下载文档原格式
汉中农产品电子商务发展措施研究随着互联网技术的发展和普及，农产品电子商务逐渐成为促进农业产业结构调整、提高农业经营效益的新途径。
汉中地区作为农产品丰富的大农区，应积极推进农产品电子商务的发展，以提高农产品的销售效益。
以下是针对汉中地区农产品电子商务发展的措施研究：1. 建立农产品电子商务平台：通过建立农产品电子商务平台，实现农产品的线上销售，为广大农民提供销售渠道，提高销售效益。
平台可以包括农产品信息发布、在线交易、农产品物流配送等功能，提供全方位的服务，方便消费者购买农产品。
2. 加强农产品品牌建设：通过农产品电子商务平台，加强农产品的品牌建设，提高农产品的竞争力。
可以通过加大宣传推广力度，培育特色农产品品牌，打造知名度高、信誉好的农产品品牌，提高消费者对农产品的信赖度和购买欲望。
3. 引导农民合作社发展电子商务：引导农民合作社积极参与农产品电子商务，通过合作社的力量，整合农产品资源，提高销售规模和效益。
可以组织农民合作社开展线上销售，打通农产品销售渠道，将优质农产品送达城市消费者手中。
4. 加大政府支持力度：政府应加大对农产品电子商务发展的政策支持和资金扶持力度，给予税收优惠政策和财政补贴，鼓励和引导农民积极参与农产品电子商务。
还应加强对农产品电子商务的监管，确保农产品质量安全和消费者权益。
5. 加强农产品物流配送体系建设：农产品的及时、安全配送是农产品电子商务发展的关键。
政府应加强农产品物流配送体系建设，提高农产品的运输效率和质量，保障农产品的新鲜度和品质。
可以通过建设冷链物流设施、加强农产品包装技术等方式，提升农产品物流配送能力。
6. 加强农产品电子商务人才培养：农产品电子商务的发展需要一批熟悉电子商务和农业知识的专业人才。
政府和相关高校应加大对农产品电子商务相关专业的培养力度，培养一批能够满足农产品电子商务发展需求的人才队伍。
通过上述措施的实施，可以推进汉中地区农产品电子商务的发展，提高农产品的销售效益，促进农业产业结构调整和农民收入增加。
161网络商务电子商务促进陕西省乡村产业振兴现状与对策研究屈晓娟（渭南师范学院 经济与管理学院 陕西 渭南 714000）基金项目：陕西省科技厅软科学计划项目（项目编号：2020KRM043）摘 要：本文通过调研，系统分析电子商务在促进陕西省乡村产业振兴中存在的基础设施与政策体系、电子商务意识、农产品终端信息对接以及农村电子商务人才等方面的问题，进而从整合资源、大力发展农村电子商务、构建农产品终端信息对接平台、加强电子商务系统化培训等方面提出对策建议。
关键词：电子商务；乡村产业振兴；产业融合；特色农产品中图分类号：F324 文献标识码：A DOI：10.19921/ki.1009-2994.2021-06-0161-079自2014年以来，农村电商连续得到关注。
2021年，中央一号文件中，农村电商和乡村振兴依然是重点关注的内容。
文件指出“要深入推进电子商务进农村和农产品出村进城，加快推进农村流通现代化”。
“电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、又可以推动乡村振兴”，这些都为农村电商的发展指明了方向。
随着政策层面的不断深化和电子商务的飞速发展，农村电子商务正在成为乡村产业振兴的重要推动力和创新载体。
陕西作为农业大省，地域及气候条件独特，农业产业资源丰富，然而，陕西省农业产业链不完整，无法形成有效的分工和协作网络；分散的小农经济抵御自然风险和市场风险的能力弱，出现小农户与大市场之间的矛盾。
因此，如何在乡村振兴战略背景下，加快农村电商发展，进一步发挥电子商务在乡村产业振兴中的重要作用，为陕西省农村产业发展提供新动能，具有十分重要的现实意义。
