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媒介基础知识培训在现代社会中，媒介是人们获取信息和与世界交流的重要途径之一。
无论是通过电视、广播、报纸还是互联网，媒介都在我们生活中扮演着重要的角色。
为了更好地理解和利用媒介，接下来的培训将介绍一些基础知识，帮助你提升媒介素养。
一、媒介分类媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介包括报纸、电视和广播，而新媒体则指的是互联网及其衍生的各种数字媒体平台。
1. 传统媒介传统媒介是媒体产业的基础，它们通过报纸、电视、广播等形式向大众传递信息。
报纸传播的是文字和图片新闻，电视和广播则通过视听方式传递信息。
2. 新媒体随着互联网的快速发展，新媒体逐渐兴起。
新媒体具有互动性强、传播速度快等特点，包括微信、微博、视频网站等各种应用。
二、媒介素养掌握媒介使用的基本技能对于每个现代人来说都是必不可少的。
以下是培训中应该学到的媒介素养技能：1. 媒介搜索技巧在信息量爆炸的时代，能够快速准确地搜索到所需的信息至关重要。
培训将介绍如何利用搜索引擎进行高效搜索，如何运用关键词、筛选工具等功能。
2. 媒介批判性阅读媒介中的信息不同质量参差不齐，因此要具备批判性阅读的能力，能够辨别真伪，并从中获取有价值的知识。
培训中将介绍如何辨别信息来源的可信度等。
3. 媒介创作技巧媒介不仅是获取信息的途径，也是表达自我与分享经验的工具。
学会运用媒介进行创作，比如写博客、发布文章、拍摄视频等，可以更好地表达自己的观点和理念。
4. 媒介安全意识在使用媒介的过程中，个人信息安全和网络安全是需要重视的问题。
培训将介绍相关的安全措施和技巧，提高个人信息的保护意识。
三、媒介规范在使用媒介的过程中，我们需要遵守相应的规范和道德准则，以保障信息的真实性和可靠性。
1. 知识产权保护在使用媒介进行创作和发布时，要尊重他人的知识产权。
不侵犯他人的版权和知识产权，遵守相关法律法规。
2. 知识分享和转载在分享他人的知识和信息时，要注明出处并尊重原作者的权益。
在转载他人作品时，需经过合法授权或标注授权来源。
媒介入职培训基础知识媒介入职培训基础知识随着媒介行业的发展和竞争加剧，各家媒体公司对于新员工入职培训的要求也越来越高。
在进行媒介入职培训时，了解和掌握一些基础知识是非常必要的。
本文将从媒介的定义、媒介的分类、媒介规划以及媒介效果评估等方面，介绍一些媒介入职培训的基础知识。
一、媒介的定义媒介是人们之间传播信息、交流思想、开展活动的工具和场所。
媒介可以是印刷媒介，如报纸、杂志；也可以是广播媒介，如电视、广播；还可以是电子媒介，如互联网、手机等。
媒介的发展离不开技术的进步和人们对信息的需求。
二、媒介的分类媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介主要包括报纸、杂志、电视、广播等传统的媒体形式。
传统媒介通过纸质或电视画面等传递信息，对于一些年长的观众来说更具可信度和权威性。
但受限于时间和空间的限制，也难以满足人们对于及时性和互动性的需求。
新媒体指的是互联网和移动互联网时代所产生的一种媒介形式。
新媒体通过互联网和移动终端向用户传递信息，具有及时性、互动性强的特点。
新媒体包括微博、微信、APP等。
新媒体的崛起给传统媒体带来了很大的冲击，也使得传统媒体开始转型发展。
三、媒介规划媒介规划是指根据广告的目标和受众特点，结合媒介的特点和环境条件，制定合理的媒体使用方案。
媒介规划的目的是使广告的传播效果最大化。
媒介规划的主要内容包括媒介选择、投放时间和频次、受众定位等。
媒体选择是指根据广告宣传的目标和受众特点，选择合适的媒体进行广告投放。
投放时间和频次是指确定广告投放的时间段和频率，以达到最佳的传播效果。
受众定位是指确定广告的受众群体，以便更好地针对受众进行宣传。
媒介规划需要考虑多种因素，如广告预算、媒体价值和效益、目标受众等。
一般而言，媒介规划需要综合运用定性和定量的研究方法，结合市场调研和数据分析等手段，制定媒介规划方案。
四、媒介效果评估媒介效果评估是指对广告投放效果进行评估和监测，以确定广告投放是否达到预期目标，是否取得了良好的传播效果。
广告公司培训手册三篇广告公司培训手册一：广告创意与策划一、引言在竞争激烈的广告行业中，创意与策划是吸引客户、打造品牌形象的关键。
本手册将为您详细介绍广告创意与策划的核心要点和方法，帮助您提升专业能力，为客户提供更具影响力的广告方案。
