2013古代广告史

我国古代招牌广告的发展过程天价广告费与代言费已经是一个现代商业传播的普遍现象，小鲜肉与老戏骨八仙过海各显神通，不断改变着现代人的生活与消费。

对于80后来说，相信类似于“送礼只送脑白金、学挖掘机到蓝翔、吃了盖中盖一口气上六楼”等广告已经深入人心，几乎成为网络上的一个梗。

在近代中国，广告是和新式传媒同生共进的。

1870年代在上海创刊的《申报》，是中国报刊广告的鼻祖。

而清末产生的《东方杂志》，则是期刊广告的先驱。

除此之外，早期传教士创办的新闻纸，也是广告的前身。

1908年，大上海已经摩登辉煌，有轨电车广告就出现在这里。

广告既是一种商业现象，也是一种娱乐方式。

尽管酒香不怕巷子深，但是在琳琅满目的商品下，广告代言、刷存在感、树立品牌效应才能避免剁手党的选择恐惧症。

唐代杜牧名句：千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风，说的就是山间清冽的小酒。

清代北京街头的小商贩们，吆喝着：滴滴金、梨花香，买到家中哄姑娘。

叫卖宣传商品，古人就明白这个道理，即便是走街串巷的卖油翁货郎担，也拿着梆子吆喝叫卖，来吸引顾客光顾生意。

一边敲“梆子”，一边吆喝“卖油啰”，颇有古典的色彩。

《韩非子》中记载：宋人沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著。

叫卖与幌子，是比较原始的广告。

不能砸了招牌，就是这种思想的表达。

但是，如果你以为古人的广告就是这么LOW，那你就错了。

《战国策》中记载了最早的代言：— 1 —人有卖骏马者，比三旦立市，人莫知之，往见伯乐，曰：臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫与言。

愿子还而视之，去而顾之，臣请一朝之贾。

伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。

伯乐一来，骏马价格就翻倍。

话说书圣王羲之有一日逛街购物，突然遇到一个卖扇子的老太太，看见老人家生意惨淡，就在每个扇子上写了五个字。

老太太一见是名人王羲之，立马涨价到百文钱，扇子很快就卖完了，这就是著名的题扇赠老姥的典故。

看到没，名人效应就是好使，王羲之也可谓是最早的代言人之一呀！王羲之名人代言还可以理解，南宋商家已经Get了歌舞广告的模式，来吸引顾客了。

一.中国古代广告时期（公元前3000年-1840年）条件：第三次社会大分工1.实物展示广告2.口头叫卖3.旗帜广告4.幌子广告（由实物广告演化而来）5.招牌广告（由旗帜广告，实物广告演化而来）6.印刷广告世界上最早的雕版印刷广告：北宋时期济南刘家针铺的广告铜板二.近代广告的探索（1840年-1919年）条件：近代传播媒体的出现1.世界上最早的中文广告:中国出现的第一家中文报刊，是英国传教士马里逊和米怜在马六甲于1815年创办的《察视俗每日统计传》，该刊最后所附的告帖，就是中国出现的第一篇报刊广告。

2.中国出现的第一个中文刊物：1853年，英国传教士马礼逊与麦都思主编在香港创刊的中文月刊《暇迩贯珍》，善于兼营广告业务，是该刊物的一大特点。

3.第一份中国人自己创办的报纸：1858年，伍廷芳《中外新报》，除刊登新闻外，还刊登轮船，商业行情等广告。

三.现代广告的成熟（1919年-1949年）条件：资本主义在中国的发展1919年-1936年：兴盛期1937年-1949年：衰败期1.报刊广告的成熟2.广播广告的问世中国出现的第一家广播电台：美国人E.C.奥斯邦与英文《大陆报》合作，在上海创办了《大陆报》-中国无线电公司广播电台，并于1923年1月23日在上海正式播音。

