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凯蒂猫独特的营销策略作者：赵聪黄慕媛来源：《艺术科技》2012年第06期摘要：凯蒂猫，脸蛋圆圆的，左耳上扎着一个蝴蝶结，给人印象总是穿着粉红色与白色的衣服，这样的一个可爱形象成为一种时尚流行，并且每年为三丽鸥公司赚取5亿美金，是三丽鸥公司产生的最成功的卡通形象。
本文重点从凯蒂猫的动画形象出发，找出凯蒂猫对于人群具有强大吸引力的原因，然后结合凯蒂猫的形象的营销策略，总结凯蒂猫形象营销的成功秘诀。
关键词：动画形象；视觉类型；营销策略Hello Kitty，可爱的猫咪，它陪着我们幸福地成长，成就着每一个小女孩的甜蜜梦想，在它的身上，积攒着每一个人对童年的美好回忆。
凯蒂猫作为日本著名的开通形象之一迪士尼卡通产品模式的成功元素在凯蒂猫身上几乎一项都不具备，但是它却是有史以来最赚钱的卡通形象之一。
1凯蒂猫形象的视觉类型的吸引力在1993年和1994年在日本放送了16集凯蒂猫的动画片。
凯蒂猫作为故事的主人公，整个凯蒂猫动画片一直是以凯蒂猫的个人行动为主线，其故事情节完全是为了衬托凯蒂猫温柔，可爱，善良，乐于助人，正义的性格。
打造了一个温馨可爱的童话世界。
凯蒂猫的动画影片中的性格的設定是完美的，凯蒂猫有着一切可以让人喜欢美好的性格。
而凯蒂猫的好朋友虽然也具有美好善良的心灵，却还是有个人特点的与缺陷的，这就为凯蒂猫帮主好朋友做了很好的铺垫作用，同时增添了凯蒂猫形象的吸引力。
影片中凯蒂是喜欢帮助她人的角色，以自己微小的力量，最后总能化险为夷温柔可爱，善良纯洁，很热心的帮助朋友解决各种困难。
整个影片的气氛温馨和谐，凯蒂猫穿洋装，乖巧、优雅、知书达理的形象正是当时英国贵族女孩形象。
凯蒂的形象设定刚好完全符合日本人当时的梦想和追求。
凯蒂代表了高贵、优雅。
而当时70年代的日本有比较严重的媚外倾向，其根源可能还要追溯到19世纪60年代末的明治维新，在此过程中，日本社会出现了“全盘西化”、“崇洋媚外”的倾向。
当时很多日本家庭都希望自己的女儿像英国贵族女孩形象，再加上凯蒂猫善良、温柔、乐于助人等一切美好的性格特征，对儿童良好的性格塑造有着很好的教育作用，所以凯蒂猫动画片的同时被儿童和家长喜欢着。
70后女生Hello Kitty简历曝光今年Hello Kitty迎来了自己40岁的生日。
不过你可知道？这个赢得了中外无数女生亲眯的Hello Kitty竟然不是猫？Kitty 猫诞生于1974年，当时三丽鸥公司预定推出一款小钱包，上面的图案希望能设计出一个崭新的人物。
而Kitty的第一代设计师清水侑子决定采用最喜欢的猫咪，因此这只系上红色蝴蝶结的小白猫便出现在钱包上。
当时信太郎并不是很喜欢它，但是不可思议的是，这只小猫却一发不可收拾地流行起来。
Hello Kitty不是猫。
她是一个卡通角色。
一个小女孩。
她是我们的朋友，但她不是猫。
从来没有出现过她四足着地的样子，她和两足生物一样坐立行走。
Hello Kitty还是个英国人，他的父亲叫George White，母亲叫Mary White，还有一个叫做Mimmy的双胞胎妹妹。
并-且-她-还-养-着-一-只-叫-做-CHARMMY KITTY长得和她一摸一样的宠物猫！！哈哈，长得像猫但不是猫的小家伙养了一只猫……此外她还有一只叫做Sugar的小仓鼠，就像白色版本的小号萝莉熊。
