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百威啤酒广告策划书王宇B中文1331311101309目录一、百威啤酒公司简介 (3)二、市场环境分析 (3)（一）、宏观环境分析 (3)（二）、行业环境分析 (3)（三）、微观环境分析（SWOT分析） (4)三、消费者分析 (4)四、竞争者分析 (4)（1）青岛啤酒 (4)（2）华润雪花 (5)（3）燕京啤酒 (5)五、广告策略 (5)（一）、产品定位策略 (6)（二）、目标市场策略........................................................... 错误！未定义书签。
（三）、广告创意策略 (6)（四）、广告诉求策略 (6)六、广告媒介策略 (6)1、媒介目标 (6)2、广告目标 (7)3、媒介策略 (7)4、媒体选择 (7)5、媒介广告预算 (7)七、总结 (7)内容提要本次策划，旨在通过广告活动的策划帮助百威啤酒达到树立高端品牌形象、提高知名度的目标。
希望我们的建议和方案能够使百威啤酒的品牌形象更鲜明、知名度更高，并使百威啤酒推广产品及宣传企业形象的目标得以实现。
一、百威啤酒公司简介百威啤酒诞生于1876年，由阿道普斯·布希创办，现已行销遍布全球，是世界销量最好的啤酒品牌之一。
百威啤酒于1995年正式进入中国市场，以其卓越的品质在超高端啤酒市场占据了绝对的主导地位。
百威啤酒以其独特的口感，稳定的品质，再加上百威品牌130多年的悠久历史，构筑了百威的王者形象。
百威啤酒不断追求完美品质，始终不计成本地选用最优质的全天然原料，包括美国进口的上等啤酒花，新鲜大米，天然大麦麦芽以及优质深井活水，更配合独一无二的山毛榉木陈酿工艺，确保每一瓶、每一罐、每一桶的百威啤酒都拥有始终如一的清澈、清醇、清爽的口感。
百威通过赞助奥运会，中国2010年上海世博会，FIFA世界杯足球赛以及NBA篮球赛等这些全球瞩目的焦点盛事,以及对年轻人关注的时尚领域的赞助如“百威音乐王国”，百威体现了其“皇者风范”，成为当之无愧的“啤酒之王”。
新店啤酒活动方案策划一、活动背景随着经济的发展和人们消费水平的提高，啤酒市场越发繁荣，各种新口味、新品牌的啤酒纷纷涌现。
为了加强市场竞争力，提高品牌知名度和销售额，新店开业啤酒活动是一个非常重要的营销手段。
本文将结合新店开业啤酒活动方案策划，为新店在开业之际吸引更多的顾客，提高品牌影响力。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过开展精彩的啤酒活动，吸引更多的顾客关注和关注我们的品牌，从而提高品牌知名度。
2. 增加销售额：通过推广新产品和打折优惠等方式，吸引顾客前来购买啤酒，从而增加销售额。
3. 聚集潜在用户：通过开展有趣、创新的啤酒活动，吸引潜在的啤酒爱好者，扩大用户群体。
三、活动策划1. 活动主题：新店啤酒狂欢盛典2. 活动时间：选择一个适当的日期，最好是周末或假日，以便更多的人有时间参加活动。
3. 活动地点：在新店附近找一个足够大的场地，为活动提供足够的空间和设施。
4. 活动内容：(1) 开业仪式：活动开始之前，举行一个简短的开业仪式，邀请一些知名人士或行业专家担任嘉宾，为新店剪彩并致辞，吸引媒体的关注。
(2) 啤酒品鉴：邀请一些行业内专业人士担任评委，举办啤酒品鉴活动，让顾客品尝不同口味的新品啤酒，并根据评委的评价进行排名。
