视频-快速变化的时代

New Media新兴传媒传媒∷MEDIA 2021.2（下）55短视频时代移动营销策略研究——以快手短视频平台为例文/乐上泓根据第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国短视频用户规模已达到8.18亿，占整体网民数量的比例超过87%。

与此同时，短视频带货已经成为移动营销的一种重要方式。

基于此，笔者以短视频平台快手为例，探讨短视频营销的主要策略。

一、移动营销语境下的“人—货—场”重构智能手机的普及使得越来越多的用户可以通过移动终端来获取产品信息，并且在线上完成产品购买行为，压缩了用户从注意到购买的时间和空间距离。

移动营销不同于线下购物“人—货—场”相互分离的状况，其将用户、产品和卖场都迁移到了移动终端之上，用户从获取产品信息到购买产品的过程都可以在智能手机终端上完成。

在当前的移动营销语境下，短视频成为连接与重构“人—货—场”关系的一个重要营销手段。

1．短视频与移动营销中的“人”。

短视频时代，大数据技术能够以较快的效率和较低的成本进行更加精准的用户画像，并利用算法分发智能化地为用户提供个性化的产品和服务。

提升移动营销的效果，必须要清楚地知道移动时代“人”的注意力究竟聚焦在哪里。

据第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，在手机网民经常使用的各类APP中，短视频的使用时长位列第四，占比达到8.8%。

无疑，短视频已经成为移动互联时代连接品牌与用户的重要纽带，成为寻找用户、发现用户、了解用户、服务用户的重要营销工具。

对于拥有大量活跃用户的快手而言，其在2020年春节期间通过联手央视春晚发放10亿红包的方式，取得了实时在线用户超越同领域最大的竞争对手的优异成绩，并最终创下了快手春晚直播间累计观看7.8亿人次、最高同时在线人数2524万的历史纪录。

数以亿计忠诚度极高的用户和强社交关系链成为其发力移动营销的重要基础条件。

2．短视频与移动营销中的“货”。

不同于传统营销的人、货分离状态，移动营销将“人”与“货”紧密地结合在了移动终端上，用户可以边看边买，这就极大地压缩了传统的AIDMA营销模型中从“注意”到“购买”的时间和空间距离。