二、广告创意的定义与重要性（一）定义广告创意是指通过独特的思维和表现方式，将产品或服务的特点、优势与消费者的需求和情感相结合，以创造出令人印象深刻、引人注目的广告内容。
（二）重要性1、吸引注意力在信息爆炸的时代，独特的创意能够让广告在众多竞争对手中脱颖而出，迅速抓住消费者的眼球。
2、传递信息清晰、有效地传达产品或服务的核心价值和优势，让消费者理解并产生兴趣。
3、建立品牌形象富有创意的广告有助于塑造独特的品牌个性和形象，增强品牌的辨识度和记忆度。
三、广告策划的流程（一）市场调研1、了解目标市场包括消费者的年龄、性别、职业、收入水平、消费习惯等。
2、分析竞争对手研究竞争对手的广告策略、产品特点和市场份额，找出差异化竞争的机会。
（二）明确广告目标1、销售目标如提高产品销量、扩大市场份额。
2、品牌目标提升品牌知名度、美誉度、忠诚度等。
（三）确定广告策略1、定位策略明确产品或服务在市场中的定位，突出独特卖点。
2、诉求策略根据目标受众的需求和心理，选择情感诉求、理性诉求或两者结合。
（四）创意构思1、头脑风暴团队成员集思广益，提出各种创意想法。
2、筛选与优化对初步的创意进行评估和筛选，选择最有潜力的方案进行优化和完善。
（五）广告执行1、制作广告素材包括文案、图片、视频等。
2、选择广告媒体根据目标受众的特点和广告预算，选择合适的媒体渠道进行投放。
四、提升广告创意的方法（一）打破常规思维摒弃传统的思维模式，敢于尝试新的角度和方式。
（二）深入了解消费者从消费者的角度出发，挖掘他们的痛点和需求，创作出能够引起共鸣的广告。
（三）借鉴与融合学习其他优秀广告的创意和手法，结合自身产品或服务的特点进行创新融合。
香港广告公司培训手册——媒介部的基本常识媒介部的角色提供媒介计划方案根据以下三点分析竞争者的行动费用使用媒体季节性评估媒体选择准备广告前广告后的分析报告帐单和发票提供有关理由媒介计划步骤客户服务在媒介计划过程如何发挥作用？原则一：更多地了解客户客户提供媒介背景简介需要的材料有：产品背景目标受众竞争者名称广告目标/策略季节性地理覆盖范围创意元素广告预算使媒介部参与公司与客户的会议原则二：给媒介部足够的时间错误：创作部需要三周提交一个好的方案，媒介部只需三天。
正确：媒介部的需要时间思考和协调，理想的时间是至少提前三周。
对某些地区性或国际性的媒体，需要提前四周。
媒介计划的要素用媒介术语定义目标受众媒介目标媒介策略媒介选择购买策略计划执行媒介计划程序媒介目标媒介策略媒介组合媒介选择媒介计划购买策略媒介目标我们想达到什么目的？到达率？频率？冲击力？时间？供考虑的因素：广告目的？目标受众？费用限制？创意含义？竞争者策略？季节性？媒介策略我们怎样达到认定的目标？媒介组合（不同媒体的结合）媒介选择（频道/报纸/杂志的实际选择）购买策略（时间/位置选择/季节性）个案研究客户：某某牌时装媒介目标：在女性中强化形象在日本和台湾旅游者中唤起注目媒介策略：使用印刷品作为唯一载体WHAT：目标集中，花费少，形象鲜明WHEN：在旺季采用集中轰炸式WHERE：本地、日本及台湾代理商铺媒介选择：报纸妇女杂志（旅游刊物）名称及选择理由购买策略：报纸黑白版杂志中社会生活页（C）旅游刊物的购买段（C）媒介术语目标受众收视率（TARPS或TVR）例如：黄金时间TV插播广告被子100，000个家庭主妇看到，而全港共有250，000个家庭主妇，因此，黄金时段的TV插播的收视率为：100，000/250，000=40%或40TARPS总收视率（GRPS）例如：一个广告计划包括2条插播广告，每个收视率如下：100，000/250，000 H/W 4075，000/250，000 H/W 30因此，该广告计划总达到处70GRPS到达率例如：在前一个例子中，四个TV插播得到处70GRPS，这并不意味已获得力70%的目标收视观众，因为存在重复。
一、背景随着市场竞争的日益激烈，广告行业对媒介部门的依赖度越来越高。
为了提升广告媒介部的专业能力，提高工作效率，特制定本培训计划。
二、培训目的1. 提升员工对广告媒介知识的理解，增强市场敏感度；2. 培养员工的团队协作能力，提高沟通技巧；3. 增强员工对广告媒介策略的制定与执行能力；4. 提高员工对广告媒介市场的洞察力，为企业创造更多价值。
三、培训对象1. 广告媒介部全体员工；2. 新入职员工；3. 需提升专业技能的员工。
