广告文案标题的写法
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创意通知广告标题文案范文
创意通知广告标题文案范文近年来，广告行业竞争激烈，如何在众多广告中脱颖而出，吸引消费者的目光成为了一项重要的任务。
而在广告中，标题文案的创意和吸引力往往是决定广告效果的关键因素之一。
下面，我们来看一些创意通知广告标题文案的范文，以期启发更多的灵感。
1. “告别压力，让生活更美好！”这个标题文案通过对消费者痛点的触碰，强调了产品的解压功能，同时给人带来了积极的情绪。
通过积极的呼吁，吸引了消费者的注意力，激发了他们对产品的兴趣。
2. “独家揭秘，你一定不能错过！”这个标题文案通过使用“独家揭秘”这个词汇，创造了一种独特的感觉，强调了产品的独特性。
同时，使用“你一定不能错过”这个疑问句，增加了读者的好奇心，进一步吸引了消费者的关注。
3. “魔力珠宝，让你更加迷人！”这个标题文案通过使用“魔力珠宝”这个词汇，给人一种神秘、令人向往的感觉，强调了产品的独特性和吸引力。
同时，使用“让你更加迷人”这个短语，强调了产品的美化功能，进一步吸引了消费者的兴趣。
4. “轻松减肥，让你恢复自信！”这个标题文案通过使用“轻松减肥”这个词汇，给人一种简单易行的感觉，强调了产品的便利性。
同时，使用“让你恢复自信”这个短语，强调了产品的美容功能，进一步吸引了消费者的兴趣。
5. “创意家居，打造你的梦想家园！”这个标题文案通过使用“创意家居”这个词汇，给人一种创新、时尚的感觉，强调了产品的个性化和独特性。
同时，使用“打造你的梦想家园”这个短语，强调了产品的实用性和舒适性，进一步吸引了消费者的关注。
在创作广告标题文案时，我们应该注重以下几点：第一，要突出产品的特点和优势，吸引消费者的注意力；第二，要运用积极向上的语言，激发消费者的兴趣和购买欲望；第三，要注重创意和独特性，让广告与众不同。
通过合理运用这些技巧，我们可以创作出更具吸引力的广告标题文案，提高广告的传播效果，实现品牌的宣传目标。
点击率高的广告文案标题写法及案例(经典版)
点击率高的广告文案标题写法及案例有段时间朋友圈转的比较火的一篇文章是李叫兽写的《你为什么你会写自嗨型文案》，主要就是在说写文案的人经常站在自我的角度去写一段冷冰冰的“官话”，而不是站在用户角度去写一段“人话”。
往下总结了4种写文案标题的公式，目的是归纳出一些核心要素，可以直接用在自己的工作中，这样更有一些实际的意义。
在讲具体的文案标题公式之前，咱们先明确一下写一段文案，具体到写一个标题，应该注意的原则。
第一个原则：像哥们一样说话99%失败文案的共同特征是就是压根不说人话。
用一个做美国外教线上教学的产品做例子。
不要写什么：本产品经过国家教委批准，什么国内唯一指定XX，通过什么IOS9001认证，根本不说人话。
如果你给你哥们推荐这个课程，你会怎么推荐呢？你会说，卧槽，在这上课就跟人在美国一样。
ok，这就是一个说人话的文案。
人们不会用书面语来传播和交流，所以你写一句书面语的文案，用户可以读，但他不会用来说话，也不会把这句话说给别人听，你的传播也就断送了。
第二个原则：说清楚事儿你去写文案，不论你在写一句企业宣传语，还是写一段微博或者博客，你的目的都是让大家去进行分享，造成2次，3次传播。
先把事儿说清楚！用户A看懂了，才能传播给用户B。
比如某大妈在小区里跟其他大妈说“物美超市买5升鲁花花生油，买2送1啦”，众大妈奔走相告，因为这个文案的信息很明确。
如果超市活动写出“在超市购物有神秘礼物赠送”，是不会有人传播和购买的，难道大妈A悄悄跟大妈B悄悄说，“哎，超市有神秘礼物赠送”吗？听起来好搞笑是不是。
再强调一次，写文案，是为了让大家看到之后，很容易，很乐意把这段话说给别人听。
问题说完了，咱们回到这堂文案课本身。