短视频时代如何提高内容的可视化水平在这个短视频盛行的时代，内容的可视化水平成为了吸引观众、传递信息的关键。

那么，如何才能提高短视频内容的可视化水平呢？首先，我们要明确什么是可视化。

简单来说，可视化就是将抽象的、复杂的信息以直观、易懂的图像、视频等形式呈现出来，让观众能够快速理解和接受。

对于短视频而言，可视化不仅仅是画面的清晰和美观，更是如何通过画面、音效、文字等元素的组合，有效地传达核心信息，引发观众的情感共鸣。

一个好的短视频，其画面质量是至关重要的。

清晰、稳定、色彩鲜艳的画面能够第一时间抓住观众的眼球。

这就要求我们在拍摄时，要注意光线的运用，选择合适的拍摄设备和角度。

如果条件允许，使用专业的摄影器材当然是最好的，但即使是用手机拍摄，只要掌握好光线和角度，也能拍出不错的效果。

比如，在光线充足的环境下拍摄，避免逆光导致主体过暗；运用不同的拍摄角度，如俯拍、仰拍、侧拍等，来展现事物的不同特点。

除了画面质量，画面的构图也不容忽视。

合理的构图可以让画面更加有层次感和美感。

常见的构图方法有对称构图、三分法构图、引导线构图等。

对称构图能够给人一种平衡、稳定的感觉；三分法构图则将画面分为九宫格，将主体放在交叉点或线上，使画面更加协调；引导线构图则利用线条引导观众的视线，突出主体。

在拍摄时，可以根据拍摄的主题和场景选择合适的构图方法。

音效也是提高短视频可视化水平的重要因素之一。

合适的背景音乐和音效能够增强视频的氛围感和情感表达。

比如，拍摄一个温馨的家庭场景，可以选择轻松欢快的背景音乐；拍摄一个紧张刺激的冒险视频，可以选择节奏强烈的音效。

同时，要注意音效的音量和与画面的配合，不能让音效过于突兀或者盖过了主体声音。

文字在短视频中虽然不是主要元素，但运用得当也能起到画龙点睛的作用。

简洁明了的文字能够帮助观众更好地理解视频的主题和重点。

文字的字体、颜色、大小和出现的方式都要与视频的整体风格相匹配。

比如，对于一个轻松幽默的短视频，可以选择一些俏皮可爱的字体；对于一个正式严肃的视频，则要选择端庄大气的字体。

121.传统主流媒体在传播渠道方面拥有更多的优势。

随着新媒体的出现和发展，以微博、微信等为代表的新媒体平台迅速崛起，移动互联网时代的传播格局发生了巨大变化。

短视频成为信息传播最主流、最便捷的方式，主流媒体面临着严峻挑战。

一、“破圈”的意义（一）迎接新形态近年来，短视频异军突起，以其独特的内容和传播方式快速占领市场。

短视频因其生产流程简单、制作成本低、传播速度快等特点，更适合在移动互联网上传播信息。

“破圈”，意味着主流媒体在短视频的传播上更有作为，成为受众“新宠”。

主流媒体运用短视频进行内容创作与生产，可以直接提升媒体的影响力，扩大媒体受众面。

通过融合媒体的多平台生产和发布，实现多终端传播与多渠道分发，提升用户粘性，实现规模效益，增强媒体的传播力。

主流媒体通过短视频进行内容生产与传播有利于抢占信息制高点和舆论场话语权。

（二）多元化转型互联网的发展不仅改变了人们的生活方式和消费模式，也改变着人们的思维方式和话语体系。

在这个大背景下，媒体融合是大势所趋，主流媒体要积极探索高质量短视频内容产品，做大做强主流舆论，“破圈”短视频时代主流媒体记者如何“破圈”王双麟摘要：随着5G、人工智能等新技术的快速发展，短视频迅速成为信息传播的主要渠道。

面对短视频传播中内容同质化、媒体影响力式微等问题，主流媒体记者要积极转型，以创新为动力，以优质内容生产为核心竞争力，以主流价值观为引领，生产出更多高品质短视频内容产品。

习近平总书记指出，要推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。

从国际经验看，传统媒体和新兴媒体融合发展的阶段不同。

关键词：短视频；主流媒体；破圈是目前主流媒体转型发展的一个重要方向。

对于记者而言，“破圈”意味着打破原有传播边界，融入更广阔的传播空间，为受众提供更丰富多元、更为个性化和精细化的新闻信息。

“破圈”的意义在于从单一的信息传播者向“内容生产者”转变。

如今，短视频已成为公众获取信息、获取服务、休闲娱乐的重要渠道。

短视频时代新媒体内容的新形式随着互联网的快速发展，短视频成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。

短视频以其简洁、生动的形式，吸引了大量用户的关注。

在这个短视频时代，新媒体内容也在不断创新，呈现出了新的形式和特点。

一、微电影：小剧场的大表演微电影是一种以短视频形式呈现的电影作品，通常时长在10分钟以内。

与传统电影相比，微电影更加注重情节的紧凑和表达的简洁。

微电影以其独特的叙事方式和精彩的剧情，吸引了大量观众的关注。

微电影的制作成本相对较低，制作周期较短，因此成为了许多新媒体平台和自媒体创作者的首选形式。

二、Vlog：记录生活的新方式Vlog（Video Blog）是指以视频形式记录个人生活、经历和见闻的博客。

通过Vlog，人们可以分享自己的日常生活、旅行经历、美食探索等内容。

Vlog以其真实、生活化的特点，吸引了大量年轻用户的关注。

Vlog的制作相对简单，只需要一部手机和一些简单的剪辑工具，就可以轻松制作出精彩的视频内容。

三、直播：实时互动的新媒体形式直播是指通过网络实时传输视频内容，让观众可以在实时互动中观看和参与。

直播以其真实、互动的特点，吸引了大量用户的关注。

在直播中，观众可以与主播实时互动，提问、点赞、送礼物等，增加了用户的参与感和粘性。

直播内容形式多样，既有娱乐性的直播，也有教育性的直播，满足了不同用户的需求。

四、短视频剧集：迅速吸引用户的新方式短视频剧集是指以短视频形式呈现的连续剧作品。

与传统电视剧相比，短视频剧集更加紧凑、精彩，更容易吸引用户的关注。

短视频剧集通常每集时长在10分钟以内，每集都有一个精彩的情节，让观众一次次地追剧。

短视频剧集的制作周期较短，更容易吸引年轻用户的关注。

五、UGC内容：用户创作的新媒体形式UGC（User Generated Content）是指由用户创作和分享的内容。

在短视频时代，UGC内容成为了新媒体内容的重要组成部分。

用户可以通过短视频平台，自主创作和分享自己的作品，与其他用户进行互动和交流。

互联网短视频的时代背景与成功案例随着互联网的快速发展，短视频成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。

