第一章：商业模式分析之新浪
1. 新浪网站简介
新浪网是由王志东创立，和搜狐、网易、腾讯并称为“中国四大门户”。1998年王志东公司创办新浪，2000年4月新浪在纳斯达克上市。新浪网下辖北京新浪、香港新浪、台北新浪、北美新浪等覆盖全球华人社区中文网站的全球最大中文门户网站。旗下五大业务主线：即提供网络新闻及内容服务的新浪网、提供移动增值服务的新浪无线(SINA Mobile)、提供Web 2.0服务及游戏的新浪互动社区(SINA Community)、提供搜索及企业服务的新浪企业服务，以及提供网上购物服务的新浪电子商务(SINA E-Commerce)向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、楚游、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。 新浪在全球范围内注册用户超过2.3亿，日浏览量超过7亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。凭借领先的技术和优质的服务，新浪深受广大网民的欢迎并享有极高的声誉，2003年-2006年，新浪连续荣获由北京大学管理案例研究中心，《经济观察报》评出的“中国最受尊敬企业”。2006年，荣获世界企业品牌竞争力试验室《中国100家最佳雇主排行榜》第61名称号。中国互联网协会2007年发布的《2007中国互联网调查报告》中，新浪在门户和博客两大大领域的用户年到达率指标中高居榜首，同年，新浪被北京大学新闻与传播学院、信息产业部分别评为“十大创新媒体”及“中国互联网年度成功企业”。
2. 商业模式分析
2.1新浪网络广告的市场定位
2.1.1.以市场领先和差异化获取竞争优势
• 新浪科技讯 北京时间3月4日晚间消息，新浪今天公布了2009年第四季度及全年财报。摩根士丹利随后发布研究报告称，第四季度财报显示新浪在网络广告市场的领先地位增强。财报显示，新浪第四季度总营收为9350万美元，环比增长8%，同比增长5%，符合该公司此前预期。非美国会计准则摊薄每股收益为0.31美元(不考虑分拆新浪乐居带来的收益)，而第三季度为0.34美元。摩根士丹利认为，新浪将从广告业的复苏中受益。根据DCF估值法，摩根士丹利认为新浪的目标股价为55美元，这意味着新浪股价仍有超过40%的上涨空间。新浪网络广告市场领先地位增强 。新浪始终坚持“快速、全面、准确、客观”的方针，倡导一种主流的、充满社会人文关怀的、不哗众取宠的媒体原则，所以新浪报道的公信力与主流媒体不相上下，成为网友判断事情真伪的主要依据之一。90%的新闻事件都能在新浪网上找到线索，而83%的知识精英和84.5%政府人士在网络媒体中会首选新浪，新浪的公信力由此可见一斑。
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新浪网的商业模式
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一、新浪门户网站简介（百度百科）
新浪网和 HYPERLINK "/view/2414.htm" \t
"_blank" 搜狐 、 HYPERLINK "/view/6043.htm"
\t "_blank" 网易 、 HYPERLINK
"/view/1591.htm" \t "_blank" 腾讯 并称为“中国四大门户”。新浪网旗下五大业务主线：①提供 HYPERLINK
"/view/1361106.htm" \t "_blank" 网络新闻 及内容服务的新浪网；②提供移动增值服务的新浪无线(SINA Mobile)；③提供Web
2.0服务及游戏的新浪互动社区(SINA Community)；④提供搜索及企业服务的
HYPERLINK "/view/2439632.htm" \t "_blank" 新浪企业服务 ；⑤提供 HYPERLINK "/view/7777.htm"
\t "_blank" 网上购物 服务的新浪 HYPERLINK
"/view/757.htm" \t "_blank" 电子商务 (SINA E-Commerce)向广大用户提供包括地区性 HYPERLINK