一、国内外文献综述国外学者从不同角度界定了乡村产业振兴的组成要素，认为农民创新精神、农村金融、多社区协作、政府、旅游志愿者、农村复兴和改革组织等要素是农村产业振兴的关键（Kawate，2005）。
有关农业电子商务方面的研究，学者们提出发展农业电子商务可以促进农产品信息流动，协调产业链，提高农产品交易信息的透明度，行业结构、产品复杂性和交易的高门槛性是影响农业电子商务的主要因素（Gwen，2013）。
农村电子商务存在的问题及对策——以陕西省为例农村电商在陕西起步晚，但发展的速度快，走在了西北五省乃至全国的前列，2015年上半年，陕西省电子商务交易额1470亿元，同比增长59%，已成为一股不可忽视的力量进入引爆期。
然而，由于农村电子商务有其特殊性和内在要求，陕西农村电商发展也遇到一系列的问题。
一、陕西农村电子商务存在的问题（1）电商理念存在误区电子商务知识缺乏。
广大农民和多数企业管理者电子商务相关知识匮乏，尚未充分意识到抢占网络零售市场的重要性和紧迫性，对电子商务突破传统交易的制约因素、提高经济效率等优势认识不足。
认识存在误区。
2014年以前，中央和国务院没有安排农村电商工作，陕西农村电商徘徊不前；去年以来，在从上到下都在抓电商，陕西农村电子商务出现从徘徊不前忽然转向贪功冒进现象，好多地方大干快上。
有些地方根本没有想明白怎么干，硬着头皮干；有的地方妄图短期内就将电商发展到什么规模，有没有条件都要上，违背了经济规律，很有可能形成一批烂尾工程。
．（2）缺乏统筹规划部门各自为政。
农村电商线长面广，商务部门一家难以有效统筹各个部门的资源项目，于是出现各个部门纷纷上马的情形，各自为政较多，协同不足，到了基层政策出现散乱。
同时，由于农村电商被视为最后的蓝海，各大电商企业加速跑马圈地，有的地方已经出现各个电商水火不容的迹象，让人忧心。
产品缺乏策划。
陕西有特色资源和优势产业，有好的农产品，但缺乏包装策划。
例如陕西苹果很有特色，产量也很大，但内部却有多个地域品牌各自为战，需要运用以一带多的运营模式，形成集群效应，从而带活整个陕西苹果产业。
标准体系不健全。
陕西没有制定农产品统一收购标准，农民没有按照标准来培育农产品，这样不利于收购和出售，也不便于在网络上打造陕西自己的农特产品品牌。
（3）物流仓储建设滞后物流配送止步于乡镇。
因农产品经营主体大多分散在农村，虽然靠近原材料基地，但配送难度较大。
目前陕西物流配送网络一般只延伸到县城，部分地区可达乡镇，大多数乡镇没有物流公司，对于绝大部分处在乡镇以下的农产品市场主体要从事网络销售，物流配送成为制约其发展的主要瓶颈。
汉中农产品电子商务发展措施研究随着网络技术的发展和普及，农业电子商务已经成为一个重要的发展趋势和方向。
汉中市是一个以农业为主导的城市，农产品数量和质量都有一定的保障。
因此，电子商务对于汉中市的农业发展具有非常重要的意义。
本文将探讨汉中农产品电子商务的发展措施。
一、完善电子商务基础设施汉中市的电子商务基础设施相对薄弱，互联网基础设施的建设仍需加强。
因此，要进一步加强电子商务基础设施建设，提高汉中市电子商务的发展水平。
需要通过加强汉中市的网络设备建设，推广云计算技术，建立和完善交易、支付、物流等相关服务平台，提高农产品交易速度和服务质量。
二、建立农产品网络销售平台在互联网时代，农产品网络销售平台是农产品电子商务的关键。
将汉中市的农产品信息集成到网络平台上，引导农民利用互联网进行农产品销售。
建立农产品在线交易平台，使买卖双方能够方便地进行农产品交易。
此外，还能够利用电子商务平台进行农产品的品牌推广和营销。
三、推广物流配送服务在农产品电子商务中，物流配送服务是非常重要的一个环节。
汉中市应该建立起一套高效的农产品物流配送体系，加快物流配送速度，提高物流配送质量。
