香肠品牌转型升级 香肠品牌网络营销推广案例

双汇火腿肠营销策划案篇一：双汇企业的营销战略策划双汇企业的营销战略策划策划委托人：双汇企业策划小组：市场营销专业第四学习小组石宁张晓露张欧联系电话：时间：20XX年9月26日本策划执行时间：20XX年11月1日至20XX年10月31日前言我组即市场营销专业第四学习小组现接受双汇集团的委托，就双汇集团即将推出的以双汇Q趣火腿肠为主打的系列新产品的营销问题进行营销战略策划，制定计划书包括Word格式和PPT格式各一份。

此次策划要解决的问题是：食品市场的日渐多元化，双汇集团的肉类产品例如火腿产品方面也开始面临市场以及强大竞争者的挑战，在此背景下，双汇推出新产品应该如何进行成功的营销从而为双汇集团创造企业利润？我组的此次策划从分析双汇集团现有产品的营销体系存在的问题入手，结合新产品突出的市场特点，为双汇集团的新产品提出准确的营销渠道以及有效的营销方法，并且给出精确的财务预算，请相关部门审核评定。

目录摘要1 策划问题双汇企业的简介策划问题的提出新产品介绍2 双汇企业的营销战略策划进一步分析双汇企业现有产品的营销理念及营销体系双汇新产品推出的策划思路3 环境分析市场分析国内火腿产品销售发展的趋势国内火腿产品销售体系存在的普遍问题主要竞争对手分析小结4 SWOT分析5 双汇企业新产品的营销策划市场细分营销目标与目标市场定位战略新产品的销售渠道新产品的上市推广6 营销预算和营销战略的执行财务预算和战略执行进度表7 小结附录摘要本策划书为一项针对双汇食品公司推出的新产品Q趣的项目策划，要解决的问题是：面对消费者需求的千变万化，食品竞争的日趋激烈，如何使新产品Q趣的市场投放，取得良好的收益，而拟定了新产品Q趣的产品战略营销策划。

