4、从广告的类型看，信息量适中、版面设计尚可占37%，这类广告是国 美目前最常采用的方式，另一类为信息量小，只有少数的特价商品和促销 信息，但主题极富创意的广告是目前上海永乐的模式，消费者接受度高达 33%，在最不喜欢的广告类型中，信息量非常大、颜色很多、各种图型元 素多、画面非常饱满、视觉凌乱，而目前很多分部的广告就是这种水平。
◆固定元素：活动主形象（版面占比15%） 整场活动（版面占比15%） 服务活动（版面占比15%）包括：团购热线、会员活动 旗舰店、核心店形象及主活动（版面占比5%）
◆变动元素：单品类服务增值（版面占比5%）配送、安装、免费下载等 单品类活动内容（版面占比10% ） 主推产品、高利润产品、包销定制产品信息（版面占比5%）
公司的品牌及营销应做思路上的调整，应该 “质、量并重”将重点放在如何将更多的顾 客转换成为忠诚度顾客上来；以调研分析为 基础，以差异化的品牌运作、专业的服务形 象和深度的营销吸引和巩固忠诚度的消费者， 提升品牌忠诚度和形象。
A 增加 非忠诚 忠诚 增加
B 增加 非忠诚 忠诚
增加
行业现状
目前家电连锁行业普遍在广告投放方式、广告内容、新闻报道、营销活动等方面 存在同质化严重的现象，将比资源、比力度作为品牌和营销成功与否的关键。没有将 消费阶层、消费人群、传播受众、消费需求、竞争对手等因素进行细分，对品牌传播 和营销内涵、创新的深度挖掘不够，造成投入产出比低、品牌信息传递模糊、营销终 端被供应商所控制，无法与竞争对手形成差异化的品牌形象和深度营销。
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