收视点
•
一个简单的例子: 在第5频道晚上7点播放的“周一大电影”栏目有60,000个月收 入超过4000元并拥有3岁以下婴儿的母亲观看。 该目标受众群体总共有750,000人 由此推出该栏目收视点是8。
60,000 / 750,000 = 8
收视点 / 收视率举例
在2000年6月23日晚上7:5的年轻妈妈
仅从人口统计学的角度出发是不够的，所以通常还需加入行 为、生活习惯或消费行为习惯等因素在内。
例如：在职，并且平均每月会为孩子玩具购置花费超过1000元 的年轻妈妈
目标受众
•
目标受众 目标受众是一个非常重要的概念，因为它告诉我们有多少潜在 的消费者，以及我们的消费者是谁。 实际上，没有一种单一媒体可以捕捉到100％的受众人口。 我们运用目标受众这个概念去判断我们的目标群体有多少，以 及我们可以捕捉或将我们的信息传达到这些潜在的消费者。
•
•
•
千人成本 = 费用 / 总接触人次 x 1,000 千人成本 = 450,000 / 3,000,000 x 1,000 = $150 收视点成本 = 费用 / 总收视点 收视点成本 = 450,000 / 300 总收视点 = $1,500 到达率成本 = 费用 / % 到达率 到达率成本 = 450,000 / 60% 到达率 = $7,500
到达率（Reach）
•
• •
到达率 在一定时期内，暴露于既定媒体排期下的非重复性人口。 暴露于广告信息下至少一次的非重复性人口占总目标人口 的百分比。 每人只能被计算一次。 一定是非重复性人口（不像总收视点可以包括一人数次的 重复性计算）。 总和不可能会超过100％。 有时可以被称为“覆盖” 此概念可以应用于各种单一媒体，并非只是媒体排期。