咱们说说几种写文章标题的方法，试图总结一些规律，大家看完在自己的工作中马上就可以套用试试看，咱们解决一些大家实际的问题。
—————————————————————-第一种标题写法：把用户想要的结果提炼在标题上人家看你的文章，是因为你的文章有价值，什么叫有价值，把读完这篇文章能得到的好处说清楚，这样用户非常容易判断这个文章是不是对自己有用，是不是要点进去看看。
广告标题的表现手法
广告标题表现手法的创意案例一、广告标题的表现手法1、类比式标题寻求诉求对象司空见惯的事物，与广告诉求重点做贴切、生动的类比。
举例：标题：中国骨客户：爱国者DC—V68文案：中国人的相机有骨骼，爱国者DC—V68是时尚的外在和刚强的筋骨结合的经典。
2、新闻式标题以发布新闻的姿态传递信息，或者为了强调广告信息的价值，人为地赋予它“新闻性”。
举例：标题：熊来了！客户：归真堂熊胆文案：股市朋友们请歇息，请待归真堂收服他们之后，在上场！3、疑问式标题以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇心，把诉求对象拉进广告，诱导他们到正文中寻找答案。
举例：标题：1996 一无是处？还是独到之处？客户：宝马MINI文案：挺胸、撅屁股、梗脖子，这样的跑姿严重违反空气动力学。
1996年，正是用这种怪异的跑姿，迈克尔••约翰逊轻松连夺400米和200米两枚奥运金牌。
引擎声大、方向盘重、硬避震……世界上也许没有第二个汽车品牌，能承认自己的产品并不完美，但与此同时，MINI总有办法让人们热爱他的缺点：高昂的引擎旨在重现Mini赛车的机械声浪，沉重的转向来自卡丁车的驾驶感受，坚韧的避震可传递丰富的路感。
无须在意别人眼中的一无是处，那也许是你身上的魅力无数4、故事/叙事式标题以故事性标题暗示一个引人入胜的故事即将开始。
举例：标题：水杯与咖啡杯，距离五英寸客户：台湾左岸咖啡文案：那位在咖啡馆门口，就可以将帽子，稳稳的掷在衣帽架上的中年人，选定座位前，两度逡巡各位角落，最后还是停在靠窗的位置，不过，并没有立刻坐下，先是调整桌椅，然后将糖罐移到桌角，才缓缓入坐。
和我上一回见到的相同：他把水杯与咖啡杯挪过来，移过去，试了几次，才满意的看着自己的安排。
普通人喝两杯咖啡的时间，他只喝了一口，每喝一口，又重复一遍同样的动作；调整水杯与咖啡杯的距离。
他的举动勾起服务生的好奇，于是问："你在...做什么？" 他好象不知道该如何回答，不停的移动水杯与咖啡杯“我..."起了话头又陷入沉思，一阵长长的静默后"我在...”他指着自己，认真的说着：“我在喝一杯咖啡！”5、建议式标题直接做采取或不采取某种行动的诉求，可以站在企业或产品的立场针对诉求对象说话，也可以用诉求对象的口吻说出。
广告文案标题的写法
总结词
引起兴趣、激发好奇心、创造情感共鸣
VS
详细描述
创意类广告标题通常采用幽默、夸张、悬 疑等手法，以引起受众的兴趣和好奇心， 使广告内容在众多信息中脱颖而出。例如 ，“1秒能做什么？”的广告标题，能引 发人们的好奇心和点击欲望，进一步了解 广告内容。
产品推广类广告标题
总结词
明确传达产品特点、优势、利益
通过提出疑问、创造悬念等方式 ，激发读者的好奇心，引导他们 进一步了解广告内容。
创造兴趣和好奇心
使用幽默
使用幽默的语言或元素，使广告更有趣味性，吸引读 者继续阅读。
创造新奇感
使用新奇的表达方式或创意，使广告内容与众不同， 吸引读者的注意力。
提出挑战
提出一个挑战或任务，鼓励读者参与并了解广告内容 。
避免使用生僻字和行业术语
确保标题通俗易懂，避免使用可能让读者感到 困惑的字词。
举例
例如，“一站式解决方案，轻松管理您的财务”等简短、明了的标题。
使用吸引人的词汇和短语
使用积极、肯定的词汇
如“轻松”、“高效”、“值得信赖 ”等。
利用情感营销
