利润最大化原则： P = AR > MC = MR (1)边际成本定价P= AR = MC:厂商退出; (2)平均成本定价P= AR = AC:厂商获得正常利润; (3) 一部分P = AR > AC;另一部分P = AR < AC:总体厂商获得正常利润;
3.资本回报率管制
边际成本定价法、平均成本定价法
根据不同市场的需求状况制定
如同一种产品，
不同的价格： =AR=MC P =AR=MC 对需求弹性较小的市场索取较 高价格； 对需求弹性较大的市场制定较 低的价格。
国内市场和国际市场价格不一样， P =AR=MC 黄金时间和非黄金的广告费不一样等。 市场的消费者有不同的偏好,且偏好可以 两条件
MR=MC的利润最大化 一切厂商的不变原则
短期，由于各种原因，如既定规模成本过高、市场需求较
小等，可能导致短期亏损，不一定总是获得垄断利润。 短期均衡有三种情况： 获得超额利润、获得正常利润或蒙受损失。
a.总收益>总成本，GFKN为超额利润。
完全垄断市场短期均衡的条件：MR=SMC
总收益为平均收益（价
如AR， 则MR ，且MR<AR。 如果垄断厂商的需求曲线是线 性的，则MR要比需求曲线和AR 陡两倍。A为OB中点。 需求曲线：P = a - b•Q 边际收益曲线：MR = a - 2b•Q
P dd（P=AR） MR Q O A B
推导：
P、MR
需求曲线：P = a - b•Q TR=PQ= aQ - b•Q2 边际收益曲线： MR =dTR/ dQ= a - 2b•Q 斜率：- b 斜率： - 2b
四、垄断厂商的供给曲线
完全垄断厂商通过对价格和产量的同时调整，来实 现MR=MC的,且P>MR
如果需求曲线发生变动，由于边际收益曲线与需求曲线之间
的关系，均衡点也相应的发生变动，有可能出现同一均衡价 格对应不同的均衡产量，或者同一均衡产量对应不同的均衡 价格的现象；
完全垄断中，价格与产量之间无一一对应关系，不存在供给
该行业容易
产品差别：既会产生垄断也会引起竞争
差别产生垄断：忠贞不二：我的眼里只有你 同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量
上存在差别，使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任， 影响到产品价格。
替代引起竞争：移情别恋：你究竟有几个好妹妹
作为同种产品，可以互相替代，满足同样的需求，引起产品
P
PM
P2 AC
P1
MR O QM Q2
MC
d:AR
Q1
g7-2 垄断竞争市场Monopolistic Competition
Market
一、垄断竞争市场的条件
1.垄断竞争市场：一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。 生产集团的概念：市场上，大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和。 代表性厂商：简化的假定：相同的成本与需求曲线；相同的行为方式
高价少销与低价多销中 进行选择，以便使所达 到的产量能实现利润最 大化。
现利润最大化。 这时存在垄断利润。
垄断厂商的长期均衡
P P1 P2
SMC1 SAC1 SMC2 SAC2
LMC
LAC
d MR O Q1 Q2 Q
均衡条件
MR = LMC = SMC
六、价格歧视
完全垄断厂商是市场价格的制定者，可以根据市场情况选
取不同的定价策略确定市场价格，即差别定价。
1.价格歧视:概念\条件
垄断厂商以不同的价格销售同一种产品。Price
discrimination
市场的消费者有不同的偏好,且偏好可以 两条件
被区分。
不同的消费者群体或不同的销售市场相
互隔离。
2.价格歧视三种类型
①一级价格歧视，又称完
全价格歧视。 为每单位产品制定不同的 销售价格。
之间的竞争。
垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。如果提高价格，不会失掉
所有顾客。
非油炸，更健康”孤掌难鸣
昨天我转载了《方便面品牌五谷道场破产》一文，今后市 民可能再也不能在电视上看到“非油炸，更健康”这句耳 熟能详的广告词了！以“非油炸”闻名业界的方便面品牌 五谷道场，昨日已被证实公司现正破产重整。广州各大超 市亦发现，曾经颇受消费者欢迎的五谷道场方便面，已全 然不见踪影。 一家企业破产，肯定会有很多原因，我在此不予分析，只 想谈谈方便面品牌五谷道场所推崇的理念，也就是它的广 告词：“非油炸，更健康！”方便面刚刚在国内举起的时 期，消费者对油炸方便面还是很追捧的，因为当时人们认 为油炸食品味道好，有营养，可是，后来人们发现油脂摄 入过多会危害健康，就逐步改变了这种看法，进而对于油 炸食品敬而远之。公众的健康理念在提高，然而众多食品 加工的企业们却依然我行我素，广大消费者在等待很多年 后，好不容易才看到了“非油炸，更健康”的五谷道场方 便面出现在市场。
二、垄断竞争厂商的需求曲线
作为有差别的同类产品，对某厂商产品的需求不仅取决于
该厂商的价格，还取决于其它厂商是否采取对应措施。
一厂商降价： 如果其它厂商不降价，则该厂商的需求量上升多； 如其它厂商也采取降价措施，则该厂商的需求量不会增加很多。
1. d曲线 ：单个厂商的一 厢情愿（差别） 单个厂商改变价格，其 它厂商保持不变时，该厂 商的需求曲线 。 斜率较小，弹性大，称 为主观需求曲线。
第七章 不完全竞争的市场
一、垄断 二、垄断竞争市场 三、寡头市场 小结
g7-1垄断 monopoly
一 、垄断市场的条件
1.完全垄断市场（perfect monopoly market） ：是指整个行业中只
有惟一的一个厂商的市场组织。垄断厂商可以控制和操纵市场价格.
