当前位置：文档之家 › 2017年移动互联网行业发展趋势分析报告

2017年移动互联网行业发展趋势分析报告

  • 格式：docx
  • 大小：10.94 MB
  • 文档页数：47

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年1月正文目录前言 (6)1 人口红利枯竭移动互联网进入存量市场 (7)1.1移动互联网基本普及人口红利消失 (7)1.2移动内容和应用增速明显放缓 (8)1.3流量入口基本上被巨头把持，寡头格局确定 (9)1.4用户获取成本不断攀升 (10)2 存量市场步入精耕细作期 (11)2.1移动互联网进入2.0时代内容呈现爆发之势 (11)2.2存量市场如何做？精细化运营 (14)2.3 ARPU值提升路径一：提升转化率和到达率 (15)2.3.1精准营销高效提升转化率 (15)2.3.2 社群经济高效提升转化率 (16)2.4 ARPU值提升路径二：商业模式拓展提升ARPU值 (17)2.4.1、商业模式拓展提升客单价，付费制大势所趋 (17)2.4.2商业模式拓展之二：广告依然是互联网的主要收入来源 (20)2.4.3商业模式拓展之三：”电商+”大大拓展变现渠道 (21)2.4.4商业模式拓展之四：衍生品仍属蓝海市场空间远超内容 (22)2.4.5商业模式拓展之五：互联网金融仍是重要变现方式 (23)3 增量市场寻找新的流量入口 (24)3.1下一代硬件平台：VR/AR (26)3.2物联网时代万物皆入口 (34)3.3移动互联网出海跨区域寻找新入口 (41)4 投资建议 (44)图表目录图表 1 一张图看懂移动互联网下半场投资机会 (6)图表 2 中国智能手机出货量出现负增长（亿部） (7)图表 3 中国手机网民占整体网民比例（%） (7)图表 4 移动购物和移动广告 (8)图表 5 移动游戏和移动视频 (8)图表 6 中国移动互联网的发展历程 (8)图表 7 2016年第三季度移动应用排行榜前10名 (9)图表 8 以微信为例：用户增长瓶颈凸显 (9)图表 9 百度:流量获取成本(TAC):当季值 (10)图表 10 主要信息流广告平台过去四年广告刊例价格涨幅 (10)图表 11 移动互联网进入2.0时代 (11)图表 12 互联网内容市场规模 (12)图表 13 互联网内容变迁：用户需求和品质追求不断提升 (12)图表 14 2012-2015中国移动互联网数据量及增长率变化 (13)图表 15 中国智能手机出货量出现负增长（亿部） (13)图表 16 2010-2015全球移动互联网数据量变化 (13)图表 17 移动互联网2.0时代：用户增长趋缓，ARPU值提升成关键 (14)图表 18 巨头变现启示录：腾讯的互联网帝国 (14)图表 19 巨头变现启示录：阿里的互联网帝国 (15)图表 20 精准营销模式 (15)图表 21 中国程序化购买展示广告市场规模 (16)图表 22 社群经济 (16)图表 23 案例分析：小米是社群经济典范 (16)图表 24 付费制背后的逻辑 (17)图表 25 视频付费会员的付费意愿 (18)图表 26 在线视频付费市场规模（亿） (18)图表 27 在线音乐的市场规模预测（亿元） (19)图表 28 互联网内容的付费模式 (19)图表 29 网络文学的付费情况 (20)图表 30 付费视频案例分析 (20)图表 31 网络广告市场规模与视频广告市场规模 (21)图表 32 广告植入与互联网内容的结合 (21)图表 33 互联网内容“电商+” (22)图表 34 2015年全球衍生品市场收入情况 (22)图表 35 中国动漫衍生品市场规模 (23)图表 36 衍生品市场代表案例“秦时明月” (23)图表 37 2013-2020年中国网络信贷余额规模 (24)图表 38 标的梳理 (24)图表 39 PC Wintel双轮驱动 (25)图表 40 移动互联网内容变迁及三轮驱动 (25)图表 41 硬件平台对流量的影响 (25)图表 42 全球三大主机头显 (26)图表 43 谷歌VR Daydream vies头显及pixel手机 (27)图表 44 微软VR 头显概念机 (27)图表 45 巨头加码，推进标准制定和应用 (28)图表 46 2016 VR/AR大事记 (28)图表 47 催化剂不断大事件畅想 (28)图表 48 VR进入复苏期，开启上升通道 (29)图表 49 2016-2020 VR/AR市场规模变化 (29)图表 50 VR/AR 细分市场价值分布 (30)图表 51 2016-2020 AR硬件市场规模（十亿美元） (31)图表 52 AR硬件基本逻辑及产业触发点 (31)图表 53 2013-2020年 AR软件及应用市场规模（十亿美元） (31)图表 54 AR软件基本逻辑 (32)图表 55 VR/AR引领智能手机更新换代 (32)图表 56 AR典型手机性能对比 (33)图表 57典型案例：舜宇光学，视觉时代的受益者 (33)图表 58 VR/AR投资策略 (34)图表 59 AR上市公司图谱 (34)图表 60 物联网挣脱桎梏，迎来起飞良机 (35)图表 61 物联网产业链 (35)图表 62 全球互联网设备最大的增长是物联网设备 (36)图表 63 2011—2020年中国物联网整体规模及增长预期 (36)图表 64 2015年全球物联网市场规模 (37)图表 65 物联网体系架构价值收益分布 (38)图表 66 NB-IoT的优势 (38)图表 67 NB-IoT适应场景 (39)图表 68 NB-IoT适应领域分析 (39)图表 69 物联网相关政策汇总 (40)图表 70 物联网产业链投资标的 (40)图表 71 移动互联网出海沿革 (41)图表 72 中国与全球移动互联网规模及渗透率对比 (41)图表 73 海外获客成本总体比国内低 (42)图表 74 2016年移动互联网出海产品类型分布 (42)图表 75 2016年3-5月Google Play移动互联网应用TOP10 (43)图表 76 案例分析：智明星通 (43)图表 77 移动互联网出海的趋势 (44)图表 78 移动互联网出海标的 (44)图表 79 投资策略 (45)图表 80 公司推荐：歌尔股份 (45)图表 81公司推荐：天神娱乐 (46)图表 82公司推荐：二三四五 (47)图表 83 公司推荐：同花顺 (47)前言移动互联网历经近十年的蓬勃发展，岁岁年年热点应用花样翻新，从社交、O2O、P2P、手游、支付、打车软件到直播不一而等，烧钱圈用户、占入口、火拼，结果是年年岁岁花相似，被巨头收购，合并，硝烟落定。