使用能够激发读者情感的字词，如“ 温馨”、“欢乐”、“安全”等。
02
CATALOGUE
标题的种类和特点
直接标题
直接标题是一句话，简洁明了，能够准确传达广告的核心信息，如“立即购买，享受50%的折扣！” 。这种标题可以迅速吸引读者的注意力，并激发他们的购买欲望。
直接标题通常采用醒目的字体和颜色，以便在广告中突出显示。此外，它们通常包含与广告内容相关的 图像或符号，以增强视觉效果。
详细描述
品牌宣传类广告标题需要强化品牌形象，提高品牌在 目标受众中的认知度和忠诚度，通过情感共鸣和品牌 认同来增强品牌的竞争力和吸引力。例如，“家，因 你我更温暖”的广告标题，将品牌与家的概念联系在 一起，突出品牌的温馨和人情味，增强品牌的认同度 和忠诚度。
广告文案标题的写法
广告文案标题的写法1. 振奋心灵，点燃激情！立即购买我们的产品！2. 独一无二，与众不同！尽情享受我们的特别优惠！3. 持久而富有活力！让我们带您迈向充实人生的旅程！4. 绝对无可挑剔！您将爱上我们的革命性产品！5. 完美装备，领先一步！从今天起，开启成功的新篇章！6. 天然之选，滋养至深！快来品尝纯正的健康与美味！7. 美丽无处不在！尽享无与伦比的愉悦体验！8. 解放您的想象力！用我们的产品，创造无尽的可能！9. 凭品质说话！发掘真正值得信赖的品牌！10. 为您的家庭创造温馨的氛围！将幸福带回家！在现代商业竞争激烈的时代，一个成功的广告文案对于产品或服务的推广至关重要。
一个引人注目的标题，能够吸引消费者的注意力，激发他们的好奇心，引导他们与品牌建立联系。
下面，我们将继续展示更多精彩的广告文案标题写法。
11. 发掘非凡之美！体验艺术与科技完美融合的全新时代！12. 您的梦想，我们的使命！为您提供最佳解决方案！13. 不可错过的机会！抓住成功的钥匙，开启辉煌的明天！14. 速度与激情，尽在我们的产品！快速提升您的生活品质！15. 凭爱而生，凭爱而动！让您的心灵与我们的产品相连！16. 超越期待！感受无与伦比的，前所未有的服务体验！17. 高科技改变生活！以前所未有的方式体验智能未来！18. 现代人的最佳伴侣！我们的产品将成为您的生活必备品！19. 让您的时间变得更有价值！从现在开始享受无限可能！20. 爱护地球，从小事做起！选择我们，成为环保的引领者！21. 突破极限，闪耀成就！用我们的产品，创造人生传奇！22. 味蕾的盛宴！品尝纯正美食，尽享独特的味道体验！23. 魅力四溢，自信绽放！让您的美丽成为众人瞩目的焦点！24. 刺激感官，颠覆想象！感受与众不同的刺激体验！25. 独步天下，引领未来！选择我们，成就您的非凡事业！26. 凝聚力量，迈向成功！与我们一同开启美好未来！27. 打破束缚，探索无限！选择我们，冒险者的旅程由此开始！28. 将您的创意照亮世界！用我们的产品，释放无尽的灵感！29. 快速而安全！我们的产品将为您带来轻松便捷的体验！30. 独领风骚，成就非凡！用我们的产品，超越常规！这些标题不仅突出了产品的特色和优势，还利用了情感和想像力，使消费者更愿意接触和了解品牌。
广告文案标题的写法
广告文案标题的写法1. 发掘真我，展示无限可能！2. 实现梦想，一步之遥！3. 突破常规，创造非凡！4. 创新科技，引领未来！5. 美丽风采，尽在指尖！6. 无与伦比的品质，独领风骚！7. 经典再现，缔造传奇！8. 触碰心灵，感受奇妙！9. 激发您的创意灵感，开启无限可能！10. 独特设计，展现个性与品味！在如今竞争激烈的市场中，一个吸引眼球的广告文案至关重要。
一篇好的广告文案不仅要为产品或服务建立品牌形象，还要激发消费者的兴趣和购买欲望。
下面将为您详细介绍如何撰写能够吸引目标受众的广告文案。
首先，在撰写广告文案时，一个吸引人的标题是至关重要的。
一个好的标题应该引起读者的兴趣和好奇心，促使他们继续阅读下去。
