一、项目概况
（一）项目研究背景
甘肃宕昌县：做大中药材文章。宕昌县是中草药产业大县，有“千年药乡，天然药库”的美誉，中药材种类达690多种，境内有野生及半栽培和栽培中药材592种，其中有收购量的就有142种，已采集制成标本的有317种。近年来，宕昌县高度重视中药材产业开发，已开通网络营销平台，扩大中草药交易量，并积极探索中药养生保健旅游新模式。2014年，唐人受邀编制宕昌县旅游发展总体规划，为宕昌县中草药旅游带来发展新机。
国家中医药养生保健旅游创新区。2013年11月13日，经甘肃省旅游局和省卫生厅争取协调，国家旅游局、国家中医药管理局复函同意甘肃陇东南地区(包括庆阳、平凉、天水、定西、陇南五市)为国家中医药养生保健旅游创新区。作为“千年药乡”，此次重大机遇无疑给宕昌县带来了新的发展契机。宕昌县也在中医药与旅游产业结合方面做了大量工作，如旅游商品的开发、药膳馆的开业等等。项目组考察期间，恰逢2014中国·陇南（宕昌）中药材产销对接洽谈会召开，现场参观了宕昌县中药材发展现状，已成功研制多项中医药相关旅游商品，有些尚未投入对外销售，且网络销售平台已日渐完善。目前最为欠缺方面为中医药养生项目、体验项目及综合性项目的开发。
（二）项目研究的必要性
1、旅游业发展的需要
受世界性回归自然大潮的影响，中医药旅游备受青睐。健康医疗旅游等多样化的旅游方式和项目将取代那些单纯游山玩水的消遣观光游。中医药旅游作为一种新的旅游方式能充分满足旅游者的健康性动机和文化性动机,是中国特色的专项旅游产品。
2、挖掘民间中医中药,弘扬传统文化的需要
中医药是国粹、是传统文化。发展中医药旅游可以将中国这一的国粹文化传承、弘扬开来。通过中医药旅游,根据各地中医药特色,建设中药材园、中医药主题公园、中医药特色产业街、食疗药膳建筑等中医药文化展示区,集中展示和宣传中医药文化,增强游客的健康保健意识。
3、社会发展的需要
国内居民的身心健康动机也是最主要的旅游动机之一。中医药旅游不仅能满足正常健康人和处于亚健康状态人的健康和文化旅游动机,而且还能够满足老年游客、残疾人和慢性病患者等社会弱势群体的多种旅游动机。1999年,我国已悄然进入老年型社会,老年旅游者的出游目的在健康疗养、度假等方面的需求比一般旅游者大得多。
二、项目研究内容
研究内容包括：
中医药旅游的有哪些形式？
中医药旅游的有哪几类市场？
中医药旅游怎样和旅游六要素结合？
（一）中医药旅游主要形式
主要分为参观游览，度假体验和会展节事三类。
1、参观游览
（1）分为三类：
中医药生态旅游基地（中医药自然景观欣赏为主）
中医药人文旅游基地（中医药人文景观展示为主）
中医药综合保健服务基地（提供中医药养生服务为主）
（2）游客体验项目
①动态：参与中草药的采摘和使用，药膳的简单制作和品尝，药浴的调配和体验，并可适量带走其劳动成果。可以在中医药工业企业或商业场所等参观中药饮片、中药汤剂、中成药、中药膏方等传统和现代制作过程。在医疗机构，可以体验中医医疗保健服务。
开发一套“养生游”项目。（如：参观中山市中医药文化馆、游览香山药用植物园以及中医文化广场、指点八段锦、太极拳的要领以及观看相关表演、识别简易保健穴位的疗效、近距离了解艾灸、拔火罐的疗效、参加中医养生讲座、品尝药膳……）
②静态：
中医药文化遗址、博物馆、公园、中草药种植园、中药工厂、医疗机构等。 中医药博物馆。展示中药动植物标本，为游客直观提供中药材种植、加工过程、膏方制作，科研成果。展示中国中医药史、江北中医药史、中医院史、名医录、中医典故轶事。（同仁堂、杭州胡庆余堂、苏州和扬州的中医药博物馆等）
药用植物园（广西药用植物园）。园区划分将五行学说与人体脏腑保养及自然界有机结合，并选取与之对应的药用植物，标示药名，介绍药效。
把中医院打造成一部立体的本草纲目。
同时开展观药园、喝药茶、洗药浴、品药膳、购买特制的中草药旅游商品等活动，让人们走进药园便如同打开一本百科全书，在旅游休闲中体验养生之道。中医保健。名老中医坐诊连带效应。形成固定“老外”患者群（海南三亚）。
养生药膳馆。
中医养生馆。包括中医药保健中心（针灸、按摩、推拿、刮痧等传统的项目）、中医药美容中心、中医药药浴中心、中医药药膳堂。
中医药文化展览馆。内设五禽戏、五禽剑、五禽扇教练馆和表演馆，传统及现代中医药诊疗表演馆。
中医药科普园。
如：杏林大观园是我国第一家中医药科普教育园。园内建有杏林寺、国药博览园、樱花峪医药生态园、杏林商业街等。杏林寺内矗立着先贤雕塑，收集有古今中医药藏书。国药博览园种植中药材，推出国内首创的“中药材采摘”、“定制药膳”服务。而杏林商业街则是游客购买中药材，享受中药SPA等服务的绝佳去处。
城市氛围营造。
景观体现中医文化：打造旅游休闲步游道，种植一批特色中药观赏带，选择观赏价值较高的药材如：牡丹、芍药、菊花、紫菀、桔梗、红花、黄苓、百合、射干等，既美化了环境，又突出了中药文化特色。
节庆体现中医文化：一方面定期举办与中医有关的旅游节庆，如：膏方节、名医养生节、四季采药节等，提升中医药养生旅游知名度和影响力。根据不同的节庆
主题，还可现场开设“名医名药区”、“药膳美食区”、“中医技法展示区”、“中医
文化展示区”、“中医药科技成果展示区”等区域，做到分类明确、各具特色。传
统中医理疗项目也同时亮相，以受群众体验和现场服务的方式，向市民全面展示
中医中药的特色，传播科学的中医保健知识。
2、度假体验
（1）中医药+宫廷沐浴
案例：广东中药谷旅游景点介绍
大型健康主题公园中药谷，是一座以中华养生保健文化为主，融入SPA水疗与中药药浴、药膳等中医药概念，及旅游、保健、娱乐、饮食文化为一体的新型健康主题公园。
中药谷以宫廷沐浴文化为背景，全面展示盛唐时期的宫廷沐浴风情，以及宫廷沐浴养生秘趣，在幽雅、舒适的环境中享受精心配置的药浴，感受博大精深的中华儒、道、佛等文化所体现出来的“心平”、“无为”、“静以养身”的魅力。
中药谷设有
泡浴区：室内、外30余种各种不同功能中药池。
观赏区：水上大型唐式沐浴情景表演、锦鲤观赏、中药种植、园林小景等。
保健区：蛋滚等特色按摩、中医咨询、豪华客房、干蒸湿蒸。
药膳馆：各种特色保健食品。
娱乐区：棋牌、健身……
门票含：水中按摩、中医诊疗、火山泥、沙疗及20余种各具功能的中药浴和水疗浴；不限时享用各种特色中药池、蒸汽浴、桑拿浴、休息厅免费饮品、水果、包点、各式中药凉茶。
（2）中医药+乡村旅游
休闲农业：中医药生态农业
农业和中草药相结合，打造中草药生态农业村。
立足中草药生态农业“健康养生”“绿色环保”以及科普教育的特点，充分利用中草药奇花异草的自然景观，形成“可览、可游、可居”的环境景观和集“自然一生产一休闲一康乐一教育”于一体的景观综合体，发展体验中草药农业与观光农业相结合的特色旅游。
村庄规划具体内容：
项目规划建设分为健康科普馆(村委会)、观赏区、示范区、体验区和经济区四个功能园区，沿村庄公路方向，从村里出发，建设百草园、养鱼池、药食同源蔬菜、青饲种植基地、百果园、农家小院、养殖场共xx处旅游景点。
科普馆：科普馆具有其他不可取代的地位，它不仅可以让游客较为全面的了解本村的历史文化,农业发展、更是广大游客接受中医药文化、健康养生"治未病"知识的地方。