不争的事实是，人口红利消失，内容和应用增速明显放缓，流量基本被巨头把持，蓝海变红海，那么，出路呢？从硬件出发寻找新入口：物联网时代，万物皆入口。

以VRAR为代表的下一代计算平台和智能硬件，颠覆式的硬件和场景体验，现有格局的推倒重来，将开启一片新的蓝海。

出海复制中国模式：相对而言，国外仍有不少地区仍处在移动互联网初级阶段，智能手机尚未普及，应用不够丰富，用户获取成本相对较低，尤其是国产手机墙内开花墙外香，也大大的助推了内容和应用的出海。

存量市场寻找新模式：移动互联网在近几年仍将是主流，但运营模式已经进入2.0时代，用户数量已经稳定，那么未来的收入增长主要将来源于变现模式的丰富，进而提升ARPU值。

图表 1 一张图看懂移动互联网下半场投资机会1 人口红利枯竭移动互联网进入存量市场1.1移动互联网基本普及人口红利消失图表 2 中国智能手机出货量出现负增长（亿部）图表 3 中国手机网民占整体网民比例（%）智能终端普及上：国内智能手机保有量已经处于较高水平，出货量甚至开始负增长。

移动互联网已经基本普及，手机网民占占整体网民数量超过90%，人口红利消失殆尽；内容和应用上：微信作为移动互联网最具代表性的应用，其月活已经超过8亿，上升空间无几。

1.2移动内容和应用增速明显放缓图表 4 移动购物和移动广告图表 5 移动游戏和移动视频中国移动互联网的发展历程图表 6 中国移动互联网的发展历程1.3流量入口基本上被巨头把持，寡头格局确定图表 7 2016年第三季度移动应用排行榜前10名图表 8 以微信为例：用户增长瓶颈凸显微信作为移动互联网时代最重要的入口和最有代表性的应用，见证了中国移动互联网蓬勃发展的6年。

在月活用户站上8亿大关之后，国内用户增速明显放缓。

微信的瓶颈代表着国内移动互联网的现状，红利消失，增长遇到瓶颈：用户获取成本不断攀升，线上成本甚至高于线下，导致前两年O2O的火爆，而随着巨头火并，格局确定；移动内容和应用产业增长出现疲态；内容制作成本不断攀升，门槛不断提升，成为巨头的游戏。

1.4用户获取成本不断攀升图表 9 百度:流量获取成本(TAC):当季值图表 10 主要信息流广告平台过去四年广告刊例价格涨幅由于移动互联网的深度渗透，线上的人口红利正在消失，流量成本却持续攀升。