本策划书，第一介绍了双汇食品公司的背景与现状。

第二介绍了双汇企业的原有的营销战略分析。

第三对本企业的营销环境进行了分析，从而从企业现阶段的状况、市场需求，消费者满溢程度、竞争对手等各个方面进行策划。

某香肠品牌定位全案及营销传播方案一、品牌定位分析1.1 品牌背景介绍某香肠品牌是一家专注于生产高品质香肠的食品企业，拥有多年的生产经验和庞大的市场份额。

该品牌致力于提供新鲜、健康、美味的香肠产品，以满足消费者对美食的需求。

1.2 目标市场分析该品牌的目标市场主要是年轻人和家庭主妇。

年轻人对美食有较高的追求，热衷于尝试各种新颖的食品，而家庭主妇则注重家庭成员的饮食健康。

此外，该品牌还有一定的出口市场，出口对象是对海外品牌有高度认可度并有一定购买力的消费者。

1.3 竞争对手分析在香肠行业，该品牌的主要竞争对手是其他知名品牌。

这些品牌在市场上拥有较高的知名度和较大的市场份额，他们通过产品创新、品牌推广和价格竞争等策略来争夺市场份额。

二、品牌定位策略2.1 品牌核心竞争力分析品牌的核心竞争力主要包括产品质量、口感和美味程度。

该品牌通过严格的原料选择、先进的生产工艺和严谨的质量控制，确保产品质量优良。

同时，品牌还注重研发新品，满足消费者对口感和美味的追求。

2.2 品牌定位目标基于以上分析，该品牌的定位目标是成为消费者心目中优质、美味的香肠品牌。

品牌将致力于提供高品质的香肠产品，同时注重产品口感和美味程度的提升，以满足消费者对美食的需求。

2.3 品牌独特卖点该品牌的独特卖点主要包括： - 高品质：品牌产品经过严格的质量控制，保证产品的高品质。

- 新颖口味：品牌不断研发新品，提供各种口味，满足消费者对多样化食品的需求。

- 健康美味：品牌注重产品的健康性，通过选择优质的原料和严格的生产工艺，保持产品的美味和健康。

三、营销传播方案3.1 品牌推广渠道选择该品牌将通过以下渠道进行推广：- 电视广告：通过在主流电视媒体投放广告，提高品牌的知名度和影响力。

- 社交媒体推广：通过在流行的社交媒体平台上发布品牌宣传信息，吸引年轻人和家庭主妇的关注。

- 外展活动：参加食品展览、市集等活动，展示品牌形象和产品特点，吸引消费者的目光。

正大香肠B2C上市传播推广提案目录1-主要竞品传播检视2-正大香肠2017年传播策略3-正大香肠传播概念4-正大香肠2017年传播推广方案21-主要竞品传播检视3主要竞品市场分析品牌荷美尔伊藤食品卡萨莫迪娜logo价格价格较低百克价约7-10元价格高百克价在10元以上价格高百克价在10元以上品种五大类50个左右SKU三大类12个左右SKU三大类30个左右SKU产品线综合性肉制品加工企业超值系列、经典系列、中式酱卤系列、火腿系列、罐头系列综合性肉制品加工企业香肠系列、火腿系列培根系列综合性肉制品加工企业火腿系列、香肠系列早餐培根系列包装传播以品牌推广为主未进行香肠品类教育未进行市场推广未进行市场推广史密斯菲尔德价格高百克价在8元以上三大类7个左右SKU综合性肉制品加工企业香肠系列、火腿系列培根系列以品牌推广为主2016年1月开始进行大规模市场推广4重点竞品传播扫描重点竞品传播扫描史密斯菲尔德——上市传播TVC 及平面硬广平面硬广-地铁& 机场媒体平面硬广-报纸媒体TVC 广告内容：每一根香肠，都来自我们的热爱，酱卤、烘烤、烹煮，不同的尝试，都带来令人振奋的新鲜口感，我们提供另一种幸福的生活方式，纯正美国味，来自史密斯菲尔德。

重点竞品传播扫描2016年年1月开始公关预热，主要针对政府、主管部门宣传，投放了《中国质量报》、《人民网》的大尺寸硬广。

3月开始大规模宣传，以CCTV为主进行投放。

同时配合店头广告、落地活动推动销售。

1月3月上半月3月下半月4-5月《中国质量报》整版硬广人民网大通栏广告央视卫视地方台硬广《中国质量报》整版硬广店头广告央视卫视地方台硬广机场&地铁北京、上海、广州、深圳店头活动史密斯菲尔德——上市传播推广节奏史密斯菲尔德——地面推广推广方式——北京、上海的终端卖场，利用美式风格店中店、外籍导购展示了史密斯菲尔德的纯正美式血统。