百草园：建立一个名贵中草药百草园，种植各种适合本地生长的中药药花、中草药植物，按照不同种类、不同地形合理种植；分别为：花卉区、草本区、灌木区和乔木区；游客健康科普教育基地。
百果园：百果园种植桃、李、杏、枣、草莓、葡萄等各种水果，可采用温棚和露天两种栽培方式，可供游客一年四季参观、釆摘。园区采用对称布局，分为春夏秋冬4个功能区，与春夏秋冬四季景色相呼应，营造不同的生态景观。
养鱼池：建立鱼池2-3个，鱼池可进行钓斤和钓天两种垂钓方式；鱼池在旅游收入低的情况下以保证养鱼池自身的正常经济运转。
农家小院：药食同源蔬菜基地，药食同源蔬菜基地可由专人承包，建药膳酒店，也可采用游客去村民家用膳真正体验吃农家饭的方式，让游客吃农家饭、住农家屋、看农家景，做一次真正的“农家人”，享受农家的快乐生活，可日接待300-500人。
养殖场：养殖场主要养鸡鸭和猪。鸡为果园散养，猪为集约化笼养。青饲的种植、青饲可做草皮使用也可作猪吃饲料，并能提高村庄环境的观赏性。
中草药生态农业村根据自身特点和现状，因地制宜，利用“山”的优势和“水”的优势，坚持以农为本，以农业带动相关产业的共同发展，将经济发展与环境保护相协调，走可持续发展道路，按照“统一规划，分期实施”，开发一片，建成一片，受益一片，滚动发展”的原则，以现代高效生态农业和观光业为主要功能区进行开发建设，加强宣传，营造良好的旅游文化氛围。
3、会展节事
（1）中医药会展旅游。
所谓会展旅游，就是通过举办各种类型的大型国际展览会博览会、交易会、运动会、招商会等，吸引大量客人来洽谈贸易，观光旅游、进行技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流等，以此带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业的发展。会展旅游具有组团规模大，客人档次高，逗留时间长。消费能力强等特点，在国际旅游节享有“旅游皇冠上的宝石”美称，它能将交通、住宿、餐饮，购物、娱乐等串成一条旅游消费链。通过举办有关中医药产品的会展，不仅可以充分展示中医药文化。与制作中医药有关的工具和使用中医药的器皿、医药名典、雕塑、中医药保健品、中医药艺术品等．而且可以举办中医药文化学术研究会、中医药科研成果和技术交流。中医药产地参观等活动，以此带来显著的经济、社会效益。
（2）中医药文化节旅游。
中医药文化节旅游主要是指以传统的中医药文化为媒体，以中医药育关的节日为载体的节庆旅游形式。如：为纪念“药王”孙思邈(唐代医药学家，著有《千金方》)而举行的“药王节”和神农氏(相传为茶的发现人)的“神农节”等文化节庆日。将当地原育的自然旅游资源和当地特有的中医药文化资源相结合，进行深层次地挖掘开发，进一步发挥资源优势。就茶来说，有众多的名茶产区，可利用个产区茶的特点，使其节庆日集艺术性、民族性、观赏性、参与性、知识性于一体。
（二）中医药市场分类
以银色市场和女性市场为主。
中老年市场，这类群体大多都处于健康不稳定状态．有闲暇时间放于休生养
性之中，对中医药荞生旅游有浓的兴趣．希望通过旅游养生．获取养生知识达到延年益寿的目的。
女性市场，这类群体对具有美容．减肥功效的中药材倍感兴趣，中医药旅游能够使人们从中获得集知识性、娱乐性、体验性、享受性等为一体的多重满足。
（三）中医药+吃住行游购娱
1、吃的方面。药膳养生餐厅，药食同源，是东方食养的一大特色。因此美食养生可以说中医药膳内容，同时养生餐厅的设计可以采用非常生态的环境来打造，养生餐厅的食物内容包括进食的方式都可以做出特色。讲究有山、水及种类各异的植被，就餐者置身其中，怡然自得，潇洒惬意。餐厅菜式丰富，营养搭配合理，具有不同风味特色。不但要求色、香、味，还要求营养合理搭配，中医药的结合，可让旅客品药膳菜．喝养生茶等，让游客既尝到有地方特色的美味佳肴，点心小吃，也可体会到中国饮食文化、中医药文化的精妙所在。
2、住的方面。在开发中医药旅游的景区景点中，应注意住宿设施与周围环境的协调，开发和保护相结合，与当地建筑，民风习俗相吻合，接待设施要育地方特色，为旅游者提供别致的住宿设施。
3、行的方面。主要涉及到旅游行程安排和旅游线路的设计。在旅游行程安排和线路设计时，要避免同一旅游线路中出现景点产品雷同，要与当地原育的旅游资源相结合，要避免活动内容形式单调。
4、游的方面。旅游者外出旅游希望得到的是“新”、“奇”、“稀”的旅游产品，在游览过程中应注意对育民族特色，地区特色的产品及景点进行重点介绍，与中医药育关的景点可分为三类：一是自然景点，如茶园、药草园；二是人文景点，如茶圣陆羽故居青塘别业，陕西法门寺唐代宫廷茶具等文物古迹．与中医药有关的博物馆、各种民间茶俗等：三是人造景点．如杭州中国茶叶博物馆中的陆羽圣像，可将以上三类景点在游览时进行交叉，以体现旅游项目的综合性。
案例：北京中医养生游线
推荐线路一：北京中医养生文化五日游
第1天：前门-同仁堂-全聚德烤鸭店-前门梨园京剧
第2天：北京平心堂中医门诊部-听鹂馆-颐和园-北京药用植物园
第3天：长城-明十三陵-御生堂中医药博物馆-太申祥和山庄
第4天：太申祥和山庄-天安门广场-故宫-景山-鼓楼胡同游-京城名医馆
第5天：机动
推荐线路二：北京中医养生文化五日游
第1天：天坛-前门大街-全聚德烤鸭店-前门梨园京剧
第2天：颐和园-北京药用植物园-中卫御苑福膳
第3天：长城-御生堂中医药博物馆-太申祥和山庄
第4天：故宫-鼓楼胡同游-京城名医馆
第5天：机动
5、购物方面。购物是旅游活动中不可缺少的要素，游客可在各大旅游景区购买各种茶叶，各种中药材，与中药有关的书籍及字画、中医药保健品等。为增加旅游商品的吸引力，可对商品外表进行艺术设计、包装、在其外表绘上有特色的
图案、诗句、书法、育关的典故、神话传说等，也可将盛装产品的容器设计成还具有其他用途的形状，如将装茶叶的盒子设汁成笔筒型、储蓄罐型，这样当茶叶用完了，还可将其作为笔筒、储蓄罐继续使用。独特的包装与外表使产品更具有吸引力，更易实现经济价值。
6、娱乐方面。在游程中可安排欣赏茶道表值，制作中药产品的DIY等。现有的茶道表演有20多种，如唐代宫廷茶道、龙井茶礼、擂茶、功夫茶、禅茶、友爱茶、参茶、三道茶、亲子茶等，它融历史、民俗、音乐、舞蹈、书法、绘画、诗词、壶艺、花道等为一体．可以比较集中地表现出博大精深的茶文化内涵和中华民族温文尔雅的古典美。允许游客参与制作中药产品．让游客自行采摘、选料、加工、品赏药材，并可带走适量的劳动成果，使得旅游者在旅游过程中能积极体验和积极参与。
三、主要研究成果
通过研究，我们对中医药旅游的发展有了更进一步的认识。结合甘肃省宕昌县中草药产业资源，分析总结认为可规划三类产品。
（一）观光体验
1、打造中医药博物馆、药用植物园、药膳馆、中药制作工厂、中医养生馆（包括推拿刮痧项目、美容中心、保健中心、药浴中心等）、中医药科普园。
2、沿国道打造中草药景观道，营造“千年药乡”氛围。
3、开展游客体验活动。如参与中草药的采摘和使用，药膳的简单制作和品尝，药浴的调配和体验，并可适量带走其劳动成果。可以在中医药工业企业或商业场所等参观中药饮片、中药汤剂、中成药、中药膏方等传统和现代制作过程。在医疗机构，可以体验中医医疗保健服务。