中国人自己办的第一家广播电台：于1926年10月1日在哈尔滨正是播音，不久，官办广播便出现于北京，天津，沈阳等各大城市。

1928年，国民党政府在南京建立了中央广播电台。

3.广告公司和广告同业组织的出现较早在中国开设广告公司的是美商克劳和英商美灵登，他们的广告公司均于1920年左右在上海创立。

中国人自己开设最早规模的广告公司是1926年在上海成立的华商广告公司和1930年创办的联合广告公司。

广告公司的出现，标志中国的广告事业开始向规范化和行业化迈进。

中国最早的广告同业组织-1927年，中华广告公会在上海成立，1927年，广告研究机构-新闻学研究会在北京大学新闻系成立。

中国古代广告发展史
中国古代广告的发展经历了多个阶段。

在宋代以前，广告主要以叫卖声、旗帜、幌子等形式出现。

其中，最早的旗帜广告可以追溯到先秦时期的悬帜广告。

唐代开始出现酒旗广告，这时的酒旗也称酒帘、酒旌、青帜、青帘、酒家望子等。

到了宋代，社会繁荣，经济富裕，百姓安定，广告的发展也进入一个高峰。

招牌广告发展起来，几乎每家商店都有自己的招牌名称。

此外，音响广告也得到发展，商家把原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合，使其更加悦耳动听并更具诱导性。

印刷术的发明也推动了印刷广告的出现，北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻是世界上最早的印刷广告实物。