下面让我们看看Hello Kitty的简历：英文名：凯蒂猫（原名：Kitty White）昵称：Hello Kitty性别：可爱小女孩（漂亮的小女生）生日：1974年11月1日星座：天蝎座（和原创作者相同）国籍：伦敦出生地：伦敦郊外血型：A型身高：5个苹果高体重：3个苹果重家庭成员：妈妈，爸爸，双胞胎妹妹性格：开朗活泼，温柔热心，调皮可爱，喜欢交朋友专长：最擅长打网球，钢琴也弹得非常好最拿手厨艺：做饼干最喜欢的事物：喜欢听童话故事，收集各式各样美丽可爱的小装饰品，有糖果、小星星、小金鱼，尤其以蝴蝶结为最多，喜欢和许多好朋友一起到公园或森林去玩最喜欢的食物：妈妈亲手做的苹果派&镇上面包屋叔叔的爱心面包最喜欢的科目：英语、音乐、视觉艺术最佳的代步工具：喜欢骑着粉红色的三轮脚踏车去公园玩耍最有魅力的重点：全身上下充满可爱气息的Kitty，最有吸引力的地方是左耳上戴着红色蝴蝶结，还有一个圆圆的小尾巴喜欢的颜色：粉色，是跟她的蝴蝶结一样的颜色。
香港十大奇案系列之十：HelloKitty藏尸案今天我们讲这个系列的最后一个，发生于1999年的HelloKitty藏尸案，又名九龙西酷刑案。
女死者生前被禁锢、虐待，死后被肢解、烹尸，而最让人侧目的，是头颅被塞进一个HelloKitty洋娃娃里面。
1997年，21岁的夜总会小姐樊敏仪，因筹措祖母的医药费，偷取皮条客陈文乐（33岁）数千元港币及其他财物（也有人说是毒品债）。
陈文乐于是吩咐梁胜祖（26岁）及梁伟伦（19岁）向樊敏仪追债。
为求还清债项，樊敏仪怀孕后仍继续接客，但欠款不断被提高，樊敏仪无力偿还，因而触怒三人。
1999年3月17日梁胜祖及梁伟伦按照陈文乐要求，将樊敏仪从葵涌丽瑶邨富瑶楼一单位押走，禁锢于九龙西尖沙咀加连威老道31号3楼一单位。
陈文乐三人用木板封着该单位的玻璃窗，把滚油泼向樊敏仪口腔，在伤口上涂上辣椒油，逼迫樊敏仪吞吃粪便及喝尿。
把烧熔的塑胶吸管滴在她的腿上，并命令她发出笑声。
樊敏仪慢慢变得神志不清，不时挑起伤口上的焦疤，之后双手被三人用电线紧紧捆住并用钢管殴打。
案发现场图片陈文乐三人再用打火机烧她脚部，要她移动身躯，数星期后，樊敏仪终于支撑不住，直接用嘴吸食冰毒，在地上辗转反侧，估计于1999年4月中旬死去，死时脸部浮肿、牙龈流血，全身长满水泡、伤口灌脓。
案发现场图片当陈文乐三人发现樊敏仪已死去后，他们决定将死者肢解，先将尸体搬到浴缸中放血，锯开骨骼，以胶袋盛著死者的肠脏，在浴室中以烫水烚熟，肢解部分载于多个塑胶袋内，后弃置于垃圾站。
陈文乐亦在房间内，以煤油炉烹煮死者头颅，他们将内脏弃置于屋内及随手掉到大厦檐篷，并将一个HelloKitty洋娃娃割开，取出部分棉花，把死者煮熟的头骨塞入后缝合。
藏尸期间，住在楼上一名姓黄的男住客，曾在大厦的热气槽上，看到有人影不断手起刀落，好奇下以摄录机拍下情景，但有关片段后来已被洗掉。
此后，该单位被空置，附近邻居多次嗅到单位内传出强烈恶臭，报警求助，但警方到场后认为是垃圾臭气，未有深入追查。
知道吗？卡通界已经不流行Hello Kitty这种甜美可爱风了｜好奇心人类学Hello Kitty 是日本三丽鸥公司 1974 年创作的卡通形象。
第三任设计师山口裕子曾表示自己刻意不为 Hello Kitty 加上嘴巴的原因是——要让它永远保持开心，从而让每一个见到它的人都感到开心。
于是，再加上它粉红色的配色，用现在的话说，Hello Kitty 就是一“正能量”。
虽然 Hello Kitty 仍旧是全世界最成功也最具价值的卡通形象，就是在去年它还跟台湾长荣航空、AC 米兰俱乐部进行了合作，并且宣布要拍一部 Hello Kitty 大电影。
但 41岁的它肯定不是时下最红的那个了。
2013 年，三丽鸥开发了一个新的卡通形象 Gudetama。
它其实就是一只黄色的蛋，性格设定是“永远睡不醒”，登场的时候除了困，有时还盖着一床用培根做的被子。