短视频以其简洁、生动的形式，吸引了大量用户的关注和参与。

本文将探讨互联网短视频的时代背景以及一些成功的案例。

一、互联网短视频的时代背景1. 移动互联网的普及随着智能手机的普及和移动互联网的发展，人们可以随时随地通过手机观看视频。

这为短视频的兴起提供了便利条件。

2. 用户需求的变化传统的长视频内容往往需要较长的观看时间，而现代人的生活节奏越来越快，时间成为了稀缺资源。

短视频以其简短的时长，迎合了用户碎片化、快速获取信息的需求。

3. 社交媒体的崛起社交媒体平台如微信、微博等的兴起，为用户之间的信息传播提供了更广阔的平台。

短视频作为一种生动有趣的内容形式，更容易在社交媒体上引起用户的关注和分享。

二、成功案例1. 抖音抖音是一款由字节跳动推出的短视频应用，于2016年上线。

抖音以其独特的音乐配合和创意的视频内容，吸引了大量年轻用户的关注。

抖音通过智能推荐算法，为用户提供个性化的内容推荐，进一步增加了用户的粘性。

2. 快手快手是一款由北京快手科技有限公司推出的短视频应用，于2011年上线。

快手以其简单易用的操作界面和丰富多样的内容，吸引了大量用户的参与。

快手通过用户生成内容（UGC）的模式，让用户成为内容的创作者和传播者，进一步增加了用户的参与度。

3. B站B站是一家以动画、游戏、影视等领域为主的弹幕视频网站，于2009年上线。

B站以其独特的弹幕评论系统和丰富多样的内容，吸引了大量二次元文化爱好者的关注。

B站通过用户生成内容和社区互动的模式，形成了独特的用户粘性和社群效应。

三、互联网短视频的发展趋势1. 垂直领域的深耕随着短视频市场的竞争日益激烈，平台开始向垂直领域进行深耕。

例如，美食、旅游、健身等领域的短视频平台逐渐崛起，为用户提供更专业、精准的内容。

2. 直播与短视频的融合直播和短视频作为两种不同的内容形式，具有各自的优势。

新媒体时代短视频对大学生影响研究新媒体时代的快速发展与普及，给大学生们的生活带来了很多新的变化。

短视频作为新媒体的一种重要形式，广泛受到大学生们的喜爱和追捧。

短视频对大学生的影响究竟是积极的还是消极的，需要进行深入的研究和分析。

短视频对大学生的积极影响主要表现在以下几个方面。

短视频可以为大学生提供一个丰富多彩的娱乐方式。

短视频内容丰富多样，包含了音乐、舞蹈、搞笑等各种元素，给大学生们带来了很多欢乐和放松。

短视频还可以为大学生们提供时尚潮流和流行文化的信息，使他们能够紧跟时代的步伐，更好地融入社会。

短视频对于大学生的学习和知识获取也有着积极的影响。

短视频平台上有很多优质的教育类短视频，涵盖了各个学科领域，可以为大学生们提供很好的学习资源。

这些视频内容简洁明了，通俗易懂，有助于大学生们更好地理解和掌握知识。

一些具有专业知识的大学生还可以通过制作短视频来分享自己的学习心得和经验，推动知识的传播和交流。

短视频对大学生的消极影响也是不可忽视的。

过度追求短视频的快节奏和刺激性，容易导致大学生沉迷影响到学习和生活的正常秩序。

尤其是在晚上休息时间，很多大学生会沉迷于刷短视频，导致睡眠不足，影响到第二天的学习和工作状态。

短视频中的一些低俗、暴力、违法等不良内容对大学生的价值观和行为方式的塑造有一定的负面影响。

短视频平台上存在一些不负责任的制作人和用户，他们发布的内容可能包含低俗的语言、不端的行为和不健康的思维方式，这些内容容易误导和影响到大学生。

短视频过度依赖视觉和听觉刺激的特点，可能会使大学生们对于文字和长篇阅读的能力产生退化。

过度追求短视频的快餐式消费模式，容易让大学生们缺乏耐心和思考的能力，无法从更深层次去理解和思考问题。

短视频在大学生群体中的影响是复杂而多样的。

短视频既可以为大学生提供娱乐和放松，也可以为他们的学习和知识获取提供便利。

过度追求短视频的刺激性和不良内容对大学生的生活和学习也带来了一些负面影响。

短视频时代下高校思政教育的分析与研究摘要：互联网的时代背景下，短视频的横空出世引领了新一轮的网络风向变革，短视频的内容丰富多样、变幻莫测、传播速度快，很多人受到短视频的影响，大学生也不例外，不少的大学生都沉迷于刷短视频。