元代的广告则呈现出新的特点，广告内容更加丰富多样，形式上则采取了图文并茂的方式。

总的来说，中国古代广告的发展历程是一个从简单到复杂、从单一到多元的过程。

中国古代商业广告史标题：中国古代商业广告史的演变与发展中国古代商业广告的历史源远流长，可以追溯到商周时期。

从最初的口头宣传、实物展示，到后来的文字广告、招牌广告，再到现代的多媒体广告，这一历程反映了中国古代商业社会的发展和变迁。

一、古代商业广告的起源中国古代商业广告的起源可以追溯到商朝时期。

当时的商人主要通过口头宣传和实物展示来推销自己的商品。

例如，商人在市场上摆出各种货物，顾客可以通过看、摸、闻等方式了解商品的质量和价格，这就是最早的实物展示广告。

此外，商人还会通过口耳相传的方式向潜在客户介绍自己的商品，这就是最早的口头广告。

二、古代商业广告的发展到了周朝，随着文字的出现，商业广告的形式也发生了变化。

商人开始在商品上刻字，用来标识商品的产地、制造商等信息，这就是最早的书面广告。

到了汉朝，商业广告的形式进一步丰富，出现了招牌广告和灯笼广告。

商家会在店铺门口挂上招牌，上面写着店名和经营范围，以吸引顾客；同时，商家也会在晚上点亮灯笼，既方便顾客寻找店铺，又起到了宣传的效果。

三、古代商业广告的繁荣唐朝是中国古代商业广告发展的高峰时期。

此时，商业广告的形式更加多样化，除了传统的招牌广告和灯笼广告外，还出现了壁画广告、戏剧广告等多种形式。

其中，壁画广告是最具特色的一种。

商家会在店铺内外绘制精美的壁画，以此来吸引顾客的眼球。

这些壁画不仅具有艺术价值，而且还能传达出商家的品牌形象和经营理念。

四、古代商业广告的衰落与复兴宋元明清时期，由于封建制度的束缚，商业广告的发展受到了一定的限制。

然而，进入近代以后，随着西方文化的传入，商业广告再次迎来了新的发展。

清朝末年，上海等地的商家开始采用报纸、杂志等媒体进行广告宣传，这标志着中国商业广告进入了现代化阶段。

五、现代商业广告的崛起20世纪初，随着广播、电视等新媒体的出现，商业广告的形式变得更加丰富多彩。

特别是改革开放以来，中国的商业广告业得到了空前的发展，广告市场规模不断扩大，广告形式不断创新，广告内容也越来越丰富多样。

中国古代广告的发展历史从现有资料看，中国广告的雏形起源于商周时代，据《周记》记载，当时凡是进行交易，都要“告子士”，而交易则需要以铭文的形式刻于青铜器上。

比如西周格伯簋就记述了格伯用4匹好马与倗生交换土地30田的交易。

到战国时代，随着生产的发展，商业获得了极大的发展，商品交换变得极为频繁，各地的特产如北方的马匹、南方的鱼、东方的盐、西方的皮革等都可以在中原市场上买到。

在这种商业大发展的前提下，广告应该是不可避免的一种促销手段。

虽然没有现代种种先进的广告媒介，但人们可以通过销售现场广告如声响广告、实物广告、幌子广告等来对自己的商品进行宣传。

声响广告。

声响广告在古时有着最重要的地位，因为古时没有广播、没有电视、没有电脑、没有大屏幕，商人们只能靠自己的一张嘴“王婆卖瓜，自卖自夸。

”比如《韩非子》记载：“楚人有鬻盾与矛者，誉之曰：‘吾盾之坚，物莫能陷也。

’又誉其矛曰：‘吾矛之利，于物无不陷也。

’”这就是一种现场叫卖广告。

这种声响广告，随着经济的发展，也得到了相应的发展，从事各种行业的经营者，按照他们的经营方式、特点和经营对象、服务对象的不同，在叫卖的腔调、内容等方面都有不同，特别是后来这种声响广告又增加了吹打乐器，使其表现能力更为丰富，传播效果更为广泛。

声响广告是中国传承最为悠久的广告形式之一，也是内涵最丰富的广告形式之一，比如清代《燕京杂记》中就有记载说，京城里常有挑着担子走街串巷的小商贩，他们的吆喝声悦耳动呼，韵律感觉强，很是吸引人。

今天，老北京吆喝已经成为了北京市的传统民俗文化。

直到今天，声响广告仍然是广大商家使用最为广泛的广告形式，我们常见的商家挂个大喇叭不停地叫卖就是声响广告的新形态。

实物广告。

声响广告虽然有很好的表现效果，但实际运用中却有各种限制，比如时间方面不可能一天二十四小时不停运用，比如效果方现可能有人对声响有不同的理解，就像有人可能不了解拨浪鼓声代表着货郎来了。

于是，人们又发明了实物广告，店里卖什么，就把商品的实物放在店铺门口，路人一见就知道店铺的经营范围。

第一章第三节原始社会的广告活动（p15）原始社会广告活动与原始人所使用的原始媒介直接关联，其信息交流凭借的传播媒介主要有三类：一时符号系统，包括语言，绘画，音乐，舞蹈等；二是实物系统，比如与信息传递有关的牛角，石磐，还包括凝结了人文信息的各种物品，其本身既是传播的内容，又是文化载体；三是人体系统，包括人的肢体语言和种族迁徙等。

其中，面对面的人际交流即口语传播是最基本，最主要的传播方式。

广告在这种原始的信息交流活动中产生了，反映原始人日常生活琐事的图像文字，表形文字，把特定信息传递给受众的拟态与手势语，以及雕刻，舞蹈，绘画等都属于原始社会广告表现形式。

先秦时期的广告表现（p21）（一）夏商周时期广告的表现形态：原始的实物广告和口头广告必然存在。

如《诗经*氓》中的记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，证明了实物广告在当时已经出现，是原始广告的形式之一；《楚辞*天问》记载：“师望在肆……鼓刀扬声。