因此，在选择标题时，可以考虑以下几个因素：1. 突出产品或服务的独特之处：标题可以通过突出产品或服务的特点来吸引读者。
例如，如果您的产品是一款智能手表，您可以选择标题：“领略智能科技，掌握时间的魔力！”这样的标题既突出了产品的智能特性，又创造了一种带有魔幻感的氛围，引发读者的好奇心。
2. 引起情感共鸣：一个好的广告标题应该能够触动读者的情感，并使他们与产品或服务产生共鸣。
例如，如果您的产品是一款护肤品，您可以选择标题：“重获青春，展现自信！”这样的标题能够激发读者对产品的期待和渴望，使他们愿意进一步了解产品，并尝试它。
3. 使用引人注目的词汇：标题中使用一些引人注目的词汇可以使其更加吸引人。
例如，可以使用积极的词汇，如“创新”、“突破”、“梦想”等，或者使用形容词和副词来增加标题的吸引力。
例如，“无与伦比的品质”、“独领风骚”。
接下来，除了标题之外，广告文案的内容也至关重要。
一个好的广告文案应该简洁明了，突出产品或服务的优势，并激发读者的购买欲望。
以下是写好广告文案的一些建议：1. 突出产品或服务的独特卖点：在广告文案中，应该明确突出产品或服务与竞争对手的差异化优势。
例如，您可以强调产品的品质、功能、性能等方面，或者强调服务的专业性、速度、可靠性等方面。
专题 广告文案写作(标题)
优美绝伦。
——劳力士表
听唱片要翻面，双面影印不必翻面。
——理光影印
百年相纸，永不褪色。
——樱花相纸
路易威登，并非只以其标志驰名。 ——路易威登服饰
衫衫西服，不要太潇洒哦！
——衫衫西服
9.故事式标题
这类标题是客观叙述事实，将广告正文的要点
如实地向读者点明。如： 结实的杜邦塑胶能使薄型安全玻璃经冲击致碎 后仍黏合在一起。 ——杜邦塑胶广告标题 只要三十元，孔兰蛋蜜乳，能使你的脸蜜蜜柔
白发5分钟立即变黑
——美源发采快速黑发霜
河北省中医院肝胆病治疗中心 迎新春大型义诊咨询活动 ——医院广告 新年送礼情无价 西北快刀篆蛟龙 新年大型名家书画义卖捐助活动 ——石家庄日报社
2.承诺式标题
承诺式标题是指能给消费者带来利益的承诺。
我们能帮你节减办公费用。 ——办公设备 好饼干为您带来好运气。 ——饼干 花很少的钱便能美食一顿。 ——猪肉黄豆罐头 给你百分之百的自信。 ——除臭剂 给予死者最崇高的敬意和最安全的庇护。 ——金属棺材公司 为了你的双手在明天洁白娇嫩，别忘了在今晚抹一 点“达尔”。 ——护肤霜
4. 建议式标题 这是用建议或劝导的语气，向受众提出某种建 议的广告标题。 请喝可口可乐吧！ 让汗水痛快地流吧 来一粒冰冰的小蓝莓软糖 以色彩搭配出独特韵味 ————可口可乐 ————黑松天力 ————哈乐软糖 ————服饰
把耳朵靠近我……让我为你诉说一段美丽的过程 ————宝露化妆品 儿童节就宠他一次吧 ————婴儿用品
永远的绿色 永远的秦池 ——秦池特曲 这种标题中一般都有企业和品牌的名称，在表现品牌 方面，能起到更好的传播作用。 奥琪没有忘记男士们！ 要骑就骑丰田 ——奥琪男用化妆品广告
广告策划文案写作格式及要求
广告策划文案写作格式及要求广告策划文案写作格式及要求一、写作格式1. 文案标题：简明直接，能够吸引读者注意力。
2. 引导语：通过引人入胜的开篇，引起读者兴趣，激发阅读欲望。
3. 产品介绍：介绍产品的特点、优势，突出产品的独特卖点。
4. 目标受众描述：明确产品的目标受众，分析目标受众的需求和心理，为下文提供依据。
5. 呼吁消费者行动：呼吁消费者采取行动，购买产品或参加活动等。
6. 总结：对产品进行总结，再次强调产品的优势和独特卖点，增加说服力。
二、写作要求1. 简明扼要：文案要求简洁明了，符合目标受众的阅读习惯。
避免冗长的句子和繁琐的词汇，以简洁的语言表达产品的特点和优势。
2. 重点突出：突出产品的独特卖点和优势，与竞争对手区别开来，吸引目标受众的注意力。
