题目：浅谈公共关系广告
广告是大众信息的传播活动，更是大众性的经济信息传播活动。关于广告的概念，目前比较一致的观念是分为广义和狭义两种。广义的概念是“广而告之”的意思；狭义的广告则是指以营利为目的的经济广告，又称商业广告，它的基本含义是：“以说明的方式，有助于商品或服务销售的公开宣传”。
随着商品经济的发展，当企业意识到自己的产品需要通过报纸、电视、广播等大众传播媒介进行宣传，而大众传播媒介又意识到这是自身获取利益的重要手段时，现代广告就开始产生了。大量的企业通过广告活动，首先向消费者介绍自己产品的信息，然后通过反复的广告活动，使人们对产品更加熟悉，由熟悉产生信任，这是人类相处中最基本的一种心理因素，这种因素存在于各人种、民族以及所有人的相互关系之中。
在当今充满竞争的社会里，企业之间竞争日益激烈和生产技术日臻成熟，企业的形象和知名度成了影响企业产品和服务销售的重要因素，因此对能扩大自身知名度的广告宣传更加重视。与此同时，在广告中开始大量运用公共关系技巧，树立企业的形象，于是产生了以树立企业的良好社会形象为直接目的的公共关系广告，即经济单位通过购买大众宣传媒介使用权的方式，向大众宣传企业组织信誉、树立企业形象的一种广告形式。
企业的公共关系广告与产品广告有着明显的区别：公共关系广告一般属于企业的长期行为，是企业在一个较长的时间内始终要做的，其性质是企业形象宣传，内容是企业的特色和信誉，以及企业对社会的贡献、对公益事业的关心、支持等。企业的公共关系广告制作和播出的周期较长、费用高，其目的是使公众认识企业、信任企业，进而购买企业的产品。而产品广告，则属于企业广告中的一种短期行为，主要是为了尽快实现多销产品的目的，因此，其广告的内容主要是促销内容，宣传的是产品特色，广告的制作和播出周期一般较短，制作播出费用相对于公共关系广告来说一般较少，其目的是为了使公众认识和购买本企业的产品。
公共关系广告的类型很多，常见的有以下几种：
公司形象—广告与公共关系
在成功地建立了行政部、采购部和财务部之后，斯隆又设立了公共广告部。该部门也为通用汽车公司策划了美国历史上最成功的广告之一。
在进行广告宣传以前，通用汽车公司还是一个名不见经传的企业。而始于1922年的通用汽车公司广告宣传使通用汽车公司在不到10年的时间内，成为美国最受尊敬、最值得信赖的品牌，一个代表国家价值和力量的标志。
20世纪20年代见证了新消费主义的诞生和流行。通用汽车公司追求的目标就是卓尔不群，并且努力把这一理念渗透到每一个美国人的心中。考虑到公司内部部门纷繁复杂、消费者面对众多品牌不知所措的局面，斯隆决定建立统一的、公认的实体—通用汽车公司。他曾说：“下一步改革的方向是广告领域，这事关重大。1922年，我进行了消费者调查，发现除了在华尔街和百老汇，没有人知道通用汽车公司。”
因此，大规模的广告宣传战打响，并且带有鲜明的斯隆特色：首先，限定问题所在，即企业是否有广告意识；其次，深入研究问题的原因，即消费者是否了解通用汽车公司；最后，寻求解决方法。
在20世纪20年代的美国，推广公司形象并非新奇之举。一些较大的美国公司，如普尔曼汽车公司（Pullman Car Company）和AT&T已经推出了“商誉”广告。
在众多广告中，尤其引人瞩目的，是一系列以健康、家庭和生活为主题的都市寿险公司（Metropolitan Life Insurance Company）的广告。其中一则广告是一位老人凄凉地坐在床上，孤苦伶仃。广告的标题是：你家？我家？广告中还描述了老年人在满目疮痍的条件下生活的艰辛。
广告下方，“都市生活”这行字的下面，写着：“世界上第一大保险公司，更多资产，更多保户投保。”如此冗长的广告语即使在80年前也是拗口、不受欢迎的。如今，该保险公司的广告言简意赅：“今天，你过得好吗？”
斯隆慧眼识巴顿
斯隆的英明决策就像一座座精雕细琢的金字塔，最宽的底部象征了他思想的深邃，中部代表他缜密的研究探索，顶端代表他所选拔的高层领导。站在通用汽车公司几座金字塔顶端的高级管理者包括：凯特林位于研究金字塔的顶端；雷克伯和布朗处于财务金字塔的巅峰；努森位于雪佛兰汽车金字塔的制高点；哈利·厄尔则站在汽车设计金字塔的最高处。
第九章 广告与公共关系策略