”《楚辞*离骚》中记载：“吕望之鼓刀兮，遭周文而锝举。

”吕望和师望都是指姜太公，他在被周文王起用之前。

曾在朝歌做买卖，鼓刀扬声，高声叫卖，以招徕顾客。

人们认为这里的“鼓刀”和“扬声”已经是比较经典的口头叫卖的广告形式。

（二）春秋战国时期商业广告的初步发展1.悬物广告由于经商人数众多，春秋时期商人阶层出现了分化，分为行商和坐贾。

行商和坐贾的分化直接导致了新的广告形式的出现。

坐贾守着固定的场所和摊位经营，为了引人注目，除了口头和实物陈列展示广告外，他们还把陈列在地上的商品悬挂起来，以期达到吸引顾客购买的目的。

这样，在实物陈列广告的基础上就出现了悬物广告。

悬物广告就是商品经营者在门前悬挂与经营特征和范围有关的物品或习惯性标志，起到招牌广告的作业。

2.标记广告标记广告是另一种古老的广告形式。

最初在产品上刻上铭文，年号是为了表示私有权和纪念，装饰。

随着生产的分工和商品交换的扩大，开始成为产品生产者的标记。

有些文字还兼有实物广告和文字商标的职能。

第二章广告发展简史第二章广告发展简史一、国外广告发展简史（一）古代时期（远古——1450年）口头、实物、招牌、文字广告等为主。

1、古代巴比伦、古代埃及的广告公认现存最早的文字广告出现在公元前3000年。

它是在古埃及的底比斯(Thebes)城散发的“广告传单”，内容是悬赏追捕逃走的奴隶闪。

2、古希腊、古罗马的广告古希腊、古罗马时期，一向沿海的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、诗歌和招牌等多种形式。

在内容上既有推销商品的广告，也有文艺演出、寻人启示等社会服务广告，甚至还有政治竞选广告。

3、在发掘公元前79年被火山爆发埋没已久的古城庞贝时，发现了1600多处墙头广告。

4、世界上最早的官报《罗马公报》（凯撒统治时期），除记载重要的社会和政治事件外，也刊载有广告形式的内容。

（二）印刷广告时期（15世纪初——19世纪中期）1、1450年德国人古登堡采用铅和其他金属的合金浇铸字母，从15世纪中叶起，印刷术得到广泛运用。

传单、招贴、标语、商业名片等广告形式得到发展。

第一份用机器印刷广告：威廉·坎克斯顿（1472年）推销宗教图书的广告2、印刷报纸（1）17世纪初，德、法、英等国家先后出现了早期的印刷报纸。

（开始定期出版）（2）现存最早的报纸：1609年德国的《通告报》。

PS：第一则“报纸广告”的三种说法：①1622年伦敦出版第一份英文报纸《每周新闻》上的一则书籍广告。

②1625年，英国《信使报》在背面版上刊登的图书出版广告。

③1650年，英国《每周新闻》“国会诉讼程序”栏目刊载的寻马悬赏启事。

（3）1704年4月24日，美国创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston News Letter)刊登了一则向广告商推荐的以报纸为宣传媒介的广告。