开发一套“养生游”项目。与中医药景点参观和观看太极拳等相关表演、识
别简易保健穴位的疗效、近距离了解艾灸、拔火罐的疗效、参加中医养生讲座、品尝药膳等环节结合起来。
（二）养生度假
生态养生（官鹅沟）+中草药养生
森林养生游。
打造木屋养生坊，将山珍和药草结合，推出森林养生膳等。
森林浴养生、空气养生、中草药养生
乡村旅游（理川镇等）+中草药养生
田园养生游。
将农业和中草药相结合，打造中草药生态农业。
建设百草园、百果园、科普馆、养鱼池、养蜂人家或者农家小院等。
氐羌藏民族文化（大河坝、路人村等）+中医药养生
民族养生游。
挖掘古氐羌民族养生法，将民族文化和中医药养生相结合。
包括民族餐饮、养生药膳等。民族建筑风格。
佛教文化（牛头寺等）+中草药养生
将佛教养生和传统中草药养生相结合。
体验上山采药、撞钟、禅修、瑜伽等体验项目，打造养心八珍汤、福寿六味菜等茶饮菜品。
（三）会展节庆
举办中草药洽谈会、展销会、膏方节、名医养生节、四季采药节等节庆活动。
在2017第六届世界健康产业大会上，中国社会科学院健康事业发展中心副主任陈秋霖，援引美国著名经济学家保罗·皮尔泽的著作《财富第五波》，指出人类将迎来健康革命时代。而在健康革命时代中，医疗健康旅游的发展将成为重要的组成部分。 中国医疗保健交流促进会会长、中国工程院院士韩德民致欢迎辞；十一届全国政协副主席张梅颖宣布大会召开。联合国项目事物署中国首席代表罗响大使做了“四大创新驱动模式推动中医疗健康产业可持续发展”的报告。 联合国项目事物署中国首席代表罗响大使做了“四大创新驱动模式推动中医疗健康产业可持续发展”的报告。 联合国千年发展目标健康中国行专家委员会主任委员、世界健康产业大会执委会主席黄明达做了“联合国可持续发展议程与健康中国2030战略规划”的报告，详细阐述了联合国2030可持续发展目标以及健康中国2030战略规划如何对接这一目标，对2030规划的解读等。 世界健康产业大会执委会主席黄明达做了“联合国可持续发展议程与健康中国2030战略规划”的报告 根据美国斯坦福研究所发布的研究报告，全球医疗健康旅游人数从2006年的2000万人次增长至2012年的4000万人次，近年来，这种势头有增无减。有报道称，世界卫生组织预测，至2020年，医疗健康相关服务业将成为全球最大产业，观光休闲旅游相关服务则位居第二，两者结合将占全球GDP的22%。 中国作为世界第二大经济体，面对这个新的经济增长点，势必不能缺席。 中医药健康旅游应做到“人无我有，人有我优” 世界医疗健康旅游联合会副主席贾笑芳指出，目前全球最大的医疗健康旅游目的地在亚太地区，排名前3位的是印度、韩国和泰国。她还表示，按照患者流分析，中国属于健康出境旅
中医药健康旅游是中华民族几千年积淀的中医药文化智慧及中医药现代服务产业链条与旅游 业深度有机融合，以提供中医药健康服务为主题的休闲旅游新业态及其产业链，是极具中国 特色的健康的、生态的旅游。 一、中医药健康旅游产业规划的概念 中医药健康旅游产业规划是以悠久的中医药文化为内涵、以旅游为实施手段，打造一个整合 平台，联动发展旅游业、生态农业、文创产业、会议会展业、服务贸易、体育运动产业、养 老服务产业、中药加工产业等相关产业，将这些产业进行跨界融合、优化升级，形成复合体，形成新产业形态、形成核心竞争力。 在市场上开辟蓝海，占主导地位，争夺市场话语权，避免产业效益屏障、瓶颈的问题而产生 的集聚效益、叠加效益、规模效益。 二、产业规划设计注意事项 中医药健康旅游的性质决定了它的规划设计和普通的旅游园区是不同的，在文化及产业链 条等的设计上更具有广度、深度及包容性，是多种产业深度有机融合形成的现代中医药健康 服务产业的集群及全景产业链条的落地平台，是一项全方位、多层次、多元化、多产业、长 链条、宽领域、多维度、大边际的系统工程。 它是一个多产业整合的新兴业态，许多政府部门及企业家对这一新业态还在一知半解的状态中，因此会出现一些误区，在做规划是要注意以下两个方面： 01 产业规划在前、空间规划在后。目前人们对于规划的概念主要还是‘概念性规划’或‘详规’，而 且多重视空间规划，即使包含一些产业定位的环节，但也是很简单肤浅、不专业的，更强调 规划者要有甲级或乙级资质。这其实是对产业规划不了解所致。 产业规划主要解决的是区域发展的目标方向和达到目标该怎么做的问题。产业的空间布局只 是产业在区域内的分布设计，是"怎么做"这个环节的一部分内容。有资质的规划单位，往往 是从工程、建筑等角度出发，是对产业规划实施过程中工程性内容的设计，要承担因设计不 合理而导致的风险责任，因此必须有资质。
各位领导、各位专家，大家好，欢迎大家莅临聊城市中医医院检查指导工作，我是今天的讲解员王菲菲，下面由我来带领大家参观我院的中医药文化景观。 大家现在所在的位置是我院的国医楼广场，整个广场取“天圆地方”之意，圆便是大家眼前的这一副太极阴阳图，据说伏羲据河图而制八卦，大禹据洛书而绘九宫，这也是易经和中医的理论源头。东西两侧分别是医破我执、医道天德、医具三味、医彻真谛、医道无私、医心近佛六幅中医典故地雕，在正南侧，是一块刻有医乃仁术，大医精诚仿古字体的泰山原石，在广场的南侧外围我们种植了地道的中医药材，且整体造型形似蓄势待发的弓箭,预示中医药事业将飞速发展 接下来请大家跟随我进入国医楼。 大家请顺着我的手看去，大厅上方是我们的中国历代十大名医浮雕，他们均对我们祖国医学的发展做出了卓越贡献。在左右两侧我们设置了中草药标本展示柜，请跟我来。（到右侧展示柜观看）。请大家稍微转身朝这边看，这是我院的智能化中药房，在配药过程中我们利用条码扫描等手段进行双重药品验证，确保配药准确无误；每味药的出药系统各自独立，杜绝了交叉污染；药品采用免煎颗粒独立包装，每服药的配制时间仅2～3分钟。这边是我院的精品中药房，整个药房的设计风貌古朴典雅，让人感受到一种中医文化艺术的独具匠心。 请大家跟随我去往2楼。（坐扶梯）这是我院的自制制剂及
膏方展区。目前我院拥有国家批准文号的中药自制剂42种，优质中药饮片500余种，研发有安神助眠膏、解酒护肝膏、咳喘膏、健脑益智膏、养颜美容膏、十全大补膏、温肾膏、润肠通便膏等几十种膏方。请大家跟我来，在左右两侧分别为大医精诚和大医习业两篇经典中医论著，它们都出自中国唐朝孙思邈所著《备急千金要方》第一卷，是中医学典籍中，论述医德和行医者提高业务水平的的两篇重要文献，为习医者所必读。大家请往这边走，在这块区域我们设置了大量的养生歌谣诀，这些都是古代医学大师在行医实践中的经验总结,言简意赅,富含哲理。 请大家跟随我去往3楼。在我右手边的这幅是百药园，从药物的功效、应用等方面进行了简要概述，通过配图对药物的性味、形态进行了介绍。左手边的两幅分别是百医图和百方园，通过展示一百名中国历代名医及一百首经典方剂，来增加人们对中医的认知。请大家这边走，这里是我们对中医养生知识的宣传区域。这边是中医格言的展示区。请大家侧目，在这两侧分别是中华医药赋和国医赋。 请大家跟我来，在康复科的回廊我们张贴的是中医康复赋。 请大家跟我往前走，通过仲景楼，我们眼前这条宽敞明亮，直通华佗楼的连廊是我院的文化长廊，这是我院近几年来艰苦创业、值得铭记的一段岁月缩影，记载了许多极不平凡、具有里程碑意义的历史时刻。通过医院历史沿革和发展成就的展示，让人们体会到医院及中医药事业的发展任重而道远。在连廊顶端我们