第一节：促销组合策略
一、目的和任务
通过本节的学习，学会为合适的产品选择合适的促销策略，并制定促销组合方案。
二、背景资料
现有一家生产涂料的小型乡村企业，产品质量好，近几年发展状况稳定，但始终不能够发展壮大。企业现有资产200万，每年盈利30万左右。企业没有自己的品牌，由于老板姓王，货商常常都指其产品“老王厂的涂料”。附近的乡村也有几家涂料生产厂，经营规模基本相差不大。每个厂子获得订单主要靠老板关系和人脉。
三、实训要求
现在该涂料厂准备年投资做宣传推广，请你为该厂制定一份促销组合方案。
四、实训程序
1、 分析市场现状。
2、 结合市场实际和企业自身能力选择促销组合策略。
3、 制定详细促销组合实施步骤。
4、 制定保障措施。
5、 写明预期效果。
6、 写明经费预算。
五、总结评价关键点
市场分析是否准确；选择促销组合策略是否合理；促销组合实施方案是否可行；预期效果是否明显；保障措施是否齐全；经费预算是否合理。
第二节 广告策略
一、目的和任务
通过本节的学习了解广告宣传的特点和广告宣传的内容设计，学会合理选择广告媒体和广告策略。
二、背景资料
空间爱琴海“十一”盛大开盘
金风送爽，丹桂飘香。一年一度的“十一”黄金周如期而至。为了丰富酒城人民的节日生活，为大家营造一个温馨、祥和、独特的节日氛围，空间地产将于黄金周期间举办“首届地中海风情节”嘉年华系列主题活动，其二期项目也将于“十一”盛大开盘。
长达7天的大假期间，空间地产将从9月29日起，浓情推出系列风情活动。日日有精彩，场场有惊喜！
从9月29日起，空间爱琴海的傍晚将成为泸州人民的休闲首选。爽朗宁静的江风中，树影婆娑中，空间爱琴海的白房子，在缓缓渐浓的天幕下，变得更加浪漫典雅。奥林匹亚广场客户接待中心的大门精心装扮了一幅紫色的垂帘，地中海风情的神秘与浪漫，在秋日的暮色中，更显优雅动人。
在空间爱琴海现场，您将零距离分享到“葡萄熟了”的喜悦与乐趣。空间爱琴海将为业主准备秋日丰收的果实：口感醇美的葡萄。本次活动的主题便是葡萄，而选择这个主题的寓意深远，一是让每一位业主体验秋天丰收的喜悦，二是通过让业主自己用葡萄酿制葡萄酒，亲身感受地中海浪漫热情的生活方式和积极健康的生活态度。
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略论公共关系与广告的关系
作者：彭燕
来源：《新闻爱好者》2012年第03期
【摘要】市场竞争在某种意义上是广告的竞争，广告效果的好坏影响着企业的未来。为了使产品广告效果最大化，附加值增加，企业通常在进行公共关系活动时有意无意地融入其产品广告，希望公关活动产生双重效果。然而，企业不能把公关活动与广告活动混同，只有让两者相得益彰，才能促进企业的发展。
【关键词】公共关系；广告；广告效果
市场经济是竞争经济，竞争的手段多样，优质的产品、良好的服务都是竞争的筹码。随着技术不断进步，企业服务意识增强，信息传播迅速，同类企业的产品和服务等基本处于同一水平，即生产成本接近、性能接近、价格接近，甚至推销方法、售后服务也接近。当消费者对产品的差异性难以把握时，企业形象对消费行为的影响就变得尤为重要了。现代企业若要最大限度地扩大自己的影响力，就必须投入一定资金用于广告（本文指商业广告），建立一个与众不同的企业形象。广告大战在大众媒体上演，竞争激烈，谁也不愿意输，谁都想“讨好”受众，谁都想分得市场更大一块蛋糕。可是受众长期生活在广告的包围中，感觉已经麻木了。而企业为了让受众信服，树立良好的企业形象，利用公共关系间接提升广告效果也是一种很好的竞争策略。
公共关系与广告的异同
公共关系就是一个组织运用有效的传播手段，内求团结、外求发展，使自身适应公众的需要，并使公众适应组织发展需要的一种思想、政策和管理职能。更通俗的解释就是：公共关系是组织经过周密的研究思考，通过制订计划，然后埋头苦干，以成绩来获得他人的称赞，并通过他人之口将自己的优良评价传递出去，以获得良好形象的一种活动，简称公关。广告是广告主为了扩大销售获取盈利，以付钱的方式利用各种传播手段向目标市场的广大公众传播商品或服务的经济活动。很明显，广告不等于公共关系，它们之间既有联系，又有区别。其联系表现在：