(3) 游戏竞技：为了增加活动的趣味性，设立一些游戏竞技项目，如啤酒泡泡足球、大力士啤酒杯叠罗汉等，为顾客参与活动提供多种选择。
(4) 艺术表演：邀请一些音乐家、舞者或其他艺术家进行现场表演，通过音乐、舞蹈或其他艺术形式，为活动增加一些绚丽多彩的元素。
(5) 特色美食：为了使活动更加丰富多样，可以邀请一些当地特色美食摊位参与活动，让顾客在品尝美味的同时，更好地搭配啤酒。
(6) 优惠促销：在活动期间，提供一些优惠促销活动，如买一送一、二次消费打折等，吸引顾客购买并提高销售额。
5. 媒体宣传：通过各种媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志、社交媒体等，宣传新店啤酒活动，吸引更多的人参加。
啤酒新品策划方案简介啤酒是一种流行的饮品，市场需求持续增长。
为了满足消费者的需求，我们拟定了一份啤酒新品策划方案，以推广我们的品牌并吸引更多消费者参与。
市场研究在啤酒市场中，消费者更喜欢口感浓郁、品质高、有趣的啤酒产品。
当前，很多啤酒品牌推出日系风格的啤酒，口感清爽，受到了年轻消费者的喜爱。
因此，我们将根据市场状况和需求，推出更具有特色的啤酒产品。
产品定位名称：Craft IPA特点：苦味浓郁。
采用顶级啤酒花和麦芽，使啤酒的口感更为浓郁。
适合消费者：喜欢浓郁风味啤酒，年龄段在20-45岁之间的消费者。
推广方案合作活动推出Craft IPA新品后，我们将与各地知名餐厅、酒吧合作，举办Craft IPA豪华套餐，制作精美的菜肴和啤酒搭配，吸引消费者前来品尝。
同时，我们将与城市主流美食网站合作，借助其广泛的覆盖范围和影响力，推广Craft IPA新品，增加品牌知名度。
社交媒体营销在 Instagram、新浪微博和微信等社交媒体平台上，我们将推出Craft IPA的官方账号，通过发布有趣的及时内容来吸引年轻用户参与。
我们会定期举办有奖互动活动，提高用户互动性和关注度。
同时，官方账号还将分享啤酒知识和DIY方法，让用户了解更多有关Craft IPA 的信息。
促销活动在推出新品的初期，我们将开展一系列促销活动，吸引消费者尝试Craft IPA，并提高我们品牌的知名度。
促销策略包括：•赠送Craft IPA主题印花T恤和啤酒杯•限时折扣和买赠活动•参与Craft IPA品鉴和评价，有机会获得折扣券大型活动为了进一步宣传我们的品牌和新品，我们还将举办大型活动。
例如，以Craft IPA为主题的大型庆典，邀请本地的啤酒爱好者和媒体、博主、微信公众号代表参加。
我们还将举行自制啤酒活动，向参与者展示制作Craft IPA的过程，并邀请专业评委进行品尝评价。
这些活动将为我们的品牌和新品增加更多的曝光度。
结论通过本次新品策划，我们将Craft IPA推向市场，以满足消费者的需求和品牌的发展。
啤酒最新推广活动方案策划一、活动背景啤酒是一种非常受欢迎的酒精饮品，广受年轻人的喜爱。
然而，由于市场竞争激烈，啤酒品牌之间的差异化竞争压力加大，需要不断推出创新的推广活动来吸引消费者的关注。
本次活动旨在通过新颖独特的推广活动方案，提升啤酒品牌的市场影响力，增加销售量，获得更多消费者的认可。
二、活动目标1. 增加市场份额：通过此次活动，提升啤酒品牌的知名度和影响力，争取更多消费者的支持，进一步扩大市场份额。
2. 提高品牌认知度：通过推出一系列独特有趣的推广活动，提升消费者对品牌的认知和好感度，增加品牌的曝光度和口碑。