毕业论文 题目：中医药旅游开发的现状问题与对策 摘要 在当今旅游形式多变的情形下，人们开始返璞归真，崇尚自然。这使得中国特色旅游——中医药旅游成为热点旅游项目，被世界所推崇。全球的中医药热正在升温，这给中医药旅游带来很大的发展空间。中医药旅游作为一种新兴的具有中国特色的旅游项目，是依赖于我国丰富的医药资源和博大精深的传统中医药文化而发展的，满足了人们不断变化的旅游需求。它的发展，有利于弘扬和保护中国传统文化。本文在界定中医药旅游概念的基础上，分析中医药旅游的发展现状和存在问题，对中医药旅游的现实意思进行了思考并对中医药旅游的开发作了一些探讨。 中医药旅游的内容和方式丰富多样，但可概括为医疗旅游、医药旅游、参观学习、会展等。中医药旅游具有地域性、医疗保健性、深刻性、时代性的特点。目前，我国中医药旅游主要以中药材基地、中医院和中医药博物馆为依托。中医药对中药材选择和使用有严格的要求，随着世界中药材需求量增长和中医药工业化的需要，中药材需求量也逐步增长。我国中医药旅游资源虽然丰富，但对中医药旅游资源的认识不清，重视不够。如何进一步提高这些旅游资源的吸引力，吸引更大范围更多的游客，是需要亟待解决的问题。我国中医药旅游存在着管理不规范，完整的旅游概念尚未成型，中医药旅游资源开发力度不够，消费的非理性的问题；作为旅游商品，中医药的开发与销售也存在一些明显的问题。针对这些问题本文对中医药旅游开发提出一些建议。首先，在中医药购物旅游、中医药观光旅游、中医药体验式旅游、中医药学术旅游中树立品牌意思，进行特色开发；其次，本文给出中医药旅游开发过程中，在吃的方面、住的方面、行的方面、游的方面、购物方面、娱乐方面的建议。目前我国中医药旅游处于成长阶段，如何界定中医药旅游概念，科学认识中医药旅游现实意义，探寻加快发展中医药旅游的途径，都是急需研究的问题。
一、项目概况 （一）项目研究背景 甘肃宕昌县：做大中药材文章。宕昌县是中草药产业大县，有“千年药乡，天然药库”的美誉，中药材种类达690多种，境内有野生及半栽培和栽培中药材592种，其中有收购量的就有142种，已采集制成标本的有317种。近年来，宕昌县高度重视中药材产业开发，已开通网络营销平台，扩大中草药交易量，并积极探索中药养生保健旅游新模式。2014年，唐人受邀编制宕昌县旅游发展总体规划，为宕昌县中草药旅游带来发展新机。 国家中医药养生保健旅游创新区。2013年11月13日，经甘肃省旅游局和省卫生厅争取协调，国家旅游局、国家中医药管理局复函同意甘肃陇东南地区(包括庆阳、平凉、天水、定西、陇南五市)为国家中医药养生保健旅游创新区。作为“千年药乡”，此次重大机遇无疑给宕昌县带来了新的发展契机。宕昌县也在中医药与旅游产业结合方面做了大量工作，如旅游商品的开发、药膳馆的开业等等。项目组考察期间，恰逢2014中国·陇南（宕昌）中药材产销对接洽谈会召开，现场参观了宕昌县中药材发展现状，已成功研制多项中医药相关旅游商品，有些尚未投入对外销售，且网络销售平台已日渐完善。目前最为欠缺方面为中医药养生项目、体验项目及综合性项目的开发。 （二）项目研究的必要性 1、旅游业发展的需要 受世界性回归自然大潮的影响，中医药旅游备受青睐。健康医疗旅游等多样化的旅游方式和项目将取代那些单纯游山玩水的消遣观光游。中医药旅游作为一种新的旅游方式能充分满足旅游者的健康性动机和文化性动机,是中国特色的专项旅游产品。 2、挖掘民间中医中药,弘扬传统文化的需要 中医药是国粹、是传统文化。发展中医药旅游可以将中国这一的国粹文化传承、弘扬开来。通过中医药旅游,根据各地中医药特色,建设中药材园、中医药主题公园、中医药特色产业街、食疗药膳建筑等中医药文化展示区,集中展示和宣传中医药文化,增强游客的健康保健意识。
中医药健康生态园项目规划 一、项目背景 2014年08月21日《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》中指出“发挥中医药优势，形成一批中医药健康旅游服务产品。规范服务流程和服务标准，发展特色医疗、疗养康复、美容保健等医疗旅游。” 如今，随着健康旅游观念兴起，医疗与旅游相结合的模式逐渐形成，人们对旅游品质的追求也有所改变，走马观花式的疲劳旅行也已被静静享受、养生休闲、舒适放松所替代。越来越多的打造以养生和旅游相融合的中医药健康旅游项目，中医药健康服务正在如火如荼地开发中。 中医药旅游是一以中医药为载体的旅游项目, 集旅游与中医药为一体, 是中医药的延伸和旅游业的扩展。发展中医药旅游，游客不仅能够观赏药园，喝中药保健茶，洗药浴，品药膳，购买特制的中草药配方，而且可以观看针灸、刮痧、拔罐、推拿等中医技术，还可以摸摸、尝尝草根、树皮等药材，甚至让大夫望闻问切，治疗一番。 因此，新建“中医药健康生态园”，具有长远意义。 二、项目基础 园区位于青岛胶州市洋河镇南官庄村，山洲水库东北方向，省道328北侧，总面积约200亩。地势较为平坦，局部出现高低落差，周围有道路。 三、规划思路与目标 （一）规划思路 以中草药种植为载体，以中医药文化为灵魂，以中医药养生为抓手，把园区的生产和旅游的开发相结合，建立种植基地，建设中草药品牌，并引入中医药科普、体验等项目。 （二）规划目标 在生态保护和可持续发展的前提下，通过旅游产品的开发和配套设施的完善，把园区打造成为以中草药种植、中医药文化养生为主的，集休闲观光、文化展示、科普观光、医疗保健与一体的中医药健康生态园。 三、总体功能分区与项目设计 （一）总体功能分区
中医药健康服务+旅游 赵立冬 北京养生文化创意产业协会 中医药健康旅游是我国原创的，也是政府引导推进的中国特色的健康旅游产业新业态。对此谈谈我的五个观点。 市场呼唤是发展中医药健康旅游的动力 从国际市场看出，由于人和人居住的城市的压力与负荷不断加大，造成城市交通拥堵、环境污染日益加剧，城市生态系统失衡，同时人的身心灵健康也受到极大的威胁。因此越来越多的人希望到环境幽静、空气清新并有疗养服务设施齐全的地方康复身心、改善健康。这种将疗养与旅游相结合的健康旅游起源于20世纪30年代的美国和墨西哥，从此其它一些国家也陆续推出一些特色健康旅游项目，如：瑞士：打羊胎素韩国：整形日本：体检等。据有关研究报告显示2013年度全球医疗健康旅游产业规模约为4386亿美元，约占全球旅游产业经济总体规模的14%。据统计，全球医疗健康旅游的游客数量已从2006年2000万人次增长到2012年4000万人次。医疗健康旅游已成为世界旅游的新趋势，也成为全球范围内具有巨大经济利益的产业之一，也成为全球发展最快的朝阳产业。 随着国际健康旅游的发展、中国国际地位的提高、入境旅游的发展，中医药的国际影响的扩大等，我国将成为全球最重要的健康医疗旅游国际贸易目的地。据国家旅游局、国家中医药管理局最近对24