在这样的背景下，高校应该把短视频优点利用起来，创新思政的教育工作。

关键词：短视频思政教育一、短视频时代下高校思政教育的现状随着互联网的不断发展，以抖音、快手为代表的短视频APP受到各个年龄段用户的追捧和喜爱。

大学生有大量的碎片化时间以及较高的信息接受程度和主动性，毋庸置疑是短视频APP的主力用户。

短视频的迅速发展犹如一把双刃剑，一方面，短视频的风靡使得高校学生接触了更多碎片化的消息，学生能不能正确理性的看待这些社会热点问题呢？在网络信息风暴的袭击下，“网络暴力”也不容忽略，三观不正道德败坏的热点新闻的不断传播，影响着学生们正确价值观的形成。

另一方面，短视频的不断发展，使人们在短视频中就能学到很多原本在高校课程中才有的内容，打破了传统教学的“垄断”方式。

学习的对象不再局限于高校的学生，每个人都可以通过短视频的方式来获取自己想要学习的内容。

比起传统高校的课程来说，短视频学习的便捷性、随时随地性也显得更加具有优势。

冗杂多样的短视频内容对正处于教学关键的高校学生产生极大的冲击，高校应该根据相关情况做出对应的措施，做好学生的思政教育。

二、短视频给高校思政教育带来的影响（一）挑战1.高校学生未涉足社会，对信息的鉴别能力不强短视频的风格五花八门，信息质量参差不齐。

由于有些学生涉世未深，处于极易受到影响的阶段，容易被网络上的内容牵着鼻子走。

而短视频的传播速度快，误导性的内容也层出不穷比如表演恶俗、浮夸内容、传播不良、触碰法律底线等信息，不利于大学生健康成长。

甚至在好奇心旺盛的驱动下，会不由自主的模仿视频里的高危动作，造成不可挽回的悲剧。

有些短视频内容刺激且低俗，抓人眼球，在大学生心理认知不完全的情况下，对内容的优劣难以做出判断，价值观逐渐被模糊了边缘。

新媒体的5种变革趋势随着社交媒体、移动互联网、大数据等新兴技术的不断发展，新媒体领域正在经历着翻天覆地的变革。

在这个快速变化的时代，了解新媒体的变革趋势，掌握新技术和新传播方式，对于企业和个人都具有重要的意义。

本文将从五个方面，分别探讨新媒体的变革趋势。

一、社交媒体的全面发展随着社交媒体的全面发展，人们对社交媒体上的内容越来越感兴趣。

越来越多的企业将社交媒体作为重要的市场营销工具，依托社交媒体，可以在网络上建立企业形象、产品形象、品牌形象。

同时，社交媒体上的内容变得更加多样，越来越多的人使用社交媒体获取信息、消费娱乐、交流沟通。

二、移动互联网的快速普及移动互联网的快速普及，使得人们的生活与工作越来越离不开手机。

不仅企业需要在移动互联网平台上建立自己的网站和客户端，个人也需要了解和使用移动互联网上的各种应用。

在这种情况下，随着移动互联网技术的快速发展，传统互联网的界限正在逐渐变得模糊。

三、视频直播的兴起视频直播成为新媒体领域的又一干货。

通过视频直播，企业、媒体和个人可以实时展示自己的产品、服务和生活。

视频直播的应用范围越来越广，从传统直播到个人直播、垂直领域直播等，几乎无所不包。

而且，随着技术的不断升级，直播的体验感和观看效果也越来越好，使得观众与主播之间的距离更加近了。

四、大数据时代的到来大数据时代的到来，使得数据成为了新媒体领域最强有力的资源。

企业可以通过大数据分析，深入了解用户需求，优化产品结构，改善服务质量。

而对于新媒体从业者，大数据的出现，带来了更多的变现机会。

通过对数据进行分析，可以从中挖掘商机，实现对营销和广告的精准投放。

五、人工智能技术的发展人工智能技术的发展，正在为新媒体带来新的变革。

无论是机器翻译、机器学习，还是人工智能辅助创建、智能推荐，都为意味着新媒体能够更好地服务于用户，更好地发挥自己的作用。

同时，人工智能技术的应用，也会加速新媒体向着更高效、更智能的方向发展。

总之，随着新技术和新传播方式的不断涌现，新媒体领域正在经历着前所未有的变革。