同时，向快递公司，物流公司等相关企业推广农产品电子商务，引导其参与农产品电子商务的供应链中，在物流配送过程中提供优质服务。
四、提高农民的电商意识和电商技能在电子商务的时代，农民也需要具备一定的电商意识和电商技能才能更好地参与电子商务。
因此，汉中市的相关部门应该开展农民电商意识和技能的培训，教育农民如何利用电商平台开展农产品交易以及如何更好地使用电商平台，打造具有竞争力的电商品牌。
总之，发展电子商务已经成为汉中市农业发展的重要方向。
通过完善电子商务基础设施，建立农产品网络销售平台，推广物流配送服务，提高农民的电商意识和技能等措施，可以加速汉中市农产品电子商务的发展，为汉中市的农业发展注入新的活力。
汉中农产品电子商务发展措施研究1. 引言1.1 背景介绍汉中市位于陕西省中部，是一个以农业为主导产业的城市。
该市拥有丰富的农产品资源，如苹果、核桃、茶叶等，具有得天独厚的发展优势。
随着互联网的普及和电子商务的兴起，农产品电子商务成为了农产品销售的重要渠道之一。
汉中市的农产品电子商务发展仍面临一些挑战和问题，需要加以研究和解决。
汉中市农产品电子商务的发展水平相对较低，农产品线上销售渠道有限，农户参与度不高，市场信息不对称等问题仍然存在。
农产品电子商务的发展也受到了交易安全、物流配送、售后服务等方面的制约。
本文旨在对汉中市农产品电子商务的发展现状进行分析，探讨存在的问题，并提出解决措施，进一步推动汉中农产品电子商务的发展，为汉中市农产品产业的升级和转型提供参考和支持。
1.2 研究目的研究目的旨在深入探讨汉中农产品电子商务发展现状，分析存在的问题，并提出有效的解决措施，从而为推动汉中农产品电子商务的快速发展提供科学依据和合理建议。
通过本研究，旨在为汉中地区农产品电子商务的发展提供可行性方案，促进农产品生产和销售的现代化转型，提升汉中农产品的市场竞争力和品牌影响力。
通过对汉中农产品电子商务发展的探讨和分析，可以为其他农产品电子商务发展提供借鉴和参考，促进农村经济的蓬勃发展，实现农村产业的转型升级。
通过本研究对汉中农产品电子商务发展措施的研究，将为相关学者、政府部门和企业提供参考，推动农产品电子商务行业的发展和壮大。
1.3 研究意义汉中是一个拥有丰富农产品资源的地区，但是传统的销售模式受制于时间和空间的限制，导致农产品的销售面临很大的挑战。
开展农产品电子商务对于汉中地区具有重要的意义。
发展农产品电子商务能够促进农产品的销售，扩大销售渠道，提高农产品的知名度和竞争力。
通过电子商务平台，消费者可以直接了解到汉中地区丰富的农产品资源，方便快捷地购买到优质的农产品，这有利于提升汉中农产品在市场上的竞争力。
发展农产品电子商务可以带动当地农业产业的发展，促进农业的现代化和产业升级。
陕西陇县电子商务发展现状及对策一、电子商务发展现状陕西陇县地处陕西省西部，是一个以农业为主导，工业为支柱的农业县，区位优势明显，交通便利。
陇县电子商务发展相对较晚，目前电子商务发展仍处于初步阶段。
1、电子商务基础薄弱陇县地理位置较为偏远，电子商务人才匮乏，电子商务基础设施也较为落后。
这些因素都对电子商务的发展造成了一定的影响。
2、电商市场刚刚起步陇县电子商务市场处于行业发展的初级阶段，线上市场和线下市场的交互还较少，商家数量相对较少，整体市场集中度不高。
3、电商模式较单一陇县电子商务经营模式相对较为单一，大多数商家采用传统的展示与销售方式，缺少创新与特色，制约了电子商务市场的发展。
二、电子商务发展对策1、加大技术投入陇县地处偏远，对电子商务基础设施建设的需求比较迫切。
政府应加大对电子商务基础设施的建设和更新力度，增加投入，提升网络环境质量，为电商发展提供有力的技术保障。
2、完善人才队伍电子商务发展需要大量的电子商务专业人才，但目前陇县电子商务人才较为匮乏。