个省（市、区）中医药健康旅游情况调查显示，共有454个景区点、度假村等正在从事中医药健康旅游服务，本次调查中有90个各类中医药机构开展或参与中医药健康旅游。 政府引导是发展中医药健康旅游的关键 政府引导工作是由地方政府开始的，如北京、广东、甘肃、广西、四川、江西、河北等由中医药管理部门和旅游部门跨界合作，共同成立专门的领导机构，发展建设中医药健康旅游基地、推出中医药健康旅游线路、出台奖励扶持政策等。就拿北京市来说，发展中医药健康旅游通过组织落实，找切入点，于2011年下半年北京中医管理局与北京旅游发展委员会联合成立北京中医药文化旅游工作领导小组，首先以建设北京中医药文化旅游示范基地为切入点，并制定了《北京中医药文化旅游示范基地建设工作方案》。规划先行，制定标准，北京中医药管理局与北京旅游发展委员会委托北京养生文化创意产业协会起草《北京中医药文化旅游示范基地评定标准》和《北京中医药文化旅游产业发展规划》，此规划是指导北京中医药文化旅游产业发展的纲领性文件，还采取树立样板以点带面、帮扶引导、奖励先进、联盟自律、高速发展、加强沟通、统一思想、咨询培训等措施，使北京的中医药健康旅游能健康持续地发展起来。 国家旅游局和国家中医药管理局于2014年2月28日印发了《国家旅游局和国家中医药管理局关于推进中医药健康旅游发展的合作协议》的通知。国家旅游局和国家中医药管理局在《通知》下发不到半年，也就是2014年8月9日在《国务院关于促进旅游业改革发展
旅游文化与中医药文化 一、浅析旅游与文化之间的关系 摘要：近年来，我国旅游业作为一门新兴的产业，取得了突飞猛进的发展。本文从旅游文化学的角度，论述了旅游和文化的关系，以及旅游对传统文化的影响，并指出由旅游引起的文化交流创造出一种新的文化态势——旅游文化。旅游与文化之间的关系引起思考，为此就如今的现象进行分析，旅游与文化结合，使得两者得到充分说明。关键词：旅游；文化；密不可分如今，人们除了物质生活之外，更关注精神生活，只要看每次节日一票难求的局面我们就会不得而知，现如今有很多人出去旅游。说到旅游，我们就不得不说到旅游文化。旅游文化问题既是旅游问题又是文化问题。在普遍意义上说，文化是本质性的，旅游表现为现象。“旅游”一词，最早见于南朝梁沈约的《悲哉行》一诗：“旅游媚年春，年春媚游人。”从沈诗中看，旅游在当时已含有外出旅行游览的意思了。从字面上理解，旅游是指人在空间中有目的的活动，到异地他乡去旅行游览。远古时代，人们为了争取最佳生存空间，采取了种种方式，其中就包括旅游。人们在崇拜远方的心理的驱使下，怀着对异地的憧憬，不知不觉迈出了旅游的第一步，从此一发不可收。近现代意义的旅游，始于十九世纪中叶。从此，人类的旅游活动出现了崭新的面貌，旅游业逐渐成为一项新兴产业得到蓬勃发展。旅游，作为人们的一种生活方式，已经成为人们日常生活的重要组成部分。文化是什么？由于其语意的丰富性，多年来一直是文化学者、人类学家、哲学家、社会学家、考古学家说不清、道不明的一个问题。美国学者克罗伯和克拉克洪在《文化，概念和定义的批判回顾》中列举了欧美对文化的一百六十多种定义。就西方而言，基本能够达成共识的，在最宽泛的意义上，文化指特定民族的生活方式。著名人类学学者泰勒这样给文化定义：“文化或者文明就是由作为社会成员的人所获得的，包括知识、信念、艺术、道德法则、法律、风俗以及其他能力和习惯的复杂整体。就对其可以作一般原理的研究的意义上说，在不同社会中的文化条件是一个适于对人类思想和活动法则进行研究的主题。”（引自马文·哈里斯《文化人自然——普通人类学导引》，顾建光、高云霞译，浙江人民出版社1992年版，第136页）它将文化定义为特定的生活方式的整体，包括观念形态和行为方式，提供道德的和理智的规范。它是学习而得的行为方式，并非源于生物学，而且为社会成员所共有。文化作为信息、知识和工具的载体，它是社会生活环境的映照。文化作为制序（institution）、器物与精神产品，它给予我们以历史感、自豪感，据此我们理解人的生命存在、意义和人在宇宙中的地位。文化作为人类认知世界和认知自身的符号系统，它是人类社会实践的一切成果。 我们来探讨一下旅游和文化的关系： （一）民族文化关系着旅游产品的竞争力。 文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化发展的依托。旅游产品的竞争力最终体现为文化的竞争。业内人士都清楚，旅游的各要素在一定程度上反映和体现着对文化的应用、旅游产品的品位，反映了策划、规划、开发者对文化的理解。只有把旅游与文化紧密结合起来，这样的旅游产品才更具有生命力。这个基本规律对于民族文化资源的旅游开发，更是表现得极为突出和典型，例如：西双版纳的傣族泼水节、杨丽萍的原生态大型歌舞《云南印象》等，都是对民族文化充分理解
北京中医药文化旅游示范基地建设工作方案
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北京中医药文化旅游示范基地建设工作方案 根据北京市人民政府《关于促进首都中医药事业发展的意见》、《关于贯彻落实国务院加快发展旅游业文件的意见》等有关文件精神，为推动首都中医药文化旅游业发展，北京市中医管理局、北京市旅游发展委员会联合开展北京市中医药文化旅游示范基地（以下简称“示范基地”）建设工作，并制定工作方案如下。 一、工作意义 在首都发展中医药文化旅游，将优秀的中医药文化资源与旅游产业进行很好的结合，符合当今世界人们追求回归自然、主张生态健康的时代生活主题，同时为首都旅游产业发展提供丰富的中医药文化资源优势，是扩大文化旅游优质资源、提升中华文化影响力的新路径。 发展中医药文化旅游产业，开展“示范基地”建设工作，要以充分挖掘北京传统中医药文化内涵深厚的资源为基础，将健康服务、首都文化和皇家医学三方面优势的中医药优质资源与文化传播和旅游服务进行深入的结合，加强中医药资源和旅游企事业单位的交流与合作，调动双方的积极性开发好旅游项目，加强对中医药文化旅游的宣传和日常监管，提高文化传播水平、提升旅游服务质量，推动中医药文化传播和首都旅游产业发展的工作目标。 二、工作内容
（一）建设目标 示范基地应该依托中医药文化遗址、博物馆、公园、中草药种植园、中药工厂、医疗机构、养生保健机构等中医药文化内涵丰富的场所。 示范基地要建设成中医药文化特点显著、文化内涵丰富、服务设施完善、示范辐射作用强的文化旅游场所，成为旅游者接触中医药文化、了解中医药知识和体验中医药的场所和窗口。 （二）功能内涵 示范基地可包含以下功能和内涵： 1、了解中医药文化 通过丰富的中医药文物、古迹等形式，让旅游者能够接触到数千年历史的传统中医药文化，了解到丰富、易学、实用的防病治病、养生保健的知识、方法和技术，知晓中医药的“天人合一”、与自然和谐、整体而个性化进行养生保健的理念和手段。 2、观赏中医药景观 中草药和中成药除具有药用价值外、还具有观赏价值，可以通过培植中草药种植园、开放中成药制作场所等以吸引游客。如可以在中医药工业企业或商业场所等参观中药饮片、中药汤剂、中成药、中药膏方等的传统和现代制作过程。 3、参与中医药活动 可让旅游者参与中草药的采摘和使用，药膳的简单制作和品尝，药浴的调配和体验，并可适量带走其劳动成果。可结合中医- 4 -