主要陈列了培根、香肠和火腿等品类的产品，价格从20元到50元不等。

双汇火腿肠推广方案双汇火腿肠是中国知名的火腿制品品牌之一，在市场上享有很高的知名度和美誉度。

然而，随着消费者对健康生活的关注度提高，食品安全问题成为人们关注的焦点。

因此，为了进一步巩固和扩大双汇火腿肠在市场上的地位，我们制定了以下推广方案。

一、品牌形象塑造1.品质保证：在广告中强调双汇火腿肠采用高品质的食材和先进的生产工艺，以确保产品的质量和口感达到顾客的期望。

2.农产品源头安全：加强对双汇火腿肠原材料的追溯和监管，突出双汇火腿肠的“农产品源头安全”的优势，提升消费者对产品安全的信心。

3.绿色环保：宣传双汇火腿肠对环境和可持续发展的关注，强调产品的绿色环保理念，赢得消费者的认同和支持。

二、多渠道宣传推广1.电视媒体广告：在央视、地方电视台等知名媒体上播放双汇火腿肠形象广告，以吸引更多消费者的关注和认可。

3.线下推广活动：组织火腿肠品尝活动、线下促销和展览活动，提供产品试吃和礼品赠送，吸引消费者亲身体验和了解双汇火腿肠的独特魅力。

4.合作推广：与餐饮连锁品牌、超市及电商平台进行合作，开展联合促销活动，提供优惠券和礼品套餐，扩大产品销售渠道和影响力。

三、产品创新与升级1.增加口味种类：推出新口味的火腿肠，如香辣、芝士、黑椒等，满足不同消费者的口味需求，吸引更多的潜在顾客。

2.增加包装形式：推出小包装的火腿肠，符合单身人群和小家庭的需求，提高销售量和市场份额。

3.健康方向创新：在火腿肠中添加更多蔬菜成分，推出低脂肪、低盐、无防腐剂等更健康的产品，满足现代消费者对健康食品的追求。

四、名人代言与明星效应1.找名人代言：选取符合双汇火腿肠品牌形象和价值观的知名人物作为代言人，通过明星效应提高品牌的知名度和美誉度。

2.搭建明星合作平台：与明星进行合作，在社交媒体上进行互动，共同制作短视频和广告，吸引粉丝关注和主动传播。

通过以上推广策略，我们相信可以进一步提高双汇火腿肠的品牌认知和美誉度，吸引更多消费者选择和信任双汇火腿肠，保持市场竞争优势。

双汇香肠推销方案策划书一、背景介绍双汇香肠作为中国最大的熟食品牌，具有着悠久的历史和广泛的市场影响力。

然而，在当前竞争激烈的市场环境下，双汇香肠需要制定一套有效的推销方案，以保持市场份额并提高品牌知名度。

二、目标市场1. 主要目标市场：中高收入家庭，特别是有孩子的家庭。

2. 次要目标市场：中小型超市和便利店。

三、推销目标1. 提高品牌知名度：通过广告宣传、社交媒体营销等方式，让更多消费者了解双汇香肠的品牌。

2. 增加销售额：通过促销活动、特价优惠等手段，吸引更多消费者购买双汇香肠。

3. 建立品牌形象：通过提供优质的产品和服务，树立双汇香肠的品牌形象，使消费者对其产生信任和认同。

四、推销策略1. 广告宣传a. 电视广告：在黄金时段播放有趣、引人入胜的广告，吸引消费者的注意力。

b. 网络营销：通过社交媒体平台发布宣传视频和图片，与消费者进行互动，增加品牌曝光率。

c. 广告合作：与家庭媒体、家庭杂志等合作，增加品牌在目标市场中的曝光度。

2. 促销活动a. 赠品促销：购买指定数量的双汇香肠即可获得精美赠品，吸引消费者购买。

b. 特价优惠：定期推出特价产品，提供比竞争对手更具吸引力的价格，增加销售额。

c. 试吃活动：在超市和便利店设立试吃区域，让消费者品尝双汇香肠的美味，增加购买意愿。

3. 品牌形象建设a. 产品质量保证：对双汇香肠进行严格的质量把关，确保产品的新鲜和卫生。

b. 售后服务：建立专业的客服团队，及时解答消费者的疑问和投诉，提高消费者的满意度。

c. 社会责任：积极参与公益事业，通过捐赠和支持社会活动，树立双汇香肠的社会形象。

五、推销预算1. 广告宣传预算：10,000,000元2. 促销活动预算：5,000,000元3. 品牌形象建设预算：3,000,000元六、推销效果评估1. 销售额增长率：设定目标增长率为10%，定期进行销售数据分析，评估推销效果。

2. 品牌知名度提升：通过问卷调查、市场调研等方式，评估品牌知名度的提升情况。

【营销案例】金锣火腿肠是如何创新和营销的？导读：“要么创新，要么死亡”，是市场不变的游戏规则。

即使是可口可乐这样的百年品牌，其可乐配方沿用百年，但营销却一直有着新的创意和变化，让品牌始终保持年轻活力，与消费者密切沟通。

可是，比起饮料这种天然带有年轻属性的品类，肉类品牌总给人留下保守的印象，固守传统的营销模式，难怪有人说肉类行业是“朝阳行业，夕阳产品”。

然而，市场在变化，消费者的需求也在变化。

随着生活水平提高、消费升级、安全意识增强，人们对食品的口味和原料品质提出更高的要求，也更关注品牌形象。

在消费需求日趋多样化的今天，肉类企业创新营销有了更大的空间。

目前，在中国肉类制品市场上，双汇、金锣、雨润占据了绝大部分份额。

其中，金锣起步相对较晚，却在很短的时间内进入行业第一梯队。

金锣之所以能够后来居上，与其拥有强大的产品创新、营销创新、品牌塑造能力密切相关。

金锣推出“无淀粉金锣王中王”火腿肠，就是一个典型的例子。

以往，人们对火腿肠的认知就是“有肉味的淀粉肠”。

这种认知把火腿肠与方便面等速食品等同起来，与健康、营养拉开了距离。

相关调查数据显示，40%的消费者认为淀粉含量多，是导致其不愿意购买火腿肠的重要原因。

消费者的不满就是新产品研发的切入点。

针对消费者渴望火腿肠名副其实的需求，金锣开发出新产品“无淀粉金锣王中王”，以“无淀粉”为核心诉求，改变消费者火腿肠“淀粉多”的固有认知。

金锣以最高等级的火腿肠标准生产“无淀粉金锣王中王”，不仅升级了其“王中王”品类，而且带领国内肉类制品行业进行产品升级，进入“无淀粉”火腿肠新时代。

据悉，在几乎没有投入广告的情况下，“无淀粉金锣王中王”推出仅半年时间销售额就突过亿元大关，且销量曲线一路上扬。

基于产品创新开发战略，以及对消费者习惯和需求的深入洞察，金锣推出了一系列具有独特诉求的产品和品牌，包括休闲食品脆脆肠、清真第一品牌尚清斋、中温突破型明星品牌肉粒多，以及高温换代型产品“无淀粉金锣王中王”等，以占领不同的细分市场，拓展业务疆界。