应引导优秀的高校和专业人才投入电子商务人才培养领域，加强电子商务人才培训和职业技能认证，加强人才保障。
3、拓宽销售渠道在当前电商市场竞争激烈的情况下，需要采取新型的销售模式，拓宽销售渠道，提高销售的渗透率。
可以采用社交媒体营销、短视频营销等新型的电商营销模式，强化品牌影响力，提高销售额。
4、培育特色商品应该加强与本土企业、农村合作社等合作，挖掘地方特有商品，拓展电商市场，打造出一批颇具特色的山区产品，满足市场需求，实现形成本土特色商品的电商集群，进一步提高电商的市场影响力。
5、加强监管陇县应加强监管力度，保障消费者权益，加大对不良商家的打击力度，加强网络安全和用户隐私保护。
加强对电子商务法规的宣传，促进市场规范化发展。
同时，也应该加大政府对电子商务发展的扶持，推动电子商务健康发展。
三、小结目前陇县电子商务市场处于初级阶段，市场潜力巨大，但也面临着很多挑战。
农村电子商务的现状及对策分析随着互联网的普及和移动支付的发展，电子商务在城市已经得到了很好的发展。
农村地区的电子商务相对滞后，仍然存在诸多问题和挑战。
本文将从农村电子商务的现状和挑战出发，分析其发展面临的问题，并提出相应的对策，以期为农村电子商务的发展提供一定的参考。
一、农村电子商务的现状1. 发展滞后相对于城市地区，农村地区的电子商务发展明显滞后。
在城市，消费者可以通过手机或电脑方便地购买到所需的商品和服务，而在农村，电商平台覆盖面有限，物流配送不便，导致农村居民难以享受到电子商务带来的便利和优惠。
农村电子商务市场空间巨大，但发展潜力未能得到充分挖掘。
2. 缺乏专业人才农村地区缺乏电商相关的专业人才，从电商平台运营、商品推广到物流配送，都需要一支专业的团队来支持。
目前农村电商从业人员大多缺乏相关经验和技能，导致电商服务质量参差不齐。
3. 缺乏电商基础设施农村地区缺乏完善的电商基础设施，如网络覆盖不到位、物流配送不便等，制约了农村电商的发展。
农村地区普遍存在着“最后一公里”配送难题，导致消费者难以享受到电商带来的便利。
4. 信任问题农村居民对于电商平台和网络交易的信任度较低，担心商品质量、售后服务等问题，因此选择使用电子商务的意愿较低。
1. 市场需求不足相对于城市地区，农村电商市场规模有限，市场需求不足是农村电商发展的重要挑战之一。
由于农村地区的经济水平较低，消费观念和消费习惯相对保守，所以网络消费需求低于城市。
2. 物流配送难题农村地区的物流配送成本高，配送难度大。
农村地区道路交通条件较差，村庄之间的距离较远，物流配送难题成为制约农村电商发展的主要因素之一。
3. 信息不对称农村地区居民信息获取途径有限，加之存在信息不对称的问题，导致农村居民在网络购物方面存在很大的不确定性，难以判断商品的真实质量和价格。
4. 支付方式受限农村地区居民相对于城市地区，使用移动支付和电子支付的比例较低，传统支付方式仍然占主导地位。
乡村振兴背景下农村电子商务发展存在问题及对策分析乡村振兴是当前我国经济发展的重要战略，也是社会主义现代化建设的重要内容。
在乡村振兴战略指导下，农村电子商务作为乡村经济发展的重要方式之一，受到了广泛关注。
随着农村电子商务的兴起，也出现了一些问题，需要及时解决。
本文将从乡村振兴背景下农村电子商务发展存在的问题及对策进行分析。
一、存在的问题（一）基础设施不配套农村地区的基础设施相对落后，网络覆盖不足，电子商务物流配送困难，这给农村电子商务的发展带来了很大的困难。
崎岖的山路、村村寨寨的低效率配送，给快递物流带来了很大的挑战。
（二）人才短缺在农村地区，缺乏电子商务专业人才，技术熟练度和市场认知度都比较低。
农村电子商务的从业者大部分是农民，对电子商务的了解和认知有限，无法很好地发挥电子商务的优势。
