凭借极强的号召力，零点场就拿下4175万元的票房。在影片在带来精彩视听震撼的同时，也让观众记住了电影中出现的众多品牌。所以，随着《变形金刚5》电影的热映，不仅赚足了票房，而且也由于电影中的植入广告带动了大批量的产品销售。
一、《变形金刚5》植入的广告种类
（一）汽车
在整个《变形金刚》系列电影中，故事的情节开展都是围绕着机器人大战而展开的，这些机器人都是由各种汽车变形而成，包括众多的知名汽车品牌。其中在整个《变形金刚》系列影片中，主角大黄蜂就是由Camaro汽车变身而成，汽车品牌形象与电影中的角色形象完美契合。
（二）二手车网站
影片开场30分钟左右，当男主角逃命到了一个废弃的旧车场，展开了一段人与汽车人的“欢笑打闹”时，广告的植入已经了无声息地出现在银幕上。为了寻找同伴，大黄蜂打开电脑，竟然打开了二手车的官方网页，二手车网站就这样进入了人们的视线。
（三）视频终端
某视频终端品牌不止一次出现在《变形金刚》系列电影之中了，此次在《变形金刚5》中，“汉尼拔”的座驾，正是一辆该品牌的超级汽车LeSee，这辆LeSee的升级版本LeSee PR在《变形金刚5》中出现将变成汽车人战斗，等着与擎天柱、大黄蜂一起帮助主角拯救世界。该品牌汽车以机器人形象植入电影中，能够和影片内容匹配很好的契合在一起。
我国影视剧中植入式广告优劣势分析
随着我国电影和影视剧产业的迅速发展，植入式广告也成为了一种主流的营销手段。植入式广告是指在电影或影视剧中以一种自然而不突兀的方式进行产品的宣传和推广。当今，越来越多的影视剧作品采用植入式广告，以获取额外的收益和推广产品。在这篇文章中，我们将对我国影视剧中植入式广告的优劣势进行分析。
优势一：提高品牌曝光度
植入式广告可以在影视剧中巧妙地展示产品，提高品牌曝光度。当观众看到角色在使用某个产品或穿着某个品牌的服装时，会自然而然地对该品牌产生好感，并在日常生活中更加关注和购买相关产品。比如在某部热播的偶像剧中，女主角使用的化妆品是某个知名品牌，在观众心目中留下了深刻的印象，从而在市场上带动了品牌的销量。对于品牌来说，植入式广告是一种非常有效的曝光途径。
优势二：增加收益来源
对于制作影视剧的公司来说，植入式广告可以成为一种额外的收益来源。在现实生活中，影视剧的制作成本属于高昂的，经常需要靠电视台或视频网站平台的播放费和广告投放来弥补成本。而植入式广告正好可以成为一种有效的补充，不仅可以提高剧集的制作质量和水平，还能够为制作公司带来更多的经济利益。在商业化的今天，植入式广告为影视剧提供了更加多元化的收益来源，对于制作公司来说是一大利好。
优势三：增加观众体验
植入式广告在一定程度上可以提高观众的观看体验。相比于传统的中断式广告，植入式广告更能够与剧情场景融为一体，避免了因广告打断剧情而引起的不适感。观众不会因为频繁冗长的广告打扰而失去继续观看的兴趣，而是可以在剧情中获得更加自然和愉悦的观看体验。植入式广告可以提高影视剧的观看质量，让观众更加愿意接受和认可。
劣势一：过度商业化
随着植入式广告的普及，一些影视剧因为植入式广告的过度使用而导致剧集的内容受到影响，呈现出过度商业化的倾向。有时候，一部影视剧中出现大量的植入式广告，甚至有可能因为广告和剧情脱节而引起观众的反感，观众会认为这是制作公司为了赚取更多广告费而不顾剧情质量和观众感受。在过度商业化的情况下，植入式广告对于影视剧而言是一种负面影响。