香肠推广活动策划方案范文一、活动背景和目的香肠作为一种富含蛋白质和营养成分的肉制品，深受消费者喜爱。

然而，由于市场竞争激烈，消费者对于不同品牌和口味的香肠了解不够全面，导致购买决策时的选择困难。

因此，我们决定举办一场香肠推广活动，以增加消费者对香肠的了解度，提升产品认知度和购买意愿，增强品牌影响力。

活动目标：1. 提升消费者对香肠品牌的知晓度和熟悉度；2. 增加消费者对香肠产品的认同度，培养品牌忠诚度；3. 激发消费者购买意愿，促进销量增长；4. 提高品牌在市场中的竞争力。

二、活动策划1. 活动主题：香肠品味之旅2. 活动时间：3个月3. 活动地点：主要在各大超市、商场和社区开展4. 活动内容安排：周末集市活动：- 在各大超市门口设立香肠品牌推广摊位，展示各类香肠产品，提供免费试吃体验；- 设立互动游戏区域，举办品牌知识竞赛和抽奖活动，吸引人流并提高品牌曝光度；- 配置高颜值的推广人员，进行产品介绍、推广和销售。

线上线下结合推广活动：- 基于社交媒体平台展开线上微博、微信朋友圈、抖音等香肠推广活动，借助社交媒体热度分享品牌故事和产品特点；- 通过派发电子优惠券、线上抽奖等方式，吸引用户关注并参与互动，增加品牌的曝光度；- 配合线下超市活动，在社交媒体平台上进行引流，提高线下活动参与度。

线下体验活动：- 在各大城市开设香肠品味之旅展览会，展示香肠制作的工艺和历史，让消费者更深入了解香肠制作的过程；- 与知名餐厅合作，开展香肠美食节，推出各类创新香肠美食，并邀请知名厨师进行现场展示和烹饪教学，吸引消费者参与。

合作推广活动：- 与其他食品品牌合作，推出香肠与其他食材搭配的美食活动，增加产品的多样性和创新性；- 与电影院合作，设计主题电影放映，提供免费香肠品尝和观影套票，吸引目标消费者群体。

5. 活动推广及宣传- 在各大超市门口设置海报和展板，引起消费者的注意；- 利用平面广告、电视广告和户外广告，提高品牌曝光度；- 利用社交媒体平台展开精准推送和投放广告，扩大品牌影响力；- 与知名博主、微博大V合作，进行产品推广和内容营销。

香肠营销方案题目：香肠营销方案引言：香肠作为一种受大众欢迎的食品，市场需求量一直居高不下。

然而，随着消费者对健康和品质的关注度提高，如何创新香肠的营销方案，以满足消费者的需求，成为了香肠生产企业面临的挑战。

本文将提出一系列针对香肠的营销方案，从产品创新、品牌建设、渠道拓展等方面进行探讨。

第一部分：产品创新在香肠市场激烈竞争下，产品创新是关键。

首先，可以考虑推出更多款式和口味的香肠，以迎合各种不同人群的需求。

比如，推出低盐、低脂、无添加剂的健康型香肠，吸引健康意识较强的消费者。

同时，还可以研发素食香肠，满足素食主义者的需求。

此外，将传统香肠与当地特色结合，推出地方风味的香肠，增加产品的差异性。

第二部分：品牌建设建立一个强大的品牌形象对于销售商品至关重要。

首先，要打造一个与产品理念相契合的品牌形象，在消费者心中树立起信任感。

品牌形象的塑造要从包装设计、广告宣传、口碑营销等方面入手。

其次，可以与知名厨师合作，推出独家香肠系列，提升产品的口感和品质。

此外，建立线下体验店和线上社交媒体平台，让消费者亲身参与产品的制作过程，增强品牌与消费者之间的互动性。

第三部分：渠道拓展提升销量不仅需要强大的产品和品牌，还需要广泛而便捷的销售渠道。

首先，可以与超市、便利店等零售商合作，实现产品的全渠道覆盖。

此外，可以积极拓展线上销售渠道，借助电商平台提升销量。

在线上渠道中，可以推出限量版香肠，增加消费者的购买兴趣和紧迫感。

同时，在线上渠道也可以通过举办线上活动、提供个性化购买建议等方式增强用户粘性。

结尾：在竞争激烈的香肠市场争夺消费者的目光和信任是一项艰巨的任务。

通过产品创新、品牌建设和渠道拓展等综合手段，可以提高产品的市场竞争力，并满足不同消费者的需求。

只有不断创新、持续改进，才能在香肠市场中占据一席之地。

香肠宣传方案策划书3篇篇一香肠宣传方案策划书一、背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，香肠作为一种美味方便的食品，市场需求日益增长。