（三）市场环境不完善农村电子商务的市场环境不完善，农村地区的人口素质较低，保守思想较为突出，对新事物的接受度低，买卖的信任度不高，这给农村电子商务的推广带来了一定的阻力。
二、对策分析政府应加大对农村基础设施建设的投入，完善农村网络覆盖和配送物流体系，提高农村地区的网络覆盖率和服务质量，以支撑农村电子商务的发展。
政府可以通过举办培训班、开办专业课程等方式，加大对农村电子商务人才的培训力度，提高从业者的技术水平和市场认知度。
（三）加强宣传和推广政府可以通过扶持一些知名电商企业进入农村市场，充分发挥其品牌和资源优势，带动农村电子商务的发展，并通过丰富的宣传活动，提高农村居民对电子商务的认知度和信任度。
（四）加强监管和服务保障政府应加强对农村电子商务市场的监管，加大对违法违规行为的打击力度，维护农村电子商务市场的健康发展。
提供更多的服务保障，为农村电商企业提供更便捷的政策支持和服务保障。
农村电子商务在乡村振兴背景下虽然存在一些问题，但是通过政府的大力支持和企业的积极参与，这些问题都是可以克服和解决的。
希望未来农村电子商务能够在乡村振兴战略的引领下，为农村经济的发展作出更大的贡献。
村乡科技XIANGCUN KEJI44XIANGCUN KEJI 2020年7月（上）乡村振兴战略背景下陕西省农产品电子商务发展现状及对策史立军江凤香杜谋涛王思思（西安培华学院，陕西西安710125）［摘要］乡村振兴背景下，陕西省农产品电子商务化是陕西省农村经济发展的重要途径。
本文通过借鉴国内外农产品电子商务发展的成功经验和理论成果，结合陕西省本地农产品电子商务发展现状，深入分析其存在问题的基础上，探索陕西省农产品电子商务发展对策。
［关键词］乡村振兴；农产品；电子商务；陕西省［中图分类号］F327；F724.6［文献标识码］A［文章编号］1674-7909（2020）19-44-2陕西省是农业大省，但不是农业强省，创新农业发展思路，加强农产品电子商务发展，是促进陕西省从农业大省转为农业强省的重要途径之一。
在乡村振兴战略背景下，陕西省推动农产品电子商务发展，既可优化农业结构，也可提高农业生产效率，促进农民财富增长。
同时，陕西省推进电子商务发展，有利于陕西省农村脱贫攻坚战取得胜利，降低农业生产风险，实现农业生产效益增长［1］。
1陕西省农产品电子商务发展现状陕西省盛产各种农产品，随着科技、发展和互联网的普及，促使农产品电子商务化进程加快。
近年来，陕西省非常重视农产品电子商务发展，不断加强农产品电子商务人才培育，注重农民的电子商务技能培训，对从事农产品电子商务和农产品生产经营者组织了大量的电子商务培训，提高了农民的农产品品牌意识，提高了农民的综合素质，大力推动了农村电子商务发展［2］。
陕西省农产品电子商务交易额不断增长，各个区县均在发展农产品电子商务，有些县域农产品的网上交易额大幅增长，建立了大批电子商务示范镇、示范村，有力推动了农产品电子商务更快、更好发展。
2乡村振兴战略背景下陕西省发展农产品电子商务的意义2.1对解决“三农”问题有帮助作用陕西省农产品电子商务的发展，可解决农产品销售难的问题，能打开农产品销售市场，促进农民收入提高［3］；可缩小城乡居民收入差距，有利于维护农村社会稳定；可促进农业信息化、现代化发展；可有效改造农产品流通物流环节，达到节约社会成本的目的，对于解决“三农”问题意义重大。
陕西农村电商发展现状及对策研究
作者：李景景
来源：《商场现代化》2016年第19期
摘要：本文在分析了陕西农村电商发展现状及存在问题的基础上，提出了从农村物流体系建设、吸引并留住电商专业人才及打造农产品电商品牌三个方面着手，解决制约陕西农村电商发展的问题，以更好地促进陕西农村电商的发展。
关键词：农村电商；物流体系；电商品牌