3. 增加销售量：通过优惠促销、限时折扣和捆绑销售等营销手段，提升销售量，增加品牌的收益。
三、活动方案1. 新品发布活动在活动开始之前，首先推出一款全新啤酒产品。
该新产品应考虑市场需求和消费者喜好，具备独特的味道和包装设计。
为了吸引消费者的关注，品牌可以选择在高流量的购物场所，比如超市或商场开展新品发布活动。
活动内容包括产品推介、品酒体验和互动游戏。
为了提高消费者的参与度，品牌可以设立奖品，鼓励参与者分享活动内容到社交媒体，从而扩大活动的影响范围。
2. 持续优惠促销活动为了拉动销售量，品牌可以在活动期间推出一系列优惠促销活动。
例如，购买固定数量的啤酒可以享受折扣或赠送礼品；或者推出限时特价活动，减少产品价格并提高购买欲望。
此外，可以与同行业的餐厅和酒吧合作，推出联合促销活动，例如消费满一定金额即可获得优惠券或免费餐饮券，以促进消费者的消费行为。
3. 艺术活动合作与当地艺术团体合作，举办艺术展览和音乐演出等文化活动。
通过将艺术与品牌结合，增加品牌的时尚感和艺术气息，吸引更多消费者关注。
同时，可以将这些活动与品牌形象和产品特点相互结合，例如推出限量版艺术瓶装产品，并举办艺术瓶装设计大赛，鼓励消费者参与设计，并选择最受欢迎的设计作为限量版产品发布。
4. 体育赛事赞助体育赛事是聚集大量观众的场所，品牌可以选择赞助与其目标消费者群体相关的体育赛事，例如足球比赛或篮球比赛。
啤酒活动推广策划方案一、活动背景：随着生活水平的提高和消费观念的转变，啤酒已经成为许多人休闲娱乐和社交交流的必备饮品。
然而，随着市场竞争的加剧，如何将各种啤酒品牌进行有效推广已成为品牌经营者所面临的重要问题之一。
本文将针对啤酒活动推广策划方案进行探讨。
二、目标人群：1. 年龄层次：成年人群体，主要关注年轻人群。
2. 兴趣爱好：喜欢社交活动、休闲娱乐的人群。
3. 地域范围：活动区域为城市和周边地区。
三、活动策划方案：1. 主题活动：打造品牌形象活动名称：啤酒锦标赛活动主题：围绕啤酒品牌进行竞技活动，展示品牌形象和产品特色。
活动内容：- 啤酒品牌参赛选手展示：各品牌精选代表性成员参与比赛，展示品牌形象和产品特色。
- 品酒比赛：邀请专业评委进行品酒比赛，塑造品牌专业形象。
- 与大师互动：邀请知名酿酒师与参与者进行互动，增强品牌认可度。
2. 线下活动：增强消费者互动体验活动名称：啤酒主题派对活动主题：通过线下派对形式，增加消费者对品牌的互动体验。
活动内容：- 主题展览：展示各品牌的历史、酿造工艺等信息，提升品牌故事的吸引力。
- 互动游戏：设立不同的互动游戏环节，如啤酒品尝、沙龙分享等，增强消费者参与度。
- 品牌推广活动：设置品牌代言人，开展热门话题讨论和分享。
3. 线上活动：拓展品牌影响力活动名称：啤酒文化嘉年华活动主题：通过线上活动推广啤酒文化，提高品牌影响力。
活动内容：- 短视频大赛：发起啤酒文化相关的短视频大赛，邀请用户参与，增加话题和传播。
- 线上互动讨论：通过社交媒体平台开展啤酒品牌话题讨论，增加用户参与。
- 优惠券分享：鼓励用户分享活动页面或优惠券，提高品牌知名度和销售。
四、活动推广渠道：1. 社交媒体平台：通过微博、微信、抖音等平台宣传活动信息，吸引更多用户参与。
2. 合作媒体：与相关的娱乐、餐饮、旅游等媒体合作，通过新闻报道和广告推广活动。
3. 线下渠道：与酒吧、餐厅、超市等合作，通过现场宣传和分发活动传单推广。