时代变迁的句子1. 时代变得可真快呀，就像那风一样，呼呼地吹过，你看以前都是写信联系，现在直接视频通话了！例子：哎呀，咱爸咱妈那时候谈恋爱还写信呢，现在的年轻人随时都能视频聊天，这时代变迁得也太厉害了吧！2. 时代变迁啊，那简直是翻天覆地的变化，以前出门靠腿，现在到处是车！例子：还记得小时候去姥姥家得走好远的路，现在呢，开着车一会儿就到了，这时代真是不一样了！3. 时代真是不停在变呀，就跟那变色龙似的，一会儿一个样，以前的电视那么大，现在的电视薄薄的挂墙上！例子：小时候家里那大屁股电视多占地方呀，现在这液晶电视多薄多好看，时代的变化可真神奇！4. 时代的变迁就像海浪，一波接着一波，以前买东西得去商店，现在网上啥都能买到！例子：以前过年买新衣服都得去商场逛，现在直接在网上下单，没几天就送到家了，这时代变化太快了吧！5. 时代在飞速前进呀，像火箭一样，以前玩的都是弹珠，现在都是电子游戏了！例子：咱小时候玩弹珠能玩一整天，现在的孩子都抱着手机玩游戏，这时代真不一样了！6. 时代的改变可真猛啊，像洪水一样，以前的照片都是黑白的，现在的照片多鲜艳！例子：翻出爷爷奶奶的黑白照片，再看看我们现在的彩色照片，这时代的变迁太明显了！7. 时代变化得好厉害呀，就像魔术一样，以前住的房子那么简陋，现在的高楼大厦多漂亮！例子：小时候住的平房又小又旧，现在到处都是漂亮的高楼，这时代真是太神奇了！8. 时代真是日新月异呀，像闪电一样快，以前听音乐用磁带，现在直接在线听！例子：还记得那时候用随身听放磁带听音乐呢，现在手机上随时都能听，这时代变得太快啦！9. 时代在疯狂变化呀，像脱缰的野马，以前都是现金交易，现在都是手机支付了！例子：以前出门得带好多现金，还担心被偷，现在拿个手机就行，这时代的变化让人惊叹！10. 时代变迁的速度太惊人了呀，像火箭发射，以前的通讯靠喊，现在一个电话就搞定！例子：想想以前在村子里找人得喊半天，现在一个电话就联系上了，这时代真是让人不可思议！观点结论：时代变迁是不可阻挡的趋势，给我们的生活带来了巨大的变化和便利，我们应该积极适应和拥抱这种变化，享受时代发展带来的成果。

关于互联网时代短视频传播应运而生的思考【摘要】在互联网时代，短视频传播应运而生，成为新的传播趋势。

短视频传播形式多样化，不仅有创意短视频，还有生活日常短视频等，满足不同用户需求。

其快速传播效果让信息传播更加迅速高效。

但也带来内容碎片化，用户容易产生信息过载。

个性化的短视频传播方式让用户参与度更高，但也带来监管难题。

短视频传播需加强规范管理，防止出现不良内容。

未来，短视频传播将继续发展，但需要重视内容质量和监管问题，以确保健康发展和良好用户体验。

【关键词】互联网时代、短视频、传播形式、效果、碎片化、个性化、风险、挑战、新的传播趋势、规范管理、未来发展。

1. 引言1.1 互联网时代的特点互联网时代被认为是信息爆炸的时代，其中信息传播速度快、覆盖面广、便捷性高是其最显著特点。

随着互联网的普及和发展，人们可以通过各种设备随时随地获取信息，实时互动交流成为常态。

互联网为用户提供了全方位的信息服务，让人们在各种领域都能掌握最新资讯，拓展视野，提高知识水平。

除了信息高效获取外，互联网时代还呈现出个性化、定制化的特点。

通过大数据分析和算法推荐，不同用户可以接收到符合自身兴趣爱好和需求的内容，这种定制化服务让用户体验更加个性化。

互联网时代也促进了用户参与和互动，用户可以通过各种社交平台表达自己的观点、交流想法，形成了丰富多彩的文化生态。

互联网时代的特点是信息传播快捷、覆盖广泛、个性化定制，这种特点为新兴的短视频传播方式提供了丰富的发展空间。

1.2 短视频的兴起短视频的兴起是互联网时代的一个明显趋势。

随着智能手机的普及和4G网络的普及，短视频成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。

人们可以随时随地通过手机观看、分享和制作短视频，这种便捷的传播方式极大地改变了人们获取信息的方式和生活方式。

短视频的兴起也受益于社交媒体平台的发展，如抖音、快手、微博等。

这些平台提供了一个开放的舞台，让普通人也可以成为视频创作者，吸引了大量用户的参与和关注。