可以通过使用引人入胜的开场白、有趣的插图或引用客户的好评等方式，突出产品的价值和好处。
3. 情感共鸣：通过描述产品的特点和优势，以及如何满足目标受众的需求，引发读者的情感共鸣。
通过情感共鸣，能够增加读者对产品的兴趣和渴望，提高购买欲望。
4. 引发互动：文案要引发目标受众的互动，呼吁他们采取行动。
可以以“立即购买”、“马上参与”等方式，鼓励读者主动与产品互动，提高转化率。
5. 简短明了：广告文案通常是在有限的空间内进行撰写的，需要用有限的文字表达出产品的特点和优势。
因此，要求文案简短明了，准确传达产品的核心信息。
6. 富有创意：广告文案需要有创意和新颖的表达方式，能够吸引目标受众的注意力，与众多的广告竞品区分开来。
可以运用幽默、引用名人名言、巧妙的比喻等技巧，使文案显得更加生动有趣。
7. 语言朗朗上口：广告文案要求语言朗朗上口，容易被目标受众接受和理解。
使用简单明了的词汇和语句，避免使用生僻的词汇和复杂的句式，使文案具有更高的可读性。
总之，广告策划文案的写作格式要求简明扼要、突出重点，能够引发目标受众的情感共鸣并引发互动。
文案要富有创意，语言朗朗上口，能够吸引读者的注意力并留下深刻的印象。
宣传推广的小标题
宣传推广的小标题以下是20 个宣传推广的小标题：
1. 探索无限：开启新的冒险之旅
2. 超越平凡：体验前所未有的震撼
3. 创新未来：引领科技潮流
4. 激发潜能：挑战自我，超越极限
5. 畅享生活：品味美好人生
6. 智慧之旅：汲取知识的力量
7. 时尚先锋：引领潮流风尚
8. 健康生活：关爱身心，活力无限
9. 梦想起航：追寻心中的理想
10. 环保行动：共同呵护地球家园
11. 珍藏时光：记录美好瞬间
12. 美食盛宴：品味天下美味
13. 文化之旅：领略多元文化魅力
14. 心灵驿站：找到内心的宁静
15. 创意无限：释放创造力的火花
16. 数字生活：掌控科技的力量
17. 旅行攻略：走遍天下，留下足迹
18. 运动健身：释放激情，挑战自我
19. 亲子时光：共享天伦之乐
20. 社交达人：拓展人脉，结交新朋友
这些小标题旨在激发人们的兴趣和好奇心，吸引他们进一步了解宣传推广的内容。
你可以根据具体的宣传主题和目标受众来选择合适的小标题，以增强宣传效果。
广告词格式范文
广告词格式范文【范文】。
标题，发现美丽，从这里开始。
亲爱的朋友们，您是否曾经为了寻找美丽而四处奔波？是否曾经为了发现美好而不知所措？现在，让我们告诉您，美丽就在您身边，从这里开始，让我们一起发现美丽吧！在这个快节奏的社会中，我们常常被工作、生活所累，忽略了身边的美丽。
而事实上，美丽就在我们身边的每一个角落。
比如，清晨的第一缕阳光，晚上的星空，还有那些温暖的微笑和真诚的问候。
这些都是生活中最真实、最美丽的存在。
而在我们的身边，也有很多美丽的事物等待我们去发现。
比如，一朵盛开的鲜花，一片青翠的树叶，一只欢快的小鸟，甚至是一杯香浓的咖啡。
这些都是我们生活中的美好，只要我们用心去发现，就会发现它们的美丽。
让我们从这里开始，发现美丽。
首先，我们可以多花时间和家人朋友相处，感受他们身上的美好。
可以去户外走走，感受大自然的美丽。
可以多看一些书，感受知识的美丽。
可以多听一些音乐，感受音乐的美丽。
可以多品尝一些美食，感受美食的美丽。
可以多做一些善事，感受善良的美丽。
这些都是我们发现美丽的方法，让我们从这里开始，一起发现美丽吧！当我们发现了美丽，也要学会珍惜美丽。
因为美丽是短暂的，我们要懂得珍惜每一刻的美好。
当我们发现了美丽，也要学会分享美丽。
因为美丽是无私的，我们要懂得分享身边的美丽。
当我们发现了美丽，也要学会传播美丽。
因为美丽是感染力的，我们要懂得传播身边的美丽。
让我们从这里开始，发现美丽。
让我们用心去感受生活中的美好，用行动去传播身边的美丽。