陕西作为农业大省，其农业经济总量占全国比重不断提高，已由2010年的2.4%增至2014年2.7%，提高0.3个百分点，增长速度位居全国前列，从阿里公布的《2015年中国县域电子商务报告》来看，中国电商百佳县排行榜中陕西虽未能上榜，但在电商销售额增长贡献前五名中陕西武功县排名第四，说明陕西农村电商有较好的发展前景。
一、陕西农村电商发展现状
1.农村电商发展现状
农村电商发展速度快，参与主体广，交易规模大及交易品类多是陕西省农村电商发展的主要趋势。
国家统计局2015年发布的数据显示，全省在网备案的电商网站超过6万家，电商网店超过15万家，具有地方特色的农特产品借助电商平台销往全国各地，品牌声誉高、质量优的产品更是出口海外。
据中国电子商务研究中心监测数据显示，2014年陕西省电子商务交易额为2180亿元，较2013年增长21%，农产品线上销售大幅增加，其中猕猴桃、苹果、岐山面皮、油酥锅盔等诸多特色产品，成为陕西农产品电子商务销售的主力军，而且成为推动农村流通方式变革、产业转型和消费升级的重要突破口。
2.发展农村电商优势资源分析
（1）农产品资源方面。
陕西省是我国西部重要的农业大省之一，具有优越的自然条件和良好的生态环境，庞大的农业实体市场使陕西成为特色农产品生产基地，据统计部门权威发布，陕西已连续二十多年位居中国第一水果大省，无论是水果的种植面积、产量还是产值均为全国第一，成为全球最大绿色有机苹果生产基地和优质猕猴桃集中种植区，其中苹果、红枣、酥梨及猕猴桃被誉为陕西水果“四大宝“。
此外，陕西产茶历史悠久、陕北小杂粮名列前茅、陕南核桃干果全国前列等，丰富的农产品品类使陕西拥有全国最大的农产品集散中心，百万种农特产品为陕西农村电商的发展提供了丰富的资源。
（2）交通方面。
陕西作为第一商帮秦商源地，是国内邻接省区数量最多的省份，具有得天独厚的区位优势，不仅是东中部进入整个大西北的主要门户，也是中国北方进入西南地区的主通道，地处内陆腹地却有着四通八达的现代交通体系，为农产品商贸、物流等产业的发展打下了坚实基础。
同时由于地处”一带一路”及西部大开发经济圈交汇处，承接关天、西咸两大经济圈交通互联、要素互通、产业互补的重要节点，因此近年来陕西省更是将基础设施互联互通作为优先领域进行建设，这一举措更是为陕西农村电商的发展提供了有利的交通优势。
（3）农业信息化方面。
相关数据显示，截至2009年陕西广电网络的覆盖率行政村为40%，乡镇覆盖率高达80%，2010年已基本实现互联网宽带网络全省乡镇全覆盖，2014年陕西农村居民上网率达19%，整体呈现出农村电信系统信息网络建设较好的态势。
此外，自建农业信息服务平台和依托第三方电子商务平台建立的网店等，也有力地推动了陕西农业信息化和农村电子商务的发展。
3.农村电商格局逐渐形成
陕西农村电商起步晚，但其发展速度较快，农村电子商务试点顺利推进，不仅拥有15个电子商务示范县，近年来更是走到了西北五省乃至全国前列。
2015年3大电商巨头阿里、京东及苏宁集团分别与陕西省签署了《战略合作框架协议》，有力推动了陕西省农村电子商务的发展。
相关资料显示，陕西省已有19个县签约农村淘宝项目。
此外，礼泉、扶风、洛川及子长4个县的农产品通过聚划算实现了线上销售，并且咸阳、杨凌等5个县分别开设了农村淘宝特色馆。
京东则于2015年初在户县投运西北首家县级乡村服务中心，目前已建立了县级服务中心76个，同时与陕西本地农副产品电商企业合力打造了西安馆、户县馆等。
苏宁易购将注意力集中在与平利县、白水县等7县进行合作，截至2016年5月，陕西苏宁开设易购直营店47家，覆盖全省32个贫困区县。
各大电商企业在与陕西各县域合作的同时也在分割着不同的农产品资源，促使陕西电商格局逐渐形成。
二、陕西农村电商发展中存在的问题
1.物流配送问题