2.形成完全垄断的条件（原
因）
独家厂商对资源的控制 独家厂商专利权 政府的特许 自然垄断
垄断者获得超额利润主 要是卖方垄断。
3.完全垄断市场特点
（1）市场上只有惟一的厂商生产和销售产品。一
家厂商就是整个行业，控制了某种产品的全部供给。
厂商＝行业
（2）产品不存在任何相近的替代品。 （3）其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。要
P P1 P2 PN
A B
如果厂商已知消费者的需求曲
线，即已知消费者对每一单位 产品愿意并且能够支付的最高 价格，厂商就可以按此价格逐 个制定商品价格。
O 1 2 n 一级价格歧视
Q
一级价格歧视的厂商将所有消费者剩余占有，转化为生产
者的垄断利润。
一级价格歧视资源配置是有效率的
P PM PC MR MC
素资源难以流动。 如何理解资源的流动性？
二、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线 1.垄断厂商的需求曲线
就是整个市场的需求曲线,向右下方倾 斜。
向右下方倾斜 斜率为负
假定垄断厂商需求曲线为线性
垄断可通过改变销售量控制价格： 减少销量，提高价格; 提高产量，降低价格。 厂商的平均收益曲线与需求曲
P
销量与价格成反比
dd （P=AR）
线重合。 P=AR任何厂商都如此
需求曲线D=价格线P=平均收益AR，向右下方倾斜。
Q
2 .垄断厂商的收益曲线(平均\边际)
垄断厂商平均收益曲线（需求曲线）向右下方倾斜。销量增加，价格下降
从而边际收益减少MR位于需求曲线下方。 随着产量增加， MR与需求曲线的距离越来越大， MR比价格下降得更快。
2.垄断竞争市场的条件： （1）大量厂商生产同种产品，产品 之间既存在差别，又存在替代。
（2）大量的厂商存在。认为自己 影响很小，不会引起对手注意与报复。
（3）厂商规模小，进出
原因： （1）物理性能差别； （2）消费者主观偏好； （3）销售服务差异； （4）地理位置差异； （5）特殊需要差异。
dd（P=AR）
MR
O A B Q
3.边际收益\价格\需求价格弹性（线 性） P TR e H AR PQ TR PQ Q e Q
d.>1 d.=1
(a)
dTRQ dP MRQ P Q dQ dQ
Q dP 1 P 1 1 MR P P dQ e d
O P
ed.<1 MR F TR (b) G D(AR=P) Q
ed>1时，MR>0 ed<1时，MR<0 ed=1时，MR=0，总收益达最大
O
Q
三、完全垄断厂商的短期均衡
在短期内 , 垄断的厂商无法改变固定要素的投入量 ,
垄断厂商在既定的生产规模下通过对产量和价格的调 整 , 来 实 现 M R = M C 的 利 润 最 大 化 原 则 短期：产量和价格的调整；均衡：利润最大 与完全竞争的市场有何区别？？？
O Q1 Q2 Q3
第一段 第二段 第三段
Q
厂商的收益为阴影部分FCGBP1P3，当按同一价格，例如P3价格销售
二级价格歧视 Q3产量时利润为零。 阴影部分面积属消费者剩余的一部分，在二级价格歧视下，厂商将这部 分消费者剩余转化成了垄断利润。
③三级价格歧视。
三级价格歧视：
垄断厂商对同一 种产品在不同的 市场上或对不同 的消费者群体收 取不同的价格。
P
K
格）与产量的乘积，即 OMKN， 总成本为平均成本与产 量的乘积，即OMFG，
MC AC
N G
F E
AR=P MR
M Q
O
b.总收益<总成本，GFKN为亏损。
P
K
MC AC AR=P
P G N
F
MC AC
K
N E MR O M Q
AR=P
E
MR M Q