让我们一起努力，让世界变得更加美丽！最后，让我们共同呼吁，发现美丽，从这里开始！。
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提精神，增强机体免疫力，对营养性缺铁性贫血、胃及十二
指肠溃疡、胃炎及神经衰弱等有显著治疗作用，并能促进病
后康复。
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4．证明体
是以证明为主要表达方式的广告体，主要是借助于有关权 威的鉴定评语、荣誉称号、获奖情况，或各界知名人士、 典型用户的见证和赞颂之辞，以及一些典型事例来证实广 告内容的真实性。
（三）复合式标题
复合标题通常由引题、正题、副题等三种标 题组成。
[案例] 天府花生广告的标题 引题 四川特产，口味一流 正题 天府花生 副题 越剥越开心
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（三）复合式标题
也有的复合式标题是由两种标题组成，如引题与正题， 或正题与副题等。
[案例]
第二节 广告标题
一、标题的功能 二、标题的类型 三、标题的表现形式 四、标题写作的基本要求
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一、标题的功能
（一）有效吸引注意力 （二）传递主要的广告信息 （三）诱导继续阅读广告正文
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二、标题的类型
随着广告表现形式的创新，表现这 些部分的形式和方法也在发生变化。根 据广告策略的不同要求，有的广告标题 与广告口号合二而一，有的广告正文与 标题难以分清。
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[案例] 一个完整的广告文案
标题 正文
广告口号 随文
新鲜服务 美菱快一步
新世纪，新美菱，新生活! 新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务
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（三）情理交融型广告文案
此类文案是将理性诉求和感性诉求融为 一体的广告文体，既动之以情，又晓之 以理，双管齐下，说服消费者。
此类文体多运用于电视机、音响、摩托 车、汽车等耐用消费品和贵重商品。
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引提——滴滴精纯，风味顶好
正题——顶好清香油
正题——脚癣一次净
副题——三十分钟治愈脚气，
无效退款
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三、标题的表现形式
（一）新闻性标题 （二）判断式标题 （三）提问式标题 （四）提倡号召式标题 （五）祈求式标题 （六）情感式标题 （七）比较式标题 （八）悬念式标题
方，那里有肥沃的火山土壤，温和的气候以及适量的阳
光和雨水，保证了每一颗咖啡豆的完美成长。待到咖啡
豆成熟时，人们采用手工摘取。只有最好的咖啡豆才进
行烘烤，以确保其独特的味道及芬芳。假如您是一位咖
啡爱好者，一定要选用哥伦比亚咖啡豆制成的各类咖啡。 在中国唯有麦氏超级特选速溶咖啡和生活伴侣杯装咖啡 才是您最终的选择h。ttp:/与/www众.cn不shu同.cn 资！料下载大全
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一、广告正文的构成
从文字结构来看，广告正文主要由三部分组成： 开端 中心段 结尾
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广告正文的构成分析