物流配送是制约农村电商发展的重要因素，尽管陕西省正在推进农村现代流通网络建设，农村物流体系也逐步完善，但农村流通产业发展仍然滞后，主要体现在：一方面，除农业生产生活资料流通外，农产品生鲜、易损及易腐的特性，使其流通难题尤为明显，而冷链物流应用不足及仓储设施配备欠缺等导致生鲜农产品运输困难。
另一方面，全省缺乏统一规划，各地区物流基础设施建设发展不平衡，有保障的农村物流覆盖范围有限，农村人口分散，需求分散的特点导致“最后一公里”配送问题尤其突出，已有的物流配送网络只延伸到县城，部分地区到乡镇，成为制约农产品网络销售的主要因素。
2.专业人才缺失
专业人才缺乏是制约陕西省农村电商发展的又一重要因素。
虽然陕西是教育大省，但在全省范围内，既有电商相关知识又懂农产品的复合型人才仍然非常短缺。
很多县域开设了网店，但由于专业技能低、网上营销策划能力弱等问题，致使网店的运营效果并不理想，而与沿海发达城市的经济差距，造成了本地电商人才大规模流失。
此外，乡镇基础设施差、薪资及福利待遇不高、缺少系统的培养体系等问题也使得招聘不到或无法留住专业电子商务人才。
3.缺少品牌优势
品牌是产品质量的保障，陕西省农特产品品类丰富，在淘宝-中国特色-陕西馆中可以看到，在售的农特产品包括粮油调味、传统滋补营养品、生鲜果蔬、酒等九类产品，而在京东商城可看到风味小吃、传统糕点、生鲜水果等八类产品，但被国内外消费者熟知并认可的知名品牌较少，其发展相对其他地区显得比较滞后。
陕西省已有的农产品注册品牌多以龙头企业、农民专业协会为主体，缺乏规模效应，成本高，市场影响力弱。
同时，诸如秦镇米皮、岐山臊子面、蒲城酥梨等特色农副产品未注册地理标志商标，缺乏品牌化运作。
此外，无论淘宝、京东或是其他电商平台，鲜少见到陕西农产品品牌进行宣传或促销活动，品牌知名度及影响力不高，有待进一步提高。
三、促进陕西农村电商发展的对策
1.完善农村电商物流体系
由政府牵头，打造县、乡、村三级物流配送体系，建成立县（区）电商公共服务中心、乡镇服务站、村级服务点。
充分利用陕西交通区位优势，吸引国内外第三方现代仓储企业在陕西投资设立仓储中转集散基地和区域配送分销中心，并且筛选第三方物流、快递企业参与物流配送体系建设，支持物流、快递企业网点设立到乡镇，延伸服务到乡村。
2.吸引并留住高素质电商人才
农村电商的发展离不开高素质农产品电商人才，如何吸引并留住这部分人才是陕西省发展农村电商急需解决的问题。
一方面可通过政策指引，加大与知名电商合作吸引本地人才回乡创业；另一方面，开展多样化的培训活动，为有志从事电商活动的农民提供学习的渠道和平台，解决农村电商人才匮乏问题，也可通过开展校企合作，培育复合型电商人才。
此外，还应建立并完善相关的薪酬考核及激励机制，留住人才。
3.打造电商农产品品牌
结合陕西省各地区农特产品的特性，组建农业生产合作社及联合销售社等，提高农产品的组织化程度，同时建立农产品标准化机制，将农产品质量标准引入特色农产品生产加工全程中，提高网销农产品品质。
陕西省各区域必须结合当地资源禀赋，发掘当地农产品特色优势，
推进特色农产品品牌建设，对已有的农产品品牌应加大宣传力度，不断提升农产品的市场知名度和市场竞争力。
除上述三个方面外，陕西农村电商的发展还可通过构建农村电商发展新模式如“互联网+民俗文化”或“互联网+民俗文化旅游”等，充分利用陕西特色资源及独特文化，在促进农村电商发展的同时，实现农村社会和经济价值的双丰收。
参考文献：
[1]张宗民，郑伟.陕西发展农村电子商务的SWOT分析及对策[J].陕西农业科学，2016，62（01）.
[2]张君，张静中.陕西省农产品县域电子商务发展策略研究[J].江西农业学报，2015，27（12）.
[3]苏霞，同勤学.农产品品牌营销：统筹陕西城乡发展的有效路径[J].改革与战略，2014（2）.
作者简介：李景景（1988- ），陕西渭南人，管理学硕士。