然而，市场上香肠品牌众多，竞争激烈，我们需要制定一个有效的宣传方案来提升我们的香肠品牌知名度和市场占有率。

二、目标1. 在短期内提高品牌知名度，让更多消费者了解我们的香肠产品。

2. 增加产品销量，提高市场份额。

三、宣传策略1. 线上宣传：建立官方网站，展示产品特点、制作工艺、品牌故事等信息。

利用社交媒体平台，如微博、、抖音等，发布有趣的香肠相关内容，吸引用户关注和互动。

与美食博主、网红合作，进行产品推广和试吃活动。

开展线上促销活动，如限时折扣、满减优惠等。

2. 线下宣传：在超市、便利店等销售终端进行陈列展示，设置醒目的促销标识。

举办香肠品尝活动，让消费者直接体验产品的美味。

参加食品展览会、美食节等活动，展示品牌形象和产品特色。

与餐厅、酒店合作，推出特色香肠菜品。

四、实施步骤1. 第一阶段（1-2 个月）：完成官方网站的建设和优化。

制定社交媒体宣传计划，开始发布内容。

确定线下活动的合作商家和场地。

2. 第二阶段（3-4 个月）：持续进行线上宣传，与用户保持互动。

开展线下品尝和促销活动。

跟踪宣传效果，根据反馈进行调整。

3. 第三阶段（5-6 个月）：扩大合作范围，增加宣传渠道。

评估宣传效果，与目标进行对比，为后续宣传提供参考。

五、预算分配1. 线上宣传费用：包括网站建设、社交媒体推广等，预计占总预算的 40%。

2. 线下宣传费用：包括活动场地租赁、品尝样品等，预计占总预算的 40%。

3. 合作费用：与博主、网红、商家等的合作费用，预计占总预算的 15%。

4. 其他费用：如宣传物料制作等，预计占总预算的 5%。

六、效果评估1. 定期分析网站流量、社交媒体关注度、产品销量等数据，评估宣传效果。

2. 通过消费者调查、用户反馈等方式，了解消费者对品牌和产品的满意度。

3. 根据评估结果，及时调整宣传策略和方案，确保宣传工作的有效性。

香肠推广活动策划书3篇篇一香肠推广活动策划书一、活动主题“美味香肠，畅享不停”二、活动目的本次活动旨在通过推广香肠产品，提高品牌知名度和销售量。

我们将以优惠的价格、丰富的赠品和有趣的互动活动吸引消费者，同时增加消费者对香肠的了解和喜爱。

三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动内容1. 优惠促销推出限时折扣，购买指定数量的香肠可享受折扣优惠。

购买香肠可获得精美赠品，如餐具、调料包等。

2. 试吃活动在活动现场设置试吃摊位，提供新鲜出炉的香肠供消费者品尝。

工作人员向消费者介绍香肠的特点和烹饪方法，增加消费者对产品的了解。

3. 互动游戏举办香肠烹饪比赛，邀请消费者参与，评选出最佳烹饪者并颁发奖品。

设立香肠知识问答环节，让消费者在游戏中了解香肠的历史和文化。

4. 社交媒体推广鼓励消费者在社交媒体上分享他们的香肠体验，使用特定的话题标签，增加品牌曝光度。

推出线上抽奖活动，奖品包括香肠产品和其他相关礼品。

六、活动宣传1. 海报宣传在活动地点周围、超市、商场等张贴活动海报。

设计吸引人的海报，突出活动的优惠和亮点。

2. 线上宣传在社交媒体平台上发布活动信息，吸引目标受众的关注。

利用电子邮件、短信等方式向会员和潜在客户发送活动通知。

3. 合作推广与相关行业的博主、网红合作，进行产品推广。

与当地媒体合作，争取媒体报道和宣传。

七、活动预算1. 促销费用：[X]元2. 试吃材料和赠品费用：[X]元3. 互动游戏奖品费用：[X]元4. 宣传费用：[X]元5. 其他费用：[X]元八、活动评估1. 设立专门的评估指标，如销售额、客流量、消费者满意度等。