在三利鸥近几年陆续开发的 26 个形象里，只有 Gudetama 的销量在 2013 年底冲到了 Hello Kitty 的前面，从而成为了公司唯二非常成功的卡通形象。
在日本，Gudetama 如今有超过 1700 种周边，从袜子到酱油包装。
在洛杉矶，当地的餐馆 Plan Check 获得三丽鸥授权推出了一份有 Gudetama 蛋的汉堡。
Gudetama 饭盒Plan Check“鸡蛋富含营养，但在我眼里它看起来挺懒洋洋的。
我觉得它很有趣，让我想到了现代人紧张的生活。
”创作了 Gudetama 的 26 岁设计师（三丽鸥没有透露她的名字）说道。
而她获得灵感的方式也很简单，就是一次午饭的时候无意把鸡蛋给敲破了，然后蛋清就顺着缓缓的流了下来。
“卡通形象代表了一种时间之外的审美变化，这也是它们产生并走红的原因。
”三利鸥发言人这样说道。
人们对于卡通形象的追捧很大程度来源于一种内心的反馈，而这种反馈的外化就是一种审美和对某个形象的亲近感。
于是，对比于 Hello Kitty 的甜美可人风，如今人们是越来越喜欢 Gudetama 这种慵懒散淡的形象了。
从前有只kitty猫长得像猫不是猫夏威夷大学人类科学家Christine R. Yano最近在洛杉矶筹办一个Hello Kitty的展览。
Hello Kitty的持有商三丽鸥（Sanrio）写信特别更正她的错误——Hello Kitty其实不是猫，她是一个小女孩。
一个叫Kitty的英国女孩子。
她走路都是用两条腿的。
另外她还养了只猫，叫作Charmmy Kitty。
好吧，小编和大多数人一样孤陋寡闻了。
没想到这只猫头猫脸的东西竟然是个人类。
Hello！ Kitty？Kitty最初的设计师清水侑子想设计一种具有亲和力的形象。
一种小孩子喜欢的动物。
有亲和力的动物无外乎猫猫狗狗，于是他决定用可爱的猫。
之后Hello Kitty的第一位设计师离开了公司，这个形象陆续传承给了第二位设计者米洼节子以及后来的第三位设计者山口裕子。
Kitty的名字来源于《爱丽丝镜中奇遇》中爱丽丝养的一只猫。
Hello Kitty有一个自己的虚构家庭，以及角色关系。
包括一大堆朋友和家庭成员。
在设计之初，Kitty被设定为英国女孩，这是因为当时英国的文化在很受日本女孩子的欢迎。
也就是说，Kitty从故事设定上来说，她原本就是个英国血统女孩。
只是她全家脸都长得像猫。
增加一些特别的设计三丽鸥公司的创始人信太郎做过许多生意。
他发现在商品上增加一些小小的设计能大大提高销量。
比如，在鞋子上加一朵花，就能用更高价格卖出更多鞋子。
于是他开始要求公司添加些什么设计，比如动漫卡通形象。
40年来，三丽鸥公司开发了450多个形象，但成功的只有Hello Kitty。
超强变化性Hello Kitty可以出现在任何地方。
Kitty 出名后，三丽鸥也很少刻意花费做广告，而是采用全方位行销的概念，Hello Kitty 被印在每一种你可以想像的产品。
她可以在玩具上，可以在电脑上，可以在汽车上，可以在主题公园中。
她可以是城市的代言人，可以有任何一方人的装束和样子。
Hello Kitty是一种为成人所接受的卡通形象。
HelloKitty粉红猫咪的财富传奇“凯蒂猫(Hello Kitty)，是一只全球著名的小猫，圆圆的脸蛋，左耳上扎着一只蝴蝶结，还有一截小尾巴。
凯蒂猫每年为版权所有者三丽鸥(SANRIO)礼品公司创造5亿美元的利润，同时也为获得授权使用凯蒂猫形象的公司赚取了几十亿美元的收益。
据说，美国微软公司曾设想开价56亿美元收买凯蒂猫的版权。