雀巢咖啡的广告词
开端 中心段 结尾
瑞士雀巢公司隆重向您推出 驰名中外的雀巢咖啡。精选优良 的咖啡豆焙烘而成，用一茶勺雀 巢咖啡加热水、加糖，就即刻冲 成一杯香浓美味的咖啡，提神醒 脑，敬客自奉，至高享受——味 道好极了！雀巢咖啡！
热气腾腾，蒸蒸日上。
——电饭锅广告标题
寒冷与宁静的联想。
（二） ——电冰箱广告标题 间 你追我赶，共赴前程。 接 ——齐鲁鞋业有限公司广告标题 标 足下见雅丽，步伐显青春。 题 ——雅丽拖鞋广告标题
双脚不再生“气”。
——西安达克宁脚气药广告
生来就会跑。
——运动鞋广告 资料下载大全
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2．说明体
广告内容主要是对商品和劳务等实物的性质、特 点、内容、成因、功用等进行详细说明，以使消 费者形成明确的产品概念和学会正确的使用方法。
［案例］麦氏咖啡在打入中国市场初期的一则广告
哥伦比亚咖啡，制成世界最香浓的咖啡
哥伦比亚安第斯山脉，是世界上种植咖啡的最好地
（二）情感型广告文案
这种文案是以人们的喜、怒、哀、乐的情绪和道 德感、群体感、美感等情感为诉求方式；以异性 的喜爱、大众的赞美、亲友的情谊、美丽的景色 协调等诉求重点，来诱发消费者的感情，在情感 或情绪的影响支配下，采取购买行为。
这类文案以情感人，追求情调的渲染和氛围的烘 托，富有人情味，更容易打动消费者的心。多用 于装饰品、化妆品、时髦商品，以及其它软性商 品。
4．文艺体
集诗歌、散文、小说、童话、戏剧、歌曲等 各种文艺形式，宣传商品的性能、优点，以 引起消费者的浓厚兴趣。
•[案例] 娃哈哈所采用的说唱形式的电视广告词： •唱：中国有个娃哈哈， 说：千家万户都知道它。 •唱：一日两只营养液， 说：每天吃饭就是香。 •唱：银耳燕窝好气派， 说：送给爷爷和奶奶。 •卡通唱：酸酸甜甜新果奶，说：妈妈我要——喝。
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5．谐趣体
即以诙谐幽默、生动风趣的手法和语言为主 要表达方式的广告体。
[案例] 法国的克隆堡啤酒进军美国市场的广告词。 珍贵的克隆堡啤酒正在源源不断地流向美国，
阿尔萨斯人真是舍不得，恳请美国朋友不要全部 喝完。
这则广告词幽默风趣，令人回味无穷。美国人 很快就喜欢上了克隆堡啤酒。
［案例］ 汰渍洗衣粉的电视广告，就是通过一 位家庭主妇讲述亲身体验，来证明产品的功 效
家庭主妇：要不是亲身体验，我还不相信呢！ 祖父六十大寿，在我家院子大摆宴席，我丈 夫的新衬衫就把各种美味一一记录，要是洗 不干净，好好的一件衣服，就要泡汤了。咳！ 试试广告介绍h的ttp:/全/www新.cns汰渍资料洗下载衣大全粉吧！真想不
广告内容主要是对商品和劳务等实物的性质、特 点、内容、成因、功用等进行详细说明，以使消 费者形成明确的产品概念和学会正确的使用方法。
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3．论说体
以议论、说理为主要表达方式的广告体。它是以 概念、判断、推理的逻辑思维形式，直接阐述事 理，传播信息。
（一）直接标题 （二）间接标题 （三）复合式标 题
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（一）直接标题
维维豆奶，欢乐开怀。 ——维维豆奶广告 白猫洗衣粉，洗衫好干净。 ——白猫洗衣粉广告 阿里山瓜子，一嗑就开心。 ——阿里山瓜子广告 芬必得止头疼，一天都轻松。 ——芬必得镇痛药
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二、广告正文的表述方法