3. 收集消费者的反馈意见，为今后的活动改进提供参考。

九、注意事项1. 确保活动现场的安全和秩序，设置明显的安全标识和引导人员。

2. 准备充足的香肠产品和赠品，避免出现缺货或供应不足的情况。

3. 培训工作人员，确保他们能够熟练地介绍产品和解答消费者的问题。

广告策划案例分析广告策划案例分析：《维也纳香肠》《维也纳香肠》是一款知名秘制肉制品，通过其独特的口感和品质一直备受消费者喜爱。

在制定广告策略时，品牌通过创意和情感的结合，致力于打造一个充满吸引力的广告宣传活动。

首先，在广告的创意方面，维也纳香肠使用了一种幽默而让人难以忘记的方式。

广告开头以一只古怪的小狗为切入点，配以动听的音乐，引起了观众的兴趣。

接着，广告展示了一位师傅在用心制作香肠，以及消费者享受维也纳香肠的愉悦时刻，展现了产品的制作工艺和口感魅力。

最后，广告以一个令人印象深刻的结局，展示了品牌标志性的包装和口号，进一步巩固了品牌形象。

其次，在广告的情感表达方面，维也纳香肠试图通过温暖、轻松和富有亲和力的情感来触动消费者的心弦。

广告中的人物形象活泼可爱，笑容满面，给人带来了快乐和幸福的感觉。

同时，通过展示消费者与家人朋友一起享受美食的场景，传达了家庭团聚和美好时光的情感，进一步增强了消费者与品牌之间的情感连接。

最后，在广告的传播渠道方面，维也纳香肠采用了多种媒体手段来提高广告的曝光度和触达率。

除了传统电视广告外，品牌还在社交媒体平台和互联网上投放了广告，以吸引更多年轻消费者的关注。

此外，品牌与知名博主或偶像合作，借助其影响力来传达品牌的形象和价值观，从而进一步提升广告的影响力和效果。

总体而言，维也纳香肠的广告策划案例成功地将创意和情感相结合，通过幽默和温暖的方式吸引了消费者的注意力，并增强了与品牌之间的情感连接。

通过多渠道的传播和合作推广，品牌进一步扩大了广告的影响范围，提高了品牌的知名度和美誉度。

这个案例的成功经验在于创意独特、情感共鸣和多渠道传播的有机结合，给其他广告策划者提供了宝贵的借鉴和启示。

香肠推广方案香肠品牌网络营销方案
中国的香肠有着悠久的历史，香肠的类型也有很多，主要分为川味儿香肠和广味儿香肠。

主要的不同处就在于广味儿是甜的，川味儿是辣的。

在以前香肠是每年过年前制作的食品，而现在一年中的任何时候都可以吃到香肠了。

近年来，我国的香肠行业发展十分迅速，市场上各大品牌竞争异常激烈，老品牌大打价格战，新品牌层出不穷挑战老品牌的地位。

高端营销推广平台鹿豹座认为，互联网时代，网络营销推广是重中之重。

香肠品牌该如何进行网络推广，鹿豹座平台来给大家详细介绍香肠品牌营销推广方案。

第一章香肠行业分析
1.香肠行业概述
2.中国香肠行业发展环境分析
3.香肠行业发展概况
4.香肠行业SWOT分析
第二章香肠品牌网络营销策略
1.影视节目赞助/植入
2.高端电商运营
3.新闻媒体传播
4.微博微信推广
5.搜索引擎优化
6.自媒体推广
7.事件活动策划
第三章香肠品牌经典案例分析
1.香肠概述
2.香肠营销策略
以上内容可以到鹿豹座平台下载相关详细文件了解。

鹿豹座凭借多年营销推广经验，全方位掌握网络传播渠道，结合鹿豹座自身的平台优势，为香肠品牌提供针对性方案。

黔五福麻辣香肠营销策划“民以食为天”。

随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，麻辣香肠如雨后春笋般蓬蓬勃勃地发展起来，而这其中“各领风骚一两年”的现象，又引起大多数经营者的反思和借鉴。

麻辣香肠行业近几年发展迅猛，以风格化、地域化、时尚化等为主题的美食派系，相继出现在南宁市场，其中绝大部分商家获得了成功的销售业绩，由此可见南宁的消费者对于美食消费的喜爱和认同由来已久。