（4）被认为是美国广告业之父的本杰明·富兰克林，1729年创办的《宾夕法尼亚日报》，把广告栏放在创刊号第一版社论的前头。

首次刊登的是一则推销肥皂的广告。

中国古代商业广告史标题：中国古代商业广告史中国，作为世界四大文明古国之一，其历史源远流长。

其中，古代的商业广告更是具有独特的魅力和深远的影响。

从最早的口头宣传、实物展示，到后来的文字描述、绘画表现，再到现代的各种媒体广告，中国的商业广告发展经历了漫长而丰富的历程。

早在商朝时期，商业广告就已经出现。

当时的主要形式是口头宣传和实物展示。

商人通过口耳相传的方式向消费者推广自己的商品，同时也会在店铺前摆放商品以吸引顾客。

这种方式简单直接，效果显著，是最早的商业广告形式。

到了周朝，商业广告的形式开始发生变化。

由于文字的出现，人们开始使用文字来描述商品的特点和优点，这种广告形式被称为“标语”。

此外，还有人会在市场上悬挂布告，上面写有商品的价格和质量等信息，这就是最早的公告广告。

到了秦汉时期，商业广告的形式更加丰富多样。

除了继续使用标语和公告外，还出现了图画广告。

商家会请画家绘制出商品的图像，然后将这些图像挂在店门口或市场里，以此吸引顾客的眼球。

这种广告形式生动形象，深受人们的欢迎。

唐朝是中国古代商业广告发展的鼎盛时期。

此时，商业广告的形式已经非常成熟，包括标语、公告、图画、音乐等多种形式。

此外，还出现了专门的广告机构——市井小报，它们定期发布各种商业信息，为商家提供了一个展示自己商品的平台。

宋元明清时期，商业广告的形式更加丰富多彩。

除了传统的标语、公告、图画等形式外，还出现了戏剧广告、街头表演广告等形式。

这些广告形式不仅吸引了大量的观众，也为商家带来了丰厚的利润。

然而，随着近代西方资本主义的入侵，中国的商业广告受到了冲击。

一方面，西方的广告形式和技术被引入中国，使中国的商业广告呈现出中西合璧的特点。

另一方面，传统广告形式的地位逐渐被取代，新的广告形式如电影广告、电视广告、网络广告等开始兴起。

总的来说，中国古代的商业广告经历了从无到有、从单一到多元的发展过程。

在这个过程中，商业广告的形式不断变化，内容不断丰富，影响力不断扩大，对中国的经济发展和社会进步产生了重要影响。

中国古代广告的历史
中国古代广告的历史可以追溯到几千年前。

在古代，人们并没有
像现在这样发达的媒体和通讯技术，因此广告形式更为简单，多以口
头宣传和物品展示为主。

在商业发展初期，商人们会在市场、街道或集市上大声宣传自己
的产品。

他们会高声呼喊产品的好处，并以全神贯注的口才吸引顾客。

另外，他们还会制作一些简单的标牌或告示牌，以突出自己的商品特色。

随着经济的发展，人们开始制作一些艺术性更强的广告物品，如
画册、宣传册或海报。

这些广告作品通常以手工书写和绘画，传播商
品的信息和卖点。

商人们还会将这些广告物品放置在城市的公共场所，如寺庙、桥梁、墙壁上，以便吸引更多的目光。

在古代，商人们还会利用一些特殊的技巧和创意吸引顾客的注意力。

比如，他们会在一些重要的节日或庙会上，举办一些大型的促销
活动，吸引更多的人前来购买他们的产品。

此外，一些商人会雇佣艺
人表演、唱歌或跳舞，以吸引更多关注度。

与现代不同，古代中国的广告并没有那么直接和普及。

信息的传
播主要依靠口耳相传、物品展示和一些小规模的活动等方式。

然而，
这些古代广告形式仍然为商人们提供了宣传自己产品、吸引顾客的机会，为中国商业的发展做出了重要贡献。

广告起源中国古代广告史中国古代广告史可以追溯到公元前6世纪的春秋时期。

在当时，广告主要是通过人们口头传播的方式传达。

商家和手工艺人会大声叫卖自己的产品和服务，吸引顾客前来购买。

随着社会的发展，广告形式也发生了变化。

到了秦汉时期，广告开始在纸上书写，成为了一种有形的宣传手段。