四、培训内容1. 广告媒介基础知识- 广告媒介的定义及分类- 广告媒介市场现状及发展趋势- 各类广告媒介的特点及优势2. 广告媒介策略制定与执行- 广告媒介策划流程- 广告媒介目标设定与预算分配- 广告媒介效果评估方法3. 广告媒介市场洞察与数据分析- 广告媒介市场调研方法- 数据分析工具及技巧- 市场竞争分析4. 团队协作与沟通技巧- 团队协作的重要性- 沟通技巧与技巧- 情绪管理5. 实战演练与案例分析- 案例分析：优秀广告媒介案例分享- 实战演练：模拟广告媒介项目执行五、培训安排1. 时间：每周二下午，共12周；2. 地点：公司培训室；3. 授课方式：现场授课、案例分析、实战演练；4. 课时：每课时1小时；5. 讲师：公司内部资深广告媒介人员、行业专家。
六、考核反馈1. 考核方式：课堂表现、作业完成情况、实战演练成绩；2. 考核结果：优秀、良好、合格、不合格；3. 反馈机制：培训结束后，收集学员反馈意见，优化培训内容和方法。
七、培训费用1. 培训费用由公司承担；2. 培训期间，学员的交通、住宿等费用自理。
八、培训效果评估1. 通过培训，员工对广告媒介知识的掌握程度；2. 员工在实际工作中运用所学知识的熟练程度；3. 员工对团队协作与沟通技巧的提升；4. 员工对广告媒介策略的制定与执行能力；5. 员工对广告媒介市场的洞察力。
本培训计划旨在提升广告媒介部的整体素质，提高工作效率，为企业创造更多价值。
香港a广告公司培训手
册媒介部知识
LG GROUP system office room 【LGA16H-LGYY-LGUA8Q8-LGA162】
香港广告公司培训手册——媒介部的基本常识媒介部的角色
提供媒介计划方案
根据以下三点分析竞争者的行动
费用
使用媒体
季节性
评估媒体选择
准备广告前广告后的分析报告
帐单和发票
提供有关理由
媒介计划步骤
客户服务在媒介计划过程如何发挥作用？
原则一：更多地了解客户
客户提供媒介背景简介
需要的材料有：产品背景
目标受众
竞争者名称
广告目标/策略
季节性
地理覆盖范围
创意元素
广告预算
使媒介部参与公司与客户的会议
原则二：给媒介部足够的时间
错误：创作部需要三周提交一个好的方案，媒介部只需三天。
正确：媒介部的需要时间思考和协调，理想的时间是至少提前三周。
对某些地区性或国际性的媒体，需要提前四周。
媒介计划的要素
用媒介术语定义目标受众
媒介目标
媒介策略
媒介选择
购买策略
计划执行
媒介计划程序
媒介目标媒介策略媒介组合
媒介选择媒介计划
购买策略
媒介目标
我们想达到什么目的
到达率？
频率？
冲击力？
时间？
供考虑的因素：
广告目的？
目标受众？
费用限制？
创意含义？
竞争者策略？
季节性？
媒介策略
我们怎样达到认定的目标
媒介组合（不同媒体的结合）
媒介选择（频道/报纸/杂志的实际选择）购买策略（时间/位置选择/季节性）
个案研究
客户：某某牌时装
媒介目标：在女性中强化形象
在日本和台湾旅游者中唤起注目
媒介策略：使用印刷品作为唯一载体WHAT：目标集中，花费少，形象鲜明WHEN：在旺季采用集中轰炸式
WHERE：本地、日本及台湾代理商铺
媒介选择：报纸
妇女杂志（旅游刊物）名称及选择理由购买策略：报纸黑白版
杂志中社会生活页（C）
旅游刊物的购买段（C）
媒介术语
目标受众收视率（TARPS或TVR）
例如：黄金时间TV插播广告被子100，000个家庭主妇看到，而全港共有250，000个家庭主妇，因此，黄金时段的TV插播的收视率为：
100，000/250，000=40%或40TARPS
总收视率（GRPS）
例如：一个广告计划包括2条插播广告，每个收视率如下：
100，000/250，000 H/W 40
75，000/250，000 H/W 30
因此，该广告计划总达到处70GRPS
到达率
例如：在前一个例子中，四个TV插播得到处70GRPS，这并不意味已获得力70%的目
标收视观众，因为存在重复。
节目一（40TAR）PS
节目二（30TAR）PS
其中重复12TARPS
因此，这两个广告的到达率为：40+（30-12）=58%
如果某个即定TV广告对于家庭主妇拥有58%的到达率的话，既意味着陆145，000个人至少看过一次该广告（250，000*58%=145，000）
平均频度
例如：一个一周分配的广告表有132GRPS及70%的到达率
平均频度为132 / 70%=平均收视率
意思为消费者在那周见过广告的平均次数为次
研究依据
SRH媒介指数
——对媒介费用的专业研究
——数据包括各媒体的覆盖范围，收听率、收视率、阅读率等——媒体费用的趋势
TV收视率报告
——每一刻钟或第一分钟监测总的收视率的人工监测系统——按照以下组别把收视率分类：
年纪在4岁以下
5岁——14岁
15岁——24岁
25岁——34岁
35岁以上
家庭主妇
女性
男性。