本次黔五福麻辣香肠营销策划的市场调研工作分为以下几个方面：市场背景分析、消费心理解构、新闻炒作成功案例分析、市场定位、品牌塑造以及产品路线分析。

1.黔五福麻辣香肠市场背景分析今年南宁的建筑、房产、汽车等行业均表现出让投资者乐观的发展形势。

让黔五福麻辣香肠在饮食行业投资者更为兴奋的是，非典的不利影响比预期要较早结束。

各路美食派系纷纷云集，美食行业必然再起风云，消费市场具备升温可能和空间。

从当前美食行业的几个领头羊目前可见的经营状况分析，消费者对饮食行业的需求有增无减，可以预见投资饮食行业依然存在相当大的盈利空间，这无疑增强了投资者的投资信心。

——更综合、更具规模的美食城，将会给南宁的美食行业注入新的活力。

2.消费心理解构嘉乐迪巴西烧烤、绿茵阁咖啡、小肥羊、老四川以及稻之源日式料理等，均切合了南宁消费者求实惠、求新鲜、求享受的消费心理，从而获得喜人的销售业绩。

从这些成功获得市场验证的例子当中，可以明确本次策划黔五福麻辣香肠工作的主要商业推广策略和作战思想。

3.新闻炒作诉求重点在南宁的美食行业中，通过恰当的新闻炒作而获得成功的品牌，有如三品王、马车六火锅城，以及近期的小肥羊、阳光早餐等等，投资者在新闻炒作当中获取商业价值的例子已经多不胜数。

——“轰动效应”和“话题效应”，已经是商业推广过程中的重要途径，也是市场认同度和销售业绩的重要保证。

4.大聚通美食城总体现状与竞争战略：黔五福的美食行业经过多年的发展，目前已经在南宁经济体系中占领了重要地位，培育市场阶段早已过去，目前投资者所面对的是更为成熟，更具吸引力的美食消费市场。

整合营销显威力－－“加钙金锣王”火腿肠新品上市推广记舒尔茨大师90年代初创立的整合营销理论迅速风靡全球，它的内涵是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式．以统一的目标和统一的传播形象、传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。

笔者有幸在2001年6—10月间，运用整合营销传播的思想和手段，系统地策划了“加钙金锣王”火腿肠新品上市推广活动，在竞争激烈的火腿肠市场上打响了一场声势浩大的市场攻坚战，也亲自领略了整合营销的巨大威力。

一、背景1、我国火腿市场概况：纵观我国火腿肠市场，大概经历了三个大的阶段：市场导入阶段、群雄竞起阶段、诸侯争霸阶段。

市场导入阶段（1986—1990年）：1986年，河南春都集团引进我国历史上第一条结扎生产线，从此西式肉制品在我国开始了其如火如荼的发展历程。

这个阶段，火腿肠市场处于开发期，春都“会跳舞的火腿肠”响彻大江南北、独霸天下。

群雄竞起阶段（1990—1995年）：90年代前期，同处河南的“双汇”、“郑荣”看到了“春都”上马火腿肠的红火景象，纷纷加入火腿肠市场，形成了“春都”、“双汇”、“郑荣”三足鼎立、“豫肠”独霸全国火腿肠市场的局面。

诸侯争霸阶段（1996—）：“双汇”在与“春都”老大哥的竞争中后来居上，南京“雨润”以低温肉制品作为突破口，取得了低温肉制品市场的领先地位，而地处鲁南沂蒙山区的“金锣”，则以令人耳目一新的“比一比，尝一尝，金锣火腿肠”的广告语和质优价廉的产品定位，在“豫肠”铜墙铁壁中撕开了一条血缝，并保持连年翻番的高速增长。

到1998年底，火腿肠市场经过新一轮的“洗牌”，形成了“金锣”、“双汇”主导高温市场，“雨润”、“双汇”垄断低温市场的新格局。

2、市场现状：（1）竞争厂家大量涌现、有限份额被分割：原来从事饲料、饮料行业的一些大企业，由于受利益驱使也不断加入火腿市场竞争行列，如四川“希望”、湖南“唐人神”、内蒙古“伊犁”、吉林“德大”；（2）恶性竞争不断加剧、行业利润迅速下降：质量战、规格战、价格战此起彼伏，竞争手段花样翻新，致使部分中低档产品低于成本价亏损销售，个别厂家在价格战竞争中落败（如春都、郑荣）；（3）竞争产品越来越多、同质化严重：在普通系列产品利润微薄、甚至亏损的情况下，各厂家竞相推出中高档产品，“王”字牌产品充斥市场、泛滥成灾，“双汇王中王”、“春都王”、“金锣王”、“江泉王上王”、“雨润鲜王星、海王星”纷纷进入市场，不但产品质量、包装、价格相似，就连营销策略、手段也竞相模仿；（4）低温、中式制品发展迅猛、不断挤占高温市场：南京“雨润”的崛起、美国荷美尔进入中国，低温肉制品逐渐得到我国消费者的喜爱，低温市场快速增长、潜力巨大；广东“皇上皇”、长沙“唐人神”等用现代工艺、技术改进中式传统肉制品，亦获得了快速的发展。