养生先养心 摘要：最新研究表明，人类疾病的绝大部分都与不良心态有关。我们每一个人都有喜怒哀乐，都有七情六欲。有各种各样的情绪，这是外界客观刺激所引起的精神上的反应。我们的感情、情绪，我们的心理活动本来就是多方面的。有不良情绪并不可怕，关键是要善于控制它、调节它，要及时地排解它，而不能让它任意发展，否则就会受不良情绪的刺激和危害，而产生身体上的各种疾病。也就是说我们要学会养心，这里养心不是指保护好你的心脏，而是要调控好你的心态，即情志养生。学会情志养生，你就拥有了“不老之药”，不仅对你身体健康有很大裨益，而且还可以治愈人的心理健康问题。 关键词：养生养心情志养生身心健康 所谓情志，即指喜、怒、忧、思、悲、惊、恐等人的七种情绪。任何事物的变化，都有两重性，既能有利于人，也能有害于人。同样，人的情绪、情感的变化，亦有利有弊。正如熟话所说：“喜怒无常，过之为害。”人们将喜、怒、忧、思、悲、恐、惊列为致病内因。但在正常情况下，七情活动对机体生理功能起着协调作用，不会致病。七情六欲，人皆有之，情志活动属于人类正常生理现象，是对外界刺激和体内刺激的保护性反应，有益于身心健康。但七种情志激动过度，就可能导致阴阳失调、气血不和而引发各种疾病。所以七种情志一定要调理掌握适当。如果掌握不当，例如大喜大悲、过分惊恐等等，就会使阴阳失调、气血不周，首先是精神上的错乱，然后就会影响到身体上，形成各种疾病。 有的人由于过分怀旧，整日沉浸在那些残缺的、苍白的回忆里，以至于对眼前的一切都毫无兴趣，即使美好的生活也索然无味。有的人由于盲目攀比，总觉得自己得到的太少，失去的太多，事事不如别人，以至于悲观丧气，经常闷闷不乐，甚至患上了精神抑郁症。 还有的人由于严重消极，老感到自己被社会闲置，被人们漠视，以致心灰意懒，颓废变态，毁蚀掉了自己的心灵和意志。 更有的人由于贪心作怪，总以为自己应当拥有更多的财物，应该比别人生活得更好，以至于放弃了对自己的约束，不该拿的也拿，落了个晚节不保的结局。类似现象虽然大多事出有因，但不管哪一种，无不与心态失控有关，无不伤及身体健康，无不有损美好生活。由此可见，养心对养生是多么的重要。 "三气周瑜"是《三国演义》里面的一个故事。周瑜是吴国的大将军，才华横溢。而蜀国有一位诸葛亮，更是足智多谋。周瑜心胸狭窄，经常生气，他有句名言:"既生瑜，何生亮?"意思是既然生了我周瑜，何必再生诸葛亮?久而久之周瑜就积劳成疾。最后一次他生气的时候，血往上涌，一命呜呼了。所以怒则伤肝、伤气血，保持遇事不怒、不生气的心态非常重要。 还有《儒林外史》里面有一个故事《范进中举》。范进考举人老考不取，到五十多岁还考
四、中医药旅游客源分析 旅游景观的美学特征能给人的心灵带来无可替代的美感享受和满足，旅游可以活动人的身体，开阔人的视野，平和人的心态，陶冶人的情操，愉悦人的精神，它本身就是一种很好的养生方法，可以起到净化情感、调节心理环境的医疗妙用。把旅游和中医药、饮食、民俗、武术等养生项目结合起来，让旅游者的身心在某种环境下放松，舒缓压力，调理休养，适时地消除亚健康状态。中医药养生旅游，既能满足人们对健康的追求，又能开发成适合度假的旅游项目，而且这种旅游的民族性，文化性强，内涵丰富，市场开发的潜力巨大。（一）、国内客源分析 WHO最近公布的一项预测性调查表明，全世界亚健康人口总的比例已占到75％，真正健康的只有5％，亚健康的危害性已被医学界认为是与艾滋病并列的2l世纪人类健康大敌。通过对我国16个百万人口城市的调查发现，亚健康率北京人高居榜首，达75.31％，上海是73.49％，广东为73.41％。中科院的调查显示，我国知识分子平均寿命仅为58岁，低于全国平均寿命10岁左右，并且此阶层的早死现象正加剧，25～59岁人群中，女性死亡率为10.4％，男性死亡率达16．5％。我国18岁以上居民高血压患病率为18．8％，糖尿病患病率为2.6％，因患恶性肿瘤和心脑血管病死亡的人数已经列在我国人死因的第一位和第二位。根据调查发现，处于亚健康状态的患者年龄多在15至49岁之间，其中城市白领、尤其是女性占多数。这个年龄段的人因为面临高考升学、商务应酬、企业经营、人际交往、职位竞争等社会活动，长期处于紧张的环境压力中，如果不能科学地自我调适和自我保护，就容易进入亚健康状态。 亚健康是一种临界状态，处于亚健康状态的人，虽然没有明确的疾病，但却出现精神活力和适应能力的下降，如果这种状态不能得到及时的纠正，非常容易引起心身疾病。包括：心理障碍、胃肠道疾病、高血压、冠心病、癌症、性功能下降，倦怠、注意力不集中、心情烦躁、失眠、消化功能不好、食欲不振、腹胀、心慌、胸闷、便秘、腹泻、感觉很疲惫，甚至有欲死的感觉。然而体格检查并无器官上的问题，所以主要是功能性的问题。处于亚健康状态的人，除了疲劳和不适，不会有生命危险。但如果碰到高度刺激，如熬夜、发脾气等应激状态下，很容易出现猝死，就是“过劳死”。 “过劳死”——是一种综合性疾病，是指在非生理状态下的劳动过程中，人的正常工作规律和生活规律遭到破坏，体内疲劳淤积并向过劳状态转移，使血压升高、动脉硬化加剧，进而出现致命的状态。有数据显示，截止2013年7月，巨大的工作压力导致我国每年“过劳死”的人数达60万人，中国已超越日本成为“过劳死”第一大国。 因此，解决都市人亚健康身体状况已经是一个刻不容缓的问题。中医自古理念相对
中医药文化养生旅游前景探析 宿松县中医院熊翔 摘要：为进一步引导和规范中医药文化养生旅游，整合区域旅游资源，依托当地中医医院，打造中医药文化养生旅游基地，通过充分挖掘生态资源，夯实养生旅游基础；凸显养生文化，丰富旅游产品内涵；加强养生服务，提升养生旅游品质，中医药文化养生旅游必将迎来广阔的发展空间。 关键词：养生旅游；中医药文化； 中医药文化养生旅游是一种建立在自然生态、人文环境、保健体验基础上，结合观赏、品尝、休闲、游乐、避暑、避寒、康体等形式，以达到延年益寿、强身健体、修心养性等目的的新兴旅游，具体包括健康人群的养生保健旅游、亚健康人群的养生康复旅游和患病人群的疗养旅游。而养生旅游基地是以独特的生态资源、自然景观和与之共生的养生文化为依托，以满足旅游者的休闲养生需求和促进旅游者对自然、生态的理解与学习为重要内容，推进生态文明，建设和谐社会，形成可持续发展的旅游单元。 1.了解资源优势 一是厚重的历史文化资源。安庆市中医药文化特征显著，历来就有着厚重的中医药养生文化积淀，为中医药养生文化的产业化培育提供了丰富的理论资源和素材。二是丰富优良的生态养生旅游资源。绿色的生态环境是养生的理想场所。宿松县及周边有天柱山、小孤山、石莲洞、白崖寨、九井沟、五千年文博园、花亭湖等风景区。三是独特的中药材资源。安庆市境内有大别山区，山水相间，气候适宜，野生药材资源丰富，品种繁多。 2.运用资源特色 景观资源可分为中医药文化遗址和博物馆、中药资源种养基地、自然疗养景区等类别，需有一定规模或独特的中医药人文与自然景观，适宜开展中医药文化旅游活动；资源类型丰富，景点数量众多或形式多样，且组