百度：2015年，它的广告营收为640亿元人民币，是2012年的近三倍。

微博：从2012年到2015年，日活跃用户数涨幅2倍，但广告收入涨了近8倍。

今日头条：近几年的广告收入在成倍数增长。

从2013年至今，各大平台的流量价格上涨普遍翻番。

其中广点通2013年每个点击付费0.5元，2016年则涨到1.8元；今日头条2013年每个点击付费0.8元，2016年则涨到2元。

根据投之家数据，在金融创业领域，2013年一家互联网金融创业公司的获客成本区间为300-500元，而2016年则涨为1000-3000元。

线上成本甚至高于线下，使得更多品牌商转战线下渠道，从线下发掘增量；精准营销、社群经济、IP/网红热等大行其道注：百度TAC来源主要分为PC端和移动端1）PC端流量成本来源：网址导航，如360导航、hao123和265等；浏览器搜索：搜狗浏览器、360 浏览器、遨游等；网盟的百度搜索框广告；百度工具条的捆绑费用；对外广告等。

2）移动端流量成本来源：主要是手机移动终端，比如苹果，购买手机上自带的搜索入口。

2 存量市场步入精耕细作期2.1移动互联网进入2.0时代内容呈现爆发之势图表 11 移动互联网进入2.0时代图表 12 互联网内容市场规模图表 13 互联网内容变迁：用户需求和品质追求不断提升数据流量持续增长，反映用户对内容和应用品质追求不断提升图表 14 2012-2015中国移动互联网数据量及增长率变化图表 15 中国智能手机出货量出现负增长（亿部）图表 16 2010-2015全球移动互联网数据量变化虽然13年以后国内智能手机出货量增速放缓甚至负增长，但数据流量依然保持高增速，从这个维度可以看出，用户基数稳定的情况下，用户平均数据流量在高速增长，而这主要源于内容和应用的丰富和品质的提升。

合集下载

2017互联网行业前景

2017互联网行业前景

2017互联网行业前景2017年互联网行业前景展望互联网行业在过去几年中快速发展，成为推动全球经济增长的重要驱动力。

2016年是互联网行业发展的关键一年，很多创新技术和商业模式得到广泛应用。

展望2017年，互联网行业将继续保持高速发展的态势。

首先，移动互联网将继续迅猛发展。

移动设备的普及和性能的提升，使得人们随时随地可以获得互联网服务和信息。

同时，移动支付和移动购物也得到越来越多人的接受和使用。

随着人们对便捷性和个性化需求的不断追求，移动互联网将继续成为互联网行业的主要增长点。

其次，人工智能技术将继续引领互联网创新。

人工智能已经在图像识别、语音识别等领域取得了突破性进展，并逐渐应用于各行各业。

2017年，人工智能技术将进一步与云计算、大数据等技术结合，提供更加智能、个性化的产品和服务。

例如，智能家居、智能交通以及智能医疗等领域都将迎来更多的创新应用。

此外，互联网金融将继续蓬勃发展。

互联网金融通过技术和创新改变了传统金融行业的运作方式，为广大用户提供便捷、高效的金融服务。

2017年，互联网金融将继续深化与实体经济的融合，推动金融创新和创业投资的发展。

再者，互联网教育将迎来更好的发展机遇。

互联网技术和在线教育平台的发展为教育带来了巨大的变革。

很多学生和成年人通过互联网获得了高质量的教育资源和学习机会。

2017年，互联网教育将进一步拓展教育的边界，提供更加个性化、灵活和高效的教学模式，为学生和成年人提供更好的学习机会。

最后，互联网行业将继续面对一些挑战。

虚拟现实、物联网等新兴技术的发展，为互联网行业带来了新的机会，但也给行业发展带来了一些不确定性。

同时，网络安全问题也一直是互联网行业必须重视和应对的挑战之一。

总体来说，2017年互联网行业前景广阔，将继续成为创新创业的热土。

在这个充满机遇和挑战的时期，互联网企业应积极创新，加强技术研发和应用，提供更好的产品和服务，推动互联网行业的健康发展。

2017年移动互联网行业发展报告82页

2017年移动互联网行业发展报告82页


共享单车用户出行类应用使用行为变化趋势
关联度 35.0% 30.0 % 25.0 % 20.0 %
主流打车类App表 现
主流共享单车类App表现
使用率 80% 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 关联度 70.0% 60.0 % 50.0 % 40.0 % 30.0 % 20.0 % 10.0 % 0.0 % 使用率
位置描绘 人群描绘
省市 分布
层级 分布
性别 特征
年龄 特征
应用 特征
增量时代
职住 通勤
资源 配置
出行 习惯 生活 状态 社群 划分
存量时代
城市 风貌
人群 迁徙
2018/2/28
7Leabharlann 移动智能终端用户在经济发达地区集中度更高
截至2017年12月，我国移动智能终端用户TOP10省份占据了整体近六成用户。位居2017省市人均GDP 排名前列的北京、江苏 、浙 江、 广东作为经济发达地区，移动智能终端用户集中度更高，其智能终端用户占比要高于人口占比，人才吸附能力更强。
90 后应用类型偏好指数 TOP5
运动健身 图片摄影 阅读 健康医疗 智能硬件 173 163 163
20.2%
56.1% 20.2%
14
新的迁徙规律，可以被描摹
海南岛候鸟旅游人群迁徙情况
出发城市TOP 10
城市 北京市 哈尔滨市 成都市 上海市 西宁市 重庆市 广州市 长春市 郑州市 天津市 占比 7.6% 3.4% 2.8% 2.7% 2.4% 2.2% 2.1% 1.9% 1.9% 1.6%
2017移动智能终端用户省份占 比
广东
2017移动智能终端用户TOP 10省 份
2017移动互联网趋势发展