”2004年11月1日，是凯蒂猫30岁的生日，三丽鸥公司于全球为她举办了一连串的庆祝活动，让各地Kitty迷都能参加她的生日派对。
2004年11月1日晚，三丽鸥公司在香港举办了一项名为“Hello Kitty 30周年：蝴蝶结的心意”慈善活动，为香港管弦乐团筹款。
三丽鸥公司更邀请Kookai法国时装设计师、金饰店、手提电话生产商及社会名人，为Hello Kitty设计服装、手机及皇冠、权杖及颈项等钻饰，共16件全球唯一的产品，在庆祝活动中进行拍卖。
凯蒂猫 (Hello Kitty)的诞生凯蒂猫的创造者Shintaro Tsuji卖过丝绸，做过橡胶凉鞋生意，他非常喜欢在产品上增添一些小设计来提高产品的销量。
40年来，Shintaro Tsuji的三丽鸥公司开发了450个形象，但是真正成功的只有凯蒂猫一个。
凯蒂猫诞生于1974年，当时Tsuji并不是很喜欢它，但是不可思议的是，这只小猫却一发不可收拾地流行起来。
当年在推出凯蒂猫时，三丽鸥公司几乎没有做任何市场测试和广告宣传，而且，只要不给凯蒂猫可爱单纯的形象抹黑，三丽鸥公司对任何产品几乎都会答应给予使用授权。
现在，凯蒂猫形象的产品绝对是五花八门、千奇百怪，如服饰、家居用品、文具、手机、电脑等，甚至还有成人用品。
但是，三丽鸥公司对于凯蒂猫形象的授权还是有比较严格的规则，例如枪支和烟酒类产品不能获得授权。
最近，在日本，一家出租车公司特别使用凯蒂猫来作为自己的形象代言，出租车的司机全都是不抽烟的女性，以维护凯蒂猫的纯真形象。
诞生至今的30年来，凯蒂猫本身也发生了不少变化。
放眼世界Shanghai Philately ■封面物语凱蒂猫”助力可持续发展©标◎安邦继2017年发行“小小蓝精灵，胸怀大目 标”小版张，2018年发行“托马斯火车头”小版张之后，联合国邮政在今年3月19日再 次发挥卡通明星的巨大号召力，推出“凯蒂猫”小型张和小本票，继续助力2015年联合国发 展峰会通过的2030年17项可持续发展目标。
它们与2016年发行的全套17枚“可持续发展目标”邮票一起，实际上已形成了一个系列。
凯蒂猫（Hello Kitty)是日本三丽鸥公司1974年创作的吉祥物，1976年注册商标后 已广为人知。
她是一只左耳上有红色蝴蝶结的 白色小猫。
为了让她永远保持开心，让每个人 见到她就能得到安慰，1980年起担当第三任 凯蒂猫设计师的山口裕子刻意忽略了凯蒂猫的以中国国家馆为中心的展区景观。
在“万绿丛中一点江”的邮票主图中，中国馆以俯瞰视角现身（图19)。
俯瞰图16 中国馆，就会发现其顶部平面呈经纬分明的网格架构，这个设计灵感源于中国古代城市棋盘式的布局，即 “九宫格”结构。
由此可见，邮票设计者采用俯瞰构图来表现中国馆的形象是具有民族文化特色的。
**图18图192〇2〇年第6期上滅某外43放眼世界联合国日内瓦邮局小型张嘴巴。
2015年三丽鸥公司发表新设定，指凯 蒂不是猫，她用两只脚，从未用四只脚走路， 没有猫的行为特性。
凯蒂猫在国际上大受欢迎，这次出场为 联合国可持续发展目标助力，给她的生涯增 添了新的荣耀。
联合国邮政和三丽鸥公司在 2019年9月宣布实施战略合作，并在今年发 行了这套邮票。
这套邮票最特别的地方是图案部分完全 空白，只印联合国名称U N 、面值和发行年 份2020。
公众可以随心所欲选取小型张右 侧许多花样的不干胶贴纸，搭配起来放进邮 票，换句话说将产生千变万化的DIY 凯蒂 猫邮票！联合国纽约、日内瓦、维也纳邮局各自 发行2种小型张（图见封面及本页），面值和 每种发行量分别为1.20美元2万枚、2瑞士 法郎2.3万枚、1.80欧元2.6万枚。