中医药健康服务发展规划（2015—2020年） 中医药（含民族医药）强调整体把握健康状态，注重个体化，突出治未病，临床疗效确切，治 疗方式灵活，养生保健作用突出，是我国独具特色的健康服务资源。中医药健康服务是运用中医药 理念、方法、技术维护和增进人民群众身心健康的活动，主要包括中医药养生、保健、医疗、康复 服务，涉及健康养老、中医药文化、健康旅游等相关服务。充分发挥中医药特色优势，加快发展中 医药健康服务，是全面发展中医药事业的必然要求，是促进健康服务业发展的重要任务，对于深化 医药卫生体制改革、提升全民健康素质、转变经济发展方式具有重要意义。为贯彻落实《中共中央 国务院关于深化医药卫生体制改革的意见》、《国务院关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见》（国发〔2009〕22号）和《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》（国发〔2013〕40号）， 促进中医药健康服务发展，制定本规划。 一、总体要求 （一）指导思想。以邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，深入贯彻党的十 八大和十八届二中、三中、四中全会精神，按照党中央、国务院决策部署，在切实保障人民群众基 本医疗卫生服务需求的基础上，全面深化改革，创新服务模式，鼓励多元投资，加快市场培育，充 分释放中医药健康服务潜力和活力，充分激发并满足人民群众多层次多样化中医药健康服务需求， 推动构建中国特色健康服务体系，提升中医药对国民经济和社会发展的贡献率。 （二）基本原则。 以人为本，服务群众。把提升全民健康素质作为中医药健康服务发展的出发点和落脚点，区分 基本和非基本中医药健康服务，实现两者协调发展，切实维护人民群众健康权益。 政府引导，市场驱动。强化政府在制度建设、政策引导及行业监管等方面的职责。发挥市场在 资源配置中的决定性作用，充分调动社会力量的积极性和创造性，不断增加中医药健康服务供给， 提高服务质量和效率。 中医为体，弘扬特色。坚持中医药原创思维，积极应用现代技术方法，提升中医药健康服务能力，彰显中医药特色优势。 深化改革，创新发展。加快科技转化，拓展服务范围，创新服务模式，建立可持续发展的中医 药健康服务发展体制机制。 （三）发展目标。到2020年，基本建立中医药健康服务体系，中医药健康服务加快发展，成为我国健康服务业的重要力量和国际竞争力的重要体现，成为推动经济社会转型发展的重要力量。 ——中医药健康服务提供能力大幅提升。中医医疗和养生保健服务网络基本健全，中医药健康 服务人员素质明显提高，中医药健康服务领域不断拓展，基本适应全社会中医药健康服务需求。 ——中医药健康服务技术手段不断创新。以中医药学为主体，融合现代医学及其他学科的技术 方法，创新中医药健康服务模式，丰富和发展服务技术。 ——中医药健康服务产品种类更加丰富。中医药健康服务相关产品研发、制造与流通规模不断 壮大。中药材种植业绿色发展和相关制造产业转型升级明显加快，形成一批具有国际竞争力的中医 药企业和产品。
根据不同阶段学生的特点和接受程度，设计恰当的中医药文化进校园模式，学龄前儿童以兴趣吸引为主；小学阶段以接触体验为主，提高学生动手能力；中学阶段以探索思考为主，开阔自身视野，提升道德修养。 另外国务院印发了2016到2030年的一个中医药发展纲要，这就是说我们国家在中医药方面已经在顶层设计上都给出了。所以我觉得重要的，应该给他们培养搭建平台。中医药这个进学校，然后中医手法养生保健我提倡它进学校、进课堂、进教材，只有进了教材，进了课堂，它才能彻底推广。 中医强则少年强、少年强则中国强！希望各界有识之士携手奋进，振兴中医、强我中华！ 为培育中国特色的医疗健康旅游并将其融入到世界医疗健康旅游大潮中，国务院发布的“中医药健康服务发展规划”和“中医药发展战略规划纲要”中都明确提出：“发展中医药健康旅游服务”。国家旅游局和国家中医药管理局还提出：到2025年中医药健康旅游总收入达到5000亿元。关注健康旅游公众平台，告诉你中医药健康旅游5000亿大蛋糕怎么吃？国家中医药健康旅游示范区（基地、项目）标准起草人、国家中医药健康旅游规划评审专家赵立冬带领专家团队正在全国巡讲“中医药健康服务+旅游”。 中医药文化进校园广东模式简介
中医药文化进校园广东模式强调整体性设计，以地方教材建设为核心，针对项目式 学习手册、中医药文化主题研学旅行、师生健康沙龙、中医药校园工作坊、中医经络体 操、专家讲坛在内的6个版块进行系统性设计，组成一套完整的“6－1”体系。 项目旨在将中医药文化的并证思维方法引入教育，找病灶、探病源，改变现行教育 体制中头痛医头、脚痛医脚的教学手段，在教育中植入”慢功夫”、“系统化”、“辩 证性”等观念，引导育者放慢脚步，帮助学生全面、平衡的发展。将中医药文化带入 校园，既是传承、传播中华文化瑰宝，也是在校园普及健康的生活方式。 与会校长和专家学者，围绕“中医药文化进校园-中医养生保健手法进校园”的主题进行了深入研讨。大家认为，中医药文化进校园，不仅能普及中医药知识，助力青少年的健康人生，而且能将中华传统文化在青少年中发扬光大，增强文化自信；根据中小学生的身心发育特点，中医药文化进校园可从普及推广中医养生保健手法切入，在教学内容的遴选、教学方式的实施上，采取学生喜闻乐见的方式，注重科学性、实用性、通俗性和体验性。基于共同的认识，与会代表发出了
中医药文化旅游示基地建设工作方案 根据市人民政府《关于促进首都中医药事业发展的意见》、《关于贯彻落实国务院加快发展旅游业文件的意见》等有关文件精神，为推动首都中医药文化旅游业发展，市中医管理局、市旅游发展委员会联合开展市中医药文化旅游示基地（以下简称“示基地”）建设工作，并制定工作方案如下。 一、工作意义 在首都发展中医药文化旅游，将优秀的中医药文化资源与旅游产业进行很好的结合，符合当今世界人们追求回归自然、主生态健康的时代生活主题，同时为首都旅游产业发展提供丰富的中医药文化资源优势，是扩大文化旅游优质资源、提升中华文化影响力的新路径。 发展中医药文化旅游产业，开展“示基地”建设工作，要以充分挖掘传统中医药文化涵深厚的资源为基础，将健康服务、首都文化和皇家医学三方面优势的中医药优质资源与文化传播和旅游服务进行深入的结合，加强中医药资源和旅游企事业单位的交流与合作，调动双方的积极性开发好旅游项目，加强对中医药文化旅游的宣传和日常监管，提高文化传播水平、提升旅游服务质量，推动中医药文化传播和首都旅游产业发展的工作目标。 二、工作容 （一）建设目标
示基地应该依托中医药文化遗址、博物馆、公园、中草药种植园、中药工厂、医疗机构、养生保健机构等中医药文化涵丰富的场所。 示基地要建设成中医药文化特点显著、文化涵丰富、服务设施完善、示辐射作用强的文化旅游场所，成为旅游者接触中医药文化、了解中医药知识和体验中医药的场所和窗口。 （二）功能涵 示基地可包含以下功能和涵： 1、了解中医药文化 通过丰富的中医药文物、古迹等形式，让旅游者能够接触到数千年历史的传统中医药文化，了解到丰富、易学、实用的防病治病、养生保健的知识、方法和技术，知晓中医药的“天人合一”、与自然和谐、整体而个性化进行养生保健的理念和手段。 2、观赏中医药景观 中草药和中成药除具有药用价值外、还具有观赏价值，可以通过培植中草药种植园、开放中成药制作场所等以吸引游客。如可以在中医药工业企业或商业场所等参观中药饮片、中药汤剂、中成药、中药膏方等的传统和现代制作过程。 3、参与中医药活动 可让旅游者参与中草药的采摘和使用，药膳的简单制作和品尝，药浴的调配和体验，并可适量带走其劳动成果。可结合中医药知识设计具有参与性的项目，如洗药浴、品药膳等。 .. .. .. ..