商家会将自己的产品和服务写在小纸片上，然后贴在墙上或者柱子上，以吸引顾客的注意。

到了唐宋时期，广告的形式更加多样化。

出现了纸质广告传单，商家会将自己的广告文字和图案印刷在纸张上，然后通过佣人或者水手分发给顾客。

这种广告形式使得商家能够更大范围地宣传自己的产品。

明清时期，广告开始在报纸上出现。

当时出现了一种名为“百曲新书”的报纸，商家可以在该报纸上刊登自己的广告，以提高产品的知名度。

此外，商家也会找出版商合作，在木板刻字上打印广告，然后贴在人们常去的场所。

随着现代广告技术的进步，中国广告业也开始迎来了一次新的变革。

十九世纪末，西方传媒和广告技术开始进入中国。

一些外国投资者在上海和广州等地设立了广告代理商和户外广告牌，并引入了一些新的广告宣传概念和技巧。

20世纪初，随着广播和电视技术的兴起，广告的传播方式发生了巨大变革。

电台和电视台成为了商家宣传产品和服务的重要平台。

广告公司也应运而生，开始专门从事广告创意和策划工作。

如今，中国广告业已经成为了一个庞大且多元化的行业。

各种广告形式包括电视广告、网络广告、户外广告等无处不在。

中国的广告业正在迅速发展，并与国际接轨。

总结起来，中国古代广告史经历了从口头传播到书面传达再到报纸刊登的演变过程。

如今，随着科技的发展，中国广告业已经进入了全新的时代，不断探索创新的宣传方式。

中国古代广告史可以追溯到公元前6世纪的春秋时期。

在当时，广告主要是通过人们口头传播的方式传达。

商家和手工艺人会大声叫卖自己的产品和服务，吸引顾客前来购买。

随着社会的发展，广告形式也发生了变化。

到了秦汉时期，广告开始在纸上书写，成为了一种有形的宣传手段。

中国古代广告史中国广告文化是在中华大地生根发芽起来的，它吸收了中华文化的精髓而茁壮成长。

它作为中华文化的重要组成部分，不可避免地打上深深的民族烙印。

如果用马克思社会发展学说来分析，人类在原始部落时期就已经出现简单的物物交换，随之而来实物陈列、吆喝等最原始的广告形式就开始出现。

由是观之，上下五千年，我国广告的历史也是相当悠久的。

然而在这漫长的历史演进中间，许多中国古代的广告表现形式却源远流长，如溪流从四面八方奔涌而来，汇成江河，注入海洋。

据说世界上现存最早的广告是在埃及古城亚伯斯发掘出来的一张“纸草”广告，内容是寻找一名逃跑的奴隶。

“纸草”比较独特，是用埃及尼罗河沿岸盛产的一种像芦苇一样的植物制成的。

从这份广告的制作材料上看，就明显体现出广告的地区性和民族性。

中华大地作为人类重要发源地之一，并且通过考古发现我国的原始社会开始时间并不比国外晚，甚至还更早。

如果追溯中国广告的历史，绝对是无比漫长的。

即使暂时缺少实物见证，我们也敢肯定地说中国广告活动的悠久历史完全可以和其他几大文明相媲美。

谈到中国古代广告文化的世界性，不能不首先想起造纸术和印刷术，二者同属于举世闻名的中国古代“四大发明”。

我国是造纸术和印刷术的首先发明和使用者。

据历史学家考证，直到公元10世纪，纸张才传入欧洲，纸张生产那更是两百年之后的事了。

而中国先进印刷术的发明和进步，也很快随着中外海上和陆路交流贸易的扩大，传遍世界。

造纸术连同印刷术一起，为世界文化的进步和传播起到不可估量的作用中华广告文化的世界性传播，是随着中华文化圈的确立扩大而逐渐铺开的。

在中国古代史上有几个中外交流比较频繁的阶段。

其一，是汉朝。

张骞通西域后，匈奴也被赶到北方大漠，出现中原与西域交通的一个新时期。

汉王朝在西域设置都护府，经营西域，在丝绸之路上来往着大批东西方的商旅。

其二，唐朝。

唐朝又被称为“大唐帝国”，唐朝皇帝被尊称为“天可汗”。

这时的都城长安，更是国际性的大都市。

中国古代社会广告的发展历程研究报告广告是人类社会中不可或缺的一部分，它随着社会的进步而不断发展。

在中国，广告有着悠久的历史。

本报告将对中国古代广告的发展历程进行深入研究。