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==烤肠营销案例篇一：“辣肠or香肠”：必胜客精妙的话题营销“辣肠or香肠”：必胜客精妙的话题营销来源: i黑马发布时间：201X-12-20亿邦动力网整理：【编者按】话题营销说起来很简单，就是借助或者创造一个话题，然后将企业的品牌、产品或服务植入其中，产生一定的市场传播力，最终推动产品、服务或品牌被更多人关注和感知。

必胜客的话题营销是值得学习的体验。

它会很巧妙的将自身的卖点与热点话题结合起来，从而推动自身产品的拓展。

这里面有两个关键点：一个是借助热点话题，这个需要企业定期关注热点新闻或事件。

然后找好与之的结合点，捆绑热点来吸引眼球，并把握时机巧妙地营销自己;第二个就是把结合点放大为一种附着在热点新闻或事件之上的衍生话题，强化这个话题对公众的吸引力，并施加引导，在话题推进过程中凸显品牌或产品的核心诉求。

下面，我通过一个具体的案例向读者展示如何做好话题营销，如何把握这两个关键点。

去年美国总统选举，这是一个不折不扣的热点，吸引了全球的目光。

必胜客自然不会放过这个热点，他们要借楼登高，借名生辉，把公众对总统选举的关注转移到对必胜客的关注上来。

他们针对总统选举这个热点，选择了“口味选举”这个结合点，即总统选举是奥巴马和罗姆尼的事，但是吃披萨选择辣畅还是香肠那就是全美国人的事。

于是，必胜客针对这个热点抛出一个话题，奥巴马和罗姆尼的第二场辩论中，如果现场观众或者能够打进电话提问的观众，如果能问问两位“吃披萨是选意大利辣肠还是香肠?”，就能获得终身免费的必胜客披萨。

必胜客不仅发表声明，还制作了视频短片，以便于话题进行扩散。

这个话题一经抛出，顿时成为多家媒体版面报道的热点。

它成为新闻性有两个要点：第一，向总统候选人提如此无聊的话题;第二，对行为的奖励，终身免费吃披萨。

媒体针对这两个新闻点均进行了扩音器的宣传，殊不知，必胜客所谓的终身免费，其实只是30年每周白吃一个披萨。

年销数十亿，中国最牛烤肠创新颗粒肉肠，竟风靡欧美，单月让经销商赚20万！引进烤肠，一炮走红，一年卖到数十亿1993年，众品从原国有企业起步，转型，开始进军肉类生鲜市场。

1998年，众品与台湾龙凤集团合作，引进了烤肠等一系列产品。

时间远早于市场其他知名品牌。

烤肠进入大陆市场，各大品牌对它并没有太过看中。

是众品从无到有，一步步将烤肠市场做大。

在2010年，众品单单烤肠这个品类销量就达到了数十亿。

在众品的引领下，到2015年烤肠市场已经超过200亿。

永不停歇的创新，众品的转型之路作为国内仅有的百亿级肉类大型标杆企业之一，众品的成长历程，就是中国肉类企业发展演变的过程。

从1993年开始，众品经历了三次体质的创新。

从传统生产性企业转型到生产服务性企业，再到现在的S2B平台型企业，每一步的转型都将众品推向新的发展高度。

在不断的成长中，众品不仅获得国家领导人的关注与认可，也得到了市场的认可。

在过去5年时间里，众品连续五年登上中国民营企业500强，并且名次连续五年提升。

目前为止，众品集团拥有CNS认可实验室、国家博士后科研工作站、国家级企业技术中心等科研平台，真正将香肠做到专业化，创新化，产品永远站在市场最前列。

新一轮的颠覆，从肉肠开始在行业混乱，价格混战，作坊式工厂为利润降低原料管控，食品安全堪忧的市场环境下，烤肠行业需要一次新的革命，开启行业新的发展。

而众品新一代肉肠——颗粒肉肠的出世将成为行业颠覆的开始，再次引领行业发展新方向。

从众品对市场的调查中发现，2017年烤肠的商业消费已经达到300亿，但是其中纯肉肠的之战4%左右。

根据消费者的终端反馈，越来越多消费者对烤肠的误解变多，不营养，不健康，味道不好…使得传统烤肠的销量受到影响。

但是在消费升级下出现的肉肠销量在快速上升，根据数据预测，在未来五年时间里，肉肠的市场将占据烤肠市场的50%以上。

而肉肠之中的纯肉肠，更是消费者现在追捧的热点。

综合市场和消费者调查，众品发现其中蕴含无穷的商机，开辟了肉肠的全新品类——颗粒肉肠系列产品，开始对烤肠的再次升级，颠覆。