中医药文化旅游产业发展 中医药文化旅游产业发展 介绍
一、 什么是中医药文化旅游产业 北京中医药文化旅游产业状况 二、 北京中医药文化旅游产业状况 北京已经举办的关于中医药文化旅游产业的活动： 三、 北京已经举办的关于中医药文化旅游产业的活动：
2011 年 12 月 14 日， 1、 北京市中医管理局与北京市旅游发展委 员会在中山音乐堂联合举行了“ 员会在中山音乐堂联合举行了“北京中医药文化旅游示 范基 地”颁牌仪式。 颁牌仪式。 2、2011 年 12 月 11 日 北京养生文化创意产业协会与中青旅共 同举办中医药养生文化旅游产业发展研讨会
北京即将举办的中医药文化旅游产业促进活动计划： 中医药文化旅游产业促进活动计划 四、 北京即将举办的中医药文化旅游产业促进活动计划：
北京市旅游委与北京市中医管理局的示范基地工作 1、2012 年北京市旅游委与北京市中医管理局的示范基地工作 计划。 计划。 2、2012 年 4 月北京将举办中国中医药文化旅游发展论坛
五、关于“北京中医药文化旅游示范基地”的评审、评审程 关于“北京中医药文化旅游示范基地” 评审、 序等资料： 序等资料：
1、“北京中医药文化旅游示范基地”评审专家组成员（部分） 北京中医药文化旅游示范基地”评审专家组成员（部分）
2、北京中医药文化旅游示范基地评审程序 北京中医药文化旅游示范基地评审程序 评审 3、北京市中医管理局、北京市旅游发展委员会委托北京养生文 北京市中医管理局、 化创意产业协会起草北京市中医药文化旅游示范基地评定标准及相 化创意产业协会起草北京市中医药文化旅游示范基地评定标准及相 北京市中医药文化旅游示范基地评定 关培训、编制北京市中医药文化旅游产业规划 关培训、编制北京市中医药文化旅游产业规划 4、首批“北京中医药文化旅游示范基地”名单 首批“北京中医药文化旅游示范基地”
五、 中国中医药文化旅游产业联盟
附件 北京中医药文化旅游示范基地建设工作方案 根据北京市人民政府《关于支持中医药振兴发展的意见》、《关于贯彻落实国务院加快发展旅游业文件的意见》等有关文件精神，为推动首都中医药文化旅游业发展，北京市中医管理局、北京市旅游发展委员会联合开展北京市中医药文化旅游示范基地（以下简称“示范基地”）建设工作，并制定工作方案如下。 一、工作意义 在首都发展中医药文化旅游，将优秀的中医药文化资源与旅游产业进行很好的结合，符合当今世界人们追求回归自然、主张生态健康的时代生活主题，同时为首都旅游产业发展提供丰富的中医药文化资源优势，是扩大文化旅游优质资源、提升中华文化影响力的新路径。 发展中医药文化旅游产业，开展“示范基地”建设工作，要以充分挖掘北京传统中医药文化内涵深厚的资源为基础，将健康服务、首都文化和皇家医学三方面优势的中医药优质资源与文化传播和旅游服务进行深入的结合，加强中医药资源和旅游企事业单位的交流与合作，调动双方的积极性开发好旅游项目，加强对中医药文化旅游的宣传和日常监管，提高文化传播水平、提升旅游服务质量，推动中医药文化传播和首都旅游产业发展的工作目标。 - 1 -
二、工作内容 （一）建设目标 示范基地应该依托中医药文化遗址、博物馆、公园、中草药种植园、中药工厂、医疗机构、养生保健机构等中医药文化内涵丰富的场所。 示范基地要建设成中医药文化特点显著、文化内涵丰富、服务设施完善、示范辐射作用强的文化旅游场所，成为旅游者接触中医药文化、了解中医药知识和体验中医药的场所和窗口。 （二）功能内涵 示范基地可包含以下功能和内涵： 1、了解中医药文化 通过丰富的中医药文物、古迹等形式，让旅游者能够接触到数千年历史的传统中医药文化，了解到丰富、易学、实用的防病治病、养生保健的知识、方法和技术，知晓中医药的“天人合一”、与自然和谐、整体而个性化进行养生保健的理念和手段。 2、观赏中医药景观 中草药和中成药除具有药用价值外，还具有观赏价值，可以通过培植中草药种植园、开放中成药制作场所等吸引游客。如可以在中医药工业企业或商业场所等参观中药饮片、中药汤剂、中成药、中药膏方等的传统和现代制作过程。 3、参与中医药活动 可让旅游者参与中草药的采摘和使用，药膳的简单制作和品- 2 -
ICS 13.100 C 52 备案号：57492-2017 DB11 北京市地方标准 DB11/T 1489—2017 中医药文化旅游基地设施与服务要求 Service requirements for the base of cultural tourism with traditional Chinese medicine 2017-12-15发布2018 - 04 - 01实施
目次 前言................................................................................ II 1 范围 (1) 2 规范性引用文件 (1) 3 术语和定义 (1) 4 基本要求 (2) 5 特色设施与服务要求 (2) 6 旅游设施与服务要求 (3) 7 管理要求 (3) 参考文献 (5)
前言 本标准按照GB/T 1.1—2009给出的规则编写。 本标准由北京市旅游发展委员会提出并归口。 本标准由北京市旅游发展委员会组织实施。 本标准起草单位：中国医学科学院药用植物研究所、北京市旅游发展委员会、北京市中医管理局、北京中医药大学。 本标准主要起草人：李标、赵治国、宋宇、周卫民、赵广朝、张靖、李辉、彭丽丽、林松、厉将斌、侯胜田、魏建和。
中医药文化旅游基地设施与服务要求 1 范围 本标准规定了中医药文化旅游基地的基本要求、特色设施与服务要求、旅游设施与服务要求、管理要求等内容。 本标准适用于非医疗服务类的中医药文化旅游基地。 2 规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅所注日期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。 GB 3096 声环境质量标准 GB 9663 旅店业卫生标准 GB 9669 图书馆、博物馆、美术馆、展览馆卫生标准 GB/T 10001（所有部分）公共信息图形符号 GB 13495.1 消防安全标志第1部分：标志 GB 15618 土壤环境质量标准 GB 15630 消防安全标志设置要求 GB 16153 饭馆(餐厅)卫生标准 GB/T 19095 生活垃圾分类标志 GB 50763 无障碍设计规范 LB/T 012 城市旅游公共信息导向系统设置原则与要求 DB11/ 307 水污染物综合排放标准 DB11/T 356 公共厕所运行管理规范 DB11/ 501 大气污染物综合排放标准 3 术语和定义 下列术语和定义适用于本文件。 3.1 中医药文化旅游 cultural tourism with traditional Chinese medicine 以中医药文化为主题开展与之相关的旅游活动。 3.2 中医药文化旅游基地 the base of cultural tourism with traditional Chinese medicine 以提供中医药文化旅游服务为主要目的的文化旅游场所，包括中医药文化园类、中医药博物馆类、中医药养生保健会馆类、中药生产加工场所类、综合体类等。
中医药健康服务发展规划(2015—2020年)中医药(含民族医药)强调整体把握健康状态，注重个体化，突出治未病，临床疗效确切，治疗方式灵活，养生保健作用突出，是我国独具特色的健康服务资源。中医药健康服务是运用中医药理念、方法、技术维护和增进人民群众身心健康的活动，主要包括中医药养生、保健、医疗、康复服务，涉及健康养老、中医药文化、健康旅游等相关服务。充分发挥中医药特色优势，加快发展中医药健康服务，是全面发展中医药事业的必然要求，是促进健康服务业发展的重要任务，对于深化医药卫生体制改革、提升全民健康素质、转变经济发展方式具有重要意义。为贯彻落实《中共中央国务院关于深化医药卫生体制改革的意见》、《国务院关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见》(国发〔2009〕22号)和《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》(国发〔2013〕40号)，促进中医药健康服务发展，制定本规划。 一、总体要求 (一)指导思想。以邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，深入贯彻党的十八大和十八届二中、三中、四中全会精神，按照党中央、国务院决策部署，在切实保障人民群众基本医疗卫生服务需求的基础上，全面深化改革，创新服务模式，鼓励多元投资，加快市场培育，充分释放中医药健康服务潜力和活力，充分激发并满足人民群众多层次多样化中医药健康服务需求，推动构建中国特色健康服务体系，提升中医药对国民经济和社会发展的贡献率。 (二)基本原则。
以人为本，服务群众。把提升全民健康素质作为中医药健康服务发展的出发点和落脚点，区分基本和非基本中医药健康服务，实现两者协调发展，切实维护人民群众健康权益。 政府引导，市场驱动。强化政府在制度建设、政策引导及行业监管等方面的职责。发挥市场在资源配置中的决定性作用，充分调动社会力量的积极性和创造性，不断增加中医药健康服务供给，提高服务质量和效率。 中医为体，弘扬特色。坚持中医药原创思维，积极应用现代技术方法，提升中医药健康服务能力，彰显中医药特色优势。 深化改革，创新发展。加快科技转化，拓展服务范围，创新服务模式，建立可持续发展的中医药健康服务发展体制机制。 (三)发展目标。到2020年，基本建立中医药健康服务体系，中医药健康服务加快发展，成为我国健康服务业的重要力量和国际竞争力的重要体现，成为推动经济社会转型发展的重要力量。 ——中医药健康服务提供能力大幅提升。中医医疗和养生保健服务网络基本健全，中医药健康服务人员素质明显提高，中医药健康服务领域不断拓展，基本适应全社会中医药健康服务需求。 ——中医药健康服务技术手段不断创新。以中医药学为主体，融合现代医学及其他学科的技术方法，创新中医药健康服务模式，丰富和发展服务技术。