（一）理性型广告文案 这种文案是以摆事实、讲道理、提出确
凿的证据和事实为诉求方式，以商品 或劳务的优点、特质和特别的利益为 诉求重点的广告文案。 此类广告文案以理服人，让消费者用理 智去判断和选择，一般比较适用于新 产品、竞争性产品和生产资料产品。
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1．描述体
以描写、叙述为主要表达方式的广告体。通过生 动细腻的描绘和刻画，来渲染消费者的情绪，达 到促进销售的目的。
［案例］台湾江南村别墅的广告词 中国人忘不掉江南风味，中国人应该享受江南风味的
生活。 一条清邃的仄径，垂柳依依，唐时山水地形，中国古
中。
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3．故事体
即通过讲故事的形式来传递商品或劳务信息的广告体。
[案例] 美国公司为将其产品“海飞丝”洗发护发水打进 中国大陆，所设计的广告就是采用故事体。 天真无邪的孩子竟在广庭大众之下揭了母亲的心
病——“妈妈，你的肩膀有一粒粒白点。”头皮屑使年 轻的母亲十分难堪，怎么办呢？这时，画外音响起了母 亲的内心独白——“还好，我看到了海飞丝广告。”悬 念把观众自然地引入正题，像是一位头皮屑的“苦主” 在向人们介绍她亲身经历的故事。接着是画外音的继 续——“四个星期后，用普通洗发水这边还有头皮屑， 用海飞丝这边就完h全ttp:/没/www有.cn了shu。.cn 资”料下载大全
典大门转出一地江南风味，轻托着淡淡的山岚，我们仿佛 回到故园的江南山水，二十四桥，西子湖苏杭……都在脑 海里涌现。
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2．抒情体
以抒发情感为主要表达方式的广告主题。
[案例] 荷花牌涤棉蚊帐的广告词。 如烟如雾，玉洁冰清，飘飘然使你如
入仙境，甜蜜蜜伴君美梦。 借问蓬莱何处寻？就在那“荷花”帐
一、文案的含义
广义的广告文案（ ）是泛指广告作品的全部，包括 广告的文字、图片、编排等内容。这是因为最初的 广告作品，主要是平面广告作品。
狭义的广告文案是指广告作品中的语言文字部分。
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二、广告文案的构成和类型
平面广告的文案，通常包括标题、 正文、广告口号、随文等四大基本部分。
三、广告文案写作的基本要求
（一）引起注意 （二）唤起兴趣 （三）刺激欲望 （四）加强记忆 （五）促成购买行动 同一条街上有三家裁缝店，他们的广告分别是：全国最好的
裁缝店。全市最好的裁缝店。本街最好的裁缝店。请问你去 哪一家？
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四、广告文案的语言要求
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1．陈诉体
这类广告的写作，重点在事实本身，适用于信息性强， 特征显著的商品或劳务。
［案例］神奇牌蒸汽电熨斗的广告词 一气呵成，无需反复。增加强力蒸汽，喷气量大小可
供选择，便于携带，易于存放，大面积熨烫，速度快、成 型效果极佳。它的出现——改写了熨烫工具的历史。
第六章 广告文案
一、教学目的与要求
了解广告文案的基本概念与知识 掌握广告标题的功能、类型、表现形式 掌握广告正文的构成、表述方式 掌握广告口号的构成、表述方式 掌握广播电视广告词的独特的写作要求
二、授课课时：6学时
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第一节 广告文案的基本概念
（一）准确、简洁 有一家餐馆在门口的牌子上写到：我们深知您