2017移动互联网趋势发展

2017移动互联网趋势发展根据预测数据显示， 2015年中国移动互联网用户规模达到7.9亿人，较2014年增长了8.4%。

预计到2018年，中国移动互联网用户规模将达到8.9亿人。

2015年，中国移动互联网市场规模达到30794.6亿元人民币，增长129.2%。

预计到2018年，中国移动互联网市场规模有望达到76547亿元人民币。

2015年，移动购物依然是中国移动互联网市场中占比最高的部分，占比达到67.4%。

移动生活服务则是市场份额增长最快的大类，移动旅游、移动团购和移动出行领域是移动生活服务增长的主要来源。

分析认为目前整个移动互联网行业依然处于快速发展期，主要表现在以下几个方面：1、移动互联网加快传统行业的转型升级“互联网+”上升到国家战略高度，使得移动互联网与传统行业的结合变得更为紧密。

尤其是在泛生活服务领域，出行、旅游、教育、招聘、医疗等传统行业都在借助移动互联网的平台优势进行着商业模式的转型升级，未来将有更多的传统行业，包括国家高度关注的供给侧改革中的相关行业也可以借助互联网和移动互联网实现产业的转型升级。

2、资本驱动下，行业龙头的并购重组增多资本市场在2015年的移动互联网行业继续扮演重要的角色，尤其是在一些细分行业中龙头企业的并购重组上发挥着重要的作用，通过对细分领域龙头企业的合并，可以有效减少因竞争带来的资金耗损，从而实现投资利益的最大化。

3、共享经济借助移动互联网生根发芽随着滴滴、Uber、易到、神州、天天用车等移动互联网用车软件之间的大战，共享经济在国内也开始生根发芽。

共享经济可有效减少资源闲置，提高资源利用率，能够带来性价比更高、更加个性化的消费体验，是网络经济发展的必然趋势之一。

随着移动互联网技术的发展，点对点供给与需求实现对接，共享经济技术障碍逐渐清除，模式进入实践阶段，固定资产和个人技能率先实现共享，而随着用户接受程度的逐步提升，未来更多中长尾领域将应用共享经济模式。

2017网络发展趋势

2017网络发展趋势

2017网络发展趋势2017年，网络发展迎来了许多新的趋势，影响着人们的生活和工作方式。

以下是一些2017年网络发展的趋势。

首先，移动互联网的发展趋势在2017年进一步加速。

随着智能手机和平板电脑的普及，越来越多的人使用移动设备上网。

据统计，过去几年间，移动设备上网的用户占据了整体互联网用户的主导地位。

在2017年，移动互联网的用户数量将进一步增长，并且移动应用和移动支付等领域也将迎来更多的创新。

其次，人工智能 (AI) 将在2017年成为互联网发展的重要推动力量。

人工智能技术在机器学习、语音识别、自然语言处理、图像识别等方面取得了重大突破。

无论是从手机助手到智能家居控制系统，从自动驾驶汽车到智能机器人，人工智能都将渗透到各个领域。

在2017年，人工智能技术将继续进步，并影响着人们的生活和工作。

再次，物联网 (IoT) 也将在2017年迎来更广泛的应用。

物联网是指通过互联网连接和交互的各种物理设备。

随着技术的进步和成本的降低，物联网设备在2017年将越来越普及。

从智能家居到智能城市，物联网设备将为人们提供更加智能和便利的生活体验。

另外，社交媒体将继续在2017年发展壮大。

社交媒体已经成为人们沟通交流的重要平台，也是商业和品牌宣传的重要途径。

在2017年，社交媒体将进一步发展，通过不断创新和改进，为用户提供更多的功能和体验。

此外，网络安全将成为2017年的重要议题。

随着互联网的普及和应用范围的扩大，网络安全问题也越来越受到关注。

各类网络威胁和攻击不断增加，网络安全形势严峻。

在2017年，网络安全的技术和法规体系将进一步完善，以确保网络的安全和稳定。

总结起来，2017年网络发展的趋势包括移动互联网的进一步发展，人工智能和物联网的广泛应用，社交媒体的壮大，以及网络安全的重视。

这些趋势的发展将不断改变人们的生活和工作方式，推动着互联网的进步和发展。