"/view/8929.htm" \t "_blank" 门户 网站、移动
HYPERLINK "/view/391122.htm" \t "_blank" 增值
服务、 HYPERLINK "/view/1154.htm" \t "_blank"
ＯＢＳＥＲｖＡＴＩ６Ｎ ｌ观察， ——。 、
—－—●———，
酷６网的发展模式分析
摘要：酷６网作为我国较为成熟的播
客网，有着其独特的发展模式。本文将分
别从经营模式、商业模式、管理模式、技 术模式以及资金模式来分析其发展特点。
关键词：播客发展模式视频网
Ｉ、剐昂
酷６网成立于２００６年４月，是基
于用户产生内容（ＵＧＣ）基础上的视频
网站，是唯一跟上传视频用户进行广告 分成的ＵＧＣ视频网站。ＫＵ６网定位为
门户分享网站，由资讯、体育、娱乐、 影视、广告、游戏、动漫等十几个频道
组成。２０１０年６月２日凌晨消息，刚好
年满四周岁的酷６网，通过资本运作终
于成为国内第一家上市的视频网站。下面，
笔者将会对酷６网的经营模式、商业模式、
管理模式、技术模式以及资本模式进行分 析，来研究酷６网独特的发展模式。
２、五模式分析
２．１经营模式分析
２．１．１ ＵＧＣ和Ｈｕｌｕ Ｕ ＧＣ是Ｕｓｅｒｓ Ｇｅｎｅｒａｔｅ Ｃｏｎｔｅｎｔ 的缩写，是用户生成内容的意思，主要应
用在社交网站、视频分享网站、照片分享 网站、博客、微博、论坛和社区等。Ｈｕｌｕ
是一家美国的视频网站。该网站由美国
国家广播环球公司（ＮＢＣ Ｕｎｉｖｅ ｒｓａ１）
和新闻集团（Ｎｅｗｓ Ｃｏｒｐ）在２００７年 ３月共同注册成立，为用户提供免费的
正版视频，以广告作为其主要收入。其
经营模式可以总结为“正版＋收费＋广
告”。
２．１．２酷６的ＵＧＣ＋Ｈｕｌｕ模式 目前，酷６网的内容产生方式主要
有两种：一种为原创用户上传自己制作的 创意视频，另一种则为电视台授权的电视
节日。对比优酷网采用的ＵＧＣ＋Ｈｕｌｕ的 经营模式，酷６网采取了一种创新的做
法——用户上传视频，酷６网则根据用户
视频的质量和流量支付用户广告分成。酷
１ ２ 嚣奠１１ｉ ＝２Ｄ１Ｄ．１Ｄ ６网用户视频收益有一收益标准体系，该 体系分为视频流量和质量两个维度。流量
以段位为核算标准，分为九个级别。而质 量则分为五个级别。段位和质量级别越高，
新浪网站的商业模式
经过对新浪网站的初步研究，本人认为新浪网站的商业模式是信息模式，主要通过大量的免费各类咨讯、大小热点新闻、服务去吸引大量的浏览者，形成固定的客户群，一直保持着很高的点击率和知名度，然后吸引各企业纷纷在新浪网站投放广告，通过新浪的广告推广自己的产品。而新浪从此获得巨大的收益，远远超过它自身提供免费咨讯、新闻、服务的成本。这造成了新浪可以盈利、企业可以提高知名度、浏览者可以获得免费服务的三赢局面。
新浪的广告覆盖网站上所有页面、所有模块，而且广告的内容与每个页面的专题息息相关，针对目标客户把客户感兴趣的产品广告投放在目标客户经常浏览的专题页面上。例如：在娱乐专题页面的广告主要针对年轻人和女性安放了手机、MP3广告和化妆品广告。在体育专题页面安放适合运动爱好者的体育用品广告。在旅游专题有中国国旅的广告，汽车专题不单有汽车广告还有赛车网络游戏的广告等等，可以说新浪网站的广告无所不在，广告类型主要分为强制性弹出窗口广告、背投式广告、按钮广告、旗帜广告、网上视频广告。
当我们打开新浪主页时就强制弹出了三个广告。另外新浪还提供大大小小的增值服务，向浏览者收取适当的费用。例如手机铃声、VIP邮箱，企业邮箱网络空间等服务。在游戏方面新浪拥有游戏大IGAME，其主要盈利方式是虚拟货币IGAME米票与腾讯的Q币相似，虽然游戏多为免费游戏，但玩家使用IGAME米票可以在游戏中获得一般玩家无法获得的道具，具我所知新浪IGAME主要为益智类的棋牌游戏，游戏大厅中的大型网络游戏《侠义道》并不是新浪代理的而是成都梦工厂网络有限公司，这个公司与新浪合作在新浪开设游戏专区，可想新浪从中也获得不少的利益。新浪还有网上商城，与个商家合作，从中取得收入。
以上可知增值服务和商家合作也是新浪的商业模式。
新浪网站的收入流
新浪这样的大型门户网站收入流的构成十分复杂，本人经过自己的了解和分析对新浪的收入流归纳为以下几个方面，如有疏漏，多多包涵