一、原始社会至先秦时期：广告的雏形在这一阶段，广告主要以口头传播、实物展示和符号传达等方式存在。

例如，古代市场的叫卖声、商人通过实物展示宣传自己的商品等。

此外，这一时期的广告传播范围相对有限，主要在市集、庙会等场合出现。

二、汉代：广告的初步发展汉代时期，广告得到了进一步的发展。

此时，广告形式开始多样化，除了口头传播、实物展示外，还出现了文字广告。

例如，碑刻、铭文、招幌等。

此外，汉代广告传播范围扩大，开始出现在城市以外的地区。

三、唐代：广告的兴盛时期唐代广告发展迅速，出现了许多新的广告形式，如诗歌、散文、壁画等。

此外，唐代广告的传播范围进一步扩大，不仅在市集、庙会等地出现，还出现在交通便利的要道、城门口等地点。

同时，广告传播手段也日益丰富，出现了绘画、雕刻等艺术形式。

四、宋代：广告的成熟时期宋代广告在唐代基础上继续发展，呈现出更加成熟的特点。

广告形式更加多样化，如招幌、牌楼、灯谜等。

此外，宋代广告开始采用印刷技术，使得广告传播范围进一步扩大。

同时，广告传播方式也不断创新，如戏曲、说书等表演艺术成为广告传播的载体。

五、明代至清代：广告的繁荣时期明代至清代，广告进入繁荣时期。

这一阶段的广告形式更加丰富，如戏曲、小说、书画等。

广告传播范围进一步扩大，不仅在城市，还在乡村广泛传播。

此外，广告传播手段不断创新，出现了木刻、石印等印刷技术。

广告主也开始运用更加巧妙的传播策略，如借助名人效应、口碑传播等。

总之，中国古代社会广告的发展历程经历了从原始社会至先秦时期的广告雏形，到汉代、唐代、宋代的广告初步发展、成熟和繁荣。

在这个过程中，广告形式、传播范围、传播手段等方面都取得了显著的进步。

然而，受制于当时的社会环境和技术条件，古代广告仍存在诸多局限，如传播速度慢、范围有限等。

中外广告史一、中国古代广告史1、先秦时期的主要广告形式（市声广告、响器广告、物价牌广告、陈列展示广告等）（1）市声广告吆喝叫卖和响器，属于商业标志民俗中的声音标志形态，也称为“市声”。

叫卖是在原始的以物易物的自然交易活动中形成的，直接用口头语言传达所售商品内容、质量、价格等的一种商业广告，属于市声的主要形式，早在先秦时期就已出现。

在屈原的《楚辞·离骚》中有记载有“鼓刀扬声”就是响器广告和市声广告的结合，寓言“自相矛盾”在广告史中也有重要意义。

（2）响器广告行商经常采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊响器来代表不同的行业。

响器广告在西周时代便出现了，《诗经》中有“箫管备举”的诗句。

（3）最早的物价牌广告《周礼》中记载有：管理市场的小官吏，负责整顿、平抑物价，并将定下的物价写在旗幡上，悬挂于市场管理机构，使买者能清楚的看到，表示诚信。

（4）陈列展示广告早期的的展示广告形式简单，主要是商品陈列。

《周礼》中记载有“陈肆辨物”，即将档次不同、风格各异的各类商品，摆放在不同的摊肆，以免相互混杂，以次充好，是典型的商品陈列式广告。

2、秦汉时期原始形态的商标在出土的秦汉时期的文物上，漆器铭文里经常见到素工、造工等工种名称，有器具的制造时间、地点、容量、治坯工人和各种漆工名字及监造官的名字。

漆器上刻的有带“素”、“草”、“饱”等字样的市印，表示这些工序都是在市吏监督下完成的，或是经过市吏检验的，能够确保质量，可见具有宣传意味及广告性质。

这些铭文都已经具备了商标的基本要素，可看作是中国古代最为原始的商标形态。

3、唐朝时期的主要广告形式（“唱卖”活动、现存最早的广告实物、灯笼广告等）（1）唐朝僧侣的“唱卖”活动大大小小的佛寺一般都拥有大量财物，除了主要用来消费及继续盘剥生利外，其中一部分衣物等日用品，有时会拿出来“分卖”以牟利，“分卖”时要唱出所卖物品的名目。

就敦煌遗书中，可以找到不少关于“唱衣”的史料。